今年1月,@涼風(fēng)kaze 于B站更新了最后一期“閱片無數(shù)”,宣告了這一系列視頻的完結(jié)。在持續(xù)更新四年有余后,該欄目終于由UP主親手畫上了句點。
【資料圖】
值得一提的是,該欄目的完結(jié)不僅是某種意義上的“爺青結(jié)”,更令大部分用戶感慨的是,早被唱衰的動畫區(qū)又失一位元老級創(chuàng)作者。
@涼風(fēng)kaze 的創(chuàng)作之路始于2016年,彼時B站仍是二次元的天下,靠著對番劇的幽默解說,涼風(fēng)迅速成為平臺動畫區(qū)頭部UP主,并逐步在B站積累了780萬粉絲。在動畫的輝煌年代,他與泛式、瓶子等人一同被用戶冠以動畫區(qū)“三幻神”稱號,B站二次赴港上市時,涼風(fēng)是代表動畫區(qū)“敲鐘”的UP主之一。
B站UP主@涼風(fēng)kaze
但在其后期視頻創(chuàng)作中,“動畫”的濃度持續(xù)下降,而“閱片無數(shù)”這個源起于番劇安利的欄目,在四年的更新中也摻雜了更多真人、影視類內(nèi)容。即便如此,在很多用戶看來,“閱片無數(shù)”的完結(jié),也標(biāo)志著UP主徹底離開動畫領(lǐng)域,向生活區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)。
不僅是@涼風(fēng)kaze,卡思發(fā)現(xiàn),隨著b站原有的分區(qū)機制被打破,最近兩年不少UP主或多或少都開始了跨區(qū)創(chuàng)作,如另一頭部UP主@中國boy超級大猩猩,已被不少粉絲詬病向生活區(qū)靠攏,而降低了游戲內(nèi)容的更新。
如今,跨區(qū)創(chuàng)作已不是一個新鮮事,但值得深思的是,UP主為何紛紛選擇跨區(qū)?這會是一個危險的舉動嗎?
@涼風(fēng)kaze的“閱片無數(shù)”系列視頻開設(shè)于2019年,初期想法是解決粉絲找番的各種疑難問題。首期視頻中,涼風(fēng)根據(jù)粉絲拋來的各種模糊截圖或是單純的文字印象,共找到了26部番劇,并對劇情進(jìn)行了簡單解說。這種“問答”的形式在后來的更新中逐步固定了下來,成為UP主的代表作品,帶來了大量流量。
在個人專欄中自述,他自述開設(shè)欄目的意義是,“介紹老片(游戲/漫畫/電影/動畫/其他)為主,安利為輔”,并希望提供一個各位同好互相幫助的氛圍,保持良性的互動。
起初,這一系列視頻聚焦于動漫領(lǐng)域,但隨著時間的推移,粉絲的需求因時而變,視頻也逐漸由ACG領(lǐng)域擴展到影視、真人、街景。@涼風(fēng)kaze的視頻創(chuàng)作焦點也進(jìn)一步從二次元挪移,轉(zhuǎn)向真人出鏡的生活流視頻以及影視領(lǐng)域。彼時,B站正因“去ACG”化策略遭人詬病,涼風(fēng)改變內(nèi)容創(chuàng)作重心,也被視為“出走”動畫區(qū)的信號。
B站UP主@涼風(fēng)kaze
事實上,UP主嘗試轉(zhuǎn)型的端倪很早就出現(xiàn)了。從2019年底起,“閱片無數(shù)”引入影視相關(guān)內(nèi)容,一些老觀眾建議與動漫向內(nèi)容分離開,但最終還是合二為一;在內(nèi)容創(chuàng)作上,則加大了對生活向及搞笑內(nèi)容的試水,與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作,吸納動畫區(qū)之外的流量。2022年,涼風(fēng)開設(shè)了小號@涼風(fēng)不姓涼,主打分享婚后日常和生活流視頻,不難看出其對未來創(chuàng)作方向的探索。
而宣布“閱片無數(shù)”完結(jié),也被用戶視為涼風(fēng)“割席”過去的內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)志。觀察此后的作品,創(chuàng)作重心已偏向于日常內(nèi)容,顯示出其向生活區(qū)進(jìn)軍的決心。
涼風(fēng)的轉(zhuǎn)型或許是基于多重因素的,如動畫區(qū)流量的下滑、變現(xiàn)困難,或是其在視頻中所說“精力耗費越來越大”,但這種“跨區(qū)”所帶來的不滿也顯而易見。令老粉絲不忿的是,他們的原本關(guān)注需求是“看番”“找番”,涼風(fēng)轉(zhuǎn)向生活區(qū)無疑背離了為其帶來了巨大流量的動畫區(qū);而對其他用戶而言,更多的質(zhì)疑其實源于后繼無力帶來的內(nèi)容質(zhì)量下滑。
