千萬粉絲級大V微博認證為“自由撰稿人”，被發(fā)現(xiàn)是MCN機構(gòu)鼓山文化旗下藝人
最近，#微博賬號已顯示所屬MCN機構(gòu)#下的一條跟帖引起大量的點贊和討論。
有網(wǎng)友認為顯示MCN機構(gòu)沒什么大驚小怪，于是有人回復(fù)：那要是微博首頁掛上你老板的名字和公司呢?隨后，該網(wǎng)友立馬改口：“今晚我就刪號退網(wǎng)。”這段有趣的對話，正是對微博上線的新功能所開的玩笑和調(diào)侃。
你的微博關(guān)注列表里有人顯示MCN機構(gòu)嗎?近日，部分微博大V的個人主頁顯示了其所屬的MCN機構(gòu)名稱，微博也成為繼抖音之后，第二個上線該功能的平臺。于是，抖音達人和微博大V背后的“網(wǎng)紅制造機”不再隱身，這對臺前的網(wǎng)紅和幕后的MCN機構(gòu)有怎樣的影響?類似經(jīng)紀公司的MCN機構(gòu)下一步又該如何發(fā)展?
賬號顯示所屬MCN名稱 網(wǎng)紅制造機開始“裸奔”
你能想到，一個個擁有上千萬粉絲數(shù)的大V博主，幕后捧紅他的公司官方微博只有兩萬多的人關(guān)注。7月25日，#微博賬號已顯示所屬MCN機構(gòu)#話題登上熱搜，點開部分微博大V的個人主頁，能看到頁面顯示了其所屬的MCN機構(gòu)名稱。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，@英國報姐、@YouTube精選、@小野妹子學(xué)吐槽、@呆十三 等這些千萬粉絲級的博主，他們都是同一家公司——北京鼓山文化的同事。
目前，微博是繼抖音后第二個上線該功能的平臺，此前抖音平臺已上線“達人主頁”顯示所屬MCN機構(gòu)的功能。在今年4月掀起全民健身熱潮的劉畊宏，抖音賬號的個人主頁顯示他是無憂傳媒旗下的藝人，同時記者也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅達人廣東夫婦、多余和毛毛姐、劉思瑤nice、金毛路虎都是無憂傳媒旗下的藝人，涵蓋電商、音樂、搞笑、寵物等多個領(lǐng)域，無憂傳媒已成為一個網(wǎng)絡(luò)明星背后的經(jīng)紀公司
隱藏幕后的“網(wǎng)紅制造機們”開始浮出水面。有網(wǎng)友表示，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的網(wǎng)紅達人和大V博主，背后原來是有公司的，甚至有很多還是同一個MCN機構(gòu)，好感度大大下降了，曾經(jīng)滿心的喜歡現(xiàn)在會有所保留。
賬號顯示MCN機構(gòu)名稱后，對網(wǎng)紅達人和大V博主來說，因為背后有公司的原因，有網(wǎng)友拍手稱快，“以后誰在故意制造輿論帶節(jié)奏就一清二楚了”，認為這一舉措可以有效遏制惡意炒作、虛假人設(shè)等行為。
預(yù)計2025年數(shù)量將超6萬
MCN機構(gòu)的下一站是哪?
“賬號顯示MCN機構(gòu)名稱”功能的上線，除了對那些網(wǎng)紅達人、大V博主會產(chǎn)生影響以外，對于MCN機構(gòu)來說，多多少少也會帶來一定的影響。因為當(dāng)一家MCN公司旗下簽約的網(wǎng)紅達人和大V博主被披露，他們共同利益體的關(guān)系也“浮出水面”，當(dāng)旗下一個賬號引起糾紛陷入風(fēng)波，也會對MCN機構(gòu)帶來不良的影響，甚至還會波及同公司的其他賬號。
在近十年來，MCN機構(gòu)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展，在微博、抖音、淘寶等平臺逐漸涌現(xiàn)了許多大V和網(wǎng)紅、帶貨達人。他們或成為社交平臺的“輿論領(lǐng)袖”，或是短視頻平臺的網(wǎng)紅達人，也可以是電商購物平臺的帶貨主播，他們在網(wǎng)絡(luò)世界的每一處活躍著，豐富并影響著人們的線下生活。一方面，MCN機構(gòu)的專業(yè)運營管理可以為平臺帶來良性流量，另一方面，也存在網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、操縱輿論、準(zhǔn)入門檻低等問題。
7月20日，艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2021年，國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量從160家飆升到3.4萬家，預(yù)計2025年國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量將超過6萬家。同時，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2022年市場規(guī)模將達432億元，預(yù)計2025年達743億元。
MCN機構(gòu)的下一站是哪?透過抖音、微博上線“賬號顯示所屬MCN機構(gòu)名稱”功能可以看到，網(wǎng)絡(luò)平臺的流量紅利逐漸消退，內(nèi)容營銷進入白熱化競爭。這個時候，無論主播、達人還是MCN機構(gòu)，實名制變得無可厚非，除此之外，MCN機構(gòu)不僅要更加注重人才培養(yǎng)，提高準(zhǔn)入門檻，還應(yīng)承擔(dān)起管理職責(zé)，約束旗下主播和達人的行為，借此不斷營造自己的口碑。(商報見習(xí)記者 王彬彬)
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