格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠公開(kāi)說(shuō)把22歲秘書(shū)孟羽童培養(yǎng)為“第二個(gè)董明珠”，被不少媒體解讀成孟羽童未來(lái)將成董明珠的“接班人”，受到大量網(wǎng)友關(guān)注。而在沉寂一段時(shí)間后，近日，孟羽童帶貨的賬號(hào)為“明珠羽童精選”，頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”。由此可見(jiàn)，孟羽童正在被培養(yǎng)成格力直播帶貨的新IP。11月27日中午，上游新聞?dòng)浾卟榭丛摱兑籼?hào)發(fā)現(xiàn)，盡管，該抖音號(hào)短短5天時(shí)間已收獲了5.7萬(wàn)粉絲，獲贊3.1萬(wàn)，上架產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)了35件，但是銷(xiāo)量不甚理想，僅136件。

董明珠在最新回應(yīng)中表示，將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，大家好像認(rèn)為未來(lái)就是董事長(zhǎng)、總裁，其實(shí)并不是，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶曾有犀利預(yù)言，董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書(shū)培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。

隨后，孟羽童知名度大增。在抖音平臺(tái)，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬(wàn)，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達(dá)到114.5萬(wàn)，微博粉絲量為16.1萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲量為43.5萬(wàn)。

格力的產(chǎn)品線已遠(yuǎn)不只空調(diào)，延伸到了冰箱洗衣機(jī)、廚衛(wèi)大電、廚房小電、環(huán)境電器、熱水器等。10月26日，格力電器發(fā)布2021年三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1381.35億元，同比增長(zhǎng)9.73%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)156.45億元，同比增長(zhǎng)14.21%;其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收470.83億元，同比下降16.50%;凈利潤(rùn)61.88億元，同比下降15.66%;第三單季度毛利率降至24.13%。

格力從2019年開(kāi)始摸索。2020年，格力電器線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%。線下市場(chǎng)的“低迷”，讓電商時(shí)代“慢半拍”的格力愈發(fā)看重線上銷(xiāo)售模式。

在如今的短視頻以及直播時(shí)代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四;“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬(wàn)登頂?shù)谝?。作為格力電器的第一大IP，董明珠去年開(kāi)始“披掛上陣”，領(lǐng)銜在全國(guó)各地舉行了十三場(chǎng)格力的直播帶貨活動(dòng)，直播帶貨總金額達(dá)476億元，并以微信小程序“格力董明珠店”為核心，推動(dòng)格力線下專(zhuān)賣(mài)店與線上平臺(tái)的結(jié)合。

11月3日，格力電器官方微信公眾號(hào)一改往日正統(tǒng)風(fēng)格，正式公開(kāi)推介孟羽童。同日晚，孟羽童在“格力電器”抖音號(hào)，進(jìn)行了她在格力的首場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?嚴(yán)薇)