羊了個羊游戲界面圖
玩家通過觀看廣告獲取游戲道具
最近,一款名為“羊了個羊”的小游戲徹底火了,讓人直呼上頭。
火到哪種程度?但凡跟“羊了個羊”有關(guān)的內(nèi)容都登上了微博熱搜榜單,詞條熱度甚至達到了“爆”的級別。游戲玩家可以不吃不喝不睡覺,甚至“擠爆”了服務(wù)器,因此游戲團隊不得不緊急發(fā)布招聘尋找后端開發(fā)做維護。更夸張的是,有人同步直播教大家闖關(guān)的視頻都高達數(shù)十萬點擊率;淘寶商鋪也緊隨其后,售出游戲通關(guān)教程近萬套;義烏商家接單到手軟,工廠連夜趕制“羊了個羊”的衍生品,例如鑰匙扣及手機殼……
所謂“人紅是非多”,隨著該小游戲的突然爆火,關(guān)于它的爭議也很快在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。有網(wǎng)友認為,該游戲的玩法與小游戲“開心消消樂”有著異曲同工之處。為何,“羊了個羊”能后來者居上?這背后又有怎樣的生意經(jīng)?
短小精煉的“羊”是游戲界的拼多多? 讓人咬牙切齒、又愛又恨
“羊了個羊”游戲規(guī)則較為簡單,游戲玩家只需將印著三種相同圖案的卡牌排放在一起,隨后將卡池所有卡牌全部清空即可。但“羊了個羊”的卡牌是根據(jù)某種規(guī)則疊加在一起的,猜不到被覆蓋的下方是什么圖案的卡牌,玩家需要由上到下的順序把卡牌擺放至下方區(qū)域;當三種同樣圖案的卡牌排在一起時即完成消除。玩家只需要按照規(guī)則,按照圖案,從卡池內(nèi)選取各個卡牌完成消除即算通關(guān)。
雖然“羊了個羊”的游戲規(guī)則簡單明了,但能夠闖過第二關(guān)的玩家寥寥無幾。據(jù)相關(guān)游戲從業(yè)者透露,該小游戲的通過率只有0.57%,為此有網(wǎng)友自嘲:這游戲的通關(guān)率簡直比考進985還困難!
不難發(fā)現(xiàn),在一般的手游中,開發(fā)者往往為了吸引更多的玩家,而刻意在每一關(guān)都設(shè)置“獎勵”機制,例如金幣、能量、道具等,游戲的難度系數(shù)也是逐步提升。而“羊了個羊”卻反其道而行之,玩家在通過第一關(guān)后,不會收到任何正向的激勵反饋機制。相反,當大家習慣了第一關(guān)“1+1=2”的簡單邏輯后,第二關(guān)的難度系數(shù)驟然上升讓人措手不及。那么,“羊了個羊”到底有何魔力,讓這么多玩家趨之若鶩?
記者在手機上體驗了一番,在玩了40余次后雖未能成功闖關(guān),卻反而欲罷不能,與眾人為之迷戀的感受無二。這款爆紅小游戲為何能讓人“停不下來”?
首先是簡單易上手,游戲本身持續(xù)時常較短,操作模式簡單,用戶可以利用碎片化時間體驗。其次是“差一點點”的欲望,開發(fā)者給了玩家一種“只差一點點”就會迎來勝利曙光的錯覺。因為玩家被這“只差一點點”的錯覺吊著,就會反復嘗試,又反復失敗,就這樣一次次陷入死循環(huán)。有人甚至覺得這是游戲界的拼多多,像“砍一刀”一般,無限接近結(jié)果,但又永遠“只差0.01”的遺憾。另外,就是一種地域勝負欲,開發(fā)者還為玩家營造出一種“地域大比武”的緊張氛圍。它將同一省份的用戶都納為同一支代表隊,并在首頁顯示各省份的先后排名和通過人數(shù),讓大家有種為“自家爭光”的使命感。與此同時,小游戲還設(shè)置了“今日頭羊榜”“俺的名片”“游戲圈”等,讓玩家在游戲中不斷攀比,從而產(chǎn)生要成為領(lǐng)頭羊的一腔熱血,引發(fā)羊群效應(yīng),致使無數(shù)玩家盲目跟風。
闖關(guān)助力不用花錢只需看廣告 免費游戲背后是“韭菜”收割機
免費游戲的盈利方式,勢必是流量變現(xiàn)。大家可以看到,“羊了個羊”每一關(guān)都設(shè)有4種道具以助力玩家闖關(guān)用,而獲取道具的方式,卻不是購買,而是“觀看視頻廣告”或“分享到微信好友”。這時,無論玩家或玩家的微信好友,都需要看廣告,可即使看完廣告也沒人過關(guān)。有網(wǎng)友甚至吐槽“這幾天玩游戲看過的廣告,比過去五年看的廣告總和還多!”
