《浪姐3》播出后的周末，相信你一定在手機上看到過“王心凌”!不論是微博上占了滿屏的王心凌相關話題，還是抖音、視頻號里一個接著一個的《愛你》視頻。曾經(jīng)的“甜心教主”王心凌確實又火了!她的強勢回春，也掀起了一波懷舊浪潮。
不過，王心凌的歸來不僅僅是火那么簡單，甚至已經(jīng)引起一種“經(jīng)濟現(xiàn)象”。不少王心凌男粉聲稱要買芒果超媒的股票來表達自己對她的支持。“王心凌的總裁粉要用股份送王心凌出道”，這是許多王心凌男粉的心聲。這些“王心凌男孩”的行動確實迅速，5月24日開盤后，芒果超媒股價大幅拉升，盤中漲幅一度擴大至10%，股價最高達到39.05元。
王心凌的爆火也直接帶動了《浪姐3》的收視率。截至5月29日，芒果TV上《浪姐3》第一期播放量已達5.9億。
這是什么概念?
一直以來口碑與收視率都不錯的《向往的生活》，其第六季第一期自4月29日播放以來播放量為2.4億，與其他綜藝相比，這已算是不錯的成績。而在2020年引起現(xiàn)象級討論的《浪姐1》，其第一期播放量累計為5.4億。
由此可見，單從播放量與關注度來看，《浪姐3》第一期已經(jīng)成功了。節(jié)目物料顯示，《浪姐3》廣告合作客戶包括獨家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙，特別鳴謝品牌護舒寶等共6個品牌。
從數(shù)據(jù)來看，今年一季度，芒果超媒實現(xiàn)營收31.24億元，凈利潤5.08億元，同比分別下降22.08%和34.39%。分析認為，這主要是由于公司內(nèi)容生產(chǎn)受疫情影響，導致部分重點綜藝節(jié)目排播延后，疊加去年同期高基數(shù)，導致業(yè)績短期承壓。而《聲生不息》與《浪姐3》的持續(xù)熱播，無異于為芒果超媒下了一場及時雨。可以說，芒果是這場綜藝懷舊潮背后最大的受益者。
與《浪姐3》相比，近期同樣在湖南衛(wèi)視熱播的音綜《聲生不息》顯然懷舊氛圍更濃。數(shù)據(jù)顯示,與不同類型的綜藝節(jié)目相比，懷舊在當下有著更為巨大的吸引力。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《聲生不息》上線首日播放量達2.03億，位列當日網(wǎng)絡綜藝播放量冠軍。截至5月29日，芒果TV聲生不息第一期三部分累計播放量5億。
今年以來，許多網(wǎng)絡綜藝甚至只能招到2-3個贊助商，《聲生不息》卻收獲了9個贊助商，入賬超6億元。
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將情懷進行到底
懷舊VS創(chuàng)新，誰更重要?
讓觀眾過足 “懷舊癮”的芒果，在掌握了收割流量的財富密碼后，顯然欲罷不能，還將繼續(xù)把“情懷殺”進行到底。
就拿《聲生不息》來說，眼下《聲生不息·港樂季》還未結束，湖南衛(wèi)視便已經(jīng)開始籌備下一階段。5月18日，湖南衛(wèi)視&芒果TV招商會官宣了《聲生不息·寶島季》。如果說港樂更多承載了70后、80后的青春，那么臺灣樂壇或許是屬于90后的青春回憶。
對此，90后青年小周表示很期待：“上初中時我每天都在抄周杰倫、蔡依林、張惠妹這些臺灣歌手唱的歌詞。要是芒果能把那時候的臺灣歌手都請來，那真的是爺青回。雖然我知道要讓周杰倫來，幾乎不可能。”
類似于小周這樣的人不在少數(shù)，不少網(wǎng)友在微博喊話，希望節(jié)目組能邀請到陪伴自己青春的歌手。可以預見，《聲生不息·寶島季》又將會掀起新一輪“懷舊旋風”。
那么，這股懷舊風到底還能吹多久?
昨天，每滿記者采訪了中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙。卓芙分析指出，在玩“懷舊感”這一塊，湖南衛(wèi)視已經(jīng)有十分成熟的生產(chǎn)體系了。雖說相較其他節(jié)目，懷舊節(jié)目相對更討巧一些，但也不是說懷舊節(jié)目就一定能爆火。一檔節(jié)目是否能夠出彩的關鍵還在于制作團隊能夠敏銳地捕捉觀眾的情緒，結合時下熱點，在懷舊的基礎上創(chuàng)新表現(xiàn)形式。
“顯然，湖南衛(wèi)視的這些懷舊節(jié)目正是抓住了當今人們的情感需求。尤其是在疫情困擾的這幾年，人們內(nèi)心愈發(fā)產(chǎn)生對過往生活的懷念。”卓芙向記者強調(diào)。
如今大打懷舊牌的何止湖南衛(wèi)視?浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》同樣也是懷舊綜藝的代表。雖然網(wǎng)友常常笑稱“沒有沈騰和賈玲，誰看這節(jié)目啊”，其真正引起巨大討論度的幾期節(jié)目往往還是打著懷舊招牌的“重聚局”。
不論是還珠格格里晴兒扮演者的一聲“老佛爺”，還是天龍八部里阿紫扮演者的一聲“姐夫”，都讓屏幕前的觀眾潸然淚下。還珠格格劇組重聚、天龍八部劇組重聚、武林外傳劇組重聚等等回憶殺賺足了觀眾的眼淚。不論對于節(jié)目還是常駐嘉賓來說，要制造新的爆點并不簡單，而要點燃觀眾的懷舊情緒則相對容易很多。
正是通過貫徹這樣的策略，《王牌對王牌》一直保持著較高的熱度，其巔峰時期曾拿到十余個贊助。即便其一直被詬病廣告太多，甚至被網(wǎng)友稱為“廣告對廣告”。但憑借一次又一次的“懷舊殺”，王牌總能吸引到不少想要重溫過往回憶的觀眾。
一名從事綜藝節(jié)目行業(yè)八年的業(yè)內(nèi)人士向每滿記者透露：“雖然《王牌對王牌》被觀眾詬病廣告多，但從側面表現(xiàn)出《王牌》一直以來都被資本看好。如果一檔節(jié)目沒有廣告，那說明它不被資本看好，想要出圈也就比較難。”
懷舊節(jié)目的爆火，不僅讓參與節(jié)目的藝人迎來“事業(yè)第二春”，更讓各大生產(chǎn)制作節(jié)目的衛(wèi)視嘗到了甜頭。不過，懷舊節(jié)目持續(xù)爆火，不僅是各大衛(wèi)視競相角逐的體現(xiàn)，也呈現(xiàn)出近兩年綜藝節(jié)目市場的頹勢。
第一季度熱度最高的騰訊自制綜藝《半熟戀人》就是一個典型的例子，與其高播放量和話題度不相符的是：直到節(jié)目結束，依然沒有贊助商的身影出現(xiàn)。在各大衛(wèi)視與視頻平臺共同爭奪綜藝市場份額的賽道上，人們正走得越來越艱辛。對各大衛(wèi)視與視頻平臺來說，如果能用懷舊與情懷賺取眼淚，又何樂而不為呢?
