越來(lái)越多商業(yè)綜合體在過(guò)去5天恢復(fù)線下運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越多品牌商家在端午小長(zhǎng)假迎來(lái)第一波銷(xiāo)售小高峰……隨著本市進(jìn)入全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段，趁著消費(fèi)回補(bǔ)疊加假日經(jīng)濟(jì)，上海商業(yè)的“煙火氣”加速回歸。很多商家充滿期待：“這是一個(gè)復(fù)蘇的開(kāi)始，隨著上班族節(jié)后復(fù)工，預(yù)計(jì)消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步回暖。”

消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”動(dòng)力足

在泰佩思琦集團(tuán)6月1日的復(fù)工復(fù)產(chǎn)計(jì)劃中，旗下三大品牌總計(jì)有11家門(mén)店率先開(kāi)業(yè)，但線下恢復(fù)情況比想象中更好——計(jì)劃中的門(mén)店于6月1日上午開(kāi)業(yè)，而到了下午，蔻馳在滬所有的門(mén)店都順利復(fù)工了，復(fù)工門(mén)店數(shù)量一口氣沖到了20家。

商業(yè)新地標(biāo)前灘太古里是蔻馳在滬最新開(kāi)業(yè)的門(mén)店之一，過(guò)去幾天業(yè)績(jī)蹭蹭往上漲，這讓忙著巡店的泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱頗為欣慰，“這是一個(gè)好的開(kāi)端，接下來(lái)一段時(shí)間，品牌會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多當(dāng)季潮流新品。”他同時(shí)透露，泰佩思琦集團(tuán)計(jì)劃未來(lái)12個(gè)月在中國(guó)持續(xù)開(kāi)店，將積極提供更多就業(yè)崗位。

消費(fèi)者回歸線下，眾多的商業(yè)綜合體也利用上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段后的首個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，推出了一連串暖心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。端午節(jié)當(dāng)天，環(huán)球港一口氣連推兩場(chǎng)活動(dòng)，早上在南廣場(chǎng)支起大灶，為外地來(lái)滬的城市建設(shè)者和奮斗者免費(fèi)送粽子，用炊煙裊裊的煙火氣點(diǎn)燃商業(yè)熱度;下午則在“世界港口小鎮(zhèn)”與眾多在滬的國(guó)際友人一起體驗(yàn)手工包粽子的樂(lè)趣，還聯(lián)合西餐廳和酒吧推出戶外暢飲體驗(yàn)。月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏告訴記者，目前商場(chǎng)內(nèi)已有400多家品牌商戶對(duì)外營(yíng)業(yè)，復(fù)工率超過(guò)97%，正開(kāi)足馬力拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

在靜安寺商圈，靜安嘉里中心、久光百貨、芮歐百貨相繼回歸。其中，久光百貨品牌商戶開(kāi)業(yè)超過(guò)520家，超市、美妝、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全;芮歐百貨推出復(fù)工回歸三重好禮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)回暖。劉小姐和朋友趁著端午假期出來(lái)逛街：“在家宅了兩個(gè)多月，端午后就要上班了，抓緊時(shí)間買(mǎi)套新衣服，復(fù)工也要有個(gè)新氣象。”

市場(chǎng)復(fù)蘇持續(xù)升溫

雖然餐飲商家還無(wú)法實(shí)現(xiàn)堂吃，但眾多商家通過(guò)到店自提、外賣(mài)等方式迎來(lái)了今夏第一波復(fù)蘇。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年端午粽子外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)五成，推出粽子外賣(mài)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，不少商家正通過(guò)時(shí)令新供給撬動(dòng)今夏生意復(fù)蘇。

餐飲老字號(hào)松鶴樓今年除了推出傳統(tǒng)蛋黃鮮肉、紅袍豆沙粽以外，也推出了以烏米制成的烏米鮮肉粽和烏米桂花粽新品。品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃屹告訴記者，今年受疫情波及，堂食影響較大，松鶴樓也由此調(diào)整了運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)策略，將多款時(shí)令新品和招牌商品通過(guò)線上平臺(tái)推廣給消費(fèi)者，并針對(duì)性定制了外賣(mài)包裝和封簽，給消費(fèi)者帶來(lái)安心。

5月29日，《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》出臺(tái)，對(duì)餐飲業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)推出一攬子紓困舉措，加快行業(yè)復(fù)蘇。黃屹對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)復(fù)蘇充滿信心：“我們相信，端午節(jié)會(huì)是一個(gè)復(fù)蘇的開(kāi)始。隨著更多企業(yè)、寫(xiě)字樓逐步恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)辦公，預(yù)計(jì)白領(lǐng)人群的正餐消費(fèi)會(huì)持續(xù)升溫，接下來(lái)抓住窗口期很重要。”

記者在采訪中獲悉，接下來(lái)一段時(shí)間，不少購(gòu)物中心和商家都將推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。比如，即日起至6月19日，豫園商城推出豫園暖心嗨購(gòu)季大促，包括黃金大促、餐飲零售特惠等福利;三聯(lián)公司將開(kāi)展復(fù)工迎促銷(xiāo)活動(dòng)，范圍包括線下眼鏡業(yè)、鐘表業(yè)所有門(mén)店;好美家將發(fā)放1000萬(wàn)元消費(fèi)券，為消費(fèi)者送上暖心實(shí)惠，助力恢復(fù)提振上海經(jīng)濟(jì)。(本報(bào)記者 徐晶卉)

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