十大經(jīng)典品牌故事 世界十大品牌背后的故事

10.星巴克

1974年的美國有三位大學(xué)同窗決定開一家咖啡店，它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音譯而來，“STARBUCK”來自赫爾曼·麥爾維爾的經(jīng)典著作《白鯨》里一名大副，憑著對(duì)文學(xué)的熱愛，這三位“創(chuàng)始人”希望他們的咖啡店能吸引來那些熱愛文學(xué)，崇尚知識(shí)，品味高雅的人們?，F(xiàn)如今，星巴克已經(jīng)不僅僅是銷售咖啡的咖啡廳，而是一個(gè)公共場所，一個(gè)交際的空間。

9.勞力士

二十世紀(jì)20年代，一名英國的女游泳運(yùn)動(dòng)員想要橫渡英吉利海峽，引起世人廣泛關(guān)注，當(dāng)女運(yùn)動(dòng)員歷經(jīng)15個(gè)小時(shí)游泳之后成功上岸，人們注意到她手上戴的一塊腕表，在經(jīng)受住了海水長時(shí)間的浸泡后，竟然還走時(shí)精準(zhǔn)，由此享譽(yù)國際。這塊世界上第一只防水腕表的名字叫做“ROLEX”音譯成中文叫“勞力士”。

8.哈根達(dá)斯

冰淇淋曾是皇室秘方，起源于文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，直到上個(gè)世紀(jì)30年代，開始風(fēng)行于紐約的街頭。哈根達(dá)斯的創(chuàng)始人叫做魯本·馬塔斯，他的家族世世代代都在做著一個(gè)營生——賣冰淇淋。當(dāng)大街上出現(xiàn)那些價(jià)錢低廉，色彩誘人，添加了許多“防腐劑”的冰淇淋，馬塔斯的生意一落千丈，因?yàn)樗谋苛軋?jiān)持天然制作。為此，他也曾經(jīng)搖擺過自己的初心，他想加入那些賣低廉的冰淇淋行家隊(duì)列。最后馬塔斯在經(jīng)歷了一番艱苦的心理斗爭，他選擇堅(jiān)持自己的初心，不僅堅(jiān)持天然制作冰淇淋，還要專心致志生產(chǎn)那種純天然、風(fēng)味絕佳、獨(dú)一無二的口味冰淇淋。哈根達(dá)斯原本是丹麥名“Haggen Daszs”，這個(gè)名字很容易讓人聯(lián)想到北歐風(fēng)情。比利時(shí)的巧克力、哥倫比亞的咖啡、夏威夷的果仁、馬達(dá)加斯加的香草，這些純天然的“佐料”讓哈根達(dá)斯風(fēng)情萬種，這種浪漫讓人聯(lián)想到了愛情，如它的廣告語一般“愛她，就帶她去哈根達(dá)斯。”

7.施華洛世奇

創(chuàng)始人丹尼爾·施華洛世奇出生在波西米亞，那里一直是世界玻璃和水晶制品的制造中心。與昔日的純手工加工來比，尼爾發(fā)明了第一臺(tái)水晶自動(dòng)切割機(jī)，它能巧妙的將水晶打磨成數(shù)十個(gè)切面，對(duì)光線有極好的折射能力。之后施華洛世奇的產(chǎn)品線不斷地延伸，所有能被水晶裝飾、點(diǎn)綴之處，幾乎都閃爍著施華洛世奇的光芒。

6.路易·威登

路易·威登出生在一個(gè)清貧的伐木工人家庭，由于父親是一名伐木工人，所以他兒時(shí)的玩具是刨子和鑿子之類的，也培養(yǎng)了他的興趣。后來路易·威登憑借出色的手藝，成為拿破侖三世皇后的御用皮箱整理師。在皇宮摸爬滾打的日子里，路易·威登開始計(jì)劃他在巴黎的第一間皮具店，他制作了帶有革命性的平頂皮箱，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的旅行皮箱邊角是圓弧形狀的導(dǎo)致出行不便。路易·威登的手藝加上創(chuàng)造力使得他在當(dāng)時(shí)聲名遠(yuǎn)播，也為將來的路易·威登帝國奠定了良好的基礎(chǔ)。

5.Levi’s

李維·施特勞斯出生在德國的一個(gè)普通家庭里，1847年盛行淘金熱，李維帶著淘金的夢想來到了美國舊金山。到了舊金山之后，李維看到到處都是淘金的人群，知道自己不可能淘到金子的，所以踏踏實(shí)實(shí)開了一家雜貨鋪。李維的顧客主要都是淘金客們，淘金客們每天摸爬滾打，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土摩擦，棉布褲子幾天就破了，于是李維想到用帆布做褲子。之后出現(xiàn)了一種藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，用這種面料做褲子，李維發(fā)現(xiàn)既結(jié)實(shí)又柔軟。自此，李維的褲子在淘金客和西部牛仔中廣受歡迎，李維自制的牛仔褲也由他的名字命名。

