方回春堂(河坊街館)里的“粽子”香囊手鏈

“玉粽襲香千舸競(jìng)，艾葉黃酒可驅(qū)邪。騎父稚子香囊佩，粉俏媳婦把景擷。”古往今來，除了吃粽子、賽龍舟外，佩香囊和插艾葉也是端午節(jié)的“標(biāo)配項(xiàng)目”。但是也許你沒想到的是，現(xiàn)在香囊還被做成了手鏈、項(xiàng)鏈、鑰匙扣，艾草也被做成了一份份精致的端午限定“花束”，還有博物館推出了端午節(jié)花束體驗(yàn)課……

當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)相碰撞，催生出出圈產(chǎn)品，你會(huì)買單嗎?

一“鏈”難求

新式香囊飾品有多“香”?

下午2點(diǎn)，記者來到方回春堂(河坊街館)想要一睹新品“虎頭香囊手鏈”的“真容”，卻被店員告知該款手鏈已經(jīng)售罄。店內(nèi)負(fù)責(zé)香囊專柜的工作人員說：“12點(diǎn)多虎頭香囊手鏈一到店，不出半個(gè)小時(shí)就全部售空了。不少顧客都是一直等在店里‘蹲守’這款香囊手鏈的，甚至還有一口氣買走50個(gè)的。”店內(nèi)工作人員介紹，今年上新了兩款香囊手鏈，分別是粽子和虎頭的，售價(jià)都為18元/串，和普通香囊一樣都有驅(qū)蚊、安神的功效，不少爺爺奶奶輩也會(huì)被新款香囊手鏈吸引，買回去給家里的小朋友。

除了線下國(guó)藥館，線上平臺(tái)的香囊手鏈、香囊項(xiàng)鏈也很熱銷。會(huì)銘手工坊旗艦店(淘寶店)今年也上新了虎頭香囊手鏈、腳鏈、項(xiàng)鏈、掛件，價(jià)格在12元-18.9元不等。店內(nèi)客服介紹：“這是今年剛上新的一款產(chǎn)品，將近端午，月銷量達(dá)到4000件以上。買家反饋都很好，覺得這款香囊手鏈既實(shí)用又美觀。”

端午扎花體驗(yàn)課、限定花束

傳統(tǒng)節(jié)日也要過出儀式感

今年，杭州西湖龍井茶博物館還推出了端午節(jié)花束體驗(yàn)課，售價(jià)為188元/組(每組可容納1-2人)。據(jù)博物館工作人員介紹，端午三天都會(huì)開放本次體驗(yàn)課活動(dòng)，每次時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)，內(nèi)容主要包括端午傳統(tǒng)文化知識(shí)普及、花藝花束基礎(chǔ)知識(shí)分享、花束包扎體驗(yàn)、書寫吉語(yǔ)書簽。“我們舉辦這個(gè)活動(dòng)的初衷就是想讓大家一起來好好體會(huì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，通過親手包裝艾草、菖蒲、玉簪葉等花材，一起感受‘端午’文化。”

打開“大眾點(diǎn)評(píng)”，端午艾草花束套餐比比皆是，“Morri Floral園長(zhǎng)花藝工作室”的負(fù)責(zé)人說：“把艾草、菖蒲做成非常精致的花束售賣主要想滿足大家追求傳統(tǒng)節(jié)日‘儀式感’的需求。”

這在浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院張雷教授看來，是傳統(tǒng)文化回歸的過程。以前，年輕人可能更喜歡在“洋節(jié)”上找到“儀式感”，但今時(shí)今日，傳統(tǒng)節(jié)日反而成為了一種“時(shí)尚”，端午節(jié)也能過出年輕人想要的“儀式感”。“在商業(yè)價(jià)值層面，類似于端午節(jié)花束體驗(yàn)課程的出現(xiàn)是對(duì)‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’繼承的商業(yè)開發(fā)，商家們正是看到了傳統(tǒng)節(jié)日背后的應(yīng)用拓展空間，才會(huì)推出此類創(chuàng)意、技能、文化課程打包售賣的產(chǎn)品。同時(shí)，在社會(huì)層面，也具有非常積極的意義，帶著孩子一起參加這樣的節(jié)日活動(dòng)，也更有利于孩子了解傳統(tǒng)習(xí)俗，讓傳統(tǒng)文化薪火相傳。”張雷說。(實(shí)習(xí)生 王瀾 記者 汪曉筠)

關(guān)鍵詞： 端午標(biāo)配產(chǎn)品玩出新噱頭 新式香囊飾品 虎頭香囊手鏈 傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)相碰撞