殺青兩年后，《三體》電視劇版終于邁入開(kāi)播這一步，并于1月15日晚間臺(tái)網(wǎng)同步上線。隨著開(kāi)播時(shí)間的臨近，《三體》的熱度也漸漸攀升。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至1月15日18時(shí)30分，《三體》的輿情熱度已攀升至當(dāng)日劇集榜的第三位，同時(shí)“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開(kāi)播”等話題也登上微博文娛熱搜榜，而這也讓幕后的出品公司及相關(guān)平臺(tái)迎來(lái)收獲紅利的時(shí)刻。
背后匯聚5家出品公司
歷時(shí)四年打磨劇本，2020年開(kāi)拍，歷經(jīng)126天拍攝的《三體》，于1月15日晚間正式開(kāi)播。無(wú)論是中國(guó)知名科幻IP的加持，還是張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，在1月15日午間，當(dāng)時(shí)還尚未開(kāi)播的《三體》便已實(shí)現(xiàn)輿情熱度登上劇集榜的第七位。此后，該劇的熱度持續(xù)攀升，截至當(dāng)日18時(shí)30分，輿情熱度則沖入TOP3，超過(guò)《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。
在微博平臺(tái)上，《三體》也掀起多個(gè)熱議話題，包括“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開(kāi)播”“王子文葉文潔造型”在內(nèi)的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，多個(gè)話題的累計(jì)閱讀量已實(shí)現(xiàn)破億。
隨著《三體》熱度直線走高，幕后公司也吸睛無(wú)數(shù)。公開(kāi)資料顯示，《三體》由中央電視臺(tái)、騰訊視頻、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊視頻、咪咕視頻和cctv-8也是《三體》的播出平臺(tái)。
“因IP的影響力，《三體》本身不缺少關(guān)注度，而該劇的幕后公司則匯聚了臺(tái)網(wǎng)資源，聯(lián)合運(yùn)作及多渠道同步開(kāi)播的布局，能讓作品本身的熱度進(jìn)一步升高，這也將再反哺到公司及平臺(tái)層面，不僅會(huì)讓以上出品方分得版權(quán)紅利，也將使播出平臺(tái)獲得一波流量與用戶(hù)。”電視評(píng)論人孫禹如是說(shuō)。
借聯(lián)合企劃、直播、周邊掘流量
現(xiàn)如今，《三體》的幕后公司并沒(méi)有只將熱度掛靠在IP上，而是通過(guò)與中科院專(zhuān)家推出聯(lián)合企劃、進(jìn)行開(kāi)播倒計(jì)時(shí)直播、售賣(mài)官方周邊等方式，進(jìn)一步加熱并延續(xù)劇集的高熱度。
據(jù)《三體》官方微博，該劇與《中國(guó)國(guó)家天文》雜志進(jìn)行的特別企劃，邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院多位專(zhuān)家一起推出的《降維解讀報(bào)告》已正式上線，并對(duì)《三體》及宇宙相關(guān)知識(shí)進(jìn)行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛(ài)好者等不同人群。對(duì)《三體》感興趣但并未閱讀過(guò)小說(shuō)的閆靜表示，在《降維解讀報(bào)告》上線后便第一時(shí)間觀看了更新內(nèi)容，主要是自己對(duì)《三體》及天文知識(shí)了解較少，擔(dān)心看劇集時(shí)無(wú)法跟上節(jié)奏，因此想在前期多下點(diǎn)功夫。
在騰訊視頻上，《三體》開(kāi)播倒計(jì)時(shí)直播則于1月15日20時(shí)正式進(jìn)行，并計(jì)劃在直播中為觀眾帶來(lái)全球首發(fā)重磅物料、主創(chuàng)主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來(lái)信等內(nèi)容，預(yù)約人數(shù)已破6萬(wàn)人。除此以外，騰訊視頻此前還推出了預(yù)約劇集抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，福利包括有機(jī)會(huì)得到VIP年卡、會(huì)員優(yōu)惠券、魔盒優(yōu)惠券、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等，官方周邊也已開(kāi)始售賣(mài)。據(jù)騰訊視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，預(yù)約收藏該內(nèi)容及周邊開(kāi)售提醒的人數(shù)已達(dá)到313.8萬(wàn)人。
在孫禹看來(lái)，相較于發(fā)放預(yù)告片、海報(bào)等物料的單向宣傳方式，通過(guò)策劃多種活動(dòng)與觀眾互動(dòng)是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點(diǎn)與特色，還能借助雙向溝通來(lái)與觀眾在情感上獲得連接，由此調(diào)動(dòng)更大的吸引力并保持劇集熱度。
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