4.香奈兒

嘉伯麗爾·香奈兒家境貧寒，5歲時(shí)母親病逝，父親有自己的生活，香奈兒只能在孤兒院里度過她的童年。十幾歲時(shí)，香奈兒離開孤兒院進(jìn)入一家針織店當(dāng)?shù)陠T，閑暇時(shí)還到酒吧唱歌。在酒吧里她認(rèn)識(shí)了一些名流貴胄，通過愛人的幫助，她開始了服裝設(shè)計(jì)之路，1913年香奈兒的第一家時(shí)裝店開張。香奈兒以設(shè)計(jì)女人的褲裝、小黑裙而聞名，她善于突破傳統(tǒng)，成功地將拘束的女裝推向了簡單、舒適。香奈兒曾給后世留下一段佳話：當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈兒套裝。

3.歐萊雅

提到歐萊雅人們腦海里浮現(xiàn)的是那句經(jīng)典的廣告語：你值得擁有。歐萊雅一開始叫奧萊雅，它的創(chuàng)始人是出生于1881年的歐仁·舒萊爾，舒萊爾以第一名的優(yōu)異成績畢業(yè)于化學(xué)?？茖W(xué)校。在學(xué)校期間，有位理發(fā)師請(qǐng)教授推薦一位研究員能在染發(fā)方面做研究，舒萊爾成為了那位研究員，開始了他在染發(fā)方面的研究。后來舒萊爾創(chuàng)立了法國無害染發(fā)公司更名為歐萊雅，今天的歐萊雅是一個(gè)“百年品牌”，也是過去百年里歐洲最成功的公司之一。

2.萬寶龍

傳說萬寶龍的創(chuàng)始人在美國紐約做保險(xiǎn)員時(shí)，由于一次墨水筆漏水將合同弄臟，導(dǎo)致他被競爭對(duì)手搶走了這筆生意，之后他研制出了現(xiàn)代墨水筆。公司創(chuàng)始初期，一個(gè)員工提議，用勃朗峰來代表這支鋼筆，它代表著頂尖的記憶和高品質(zhì)，筆帽的白色還和勃朗峰的積雪類似。現(xiàn)在萬寶龍每一支鋼筆上都刻有4810數(shù)字，這就是勃朗峰的海拔高度。

1.普拉達(dá)

2006年好萊塢電影《穿普拉達(dá)的女王》拿到當(dāng)年的超高票房，讓全球的人們記住了普拉達(dá)這個(gè)名字。20世紀(jì)初的意大利，普拉達(dá)是一家出售皮包和旅行箱的小店，由于質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)講究，普拉達(dá)很快得到上流社會(huì)的追捧。但是之后有一段時(shí)間，普拉達(dá)頻臨破產(chǎn)的邊緣，創(chuàng)始人馬里奧·普拉達(dá)的孫女繆西亞·普拉達(dá)力挽狂瀾，不僅拯救了家族事業(yè)更是設(shè)計(jì)了普拉達(dá)的新品牌，面向年輕的白領(lǐng)女性，并用自己的名字命名—— 繆繆miumiu.

最成功的品牌故事

海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識(shí)，更砸出了海爾的未來，成為了中國產(chǎn)品質(zhì)量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動(dòng)，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產(chǎn)的76臺(tái)不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當(dāng)時(shí)很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個(gè)事件喚醒了海爾這個(gè)品牌，讓大家重新認(rèn)識(shí)了海爾。時(shí)至今日的海爾已經(jīng)成為中國乃至世界的白色家電巨頭，其營業(yè)額超過1800億，品牌價(jià)值超過1500億。這個(gè)國內(nèi)知名品牌故事，絕對(duì)是最成功的勵(lì)志故事范本和最成功的品牌故事之一。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎是一種人見人愛的美食，而說起巧克力品牌，相信大家同Maigoo小編一樣立馬想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早進(jìn)入中國的巧克力品牌，多年來始終穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一位，擁有30%以上的市場占有率，行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。它之所以成功，離不開精準(zhǔn)的市場定位，產(chǎn)品獨(dú)特的口感以及成功的品牌營銷。德芙巧克力的經(jīng)典品牌故事，與一個(gè)十分凄美的愛情有關(guān)。這個(gè)故事起源于1919年，講述的是盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個(gè)分支芭莎公主相愛卻不能在一起的愛情故事。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達(dá)愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個(gè)凄美的愛情故事，進(jìn)行的情感營銷，獲得了巨大成功和突破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國消費(fèi)者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業(yè)的認(rèn)可。這個(gè)品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當(dāng)時(shí)逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創(chuàng)始人為魏應(yīng)州，最初決定在大陸開發(fā)生產(chǎn)食用油，結(jié)果進(jìn)軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應(yīng)行因?yàn)椴涣?xí)慣火車上的飲食，就帶了臺(tái)灣產(chǎn)的方便面在車上吃，不料香味引來眾人旁觀，不時(shí)有人詢問哪里能買到這種方便面，這便是康師傅方便面的由來了。如今，“康師傅”以近一半市場的占有率，穩(wěn)坐祖國大陸方便面第一寶座，成為了“中國最著名的師傅”。

