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“三只松鼠”跌成“一只松鼠” 曾連續(xù)七年成為行業(yè)第一

來源:每日商報時間:2022-04-26 11:03:33

“三只跌成了一只,難道還要跌到‘半只松鼠’嗎?”這是二月份中旬,三只松鼠股價從91.59元/股暴跌至40元/股時,有投資者在“三只松鼠股吧”對該公司的質問,結果一語成讖,瑟瑟發(fā)抖的股民們此時已茫然。截至昨日收盤,三只松鼠跌幅達17.94%,報收24.02元/股,成交額2.40億元,總市值96.32億元,跌破100億關口。值得注意的是,從91.59元到24.02元,三只松鼠真的跌得不足一只,三只松鼠已縮水70%,年內累計跌超38%,市值縮水超260億元。

市值縮水超260億元

“40元時加入的自選股,不是為了找機會買它,就為了看它能跌到啥程度。”遂了投資者唱衰的意愿。

4月22日晚間,三只松鼠披露2021年度財報,十年磨一劍,但卻喜憂參半。喜的是,去年公司穩(wěn)住了基本面,營收97.7億元,同比微降0.24%;歸母凈利潤超過4億元,打破不增利困局。憂的是,于同日發(fā)布的2022年一季報顯示,今年一季度三只松鼠實現(xiàn)營業(yè)收入30.89億元,同比下降15.85%;凈利潤1.61億元,同比下降48.75%;基本每股收益0.12元。

一季報營收和歸母凈利潤雙雙下滑不說,三只松鼠還推翻了此前“大力拓展直營和加盟門店”的策略。該公司官方公告稱,三只松鼠從電商向全渠道轉型,從單一品牌向多品牌轉型。

實際上,2019年上市初期,三只松鼠股價高歌猛進,巔峰時市值超360億元。截至昨日收盤,三只松鼠報24.02元/股,總市值96.32億元,市值蒸發(fā)超260億元。

財報還顯示,截至2021年12月底,三只松鼠的線下門店僅為1205家。這與其實控人章燎原2019年宣布的“將在五年內開設10000家線下門店”的目標大相徑庭,三年過去,三只松鼠離“萬店計劃”只完成十分之一。

曾連續(xù)七年成為行業(yè)第一

電商起家的三只松鼠,2016年開始入駐各種熱門劇,《歡樂頌》《小丈夫》《檸檬初上》《好先生》,都能看到它的身影,有網友表示最早種草三只松鼠就是《歡樂頌》,“劇中楊紫最喜歡吃的。”

從網絡品牌到“國民零食第一股”,三只松鼠締造了零食界的一大奇跡,且作為零食界一霸,曾連續(xù)七年成為行業(yè)第一。都說“三只松鼠的成長之路就是屌絲逆襲之路”,誰能想到這個萌哈哈的品牌,從2012年橫空出世,到2019年銷售額突破百億,同年7月,在深交所創(chuàng)業(yè)板上市,僅僅用了8年時間,“國民零食第一股”一時風頭正勁。

而最初三年,該公司只專注于線上,直到2017年,其線下營收也只占4.5%。為了快速搶占市場,其實控人章燎原把關鍵的生產環(huán)節(jié)交給第三方,三只松鼠只是貼牌賣貨。而追求高效率的代價就是,三只松鼠有關食品安全問題浮出水面,在黑貓投訴平臺,關于三只松鼠的投訴量超1200條,一眼望過去,投訴內容幾乎都是關于食品“變質”“生蟲”“吃出異物”等問題,寒了不少吃貨的心,“沒有最寒心,只有更寒心”。

章燎原吃一塹長一智,在2020年9月,開始啟動內部“供應鏈變革項目”。不僅建立了全鏈路食品質量安全管理體系,“金牌標準”還延伸到了產業(yè)鏈上游,農場的堅果育種育苗、施肥防蟲、天氣監(jiān)測,事必躬親。

為了突破,章燎原還開始聚焦老本行:優(yōu)化SKU(庫存量單位)、聚焦堅果。主品牌持續(xù)縮減SKU,早在2020年,三只松鼠就清理和淘汰了300余款長尾SKU。同步被砍掉的,還有三只松鼠旗下的部分子品牌。

三只松鼠跌成一只松鼠

甩掉了負重,三只松鼠開始聚焦優(yōu)勢堅果產品。2021年年貨節(jié)期間推出的堅果禮盒,線上市場份額占比超30%,居全網第一。2021年全年,公司的堅果品類營收50.58億元,品類毛利率達29.14%,同比增長4.33%。

不過,2021公司年報提到,三只松鼠正在從電商向全渠道轉型,從單一品牌向多品牌轉型,開出三類線下店——自營的“投食店”、加盟的“松鼠小店”以及和電商合作的“線下便利店”。但數(shù)據(jù)顯示,上一財年,三只松鼠投食店營收8.18億,聯(lián)盟店收入7.49億,占總營收的比例合計約為17%,投食店的營收甚至較2020年同期下降6.39%??梢?,戰(zhàn)線拉得太長,花了那么多人力物力開店,三只松鼠依然沒有擺脫對線上渠道的依賴。

此外,值得關注的是,一季度財報透露,三只松鼠從去年下半年已暫停門店擴張,并對現(xiàn)有門店進行優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示,2021年三只松鼠總共新開12家投食店,關閉的門店卻有43家。發(fā)力線下的三只松鼠陷入困局。

在章燎原一頓操作猛如虎之下,A股市場上卻依舊難改三只松鼠近期的股價走向,“三只松鼠都快跌成半只松鼠了。”業(yè)內人士也表示,該公司雖已打起轉向燈,但距離高光回歸,終究還需要時間。(葉曉珺)

關鍵詞: 三只松鼠 一只松鼠 半只松鼠 一頓操作猛如虎

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