培育IP的路徑和方法在變化。
HelloKitty在沒有任何動(dòng)漫、影視作品的情況下，通過IP運(yùn)作，已經(jīng)成為全球最賺錢和影響力最大的IP之一。
如今，因?yàn)槎桃曨l、NFT等媒介的出現(xiàn)而變化，大眾體驗(yàn)藝術(shù)、認(rèn)知藝術(shù)、參與藝術(shù)或潮流的門檻變得更便捷、效率更高。
【資料圖】
“NFT只是載體?！睌?shù)字頭像項(xiàng)目Msverse發(fā)起人之一陳遇告訴36氪，Msverse希望通過像素風(fēng)創(chuàng)作，記錄全世界存在過的經(jīng)典、傳奇、藝術(shù)女性形象。“數(shù)字頭像不是目的，是手段，真正有價(jià)值的是IP。”
Msverse由全女性設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)發(fā)起，目標(biāo)成為具有國際影響力的女性IP，有著一個(gè)溫暖的背景設(shè)定：“Msverse是一個(gè)2D像素生命Pixelle建立的檔案館，記錄著人類女性的形象。Pixelle是一種單性別生物，居住在一個(gè)缺乏情感的扁平世界中，四處收集美麗的東西裝飾自己的家園。他們在探索中發(fā)現(xiàn)了地球，驚訝地發(fā)現(xiàn)地球上文明程度最高的人類竟然兩種性別，下一代竟然在女性體內(nèi)孕育。他們深深欽佩地球上女性的細(xì)膩情感，堅(jiān)韌的意志和驚人的智慧。為了記錄這種獨(dú)特的存在，他們使用特殊的像素相機(jī)拍攝了所有人類女性的像素圖像，并將她們展示在自己的二維世界中，以表達(dá)他們對女性的敬意和憧憬?！?/p>
Msverse諾貝爾獎(jiǎng)女性得主系列部分?jǐn)?shù)字頭像
陳遇表示，Web 3 和 Web 2 的設(shè)計(jì)邏輯很不一樣?！皐eb2是一個(gè)自上而下的設(shè)計(jì)體系，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇性展示最積極、sexy的那一面，是權(quán)威和中心化的；但web3是自下而上，社區(qū)參與者也會(huì)影響產(chǎn)品的視覺和設(shè)計(jì)。怎樣讓持有人的鏈上行為可視化，藝術(shù)化，并且影響作品本身，是Msverse團(tuán)隊(duì)一直以來探索的方向，NFT的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，更有一種不確定性、高沖突感甚至是局部的不平衡。要有那種很嗨的設(shè)計(jì)感，讓人看到就覺得很帶感。”
在國內(nèi)，Msverse絲綢之路唐代系列頭像已經(jīng)在小紅書發(fā)售，共3033個(gè)，69元/枚；同時(shí)，接受Msverse風(fēng)格的頭像定制，在小紅書定價(jià)199元，定制款可以上鏈鑄造成為數(shù)字藏品享受頭像特效。據(jù)介紹，該組頭像創(chuàng)作調(diào)研了大量唐代畫作、出土文物、壁畫、學(xué)術(shù)著作、學(xué)科論文等材料，也參考經(jīng)典影視作品、嚴(yán)肅文藝作品、知名博主的仿妝、二創(chuàng)作品等，最終確定了數(shù)字頭像的108色專屬色卡以及色彩搭配方案。
圖片來源：Msverse
除了數(shù)字頭像，Msverse還對同時(shí)代的古畫進(jìn)行了二次創(chuàng)作，試圖展示當(dāng)代像素風(fēng)格與傳統(tǒng)文化結(jié)合的藝術(shù)魅力。
圖片來源：Msverse
面向海外，Msverse已經(jīng)成功申請到TEZOS Egg生態(tài)基金的捐贈(zèng)，每日拍賣一幅的形式，發(fā)售世界上第一位女性職業(yè)者Groundbreakers系列生成藝術(shù)作品。
Msverse在海外發(fā)售的NFT作品形象之一
Web3原生品牌更注重社區(qū)的聲音。據(jù)介紹，對Msverse感興趣的用戶，可以申請成為設(shè)計(jì)共創(chuàng)伙伴或者社群運(yùn)營伙伴。Msverse希望號召更多地區(qū)的藝術(shù)家，加入Msverse進(jìn)行共創(chuàng)?！拔磥?，希望將社區(qū)的治理權(quán)交給每一個(gè)國家、地區(qū)的持有者。我們想要去畫整個(gè)人類女性群像，是一定要得到當(dāng)?shù)貒?、?dāng)?shù)卣Z種文化的社區(qū)支持的?！?/p>
IP影響力方面，因?yàn)楠?dú)有的女性題材全女性創(chuàng)作者及算法工程團(tuán)隊(duì)，及文化屬性，自2022年12月29日推出以來，已受邀參加喜馬拉雅山美術(shù)館的加密上海，上海世博會(huì)博物館女性特展，上海田子坊藝游未境數(shù)字藝術(shù)嘉年華，武康大廈元宇宙展廳特展等多個(gè)數(shù)字藝術(shù)相關(guān)展覽。據(jù)Msverse團(tuán)隊(duì)介紹，已與上海自貿(mào)數(shù)藝，同程旅行等平臺(tái)建立了穩(wěn)定合作關(guān)系。
圖片來源：Msverse
圖片來源：Msverse
IP商業(yè)化方面，Msverse社區(qū)通過活動(dòng)策劃、文創(chuàng)開發(fā)、實(shí)體周邊的售賣與IP聯(lián)名等方式增加營收。目前與國內(nèi)知名策展機(jī)構(gòu)正在共同打造可用于不同大小商業(yè)空間的硬件（屏幕）+IP（藝術(shù)品）+實(shí)體周邊（體驗(yàn)）的模塊化膠囊，希望能夠解決B端客戶在數(shù)字藝術(shù)展示及用戶體驗(yàn)上的痛點(diǎn)。整體IP運(yùn)營的收入及成本會(huì)對社區(qū)公示出來，社區(qū)成員可以享受到IP運(yùn)營的年終分紅。
在Msverse網(wǎng)站公示的盈利與收入構(gòu)成
目前，Msverse推出了絹絲團(tuán)扇，衛(wèi)衣T恤，圍巾等一件起訂的周邊產(chǎn)品，與多個(gè)智能供應(yīng)鏈達(dá)成合作，打通ERP系統(tǒng)，將定制時(shí)間壓縮至3個(gè)工作日。
圖片來源：Msverse
圖片來源：Msverse
另外，Msverse也與潮玩品牌白熊百貨，NFT項(xiàng)目NOUNS，寵物訂閱品牌mollybox等創(chuàng)作了聯(lián)名款。據(jù)介紹，聯(lián)名合作中，有接近一半是NFT持有者促成的，另外是其他品牌主動(dòng)找來?！芭訧P目前很稀缺?！?/p>
今年，Msverse的目標(biāo)是與5個(gè)新消費(fèi)品牌推出聯(lián)名實(shí)體產(chǎn)品，Msverse團(tuán)隊(duì)可以提供IP授權(quán)，創(chuàng)意策劃及設(shè)計(jì)支持，并且會(huì)在海內(nèi)外社群積極推廣。
NFT項(xiàng)目的商業(yè)潛力不止于此。在陳遇看來，NFT還可以發(fā)揮數(shù)據(jù)和信息的篩選。持有這類NFT的用戶畫像是非常清晰的。對于一些相關(guān)品牌方來說，精準(zhǔn)的客群有很強(qiáng)的吸引力，可以用更低的成本觸達(dá)更精確的人群。
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