小米口碑核心參與感

說起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個(gè)企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)百講不厭的案例。伴隨著超級(jí)市場等體驗(yàn)式賣場逐步取代傳統(tǒng)的百貨商店，體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代到來。小米品牌快速崛起的背后，是社會(huì)化媒體下的口碑傳播。它采用全新的商業(yè)理念，為了讓用戶有更深入的體驗(yàn)，從產(chǎn)品研發(fā)開始，讓用戶參與其中，與消費(fèi)者共同完成研發(fā)，并把這個(gè)過程公布于眾，建立了一個(gè)可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌!這種營銷方式，讓用戶參與，不僅能滿足年輕人“在場介入”的心理需求，還能抒發(fā)“影響世界”的熱情。

幫寶適背后的故事

幫寶適在國際上家喻戶曉，成為各國父母首選的嬰兒護(hù)理用品之一。那么大伙知道這個(gè)企業(yè)的品牌故事嗎?60年前，美國寶潔公司開發(fā)部經(jīng)理米勒先生新添了一個(gè)可愛的小孫女，在享受天倫之樂之余，米勒先生常常被頻繁地?fù)Q洗尿布所困擾。于是他有了讓大家徹底擺脫換洗尿布之苦想法，并任命了一個(gè)專門的研究小組，在經(jīng)過了無數(shù)次的嘗試和改進(jìn)之后，一次性紙尿褲誕生，它就是幫寶適。這個(gè)紙尿褲一經(jīng)投入市場，受到無數(shù)寶媽的追捧和喜愛。在之后的半個(gè)多世紀(jì)中，幫寶適紙尿褲經(jīng)由寶潔公司的多次改進(jìn)，成為行銷全球一百多個(gè)國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

愛馬仕背后的故事

愛馬仕是享譽(yù)全球的奢侈品牌，也是一個(gè)忠于傳統(tǒng)手工藝并不斷追求創(chuàng)新的國際品牌，至今已有180多年的悠久歷史。關(guān)于愛馬仕這個(gè)世界經(jīng)典品牌故事，有多少人熟悉呢?當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國的克雷費(fèi)爾德。蒂埃里·愛馬仕二十七歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，曾在法國騎兵團(tuán)做過馬具工匠，直到1837年他得以在繁華的瑪?shù)铝盏貐^(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下，愛馬仕走進(jìn)歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。直至第二次大戰(zhàn)以后，愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚(yáng)四海。

香奈兒商標(biāo)故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強(qiáng)，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠(yuǎn)見卓識(shí)的結(jié)合，造就了CHANEL這個(gè)獨(dú)一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對(duì)事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀(jì)初品牌創(chuàng)立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當(dāng)代的語言，不斷發(fā)展傳承，在時(shí)尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級(jí)珠寶各個(gè)層面。為紀(jì)念自己的品牌將兩個(gè)大寫的C作為標(biāo)志，一個(gè)代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母，另一個(gè)則寓意女人的雙面性。雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖，至今依然深深影響著我們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個(gè)國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻(xiàn)給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會(huì)將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個(gè)人護(hù)理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。

百達(dá)翡麗的“代代相傳”案例

百達(dá)翡麗是世界名表中公認(rèn)的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達(dá)翡麗是目前瑞士僅存的真正獨(dú)立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計(jì)、制作都是自給自足的，也正因如此，百達(dá)翡麗才能打造出令世人交口稱譽(yù)的鐘表杰作。百達(dá)翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識(shí)。百達(dá)翡麗還曾推出一則廣告影片，生動(dòng)展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個(gè)“代代相傳”的故事。這個(gè)世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對(duì)父子感同身受，并且強(qiáng)烈的情感表達(dá)是該廣告宣傳活動(dòng)長期以來備受推崇的主要原因。

旺旺自信敢拼的精神

旺旺是一個(gè)家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個(gè)億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時(shí)機(jī)狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺(tái)詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅(jiān)韌的特點(diǎn)，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!

肯德基本土化戰(zhàn)略

在中國，肯德基是最早進(jìn)行全面本土化的洋品牌、洋快餐?？系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎?duì)薯?xiàng)l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進(jìn)行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運(yùn)營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進(jìn)行協(xié)調(diào)。好在運(yùn)營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾所周知，殼牌是法拉利車隊(duì)的唯一油品供應(yīng)商，在法拉利70多年的車型歷史中，殼牌已然和法拉利的運(yùn)動(dòng)基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實(shí)可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車隊(duì)的車手時(shí)，殼牌便開始為其車隊(duì)提供燃油。所以，法拉利車隊(duì)每一場紅色速度的背后，都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅(jiān)持。殼牌和法拉利之所以能夠達(dá)成如此長時(shí)間的合作，是出于對(duì)雙方品牌價(jià)值觀和精神的信任與認(rèn)同，并且將合作成果切切實(shí)實(shí)帶給了普通消費(fèi)者，因此獲得不少稱贊。

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