對生活類內(nèi)容的試水也讓他踩中過大眾雷點。在2021年4月的一期視頻中,涼風(fēng)接受了一位網(wǎng)友的“看圖尋址”請求,通過街景搜索、詢問好友等方式精準(zhǔn)定位照片拍攝地址。這期視頻發(fā)出后,涼風(fēng)被公眾質(zhì)疑引導(dǎo)“人肉搜索”,口碑和粉絲量迎來雙重下滑。
“出走”某一內(nèi)容分區(qū),@涼風(fēng)kaze并非孤例,另一嘗試跨區(qū)的頭部UP主還有@中國boy超級大猩猩。
早期,中國boy的創(chuàng)作領(lǐng)域為游戲區(qū),以幽默腦洞大開的游戲視頻積攢起大量人氣。而最近以來,中國boy的內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向生活區(qū)似乎已是不爭的事實,例如與“陰陽怪氣”其他成員合作,產(chǎn)出了全職新手、鬼屋冒險、隨機挑戰(zhàn)、整蠱辦公室等多個系列內(nèi)容。在最近發(fā)布的作品中,生活向內(nèi)容的比重已超過游戲內(nèi)容。
B站 UP主@中國boy超級大猩猩
不過,基于過往的作品更新,中國boy的個人形象與賬號內(nèi)容達(dá)成了一定統(tǒng)一,粉絲粘性夠高且體量夠大,這種跨區(qū)創(chuàng)作對他造成的影響并不明顯。 盡管其有時會因“背離”游戲而遭到詬病,但整體來看,由于生活與游戲內(nèi)容的割裂感并不強烈,加之用戶對其內(nèi)容消費有一定選擇性,中國boy本身也在平衡二者比重,因此還沒有出現(xiàn)大量粉絲流失的情況。
如果說中國boy的跨區(qū)嘗試稱得上“順?biāo)浦邸?,那么,此前與其同屬“陰陽怪氣男團(tuán)”的@Lexburner“轉(zhuǎn)型”之路則更為曲折一些。
以動畫雜談起家的Lex,曾頭頂“動畫區(qū)一哥”的榮譽,在B站有意以自制綜藝打造UP主IP,并將“陰陽怪氣男團(tuán)”推向潮頭后,其內(nèi)容創(chuàng)作逐漸偏向于與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作的生活向內(nèi)容。而在“無職轉(zhuǎn)生”事發(fā)后,Lex回歸B站,由于事件影響?yīng)q在,他最終選擇了影視雜評的創(chuàng)作方向,目前集均流量維持在百萬以上,低于其以前水準(zhǔn)。
UP主跨區(qū),跨往何方?生活區(qū)無疑是答案之一。
以“陰陽怪氣”男團(tuán)為代表的諸多B站頭部UP主,很早就開始了生活內(nèi)容的試水,而最近,這種試水大有蔓延至各興趣圈層的趨勢,“生活+”變成了一套萬能的內(nèi)容模板,曾經(jīng)被大眾吐槽“無聊”的“隨機挑戰(zhàn)”“不要笑”挑戰(zhàn),與最近興起的“共享位置捉迷藏”游戲,也成為UP主們大型跨區(qū)團(tuán)建現(xiàn)場。
B站 UP主@老番茄、@中國boy超級大猩猩
這并不難理解。一方面,生活區(qū)的流量足夠大,目前,生活區(qū)是B站最大的內(nèi)容分區(qū)之一,投稿數(shù)量穩(wěn)居前茅。其涵蓋內(nèi)容也足夠豐富,下轄搞笑、親子、出行、三農(nóng)、繪畫、家居等多個子類目,便于UP主施展手腳;另一方面,相比于需要專業(yè)知識、技能的內(nèi)容板塊,生活區(qū)的門檻足夠低,畢竟——誰還沒個生活呢。
在B站頭部創(chuàng)作者往精致化方向“卷”的當(dāng)下,內(nèi)容創(chuàng)作的成本實際上被同步拉高了,以美食區(qū)為例,UP主制作一道精致菜肴、甜點的時間周期可能達(dá)到十天以上。為核心創(chuàng)作內(nèi)容耗費心力是UP主的常態(tài),在這種情況下,拓展內(nèi)容領(lǐng)域、以輕松向生活Vlog作為創(chuàng)作支線,展示生活、塑造人設(shè)就成為了格外誘人的選項。
除此之外,生活區(qū)在變現(xiàn)方面得天獨厚的優(yōu)勢也促使各興趣圈層UP主蜂擁擠入,豐富的植入場景,讓困于小眾圈層的UP主拓寬了變現(xiàn)渠道。