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賺足人氣之后
線上音樂演出“錢”途在哪?
回到線上演唱會，爆火的深層原因又何嘗不是大同小異?
一方面，受疫情影響，大量線下演唱會被取消或延期，大家的熱情不得不從線下轉(zhuǎn)到線上;另一方面，西城男孩、五月天等是一眾70后、80后、90后的青春回憶，自帶龐大的粉絲群體，視頻號在此刻打出的懷舊牌，很容易引發(fā)大家的共鳴。
更為關鍵的一點是，視頻號更加強調(diào)社交感，用戶可以關注感興趣的視頻號博主，也可以將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友，分享到朋友圈。這與以算法推薦為主的抖音有很大區(qū)別。也是線上演唱會能夠在短時間內(nèi)刷屏的秘訣。
有分析指出，相比其他平臺，“TME live”與視頻號相連接后，兼具流量基礎與社交屬性，更利于創(chuàng)造規(guī)模性的破圈效應。正是因為視頻號這種載體屬性，騰訊音樂的內(nèi)容才能夠在微信聊天頁面、朋友圈等環(huán)節(jié)進行高效傳播，從而實現(xiàn)社交裂變。畢竟，有那么多人一起觀看的氛圍感，才是演唱會應該有的共鳴需要。
情懷的生意，總是容易實現(xiàn)收益。但經(jīng)過了近兩年的發(fā)展，線上演唱會頻繁“出圈”，似乎依舊還在路上，至今仍在尋找適宜的商業(yè)模式。
每滿記者觀察到，近兩年的線上演唱會，大多都是免費的，記者本人也看過好幾場。此前從賣票、廣告贊助，到冠名、周邊售賣，不少線上演唱會通過復刻線下演唱會的思路實現(xiàn)盈利。但從目前的情況來看，免門票的線上演唱會更多是靠圈粉來吸引人氣，“賺個吆喝”。和線下演唱會相比，線上的收入顯然遜色許多。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，想要實現(xiàn)盈利常態(tài)化，不僅僅需要群眾基礎，也要探索可持續(xù)的運營模式。演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型線上目前仍在初期階段，盈利模式仍需探索。“光靠情懷也會審美疲勞，需要不斷推陳出新。此外，線上更講究沉浸感，技術手段也需要不斷創(chuàng)新，才能給觀眾更好的沉浸式體驗。目前各類線上演出已經(jīng)通過虛擬現(xiàn)實技術，為觀眾提供更接近于線下演出的氣氛和真實感。”
除了演唱會之外，受疫情影響，多種以線下表演為主的藝術表現(xiàn)形式也紛紛搬上云端。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕在接受媒體采訪時就指出， XR(擴展現(xiàn)實)技術的應用，它是可以讓線上的觀眾看到跟線下完全不一樣的舞臺，再比如360度這種自由視角的技術應用，還有云包廂的觀演模式等，一些新的模式已經(jīng)在不斷出現(xiàn)。
線上演出的“錢”途究竟在何方?中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙認為，贊助商從傳統(tǒng)電視到視頻平臺再到線上演唱會的轉(zhuǎn)場也體現(xiàn)出一個趨勢，即資本市場越來越看好如今火爆的線上演唱會。
“雖然疫情的影響讓線上演唱會有了更多可能，但如若沒有資本的支撐，整個產(chǎn)業(yè)也是很難突然崛起的。資本入場線上演唱會，而線上演唱會又給資本帶來可觀的利益，已經(jīng)成為當下新的商業(yè)模式。值得深思的是，產(chǎn)品從線下轉(zhuǎn)到線上，不是單純地將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上這么簡單，而應該體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的迭代升級。”卓芙說。
當社交平臺上關于“線上演唱會的時代已經(jīng)來臨”之類話題甚囂塵上之際，接下來，或許誰讓觀眾有更多身臨其境的現(xiàn)場感，誰就能吃到更多“情懷”的紅利。
關鍵詞： 綜藝猛吹懷舊風 誰在背后賺得盆滿缽滿 王心凌強勢回春 芒果超媒股價
