培育IP的路徑和方法在變化。

HelloKitty在沒有任何動漫、影視作品的情況下，通過IP運作，已經(jīng)成為全球最賺錢和影響力最大的IP之一。

如今，因為短視頻、NFT等媒介的出現(xiàn)而變化，大眾體驗藝術(shù)、認知藝術(shù)、參與藝術(shù)或潮流的門檻變得更便捷、效率更高。

【資料圖】

“NFT只是載體?！睌?shù)字頭像項目Msverse發(fā)起人之一陳遇告訴36氪，Msverse希望通過像素風創(chuàng)作，記錄全世界存在過的經(jīng)典、傳奇、藝術(shù)女性形象。“數(shù)字頭像不是目的，是手段，真正有價值的是IP?！?/strong>

Msverse由全女性設(shè)計師團隊發(fā)起，目標成為具有國際影響力的女性IP，有著一個溫暖的背景設(shè)定：“Msverse是一個2D像素生命Pixelle建立的檔案館，記錄著人類女性的形象。Pixelle是一種單性別生物，居住在一個缺乏情感的扁平世界中，四處收集美麗的東西裝飾自己的家園。他們在探索中發(fā)現(xiàn)了地球，驚訝地發(fā)現(xiàn)地球上文明程度最高的人類竟然兩種性別，下一代竟然在女性體內(nèi)孕育。他們深深欽佩地球上女性的細膩情感，堅韌的意志和驚人的智慧。為了記錄這種獨特的存在，他們使用特殊的像素相機拍攝了所有人類女性的像素圖像，并將她們展示在自己的二維世界中，以表達他們對女性的敬意和憧憬?！?/p>

Msverse諾貝爾獎女性得主系列部分數(shù)字頭像

陳遇表示，Web 3 和 Web 2 的設(shè)計邏輯很不一樣?！皐eb2是一個自上而下的設(shè)計體系，創(chuàng)始團隊會選擇性展示最積極、sexy的那一面，是權(quán)威和中心化的；但web3是自下而上，社區(qū)參與者也會影響產(chǎn)品的視覺和設(shè)計。怎樣讓持有人的鏈上行為可視化，藝術(shù)化，并且影響作品本身，是Msverse團隊一直以來探索的方向，NFT的設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計相比，更有一種不確定性、高沖突感甚至是局部的不平衡。要有那種很嗨的設(shè)計感，讓人看到就覺得很帶感。”

在國內(nèi)，Msverse絲綢之路唐代系列頭像已經(jīng)在小紅書發(fā)售，共3033個，69元/枚；同時，接受Msverse風格的頭像定制，在小紅書定價199元，定制款可以上鏈鑄造成為數(shù)字藏品享受頭像特效。據(jù)介紹，該組頭像創(chuàng)作調(diào)研了大量唐代畫作、出土文物、壁畫、學術(shù)著作、學科論文等材料，也參考經(jīng)典影視作品、嚴肅文藝作品、知名博主的仿妝、二創(chuàng)作品等，最終確定了數(shù)字頭像的108色專屬色卡以及色彩搭配方案。

圖片來源：Msverse

除了數(shù)字頭像，Msverse還對同時代的古畫進行了二次創(chuàng)作，試圖展示當代像素風格與傳統(tǒng)文化結(jié)合的藝術(shù)魅力。

圖片來源：Msverse

面向海外，Msverse已經(jīng)成功申請到TEZOS Egg生態(tài)基金的捐贈，每日拍賣一幅的形式，發(fā)售世界上第一位女性職業(yè)者Groundbreakers系列生成藝術(shù)作品。

Msverse在海外發(fā)售的NFT作品形象之一

Web3原生品牌更注重社區(qū)的聲音。據(jù)介紹，對Msverse感興趣的用戶，可以申請成為設(shè)計共創(chuàng)伙伴或者社群運營伙伴。Msverse希望號召更多地區(qū)的藝術(shù)家，加入Msverse進行共創(chuàng)。“未來，希望將社區(qū)的治理權(quán)交給每一個國家、地區(qū)的持有者。我們想要去畫整個人類女性群像，是一定要得到當?shù)貒?、當?shù)卣Z種文化的社區(qū)支持的。”

IP影響力方面，因為獨有的女性題材全女性創(chuàng)作者及算法工程團隊，及文化屬性，自2022年12月29日推出以來，已受邀參加喜馬拉雅山美術(shù)館的加密上海，上海世博會博物館女性特展，上海田子坊藝游未境數(shù)字藝術(shù)嘉年華，武康大廈元宇宙展廳特展等多個數(shù)字藝術(shù)相關(guān)展覽。據(jù)Msverse團隊介紹，已與上海自貿(mào)數(shù)藝，同程旅行等平臺建立了穩(wěn)定合作關(guān)系。

圖片來源：Msverse

圖片來源：Msverse

IP商業(yè)化方面，Msverse社區(qū)通過活動策劃、文創(chuàng)開發(fā)、實體周邊的售賣與IP聯(lián)名等方式增加營收。目前與國內(nèi)知名策展機構(gòu)正在共同打造可用于不同大小商業(yè)空間的硬件（屏幕）+IP（藝術(shù)品）+實體周邊（體驗）的模塊化膠囊，希望能夠解決B端客戶在數(shù)字藝術(shù)展示及用戶體驗上的痛點。整體IP運營的收入及成本會對社區(qū)公示出來，社區(qū)成員可以享受到IP運營的年終分紅。

在Msverse網(wǎng)站公示的盈利與收入構(gòu)成

目前，Msverse推出了絹絲團扇，衛(wèi)衣T恤，圍巾等一件起訂的周邊產(chǎn)品，與多個智能供應鏈達成合作，打通ERP系統(tǒng)，將定制時間壓縮至3個工作日。

圖片來源：Msverse

圖片來源：Msverse

另外，Msverse也與潮玩品牌白熊百貨，NFT項目NOUNS，寵物訂閱品牌mollybox等創(chuàng)作了聯(lián)名款。據(jù)介紹，聯(lián)名合作中，有接近一半是NFT持有者促成的，另外是其他品牌主動找來。“女性IP目前很稀缺。”

今年，Msverse的目標是與5個新消費品牌推出聯(lián)名實體產(chǎn)品，Msverse團隊可以提供IP授權(quán)，創(chuàng)意策劃及設(shè)計支持，并且會在海內(nèi)外社群積極推廣。

NFT項目的商業(yè)潛力不止于此。在陳遇看來，NFT還可以發(fā)揮數(shù)據(jù)和信息的篩選。持有這類NFT的用戶畫像是非常清晰的。對于一些相關(guān)品牌方來說，精準的客群有很強的吸引力，可以用更低的成本觸達更精確的人群。

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