可以預(yù)見的是,在未來將內(nèi)容觸角探向生活區(qū)的UP主,可能并不在少數(shù)。手工區(qū)UP主@才疏學(xué)淺的才淺就表示,今年可能會增加生活Vlog的創(chuàng)作。與他同框的@槍彈軌跡,原本是鬼畜區(qū)知名UP主,最近則以數(shù)支視頻開啟了“進(jìn)軍”宅舞之路。
B站UP主@才疏學(xué)淺的才淺
而如果我們將視角轉(zhuǎn)移至平臺,就會發(fā)現(xiàn),相比于以往明確的分區(qū)機制,融合型創(chuàng)作明顯增加了。一來,UP主不拘泥于在某一特定板塊創(chuàng)作內(nèi)容,甚至出現(xiàn)了如@-LKs-的什錦區(qū)UP主。二來,內(nèi)容與內(nèi)容之間的界限也變得不那么明確,B站鼓勵UP主們聯(lián)合投稿,將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到最大,這就意味著分區(qū)的壁壘進(jìn)一步被打破。
這實際上要求UP主自身平衡核心內(nèi)容與“副業(yè)”內(nèi)容的比重。面對跨區(qū)需求,一部分UP主選擇在原有內(nèi)容之外增加新內(nèi)容,如@中國boy超級大猩猩;一部分則選擇以開小號的方式,分擔(dān)部分內(nèi)容創(chuàng)作。
例如@記錄生活的蛋黃派,賬號主打美食制作,小號@記錄小生活的蛋黃派則更加放飛,在內(nèi)容方向、時長、拍攝方式上都與主賬號大相徑庭。其小號以豎屏視頻為主,時長在半分鐘至兩分鐘間不等,主打生活日常記錄。對蛋黃派來說,主賬號可能要花十天時間做一只燒鵝,但小號內(nèi)容在拍攝間隙就能快速完成。而這些生活流視頻并不適合放在主賬號中展示,反而在小號中有助于幫其補充內(nèi)容。目前,@記錄小生活的蛋黃派粉絲量漲至91萬。
@記錄小生活的蛋黃派
但從某種意義上,對UP主來說,跨區(qū)仍然是一個危險的行為。
首先,一個不可避免的話題就是流量。遺憾的是,在卡思觀察中,大部分創(chuàng)作者的“副業(yè)”內(nèi)容流量,都遠(yuǎn)低于其核心內(nèi)容。這不難理解,B站的邏輯仍然是“內(nèi)容為王”,UP主與粉絲之間的重要紐帶是內(nèi)容,“綁定”關(guān)系也基于其內(nèi)容能力。在長期觀看中,用戶養(yǎng)成了對UP主內(nèi)容的消費習(xí)慣,但這種內(nèi)容需求是有選擇性的,這意味著一旦UP主轉(zhuǎn)型,其新創(chuàng)作的內(nèi)容很可能不會像原有內(nèi)容一樣具備吸引力。
更殘酷一點的說法是,用戶可能對UP主的生活沒那么感興趣。在將重心轉(zhuǎn)移至生活區(qū)后,@涼風(fēng)kaze的流量持續(xù)下滑。根據(jù)新站數(shù)據(jù),近30天內(nèi),涼風(fēng)掉粉近10萬。
只有少部分UP主擁有可以將粉絲留在內(nèi)容上的能力,這其中包括一些已經(jīng)將賬號高度人設(shè)化、本身具備一定IP效應(yīng)的UP主。但B站的用戶相比于抖快更加苛刻,即便是頭部UP@中國boy超級大猩猩,在轉(zhuǎn)型過程中也難以避免“初心沒了”“變味了”的批判。
另一方面,跨區(qū)相當(dāng)于邁出舒適圈,在自己并不熟悉的領(lǐng)域扎根,成為“新手”。例如,邁入生活區(qū),在一定程度上意味著將自己的生活及價值觀暴露在觀眾眼前。而一旦人設(shè)崩塌,對帳號產(chǎn)生的影響將是不容忽視的。最新的例子如@老少女阿珂,在獨立設(shè)計師人設(shè)崩塌后,其評論區(qū)口碑急速下滑。
@中國boy超級大猩猩也遭遇過這樣的“風(fēng)險”時刻。去年6月,他與醫(yī)學(xué)UP主@兔叭咯同臺搭檔,與粉絲進(jìn)行問答互動,在涉及一則感情問題來信時,發(fā)表了諸如“必須讓她長點記性”“一定要報復(fù)”的不當(dāng)言論。這類言辭引發(fā)了大眾反感,“翻車”也在所難免。
頭部UP主尚且如此,對大部分UP主來說,選擇跨區(qū),在某種程度上即要面臨一場流量的“豪賭”。
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