品質力國貨是近年新消費品品牌的發(fā)力方向，在母嬰行業(yè)，中高端消費力群體對國外品牌認知度更高、購買力更強，36氪了解到的「幻曦」想讓國貨母嬰產品進入中高消費者視野。

(相關資料圖)

「幻曦」是一家專注于貼身穿戴產品的母嬰品牌，自2019年推出首款產品哺乳內衣后，已擁有哺乳期、0-2歲嬰童、產后修復三條產品線近百sku。

圍繞貼身衣物，幻曦面向媽媽推出有哺乳文胸、孕婦褲裝、月子服等產品，及收腹帶、連體衣等產后修復產品；面向嬰幼兒提供有連體衣、排汗服等寶寶服飾，及以睡眠為方向的睡袋、安撫巾等產品。

幻曦 哺乳內衣

創(chuàng)始人顧煒告訴36氪，幻曦的產品均自主研發(fā)和設計，其中哺乳文胸曾獲得過德國紅點獎。在自主研發(fā)路線下，幻曦新品都以創(chuàng)新性為主導，包括但不局限于從功能、面料等方面創(chuàng)新。

例如，幻曦團隊發(fā)現(xiàn)嬰童服飾有排汗需求，但多數(shù)能導濕的面料含有化纖，易引起嬰幼兒皮膚磨損過敏，經過面料挑選，團隊最后選用天然材質兼顧了柔軟和排汗的需求，這些環(huán)保材料也符合幻曦強調的另一核心—可持續(xù)和環(huán)保。

目前，幻曦產品已進入專業(yè)渠道和零售渠道，年營收千萬以上。以高端私立孕產醫(yī)院、月子會所為代表的專業(yè)渠道能在第一時間接觸到目標用戶，讓消費者從孕期開始就能了解幻曦、建立第一印象，零售渠道則覆蓋了連鎖母嬰用品品牌。

幻曦 嬰童服飾

同時，幻曦也在嘗試海外市場的銷售，憑借英國LBP“最佳孕哺內衣品牌”白金獎等國際母嬰大獎打下的良好口碑和有機紡織品等國際權威認證，幻曦會以創(chuàng)新功能產品力和高端品質打開北美和東南亞市場。

對母嬰品牌而言，母親對品牌的信任是持續(xù)復購的前提。顧煒表示，母嬰行業(yè)的特殊性在于用戶使用周期短，持續(xù)購買十分依賴用戶體驗過產品后對品牌的信任，幻曦的嬰童品類復購率可以做到30%左右，后續(xù)幻曦還將拓展產品線，覆蓋從孕期到嬰童6歲內的產品，延長母嬰用戶的生命周期。

目前，幻曦正在尋求新一輪融資。

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