剛剛過去這個周末，奧特曼系列55周年展在重慶開幕，火爆程度令人咋舌。這已經(jīng)是奧特曼第三年如約而至重慶，從三年前的西南首展，到今年的全國首展，也能看出對重慶市場的重視。奧特曼為代表的動漫IP的吸金秘訣是什么?經(jīng)久不衰的市場效應又給國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)帶來哪些思考?

重慶市場越發(fā)被重視

7月10日早上9點，離商場開門還有1個小時，時代天街的各個入口已經(jīng)排起了長隊，除了重慶本地奧特曼迷，有的甚至提著拉桿箱在排隊等待入場。記者在現(xiàn)場采訪時了解到，有粉絲是乘坐早班機過來，還有提前一天坐飛機到重慶的，就是為了全國首展開幕式。

不僅是開幕式當天，7月11日依然火爆。“我們家的小男孩4歲，最喜歡的就是奧特曼。”尹先生說，他和朋友8點過就來排隊，消費199元的前50名可以和奧特曼合影。最終，他們一人消費了400元，拿到了合影券。

已經(jīng)連續(xù)三年，奧特曼展落地重慶。今年也是龍湖重慶時代天街攜手宇奧特曼系列中國大陸地區(qū)版權總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司引進奧特曼IP的第三年。“奧特粉絲召集地”似乎已經(jīng)變成重慶暑期檔的標簽。

公開信息顯示，“宇宙英雄奧特曼主題展”近年來在國內(nèi)多個城市舉辦過，而過去兩年，在重慶都取得了不俗的成績。

2019年奧特曼西南地區(qū)首展落地重慶，現(xiàn)場就非常火爆。奧特曼中國官方微博數(shù)據(jù)顯示，2019年首次來渝展會期間成功吸引350萬人次到場;2020年，“紀念展”同樣引發(fā)了重慶觀展熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年總觀展人數(shù)破600萬人次，帶動商場平均單日客流提升10%以上，單日營業(yè)額提升15%以上。

今年，奧特曼系列55周年專題紀念展的全國首展落地重慶。從西南首展到全國首展，肉眼可見的重慶市場受關注程度。

國內(nèi)知名動漫藝術家李歡認為，如今重慶吸引了越來越多優(yōu)秀的IP和潮流藝術展落地，這也從側面說明重慶的吸引力正在不斷加強。

“重慶的人口基數(shù)大，這是一個很重要的大的市場基礎。加上成渝雙城經(jīng)濟圈的建設，成渝兩地的文化互動，無論是對重慶也好，成都也好，這兩地的文化消費可以相互推動。”四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博士生導師蔡尚偉談到，近年來重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，包括動漫、游戲等，也有可圈可點的一些成績。這些都成為包括動漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，在重慶能夠得到迅速發(fā)展，以及一些重要展覽得以廣泛響應及認同的一個比較重要的城市邏輯。

頂流IP的吸金邏輯

雖然已經(jīng)是第三年來到重慶，這個展覽為何還是有如此強大的吸引力?通過梳理這幾年的奧特曼展覽，試圖分析它的吸金邏輯。

在蔡尚偉看來，奧特曼可以說是整個動漫界的一個經(jīng)典之作，算是一個頂流IP。

奧特曼展的火爆，國內(nèi)動漫行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也有所關注。國內(nèi)知名動漫藝術家李歡，曾多次獲得中國動漫金龍獎、中國創(chuàng)意金獎、中國之星獎等，也是中國唯一入選東京插畫藝術150人、作品登上紐約國際時裝周秀場的動漫人。在他看來，奧特曼展的成功，除了本身是有時間沉淀和粉絲基礎IP，很重要的一個成功因素就是商業(yè)運作。

記者注意到，雖然都是奧特曼展，不過在定位重點上略微有所不同，比如今年是“奧特曼系列55周年紀念展”，去年是“賽羅奧特曼十周年紀念展”。通過強化時間節(jié)點，不斷增強其吸引力和關注度。

值得注意的是，為慶祝“奧特曼系列”誕生55周年，SCLA與圓谷制作株式會社首次針對中國市場聯(lián)合推出了的特別企劃《奧特曼英雄傳》中，身著孫悟空戰(zhàn)袍的塞羅奧特曼也空降開幕現(xiàn)場，為現(xiàn)場粉絲們帶來了驚喜，也激發(fā)了大家的逛展熱情。

另一方面，新角色的不斷加入，也提高了觀展的新鮮感。與以往不同的是，今年就引入了8大全國首發(fā)的展陳及互動內(nèi)容。比如，全國首次亮相的全新特利迦奧特曼、澤塔奧特曼、迪迦奧特曼雕塑守護著英雄集結地的入口處;匯集了多個全國首發(fā)的奧特英雄劇中場景;與此同時，場內(nèi)的“TDG25 周年專題展區(qū)”，也將首次以特別形式展出迪迦奧特曼、戴拿奧特曼以及蓋亞奧特曼角色形象。

據(jù)了解，像特利迦奧特曼、澤塔奧特曼都是新生代奧特曼，它的粉絲群體更加年輕化。“這種經(jīng)典化、IP化的動漫作品，不斷的推陳出新，在其原有溝通優(yōu)勢的基礎上，還在與時俱進。”蔡尚偉表示，一方面延續(xù)了粉絲需求，同時也保持了IP的發(fā)展活力。

在展覽的互動方面，不僅還原了《羅布奧特曼》劇中拍攝場景外，《澤塔奧特曼》中賽文加的駕駛艙也將來到重慶，粉絲們可進入艙內(nèi)與之合影互動，真實體驗劇中情節(jié)。

此外，限定商品則提高了首展的“含金量”。“奧特曼系列55周年紀念展”限定商品中，則設計了限定掛鏈胸針、限定鞋帶套裝、限定冰箱貼等，以及超多奧特英雄玩具及周邊產(chǎn)品。

情懷消費的升級

作為經(jīng)典IP，奧特曼經(jīng)久不衰的市場效應也給國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)帶來思考。

四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博導蔡尚偉認為，在國內(nèi)80后成長的這個階段，奧特曼就已經(jīng)深入人心了，在整個成長記憶中，它帶給大家的記憶是非常深刻的。“現(xiàn)在還有一個非常顯著的現(xiàn)象，就是80后逐漸進入懷舊年代，所以現(xiàn)在有很多因為80后的懷舊，而產(chǎn)生出來的文化現(xiàn)象，這種懷舊實際上也帶來更多文化產(chǎn)業(yè)的消費，以及很多文化產(chǎn)品迭代升級的機會。”

近年來，隨著中國文化市場的繁榮，也帶動了中國原創(chuàng)影視、游戲、動漫等IP生態(tài)的蓬勃發(fā)展，不少原創(chuàng)作品“出海”受到追捧。

作為動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，李歡則對未來充滿信心，“國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度以及知名度還在不斷提升。”他談到，近年來在“資本+文化IP”逐漸成為主流的趨勢下，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)正迎來上升期，不少中國動漫也打入國際市場。

在他看來，隨著國潮國風流行的背后，是日益增強的文化自信，這也給中國原創(chuàng)動漫帶來更多機會。“每個優(yōu)秀IP的路徑不盡相同，在吸取別人優(yōu)秀經(jīng)驗的同時，我們更需要把握時代機會，了解市場需求，講好中國故事。”(重慶商報-上游新聞記者 談書 唐小堞)