《大江大河》海報上的人物剪影。

年度現(xiàn)象級網(wǎng)劇《延禧攻略》女主角魏瓔珞。

相比各種類型爆款頻出的中國電影，2018年內(nèi)地電視劇則度過了一個平淡的小年，電視劇備案、開機、獲準發(fā)行的數(shù)量都在明顯下降，爆款劇集稀缺，全年未有一部劇集收視破2，2017年展望時期待的現(xiàn)實主義回潮更多體現(xiàn)在數(shù)量上，缺乏扎實的創(chuàng)作和有魅力的人物，皆以平淡收場，到了年末終于出現(xiàn)了收視和話題雙贏的《大江大河》挽回顏面。

各大衛(wèi)視重新洗牌 內(nèi)容為王再次印證

僅有13部衛(wèi)視劇平均收視破1(正在播出的《大江大河》未計入)，冠軍劇收視(2018年冠軍《戀愛先生》1.561、2017年冠軍《人民的名義》3.661，2016年冠軍《翻譯官》2.048)和破1劇數(shù)量均為五年來最低。多部事前被衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺施以重金、視為年度大戲甚至是劇王種子選手的《遠大前程》《天盛長歌》《如懿傳》《橙紅年代》《創(chuàng)業(yè)時代》等皆以撲街告終。

造成這種局面的原因是多方面的，從宏觀角度來看，補稅、平臺控價和內(nèi)容監(jiān)管無疑是三板斧;客觀原因是受眾整體在逐漸拋棄“客廳式”的觀看習慣，衛(wèi)視中受眾群體和流媒體吻合度最高的湖南衛(wèi)視在2018年收視出現(xiàn)劇烈下滑。離年終雖然還有幾天時間，但北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視年度全天平均收視的冠亞軍基本已成定局，浙江衛(wèi)視在年末白天開始滾動播出《延禧攻略》后平均收視明顯上揚，湖南衛(wèi)視不僅丟掉了蟬聯(lián)9年的冠軍，甚至有被擠出前三的危險，也許2018年將成為五大衛(wèi)視重新洗牌的一年。

誰也沒想到2018年內(nèi)地電視劇的最大亮點竟然是由一位多年來一直受到口誅筆伐的制作人于正帶來的，不久前Google公布2018年全世界網(wǎng)友搜索率最高的十部電視劇，《延禧攻略》位列榜首，這是內(nèi)地電視劇第一次獲得該項搜索的第一名，可見其在海外(主要是東南亞國家和地區(qū))的影響力。據(jù)新浪網(wǎng)的消息，該劇賣出了超過90個國家和地區(qū)的版權(quán)，是內(nèi)地電視劇近些年來最大規(guī)模的一次對外輸出，這一現(xiàn)實倒是佐證了比起大IP和流量鮮肉，內(nèi)容為王的真諦。

流媒體的觀賞習慣正在主流化

流媒體的觀賞習慣正在滲透和改變著我們傳統(tǒng)的收看習慣，由于互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成長為社會的中堅力量，他們的生活習慣也深刻地影響到了各個產(chǎn)業(yè)。比如快節(jié)奏的生活和工作壓力，讓他們更愿將看劇的時間放在乘坐地鐵或午飯時間，而衛(wèi)視平臺的“客廳式”觀賞，固定的時間、地點和無法跳過自己不想看的段落等多種不利因素，除非有非此時不可的強勢，或者后續(xù)觀看極大影響觀賞效果的內(nèi)容(如世界杯)，他們更愿意選擇流媒體。

在騰訊內(nèi)容推介大會上，該平臺提出了6分鐘和前3集理論，劇集的前6分鐘如果最容易出現(xiàn)關(guān)屏，前3集最容易出現(xiàn)棄劇。這種觀賞習慣讓很多慢熱的電視劇失去機會，從而深刻地影響電視劇的創(chuàng)作。第一集的前6分鐘和前3集變得無比重要。而事實上，電視劇內(nèi)容的創(chuàng)作對這個方向的追求正逐漸變得瘋狂。正反例子分別是《你和我的傾城時光》和《創(chuàng)業(yè)時代》，前者全方位的低質(zhì)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識，但是開篇和第一集卻是合格的，甚至是精彩的;而《創(chuàng)業(yè)時代》則剛好相反，前三集是一場盛大的趕客大會，收獲罵聲一片，但該劇越到后半段就越會發(fā)現(xiàn)其價值，比起更多平庸到理都不想去理的劇集，這是一部非常有野心和想法的作品。

年度收視第三名《香蜜沉沉燼如霜》的前三集也是非常正面的范例，雖然該劇后期的狗血基調(diào)和前三集的輕快俏皮甜寵風格完全不同，但在受眾充分被吸引的前提下，最終造就了2018年受眾黏性最高的一部劇集。

