今年進(jìn)博會(huì)上，專區(qū)數(shù)量持續(xù)“擴(kuò)容”，從第三屆進(jìn)博會(huì)的4個(gè)上升至7個(gè)。仔細(xì)剖析分布領(lǐng)域，不難發(fā)現(xiàn)，大半都與大健康息息相關(guān)。展區(qū)之外另設(shè)專區(qū)，這并非資源重復(fù)，而是組展者準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，秉持“成熟一個(gè)設(shè)立一個(gè)”的原則，精準(zhǔn)回應(yīng)市場(chǎng)需求。

在某種程度上而言，大健康消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，恰恰投射出中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著的消費(fèi)升級(jí)。在這里，人們期待進(jìn)口的不限于食品、消費(fèi)品，更期待培育傳播一種嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

從垂髫孩童到銀發(fā)長(zhǎng)者，本屆進(jìn)博會(huì)上都可尋覓到適配他們的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，除跑步、籃球等人們熟識(shí)的運(yùn)動(dòng)之外，更多曾經(jīng)局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與的“冷門項(xiàng)目”也開始“出圈”，從冰壺到冰球，“健康中國(guó)”正解鎖更豐富的打開方式。

健康消費(fèi)需求擴(kuò)大，市場(chǎng)供給更加豐富

健康消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，如何更好適配運(yùn)動(dòng)方案?多款進(jìn)博會(huì)首發(fā)新品瞄準(zhǔn)了健康運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“個(gè)性定制”，其中一款名為“心火指數(shù)互動(dòng)體驗(yàn)”的數(shù)字應(yīng)用，就可“量化”讀取個(gè)人運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，并據(jù)此匹配運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

生活中，不少老人成為“宅家族”。原因無(wú)他，體驗(yàn)感委實(shí)不佳。比如：大多數(shù)健身房主要為年輕人而設(shè)計(jì)，適合他們的鍛煉器械還真不多。

一個(gè)好消息是，在充足豐富的健康運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)上，老年人也能尋到適合自己的運(yùn)動(dòng)器械。本屆進(jìn)博會(huì)康復(fù)養(yǎng)老專區(qū)中，多款數(shù)字康復(fù)器械集中亮相。不久的將來(lái)，老人家有望在家門口擁有自己的“智能康復(fù)私教”，它們的到來(lái)，不僅使人力成本大幅下降，也大大拓展豐富了應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)了解，上海近期正在全面推廣的“長(zhǎng)者健身房”就有望吸納這類器械。

智慧便捷的同時(shí)，一字排開的各類康復(fù)器械還體現(xiàn)出“個(gè)性化”“全人群”理念。智能踝關(guān)節(jié)康復(fù)訓(xùn)練機(jī)器人、坐臥式下肢康復(fù)機(jī)器人……更精細(xì)化的運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求均能一一滿足。

多樣靈活的器械豐富了產(chǎn)品供給，讓市場(chǎng)看到了更多“黃金機(jī)遇”。在業(yè)界人士看來(lái)，只有市場(chǎng)供給夠充足，產(chǎn)品才具備優(yōu)化提升的可能。進(jìn)博會(huì)上，許多參展商都期待自己也能有機(jī)會(huì)走進(jìn)基層社區(qū)，在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)，也重燃其生活熱情。

小眾項(xiàng)目成為“爆款”，運(yùn)動(dòng)越來(lái)越有趣

從籃球、足球這些大類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，到冰壺、冰球等普及度并不高的小眾運(yùn)動(dòng)，一年一度的進(jìn)博會(huì)，就像是各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的大型“路演場(chǎng)”。

“定點(diǎn)投籃、運(yùn)球投籃……得分!”互動(dòng)球場(chǎng)上，不少年輕人在這個(gè)由IMAX巨幕場(chǎng)景和LED地板圍成的“籃球場(chǎng)”中“競(jìng)技”。全民健身氛圍下，誰(shuí)都是“運(yùn)動(dòng)員”，隨處皆可成為籃球場(chǎng)。

1200平方米的場(chǎng)地上聳立起皚皚雪山，雪花飄落其間，冰壺、桌上冰球等場(chǎng)地依次排開，宛如冬奧會(huì)“分會(huì)場(chǎng)”。

戴上AR(虛擬現(xiàn)實(shí))眼鏡，跨上自行車，就能依次打卡這座海派城市的地標(biāo)，從中共一大會(huì)址到外灘，遍覽城市歷史。

一個(gè)個(gè)火爆的體驗(yàn)項(xiàng)目，在“四葉草”亮相，絕不僅止于“體驗(yàn)”。來(lái)自海內(nèi)外的展商、客商也從中尋覓到更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。他們的參與，不僅讓小眾項(xiàng)目變成“爆款”，也讓運(yùn)動(dòng)這件事本身變得更有趣。

滑雪，這件對(duì)北方人來(lái)說(shuō)可能稀松平常的小事，對(duì)南方人而言卻可能從未經(jīng)歷。在進(jìn)博會(huì)的滑雪體驗(yàn)區(qū)，一位來(lái)自南方的觀展者就將他的“處女秀”獻(xiàn)給了“四葉草”。在不少業(yè)界人士看來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力不只是好看，更在于參與后會(huì)令人著迷。哪怕是滑一段冰，甚至放個(gè)爬犁，強(qiáng)身健體的同時(shí)，會(huì)讓你感覺很酷、很刺激。

滑雪、冰壺、冰球……這些冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正隨著一屆屆進(jìn)博會(huì)的舉行，在更多南方城市落地生根，更多體驗(yàn)場(chǎng)館紛紛崛起。隨著2022年北京冬奧會(huì)的腳步漸漸臨近，3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)也正逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

從個(gè)人到家庭，更豐富多元的健康生活圖景正漸次鋪陳。這些走入日常生活的“小眾運(yùn)動(dòng)”，也為健康大產(chǎn)業(yè)衍生出不少新增長(zhǎng)點(diǎn)。正如一位展商所言，“健康不只是一種生活方式，這其中還蘊(yùn)藏著‘大市場(chǎng)’”。