網(wǎng)紅辛巴“糖水燕窩”事件愈演愈烈，上了熱搜。
事件起因是一名消費(fèi)者吐槽在辛巴直播間買的即食燕窩是糖水。隨后，職業(yè)打假人王海發(fā)微博在線與辛巴團(tuán)隊(duì)杠上，稱其燕窩經(jīng)檢測(cè)實(shí)際就是糖水。
最新消息顯示，辛巴團(tuán)隊(duì)已將燕窩送去檢測(cè)，結(jié)果還未出來(lái)。
暫不提此事如何收尾。金融投資報(bào)記者在采訪中了解到，燕窩行業(yè)較為復(fù)雜，原材料價(jià)格浮動(dòng)，不同加工商價(jià)格亦不一樣，再加上運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，成本至少在每克20元以上。
另外，網(wǎng)紅帶貨也會(huì)存在商家與網(wǎng)紅間的分成等利益關(guān)系。
40元的燕窩成本僅4元?
近期，快手主播辛巴(本名辛有志)直播間售賣“糖水燕窩”的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
尤其是辛巴團(tuán)隊(duì)和打假人王海圍繞著前者所售燕窩真假問(wèn)題打起了口水戰(zhàn)。暫不提孰是孰非，大伙兒最為關(guān)注的是，網(wǎng)傳辛巴賣的這款燕窩成本僅有四元，到底是不是真的?
據(jù)辛巴方面發(fā)布的聲明顯示，2020年10月25日其在直播間推廣該產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格為258元15碗，也即是每碗17.2元。
而金妹兒在天貓“茗摯旗艦店”發(fā)現(xiàn)，100g*10碗禮盒裝的價(jià)格為398元，相當(dāng)于一碗39.8元，近40元。
相比可知，辛巴在直播間聲稱血虧賣給粉絲，確實(shí)沒(méi)有撒謊。
然而，有知情人在網(wǎng)上曝光了一張協(xié)議價(jià)格表，稱那款燕窩實(shí)際進(jìn)貨價(jià)僅僅只有4.2元錢!
如果上述爆料是真，那簡(jiǎn)直暴利!
以此計(jì)算，辛巴在直播間賣出的每罐燕窩都能賺13元。而他直播賬號(hào)粉絲量高達(dá)7111萬(wàn)，就算有1000萬(wàn)人買，利潤(rùn)都有1.3億!
如果是7000萬(wàn)粉絲人買一份，利潤(rùn)更是高達(dá)9.1億!這成績(jī)，A股上市公司看了都想嚎啕大哭!
而打假人王海更不客氣，其在微博上表示，質(zhì)檢報(bào)告標(biāo)明這款燕窩唾液酸的含量為0.014%，按照市場(chǎng)上唾液酸100克500元的價(jià)格，辛巴所出售的燕窩成本，連帶包材、內(nèi)容物、加工費(fèi)、工業(yè)承辦甚至都沒(méi)超過(guò)一塊錢!
即食燕窩真實(shí)成本幾何?
那么，燕窩的真實(shí)成本到底是多少?即食燕窩普遍價(jià)格又是多少?
記者幾經(jīng)周折聯(lián)系到一位曾經(jīng)在印尼做過(guò)燕窩生意的陳堅(jiān)(音)，其表示：“燕窩產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，而且上游尤其是原材料這塊基本都在國(guó)外，印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)，越南等。我每次在印尼從當(dāng)?shù)氐募庸S拿貨價(jià)格都不一樣，不同加工廠的價(jià)格也不一樣，分類、加工成本、干度、損耗等都有影響。”
當(dāng)問(wèn)及其具體成本時(shí)，陳堅(jiān)并不愿意過(guò)多透露，僅表示：“我記得三四年前，毛燕價(jià)格都是1萬(wàn)元一千克，算下來(lái)人工、損耗等，正規(guī)出產(chǎn)的正品一克燕窩成本至少在18元以上，而現(xiàn)在價(jià)格只會(huì)更高，估計(jì)是20元以上，能溯源的、大牌優(yōu)質(zhì)燕窩成本甚至可能是每克40元以上。”
記者在朋友圈發(fā)現(xiàn)，一位賣干燕窩的微商，給出來(lái)的價(jià)格是200克4400元，算下來(lái)每克價(jià)格為22元。
“由于原材料等級(jí)不同，價(jià)格差距大，所以燕窩造假利潤(rùn)相當(dāng)高。不說(shuō)干燕窩造假泡藥水漂白補(bǔ)底座，現(xiàn)在流行的即食燕窩加水加糖，更容易做手腳，利潤(rùn)也高。”陳堅(jiān)補(bǔ)充道。
辛巴賣的這款小金碗即食冰糖風(fēng)味燕窩并沒(méi)有說(shuō)具體燕窩含量是多少，僅稱固體成型物不低于50%。
不過(guò)，記者從網(wǎng)上了解到，一克燕窩要加30毫升的水，如果是40克的即食燕窩，燕窩含量可能是1.3克左右。
按陳堅(jiān)所說(shuō)最低20元每克的成本(正規(guī)正品)，那40克一碗的即食燕窩成本應(yīng)該為26元，而這還只是原料成本。如加上加工包裝人工銷售等諸多費(fèi)用，40克即食燕窩賣40元真的是底價(jià)了。
記者朋友圈里賣的40g即食燕窩價(jià)格算下是78.5元每瓶，最新大火的小仙燉45克燕窩價(jià)格則是99.8元。
所以，對(duì)于辛巴賣的每碗17.2元即食燕窩，不知道該說(shuō)啥了……
直播帶貨亟待監(jiān)管
盡管“糖水燕窩”事件還未水落石出，但仍引發(fā)了大伙兒對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨是否該為質(zhì)量買單的質(zhì)疑。
畢竟，直播帶貨已經(jīng)成為新零售重要渠道。而網(wǎng)紅直播帶貨則是以自身的品牌價(jià)值、消費(fèi)者認(rèn)可度等作為背書，向消費(fèi)者推薦第三方商家產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)在其中收取一定傭金。
比如辛巴背后的公司辛選展示直播商品的價(jià)格分成顯示，辛選減去平臺(tái)相關(guān)費(fèi)用后得到12.6%的推廣傭金，不涉及任何采購(gòu)銷售行為。
因此，當(dāng)網(wǎng)紅推薦推薦產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題后，不僅其本身的信譽(yù)度等會(huì)受到影響，有專業(yè)人士還表示，網(wǎng)紅也應(yīng)部分擔(dān)責(zé)，視個(gè)人公信力推售程度及利益分配程度決定。
此外，記者還注意到，近日全國(guó)股轉(zhuǎn)公司發(fā)布了廣告行業(yè)股票公司信息披露指引(以下簡(jiǎn)稱“指引”)，其自公布之日起施行。
其中明確指出，采用直播帶貨、短視頻、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))廣告，以及“網(wǎng)紅人物+意見(jiàn)領(lǐng)袖+網(wǎng)絡(luò)大V”代言客戶產(chǎn)品等互聯(lián)網(wǎng)廣告載體及呈現(xiàn)手法，首次被列入披露對(duì)象。
不知是不是受此影響，此前獲辛巴入股，股價(jià)一度走出連續(xù)5個(gè)漲停的起步股份，今日開(kāi)盤就重挫，震蕩下行后跌停，最終報(bào)于11.26元。
算上前一天的跌停，兩個(gè)交易日起步股份市值蒸發(fā)約12.9億元。
看來(lái)，辛巴這次因?yàn)橐黄啃⌒〉难喔C，損失不是一般的慘啊~
