作為備受矚目的“創(chuàng)二代”，宗馥莉的職務(wù)變動(dòng)一向是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。娃哈哈官網(wǎng)昨天正式公告，宗馥莉即日起出任杭州娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)日常工作，“與董事長(zhǎng)宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長(zhǎng)青活力”。這意味著，娃哈哈的接班計(jì)劃，更為具體了。

據(jù)了解，宗馥莉2018年就已出任娃哈哈集團(tuán)的品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)娃哈哈品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈品牌升級(jí);2020年被任命為娃哈哈銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理，打通品牌和銷(xiāo)售鏈路，一步步挑起“飲料帝國(guó)”的擔(dān)子。

所謂“有其父必有其女”，宗慶后和宗馥莉兩人不僅有敢說(shuō)敢當(dāng)、勤奮刻苦的相似個(gè)性，還都喜歡跑市場(chǎng)。宗慶后每年用三分之二的時(shí)間跑市場(chǎng)，辦公室書(shū)架上放滿全國(guó)地圖;宗馥莉則是堅(jiān)持每次到一個(gè)城市，都會(huì)去看當(dāng)?shù)氐纳坛?、便利店，研究貨架上的商品?/p>

闖蕩實(shí)業(yè)這一路，宗馥莉的努力有目共睹。從2004年著手生產(chǎn)線管理算起，她至今已入行17年。原本在娃哈哈，宗慶后抓銷(xiāo)售，宗馥莉管生產(chǎn);從三年前開(kāi)始，宗馥莉逐漸向娃哈哈更為核心的崗位轉(zhuǎn)變，慢慢接手之前不涉足的品牌和銷(xiāo)售。

近年來(lái)，宗馥莉不僅把自己創(chuàng)立的品牌KellyOne做得風(fēng)生水起，由她主導(dǎo)的宏勝飲料集團(tuán)做成了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，還把娃哈哈的品牌升級(jí)開(kāi)展得頗有聲色。記者了解到，宗馥莉個(gè)人品牌KellyOne融入國(guó)潮元素，在2021年迎來(lái)了快速發(fā)展期，1-11月的銷(xiāo)售量較去年全年翻了三番。今年“618”期間，KellyOne成為天貓618氣泡水成交排行榜的第二名，位居喜茶與百事之上。

而另一邊，娃哈哈也在宗馥莉的帶領(lǐng)下變得更鮮活了，一次次刷新消費(fèi)者對(duì)這個(gè)老品牌的認(rèn)知。2018年推出娃哈哈AD鈣奶味月餅，將營(yíng)養(yǎng)快線改頭換面，推出限量的炫彩版包裝和彩妝盤(pán);2019年端午節(jié)，推出了腦洞大開(kāi)的新品“娃哈哈哈哈粽”;2020年攜手鐘薛高，推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”……通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界營(yíng)銷(xiāo)，娃哈哈產(chǎn)品俘獲了新一代年輕消費(fèi)者的青睞。

此次宗馥莉被任命為娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，可以說(shuō)是水到渠成。根據(jù)娃哈哈官網(wǎng)公布的任命信息，“宗馥莉?qū)?huì)持續(xù)推進(jìn)娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實(shí)實(shí)業(yè)基礎(chǔ)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任”。(記者 茹雪雯)