由潘粵明、張雨綺、姜超領銜主演，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》的《云南蟲谷》8月30日在騰訊視頻播出，上線僅8個小時，播放量即破億。5集之后，口碑開始下滑，目前穩(wěn)定在豆瓣評分7.0分左右——遠遠低于上一部《龍嶺迷窟》8.2分的高分，回落到與潘粵明和導演費振翔這對組合緣起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

從《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》到《大江大河》《歡樂頌》《贅婿》，統(tǒng)一IP的系列劇開發(fā)在國內(nèi)市場經(jīng)過多年磨合，已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的行業(yè)構架和制作流程，漸成氣候。系列劇集開發(fā)之所以受到市場追捧，是因為其具有先天的優(yōu)勢，可以通過熱度累積降低開發(fā)風險。

但是，政策變動、演員更換、改編難度加大等不利因素也會令其市場行情產(chǎn)生很大波動，所以國內(nèi)系列劇的壽命普遍較短……《云南蟲谷》的表現(xiàn)就非常典型：一方面觀眾忠誠度高，開播即有大量固定的看客涌入;但是5集過后，新加入的遮龍寨村民支線招致原著粉強烈不滿，即便是普通觀眾也不滿意這一改編，令一路探險的緊張感和爽感放緩。無論如何，不管是《鬼吹燈》系列還是《大江大河》《歡樂頌》，系列劇在市場上的地位已經(jīng)不可同日而語，但“火不過三”仍是普遍無法解鎖的“魔咒”，究竟怎樣才是可持續(xù)的開發(fā)模式?

熱鬧之下的尷尬

開發(fā)風險降低了，口碑卻一部不如一部

市場之所以熱衷系列劇集開發(fā)，最主要的原因是為了降低風險。業(yè)內(nèi)一直有個說法：“做完一個項目后，第二個項目是歸零的，依舊要承擔100%的風險”。但系列劇天然擁有上一部作品積累的熱度和口碑，觀眾和市場對其抱有更高的期待，開發(fā)風險相較于單部劇降低。即便第一部不是很掙錢，但只要打響品牌，第二、三季就會有巨大的商業(yè)回報，如果再深度開發(fā)，這個系列已經(jīng)不單單是一個影視作品了，而是一個能產(chǎn)生很大衍生價值的IP。從儲備IP到開發(fā)系列劇集，“可持續(xù)開發(fā)”已經(jīng)變成影視行業(yè)一個巨大的增量。

但是，長期以來，由于缺少前期規(guī)劃，一部劇火了之后才想做續(xù)集，甚至扎堆爭搶過度開發(fā)，沒有長線開發(fā)的系列劇概念，造成的挑戰(zhàn)和障礙難以破解。例如，國內(nèi)大多系列劇是根據(jù)IP改編而來，國內(nèi)一個IP的授權年限通常是6年，而一部劇集從拿到授權到前期策劃、開發(fā)劇本、拍攝制作，再到成功播出，需要三年到三年半的時間，這意味著第二部作品可能還沒拍攝IP授權就到期了。如果制作方繼續(xù)取得IP授權，就要面臨重新議價，而天價版權費足以讓項目止步。如果第一部作品火了，演員、制作人員的身價同樣也會上漲，想要保持原班人馬非常困難。所以，國產(chǎn)系列劇熬過三季的少之又少，要么陷入口碑一部不如一部的尷尬境地。

制作模式轉變

提前規(guī)劃、整體開發(fā)

記者了解到，市場上現(xiàn)有相對成功的系列劇，均是在IP開發(fā)之前就做好了至少兩到三季的整體規(guī)劃。劇集制作是一個需要很多部門共同合作的龐大項目，穩(wěn)定的制作團隊不僅可以確保作品質量，也可以延續(xù)作品的氣質。如此一來，作品之間即便在內(nèi)容上沒有關聯(lián)性，但依舊會帶給觀眾親切感和熟悉感，慢慢形成體系的概念，發(fā)揮系列劇的優(yōu)勢。

例如《歡樂頌》《大江大河》，都是正午陽光一家制作公司統(tǒng)一開發(fā)，編劇、演員等最重要環(huán)節(jié)的一致性通過合約得到了保障，導演中間有更換，但劇集的風格、調性始終強調統(tǒng)一性，劇情連續(xù)達到一氣呵成的效果，因此迄今為止與觀眾見面的兩部《歡樂頌》和《大江大河》水準均保持在國劇爆款的“高位”。相比之下，同樣是正午陽光開發(fā)的《瑯琊榜》系列，第二部《風起長林》是在第一部大火之后才啟動的再開發(fā)，故事和演員都另起爐灶，市場認可度大相徑庭。

《鬼吹燈》IP開發(fā)一度非?；靵y，N個不同版本的“胡八一”讓人很難記住，內(nèi)容上也或重疊，或斷層，無法串聯(lián)起一個連貫的、令人信服的《鬼吹燈》故事。直到2015年，企鵝影視買下八部《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權，宣布將逐一開發(fā)上線。2016年，企鵝影視聯(lián)合正午陽光拍攝了第一部《精絕古城》，由靳東扮演胡八一。2017年，管虎接手第二部《黃皮子墳》，這是管虎團隊第一次執(zhí)導網(wǎng)劇，或許經(jīng)驗不足，最終的市場評價一般;經(jīng)過了第一部的試水，2019年同樣由管虎監(jiān)制、費振翔執(zhí)導的第三部《怒晴湘西》終于踩到觀眾對此類探險題材的興奮點上，徹底告別了“墳頭跳舞”的時代。

