越來越多商業(yè)綜合體在過去5天恢復(fù)線下運營，越來越多品牌商家在端午小長假迎來第一波銷售小高峰……隨著本市進入全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段，趁著消費回補疊加假日經(jīng)濟，上海商業(yè)的“煙火氣”加速回歸。很多商家充滿期待：“這是一個復(fù)蘇的開始，隨著上班族節(jié)后復(fù)工，預(yù)計消費會進一步回暖。”

消費者“買買買”動力足

在泰佩思琦集團6月1日的復(fù)工復(fù)產(chǎn)計劃中，旗下三大品牌總計有11家門店率先開業(yè)，但線下恢復(fù)情況比想象中更好——計劃中的門店于6月1日上午開業(yè)，而到了下午，蔻馳在滬所有的門店都順利復(fù)工了，復(fù)工門店數(shù)量一口氣沖到了20家。

商業(yè)新地標(biāo)前灘太古里是蔻馳在滬最新開業(yè)的門店之一，過去幾天業(yè)績蹭蹭往上漲，這讓忙著巡店的泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱頗為欣慰，“這是一個好的開端，接下來一段時間，品牌會為消費者帶來更多當(dāng)季潮流新品。”他同時透露，泰佩思琦集團計劃未來12個月在中國持續(xù)開店，將積極提供更多就業(yè)崗位。

消費者回歸線下，眾多的商業(yè)綜合體也利用上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段后的首個傳統(tǒng)佳節(jié)，推出了一連串暖心的營銷活動。端午節(jié)當(dāng)天，環(huán)球港一口氣連推兩場活動，早上在南廣場支起大灶，為外地來滬的城市建設(shè)者和奮斗者免費送粽子，用炊煙裊裊的煙火氣點燃商業(yè)熱度;下午則在“世界港口小鎮(zhèn)”與眾多在滬的國際友人一起體驗手工包粽子的樂趣，還聯(lián)合西餐廳和酒吧推出戶外暢飲體驗。月星集團董事局主席丁佐宏告訴記者，目前商場內(nèi)已有400多家品牌商戶對外營業(yè)，復(fù)工率超過97%，正開足馬力拉動消費復(fù)蘇。

在靜安寺商圈，靜安嘉里中心、久光百貨、芮歐百貨相繼回歸。其中，久光百貨品牌商戶開業(yè)超過520家，超市、美妝、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全;芮歐百貨推出復(fù)工回歸三重好禮營銷活動，促進消費回暖。劉小姐和朋友趁著端午假期出來逛街：“在家宅了兩個多月，端午后就要上班了，抓緊時間買套新衣服，復(fù)工也要有個新氣象。”

市場復(fù)蘇持續(xù)升溫

雖然餐飲商家還無法實現(xiàn)堂吃，但眾多商家通過到店自提、外賣等方式迎來了今夏第一波復(fù)蘇。來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年端午粽子外賣銷量同比增長超過五成，推出粽子外賣的商家數(shù)量同比增長超過三成，不少商家正通過時令新供給撬動今夏生意復(fù)蘇。

餐飲老字號松鶴樓今年除了推出傳統(tǒng)蛋黃鮮肉、紅袍豆沙粽以外，也推出了以烏米制成的烏米鮮肉粽和烏米桂花粽新品。品牌運營負(fù)責(zé)人黃屹告訴記者，今年受疫情波及，堂食影響較大，松鶴樓也由此調(diào)整了運營結(jié)構(gòu)策略，將多款時令新品和招牌商品通過線上平臺推廣給消費者，并針對性定制了外賣包裝和封簽，給消費者帶來安心。

5月29日，《上海市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振行動方案》出臺，對餐飲業(yè)等重點行業(yè)推出一攬子紓困舉措，加快行業(yè)復(fù)蘇。黃屹對未來一段時間的市場復(fù)蘇充滿信心：“我們相信，端午節(jié)會是一個復(fù)蘇的開始。隨著更多企業(yè)、寫字樓逐步恢復(fù)現(xiàn)場辦公，預(yù)計白領(lǐng)人群的正餐消費會持續(xù)升溫，接下來抓住窗口期很重要。”

記者在采訪中獲悉，接下來一段時間，不少購物中心和商家都將推出一系列促銷活動。比如，即日起至6月19日，豫園商城推出豫園暖心嗨購季大促，包括黃金大促、餐飲零售特惠等福利;三聯(lián)公司將開展復(fù)工迎促銷活動，范圍包括線下眼鏡業(yè)、鐘表業(yè)所有門店;好美家將發(fā)放1000萬元消費券，為消費者送上暖心實惠，助力恢復(fù)提振上海經(jīng)濟。(本報記者 徐晶卉)

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