中國除了足球隊，該參加世界杯的都參加了。
世界杯上到處是中國元素，廣告也不例外。某電器品牌在世界杯上的廣告語：“中國第一世界第二”引爆網(wǎng)絡(luò)。
不少網(wǎng)友為廣告語叫好，認為很有內(nèi)涵，甚至有諷刺國足的意味。還有人評論說，因為這個廣告語，愛上了這個品牌。球迷對國足恨鐵不成鋼，看到什么都感覺在“內(nèi)涵”國足，這一點可以理解。但是，一家國內(nèi)知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打這樣的廣告，真的合適嗎?
首先，這個自封“中國第一”，是誰定的?什么標準?是價格是產(chǎn)量是銷量是質(zhì)量還是知名度?關(guān)起門來自稱“老子天下第一”，沒人會說什么，拿到世界舞臺上，自稱中國第一世界第二，總得有個標準，硬杠杠的，經(jīng)得起檢驗，經(jīng)得起評判。否則，如果沒有令人信服的數(shù)據(jù)，在全世界面前吹噓，最終難免貽笑大方。
其次，這個廣告語凸顯了格局不夠。既然是世界杯的舞臺，面對的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到你的廣告到底是啥意思啊，最起碼得好幾種語言吧。只用漢語打著廣告，明顯針對的是中國人，不準備讓外國人了解，缺乏胸懷世界的格局啊。站在面向全世界的舞臺，只敢用一種語言宣傳自己，豈不是巨大的浪費。背后是自信不足還是格局不夠?
第三，也是最重要的，把擦邊球廣告打到世界杯上，不是為國爭光，不是一件光榮的事。中國的廣告法明確規(guī)定，不允許用“第一”、“中國第一”之類的字眼。這家電器知道在國內(nèi)不能這么說，打了個擦邊球，跑到世界杯上去自稱“中國第一”。這種小聰明，躲開了國內(nèi)的處罰，但躲不開國內(nèi)友商的鄙視。
把小聰明耍到海外，并不是值得自豪的事。一家企業(yè)，如果真正想做成世界知名品牌，靠的不是這種擦邊球，不是這種小聰明，而是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。用質(zhì)量贏得全世界信賴，才是這家企業(yè)埋下頭該做的。那時候，不要羞答答地寫個“世界第二”，直接是世界第一，那才是讓國人自豪的。