此外,記者也從身邊的玩家發(fā)現(xiàn),大家?guī)缀跤猛?次看廣告的機會來獲取道具,比如有玩家利用午休時間,玩30次,則需看120條廣告。正是玩家“又愛又恨的心理”被開發(fā)者穩(wěn)穩(wěn)地拿捏,所以“羊了個羊”順利成了“韭菜”收割機。雖然該游戲不設(shè)門檻,也不花錢,但大家都被迫“看廣告”,最終游戲開發(fā)者利用流量變現(xiàn)來獲取收益,而廣大玩家也在不知不覺中淪為了“韭菜”。
微信小游戲的賺錢模式主要分為兩種:內(nèi)購(付費道具)、廣告——休閑小游戲比較特殊,主要依靠廣告賺錢。廣告又分為兩種:一是banner廣告。“羊了個羊”并未上線該廣告;二是視頻廣告。比如“羊了個羊”游戲中,用戶“死亡”后需看廣告獲得復活道具。
視頻廣告的價格是動態(tài)的,有的千次點擊收入能到60元,稍差的可能是20元;如果單日收入小于200萬,開發(fā)者拿70%;單日收入大于200萬,開發(fā)者拿50%。網(wǎng)上還有人拿“羊了個羊”算了一筆賬。如果該游戲的ARPU能達到平均值(6-7分錢),那么其廣告流水能達到144萬元,扣除微信30%分成后,純收入約100萬。具體數(shù)據(jù)不知道真假,但作為一款現(xiàn)象級小游戲,“羊了個羊”是成功的,但能否長紅,則需要時間和市場來見證。
“回顧這些年,像‘羊了個羊’這樣的小游戲?qū)映霾桓F。其開發(fā)成本較低,可替代性強,短期的爆火后,極易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。雖然公司是要盈利的,但我們還是希望相關(guān)的游戲開發(fā)公司做好游戲,讓游戲產(chǎn)業(yè)有一個良性的發(fā)展!”一游戲行業(yè)相關(guān)人員說。
游戲體驗感與搶紅包相似
心理專家提醒:適可而止!
大家在玩“羊了個羊”時,是否發(fā)現(xiàn)快樂與焦慮并存,且時間過得飛快?
實際上,人類是社會性動物,人的行為每天都在和社會環(huán)境進行交互,以此獲得積極正向或負面消極的反饋。在游戲中,玩家打怪、升級、完成擊殺,都會獲得正反饋。每次玩完后,心里就會想著繼續(xù)玩,繼續(xù)獲得正反饋,這樣就形成了一個循環(huán)??扇绻约涸谟螒蛑斜憩F(xiàn)不好,突然獲得負反饋,這同樣將刺激玩家“下次繼續(xù)”,并加強下一次的正反饋。人在現(xiàn)實中很多時候無法“重新開始”獲得自己想要的“獎勵”“肯定”,但游戲里可以。
浙中醫(yī)大二院(省新華醫(yī)院)臨床心理科副主任韓耀靜認為,游戲成癮的底層機制是人們在現(xiàn)實生活中獲得不了正反饋,轉(zhuǎn)而通過游戲來獲取,對于大多數(shù)人來說,“羊了個羊”體驗感和在微信群里搶1分錢紅包的快樂是相似的。韓耀靜說,多巴胺作為可以使人感覺興奮、傳遞開心激動的物質(zhì),“不確定的結(jié)果”往往可以讓大腦分泌更多多巴胺。就好像大家明明知道微信群里的紅包即使搶到了,打開后可能就幾分錢,但大家還是很開心,究其原因,是因為“我們不確定到底能搶到多少”,這次可能1分錢、5毛錢,下次可能是1塊錢、5塊錢,這種不確定驚喜所刺激出的多巴胺,遠遠勝于別人直接送給你5塊錢、10塊錢的所帶來的快感。“羊了個羊”在闖關(guān)上的較大不確定性,背后所體現(xiàn)的便是這個道理。
“適當玩些休閑游戲,其實是一件好事情,通過游戲可以在一定程度上發(fā)泄身心壓力,可一旦‘上癮’,就需要及時干預了。” 韓耀靜強調(diào),長時間近距離用眼、特別是過度使用手機和平板等設(shè)備,是近年來成年人近視度數(shù)增加的主要原因,玩“羊了個羊”極易引發(fā)用眼過度,這或許是“羊上癮”真正的危害。為此,她建議,玩家可在親友監(jiān)督下適當限制游戲時間,盡量豐富自我的興趣愛好、增加融洽的現(xiàn)實社交,多參加陽光下的戶外活動,只有這樣,才更有利于保持心理健康,進而促進身體健康。(商報實習記者 沈艷 記者 徐文強 通訊員 鄭莎)