6月17日，中國電影家協(xié)會和廈門市人民政府聯(lián)合在上海國際電影節(jié)舉辦第28屆中國金雞百花電影節(jié)新聞發(fā)布會暨廈門影視產(chǎn)業(yè)招商推介會。會上宣布，第28屆中國金雞百花電影節(jié)將于11月19至23日在廈門舉辦，福建籍演員姚晨將擔任第28屆中國金雞百花電影節(jié)形象大使。今后中國金雞百花電影節(jié)(金雞獎年份)，也將從巡回舉辦模式，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期落戶廈門。

據(jù)介紹，第28屆中國金雞百花電影節(jié)的主要活動包括：開幕式、主論壇、提名獎表彰儀式、頒獎典禮暨閉幕式、影展、專業(yè)論壇以及其他特色配套性活動等。其中，主要論壇有中國電影高峰論壇、電影大師對話、新時代中國電影投資與發(fā)展論壇;主要影展有國產(chǎn)新片展、金雞國際影展、港澳地區(qū)影展和臺灣地區(qū)影展。

姚晨說，她接到這份邀請時“簡直是喜上眉梢”，“因為我是一名電影演員，也是福建人，知道金雞百花電影節(jié)將長期落戶廈門后，有一種在自家客廳設宴招待八方賓客的興奮感。特別感慨萬千，網(wǎng)上有句話說，每個人心中都有個回不去的故鄉(xiāng)，但幸運的是，我的故鄉(xiāng)是回得去的，我還經(jīng)常和圈內(nèi)朋友‘安利’，讓他們要去福建拍戲，那里山好水好空氣好，海也美，太適合拍電影了。”