近日，上海遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱：遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)) 發(fā)生工商變更。成都峰睿天投創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)等三家合伙企業(yè)退出股東行列，新增B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股;同時，法定代表人由湯家駿變更為鄭彬煒。

值得注意的是，就在B站全資入股遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)科技的前一天，B站正式推出“虛擬主播”直播分區(qū)，bilibili直播娛樂分區(qū)增加了“虛擬主播”子標(biāo)簽。此番收購被業(yè)界認(rèn)為是B站在虛擬直播領(lǐng)域的一重大布局。重金押寶，B站這回真能押對嗎?

B站布局時間較早

企查查信息顯示，遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)曾用名“杭州億真網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，成立于2019年，注冊資本376.25億人民幣，是一家專注于虛擬形象孵化與虛擬社交的新型互聯(lián)網(wǎng)公司。

該公司旗下共有較為知名的虛擬生態(tài) 項(xiàng) 目 ， 分 別 是 prprlive、 peacha、ex-v。值得注意的是，作為虛擬形象分享創(chuàng)作平臺的Peacha，早在2021年11月就更名為bilibili創(chuàng)意工坊。

然而，這并非是B站首次布局虛擬直播。2019年4月，B站和日本彩虹社的合作項(xiàng)目“VirtuaReal”正式在B站上線，并首次在B站專欄發(fā)布招募貼。在招募帖中，B站也提到，鼓勵主播嘗試新玩法，支持粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作，在與用戶的充分互動中孵化IP，以創(chuàng)造更大的價值。

2021年7月21日，虛擬直播首次上線，而移動端的時間則更早一些，在2021年5月17日前后就已上線虛擬直播功能，在大半年的時間里一直不斷更新，3個月前，虛擬形象直播才支持生成封面。

2022年2月16日，B站正式推出“虛擬主播”直播分區(qū)，并在直播娛樂分區(qū)增加了“虛擬主播”子標(biāo)簽，up主可以選擇在“虛擬直播”專欄開直播。但金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩APP并不支持up主直接選擇“虛擬主播”專欄開直播，必須下載“嗶哩嗶哩直播姬”才可以。

在該APP上選擇“虛擬主播”分區(qū)后，便需要構(gòu)建自己的虛擬人物，將設(shè)備攝像頭對準(zhǔn)自己，便可以動態(tài)捕捉手機(jī)屏幕前的真人面部表情，并與虛擬形象同步。捏臉模式選擇自身形象，像極了元宇宙社交。

頭部也難逃“退圈”

B站資深愛好者小趙告訴金融投資報記者，其喜歡的游戲主播在近幾個月的直播中，幾乎都使用過虛擬主播形象。他們不是專職的虛擬主播，只是偶爾試一下，調(diào)節(jié)直播氛圍。

而在B站上專職做虛擬主播的也不在少數(shù)。有媒體表示，去年以來，B站力推虛擬主播，目前平臺虛擬主播人數(shù)已超過3萬，其更新內(nèi)容主要聚焦于游戲區(qū)、音樂區(qū)、生活區(qū)和舞蹈區(qū)。

記者2月20日晚打開 B站“虛擬主播”直播分區(qū)，發(fā)現(xiàn)人氣最高的虛擬主播直播間在線觀看數(shù)量達(dá)到了600萬，且多名主播達(dá)成千艦(1000個人以上成為艦長會員，艦長會員198元/月，有效期一個月)。

但頭部的火熱無法概括整個行業(yè)的現(xiàn)狀。虛擬主播利用虛擬人物代替真人出鏡，對主播顏值和身材的要求降低，正因如此，虛擬主播競爭日趨激烈，對主播個人能力要求較高。虛擬主播必須有區(qū)別于其他主播的個人特色，才有可能在激烈的競爭中獲得一席之地，一些久久走不出來的小主播只能退圈畢業(yè)。

雖然虛擬主播新人不少，但選擇畢業(yè)的人也不在少數(shù)。記者瀏覽多名虛擬主播的畢業(yè)視頻，發(fā)現(xiàn)他們的虛擬主播之路大多不到一年。新人之外，部分在虛擬主播圈有著不小影響力的主播也將面臨畢業(yè)。比如自稱世界第一名虛擬主播絆愛醬，在2月26日開完告別演唱會后，也將進(jìn)入無休止休眠狀態(tài)(畢業(yè))。

談及畢業(yè)原因，兼職虛擬主播選擇畢業(yè)的理由大多是無法平衡直播和工作學(xué)習(xí)的時間，全職虛擬主播則是無法盈利，無法保證正常生活。對于絆愛醬這種有較高名氣的主播來說，則大多是因?yàn)楣炯m紛。

虛擬主播需時間印證

為切身感受B站虛擬主播直播，金融投資報記者注冊完成后選擇了自己的虛擬形象，發(fā)現(xiàn)女生虛擬形象可選擇性遠(yuǎn)大于男生。無論是服飾還是眉眼，女生模板都更精細(xì)一些。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，該平臺的捕捉技術(shù)似乎只限于面部，當(dāng)記者大幅度搖擺手臂時，虛擬形象手臂搖擺的幅度卻始終很小，該玩法也像極了主流市場上的元宇宙社交軟件。

艾媒咨詢《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，預(yù)計2021年為1074.9億元。第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)也顯示，虛擬主播的月直播收入已從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元。

種種跡象表明，虛擬主播在向著利好方向發(fā)展，但虛擬主播遇到的問題仍不能忽視。

從2016年12月正式開始活動的絆愛，YouTube頻道訂閱數(shù)及各SNS粉絲數(shù)累計突破1000萬人，常居YouTube十大Vtuber排行榜首。她曾憑借自身強(qiáng)大的吸金能力，為運(yùn)營公司Activ8引入了三次投資，其中一次高達(dá)6億日元，但最后仍難逃停運(yùn)的結(jié)局。這讓更多人開始注意到，虛擬主播的商業(yè)變現(xiàn)模式。

據(jù)CA Young Lab發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本YouTube的大部分收入來自于廣告。而在國內(nèi)，對于大部分主播來說，其收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等。

艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，2021年，中國直播虛擬禮物打賞市場規(guī)?；蜻_(dá)2239億元，已成長為一個成熟且龐大的市場。

次元光譜統(tǒng)計了B站主播336天的直播打賞收入，發(fā)現(xiàn)虛擬主播是可以和真人主播一樣獲得打賞收入的，但其所獲得的打賞額度卻遠(yuǎn)不如真人主播。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人員告訴金融投資報記者，一方面，虛擬主播仍是一個新名詞，其受眾有限，愿意為之付費(fèi)的用戶較少;另一方面，虛擬主播在直播中的互動性仍不及真人主播。

虛擬主播發(fā)展模式根植于元宇宙內(nèi)核，尚且需要時間印證。而就虛擬主播行業(yè)本身來說，小主播沒人看，大主播又難以找到新的變現(xiàn)方式;此外，互動性和技術(shù)壁壘也是阻礙虛擬主播發(fā)展的重要因素。(本報記者 薛蕾)

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