《龍嶺迷窟》則可以算作《鬼吹燈》系列的轉折。以這一部為起點，企鵝影視開啟了五部連拍的季播劇規(guī)劃，并最終確定了管虎監(jiān)制，費振翔導演，潘粵明、張雨綺、姜超組成的固定演員陣容。正在熱播的《云南蟲谷》是第二部，后續(xù)還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》待播。

這意味著，在整合版權的基礎上，經(jīng)過了6年的嘗試，《鬼吹燈》IP已成為近幾年國內(nèi)為數(shù)不多的可以穩(wěn)定排播的系列劇。而這五部能夠“成事”的核心密碼就是提前規(guī)劃、整體開發(fā)：設定一位劇本總策劃，采用固定的編劇團隊，其中《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》都是編劇楊哲。同時，在保證五部故事連續(xù)性的同時，讓每一部都有各自的特色，去原著故事發(fā)生地取經(jīng)拍攝，對地理面貌做差異化的呈現(xiàn)等，比如《龍嶺迷窟》體現(xiàn)的是陜北風光的黃色，《云南蟲谷》會呈現(xiàn)以熱帶雨林為主的綠色，《昆侖神宮》將會體現(xiàn)冰川的白色。這些都是整體運作的思維模式。

破解難題

從受制于演員到成就演員達到雙贏

一直以來，一線演員是國劇市場隱形的話語權掌握者。對于系列劇來說，穩(wěn)定的演員隊伍是最難攻克的實際性問題。起用一線演員，通常檔期繁忙，很難配合系列劇動輒三年甚至更長時間的開發(fā)期;起用上升期演員，第一部劇火了之后身價暴漲，成本會大大增加。因此，“原班人馬”難聚齊成為系列劇“掉粉”的主要原因之一。

正午陽光開發(fā)的《大江大河》《歡樂頌》以及騰訊開發(fā)的《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》“鬼吹燈”系列，之所以能形成穩(wěn)定的“弄潮三子”、22樓“五美”、探墓“鐵三角”，在于確定演員之時并沒有像單劇開發(fā)那樣尋找扛收視的演員，而是從劇集和演員個人發(fā)展的共贏角度尋找最為匹配的人選。

例如王凱，在《大江大河》之前，他通過《瑯琊榜》《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等男性群像劇獲得了新人的極高起點，此時亟待一部過硬作品證明其是可以獨當一面的男主角并與偶像演員劃清界限。三部連續(xù)拍攝的《大江大河》，對王凱就是一個非常合適的機會，三年只演一個“宋運輝”對一位正處于上升期的演員來說就轉化成了一種厚積薄發(fā)而非人氣消耗。事實證明，王凱的這一選擇成就了作品，更成就了自己。

《歡樂頌》之于劉濤，《鬼吹燈》之于張雨綺亦是同理。前者身上一直貼著“賢妻”標簽戲路難以拓寬，“安迪”幫助其一舉打開“女強人”人設，包括之后的綜藝、直播，劉濤近年的個人發(fā)展與《歡樂頌》標簽毫無違和;后者在接拍時正處于離婚、家暴等多重負面新聞困擾中，市場認為其口碑已經(jīng)很難挽救，個人狀態(tài)很低迷。在一檔以經(jīng)紀人為主角的綜藝節(jié)目中，張雨綺經(jīng)紀人向其推薦《鬼吹燈》時提到，這個項目的“缺點”是除了野外工作環(huán)境艱苦，還要在劇組連續(xù)拍攝，可能從“娛樂圈”消失長達一年，但優(yōu)點是可以暫時避開外界紛擾，全身心投入表演創(chuàng)作——一部過硬的作品，是挽救其演藝事業(yè)的唯一機會。張雨綺最終接受了經(jīng)紀人的建議。

影視化改編

搭好臺子還得把戲唱好

搭好臺子，還是要把戲唱好。在系列化開發(fā)的布局下，系列劇要持續(xù)輸出精品，關鍵還是品質和內(nèi)容的把控?！豆泶禑簟废盗芯W(wǎng)劇對特效和原著還原都非常有誠意，在《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》中，西夏王陵、黃河水道、雨林等都為實景拍攝，從成片效果來看，實景的質感和真實感顯然比特效摳圖更佳。

但是，令人遺憾的是《云南蟲谷》在五集之后出現(xiàn)了口碑的明顯下滑，究其原因當歸罪于改編沒有得到觀眾認可。該劇增加了原著中沒有的遮龍寨村民支線，并且情節(jié)占比很大，原著黨認為是“亂加戲”，普通觀眾也覺得焦點偏移，追劇不過癮。

事實上，這種不滿意也是IP影視化改編中難以繞過的難題：潘粵明版本的鬼吹燈系列網(wǎng)劇，主角團在尋寶的過程之中始終處于“前有狼后有虎”的緊張狀態(tài)，這些都是原著賦予的天然基礎，改編成網(wǎng)劇“照搬”就可以了?！对颇舷x谷》雖是原著系列最精彩也最恐怖的一個篇章，也是讓很多原著讀者都期待看到影視化的一個篇章，但唯一的缺點就是篇幅短、人物單一、情節(jié)單線，不符合影視劇需要沖突推動的規(guī)律，“不得已”加入了支線情節(jié)和人物，而遮龍寨村民的加入，初衷一方面是為了增加矛盾沖突，另一方面也是為最終體現(xiàn)和解與合作的主題。

《云南蟲谷》之后，鬼吹燈系列還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》排隊待播。另外，今年內(nèi)還有《大江大河》《贅婿》等值得期待的“下一部”待拍。相信在越來越多的作品與市場磨合過后，成熟穩(wěn)定的制作團隊、固定的受眾群、越來越深入人心的角色形象，系列劇的未來不僅是一門好生意，更是觀眾可以托付的一份期待。

(文/記者 楊文杰 統(tǒng)籌/滿羿)