觀眾分野顯現(xiàn)圈層或成新方向

在虎撲上曾有個熱門話題，有人月入2萬元覺得自己過得像條狗，有人月入3000元幸福得直冒泡，除了勒布朗·詹姆斯，他們之間沒有任何關(guān)注共同點。同樣，電視劇用戶群體之間的關(guān)注點的差異也是極大的，普世的痛點似乎只剩下“聲討小三”和“發(fā)財”。在這種形勢下，找好自己的用戶群進行精準打擊變得非常重要?！哆h大前程》和《橙紅年代》的撲街都是觀眾群定位極度混亂的結(jié)果，根本不知道自己拍給誰、為誰服務(wù)，似乎誰都想討好，其結(jié)果就是誰也不想看。如果說這兩部劇還是想著面面俱到的錯，《天盛長歌》則是另一種失控，它似乎根本不關(guān)心給誰看，只要創(chuàng)作者自己爽了就行。如《大江大河》編劇在采訪中表達的觀點，創(chuàng)作者不能為了自己過癮違反戲劇創(chuàng)作的核心規(guī)律，然后去抱怨觀眾不懂欣賞。

2018年在各種產(chǎn)業(yè)論壇上被頻繁提及“圈層”一詞，或許將成為內(nèi)容供給變革的新出路。受眾分野在2018年進一步加劇，相信很多人根本沒聽說過《鎮(zhèn)魂》這部劇，但在另一部分人眼里它才是2018年最紅的劇集，這是一部非常典型的圈層爆款劇;獲得年度收視亞軍的《娘道》被狠批“封建殘余”，郭導認為有人惡意打低分，但事實上，在豆瓣平臺上為該劇打分的95后受眾比例極低，他們根本就不會讓自己的觀賞列表里出現(xiàn)這部劇的名字。

IP啞火和流量相對式微的一年

從四年前開始，每年的盤點都會提及IP和流量鮮肉，每年都有“拐點論”出街，但是拐了四五年，IP還是IP。雖然遍地撲街，但是沒有IP依然找不到頭部演員，網(wǎng)絡(luò)平臺問的第一個問題依然為是IP嗎?過去幾年里，在資本的鼓動下，各家影視公司都囤積了大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，其影視轉(zhuǎn)化率不及百分之二，在原創(chuàng)能力低下的情況下，去庫存是無奈也是正確的選擇。

但因市場對內(nèi)容的需求發(fā)生了變化，現(xiàn)在對于IP的改編基本上更像是一場“掛羊頭賣狗肉”的游戲，連單薄的都市小言情都可以改成宏大敘事的正劇，你就知道沒什么不可能?！短焓㈤L歌》除了男女主角的名字，基本和原著已經(jīng)沒有任何關(guān)系，這的確很奇葩，但以后可能會成為IP改編的常態(tài)。

國劇良心正午陽光在不久前官宣了IP改編作品《孤城閉》，將原著中帝姬與太監(jiān)的無望愛情放到支線，將劇集基調(diào)定義為“每個人心中都有一座孤城”，而這里面最孤獨的人是皇帝。故事以“多謀少斷”的宋仁宗為主角，他的政治生涯、后宮和親情，幾乎所有你知道的北宋文化名人都出現(xiàn)在他的時代，它可以是“慶歷那些年”或者“嘉祐往事”，但是它就是叫《孤城閉》。

在新的創(chuàng)作風向下，現(xiàn)實主義劇作的產(chǎn)量比例逐漸增加，對流量鮮肉們的追逐在2018年稍有退潮，初代四大流量只有楊洋的作品《武動乾坤》播出，結(jié)果大家也看到了。吳磊主演的《斗破蒼穹》、王俊凱主演的《天坑鷹獵》無一不是IP+流量的模式，也都以慘淡結(jié)局收場，傳統(tǒng)流量的第二梯隊代表陳偉霆今年的兩部大劇《橙紅年代》和《南方有喬木》也都以失敗告終。比起流量鮮肉，靠作品積累國民度的流量小花倒是顯示出了強悍的號召力，楊冪、唐嫣和趙麗穎的新劇都是毀譽參半，甚至負面聲音居多，但仍舊都維持了相對優(yōu)異的收視基本面和流媒體端的高播放率。

相比前幾年看似烈火烹油繁花似錦的電視劇市場，2018年在資本熱潮和后進場的投機者雙雙退去后，顯示出了冷清和震蕩，陣痛不可避免。但仍有走出國門的《延禧攻略》和話題收視雙贏的正劇《大江大河》這樣內(nèi)容為王的贏家，積極應(yīng)對觀眾日益變化的觀賞習慣和受眾分野，不再迷信IP和流量。泡沫散去，除了裸泳者，還有認真做事的人。

□殺馬特老阿姨(劇評人)