仿佛在一夜之間，號稱通關(guān)率只有0.1%的小游戲《羊了個羊》火遍大江南北，玩家們一個個摩拳擦掌，想要證明自己是千里挑一的“天選之人”，只可惜在游戲的特殊設(shè)置下，大都功敗垂成。
“第二關(guān)太難了”“游戲設(shè)置不合理”“涉嫌抄襲”……盡管《羊了個羊》一直“緋聞纏身”，且不少玩家在體驗數(shù)十次、上百次后直呼“上當(dāng)”，可依舊有很多年輕人趨之若鶩，想要加入“羊群”。
為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象?頂端新聞·河南商報記者找來游戲產(chǎn)業(yè)分析師以及心理咨詢師，共同一探究竟。
在睡夢中“通關(guān)”，有人一天玩近百次
9月中旬，#羊了個羊#突然登上微博熱搜，成風(fēng)靡全國的微信小游戲?！堆蛄藗€羊》走紅前，在山東工作的河南小伙小趙就接觸了這款游戲，卻卡在第二關(guān)的最后一點。“每一次都覺得自己下次就能過關(guān)，不甘心，所以反復(fù)嘗試。”準備放棄之際，小趙用了網(wǎng)友分享的外掛，十分輕松就加入了”羊群“(通關(guān)后才能加入)。“感覺靠自己不可能通關(guān)。”開掛玩了兩天，小趙已然覺得《羊了個羊》索然無味。“如果能重來，我應(yīng)該不會點開這個游戲吧。”
洛陽小伙余波也深感被游戲套住，“有一天玩到凌晨五點，然后睡覺做夢我過關(guān)了。”嘗試了幾天之后，余波發(fā)現(xiàn)自己根本沒辦法通關(guān)。“游戲公司做這游戲，就是為了接廣告賺錢，肯定越難過關(guān)越好。”因為不當(dāng)“韭菜”，余波按照網(wǎng)上的攻略，改了代碼，把第二關(guān)改成第一關(guān)，順利加入羊群，為地區(qū)第五名添磚加瓦。他在朋友圈分享說，“過不去就靠科技唄!以后不會再玩了。”
“只有0.1%的人能過關(guān)，我要成為這0.1%。”在讀研究生還未開學(xué)的河南姑娘小魚看來，《羊了個羊》好不好玩、內(nèi)容是什么并不重要，她只是想看看，自己是不是千里挑一的“天選”之人。最多的那天，小魚玩了99次，用了8~9個小時。“這是一種休閑娛樂方式，怎么算浪費呢?”
很多小游戲，開發(fā)成本只有千元
《羊了個羊》突然出圈并非個例，最近幾年，時常會有小游戲橫空出世，以迅雷不及掩耳之勢走紅。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴頂端新聞·河南商報記者，類似《羊了個羊》《合成大西瓜》《2048》這種三消游戲(三個相同圖案連在一塊可消除)，從上世紀80年代游戲機游戲盛行開始，就一直是長盛不衰的休閑游戲類型。
三消游戲最大的特征是無需持續(xù)游戲，屬于輕度游戲且?guī)в行蓍e性。“玩法簡單、上手能玩，自然就‘江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷幾個月’。”
張書樂介紹，類似《羊了個羊》這樣的小程序游戲，主要成本在于創(chuàng)意，即游戲設(shè)定。如果不計算過審測試時間、因平臺限制返工，研發(fā)制作只要2~3名程序員，花費1~2天工夫。“很多小程序游戲開發(fā)費用，成本只有千元。”另外，張書樂介紹，小游戲的制作就是重度游戲‘降維’，將過去一些需要客戶端的手游、PC網(wǎng)游，通過‘換皮’的方式來吸引用戶。
每當(dāng)有《羊了個羊》這樣的小游戲走紅，很多網(wǎng)友都會覺得，游戲公司憑借低成本廉價游戲，賺得盆滿缽滿。
張書樂稱，小游戲“隨便弄一下就能圈錢”是假象，“小游戲設(shè)計的初衷是，一旦有爆款就賺十天半個月的快錢。”但小游戲真正能夠成為爆款的概率極低，沒有流量的小游戲盡管成本低，回本難度也比較大。
此外，類似《羊了個羊》這種形式簡單、體驗單一的小游戲，大都只能依附于流量平臺。游戲公司想要吸引用戶進入小游戲，往往需要在各種大平臺推廣，這部分成本不低。“大部分小游戲沒有版號，只能靠廣告來營收。”游戲公司在大平臺通過廣告引流，然后用游戲內(nèi)廣告賺錢，兩相抵消后的營收空間極為有限。
娛樂滿足趨于碎片化，小游戲造成開心放松的假象
《羊了個羊》走紅后，很多年輕人趨之若鶩，這反映出怎樣的心理現(xiàn)象呢?
河南省教育廳關(guān)工委家庭教育指導(dǎo)中心家教指導(dǎo)部副主任王海勇認為，《羊了個羊》按照區(qū)域排名的設(shè)置，人為在虛擬空間做了關(guān)于個體和集體的“綁架”，讓玩家獲得自我價值感。但游戲本身純粹是消遣娛樂。
“其實這種小游戲和碎片化信息是一樣的。”小游戲只需要很小的投入就能獲得當(dāng)下的滿足。這說明人們對娛樂的滿足也越來越碎片化。
“小游戲制造了一種放松的假象。”事實上，玩家不一定是真正的快樂，只是完成了當(dāng)下的感官刺激。
鄭州市第八人民醫(yī)院主任醫(yī)師、國家級心理治療師楊勇超認為，《羊了個羊》的爆火跟每個人的客觀現(xiàn)實有一定關(guān)系。青少年學(xué)生、年輕人有一定時間保障，沒有生活壓力，所以玩的比例較高。另外，很多游戲設(shè)置讓玩家想通過挑戰(zhàn)顯示能力或獲取成就感，“尋找自己的閃光點”，就會放不下游戲。例如，玩《羊了個羊》宣傳通關(guān)率低，通過了就更能突出“閃光點”。(頂端新聞·河南商報首席記者韓忠林實習(xí)生張嘉琦)
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