旅美大熊貓丫丫近日牽動(dòng)著億萬(wàn)中國(guó)人的心。
中國(guó)動(dòng)物協(xié)會(huì)已經(jīng)派出專(zhuān)家赴美照看丫丫，兩名專(zhuān)家也已經(jīng)抵達(dá)美國(guó)。
(資料圖片僅供參考)
央視開(kāi)始關(guān)注丫丫的回國(guó)近況。
自從美國(guó)孟菲斯動(dòng)物園發(fā)布樂(lè)樂(lè)離世消息，網(wǎng)友一致認(rèn)為孟菲斯動(dòng)物園“虐待”動(dòng)物。
丫丫吃不飽，向飼養(yǎng)員磕頭乞求食物的視頻更是坐實(shí)了一眾網(wǎng)友的看法。
很多人自發(fā)“頂帖”護(hù)送丫丫回國(guó)。
小紅書(shū)上隨便一條有關(guān)丫丫內(nèi)容都有萬(wàn)人點(diǎn)贊。
很多人一天24小時(shí)都盯在屏幕前觀察丫丫的一舉一動(dòng)，生怕丫丫再受委屈。
大熊貓的遭遇也讓很多企業(yè)不忍觀望，第一時(shí)間表明愿意認(rèn)養(yǎng)大熊貓。
首先是國(guó)民老牌蜂花在官方微博表示，正在了解認(rèn)養(yǎng)渠道，希望能認(rèn)養(yǎng)丫丫。
這一舉動(dòng)感動(dòng)了所有熊貓粉絲，留言大呼“要買(mǎi)空蜂花”。
緊接著匯源也表示要認(rèn)養(yǎng)丫丫，當(dāng)天直播間沖進(jìn)了30多萬(wàn)人，全在留言感謝。
短短幾周，一家接一家的企業(yè)都表明了認(rèn)養(yǎng)丫丫的態(tài)度。
大熊貓回國(guó)時(shí)間近在咫尺，扎堆認(rèn)養(yǎng)背后，究竟是情懷，還是目的？
如果大家問(wèn)現(xiàn)在最火的大熊貓是誰(shuí)，那一定非“花花”莫屬。
“花花”是一只出生于2020年的大熊貓，媽媽成功和爸爸美蘭怎么也不會(huì)想到，才2歲多的花花居然因?yàn)樯硇翁刑攸c(diǎn)，成了熊貓界獨(dú)一無(wú)二的頂流。????
基地對(duì)花花的描述是：短胖炸毛，行動(dòng)遲緩。并且是 一只不太擅長(zhǎng)爬樹(shù)的大熊貓。 不是因?yàn)榛ɑ☉校?而是它天生右后腿腳掌外翻有缺陷。
但就是這樣一只在熊貓界缺點(diǎn)頗多的熊貓，在人類(lèi)看來(lái)哪哪都是優(yōu)點(diǎn)。
在所有熊貓中，花花因?yàn)樯硇蜗褚粋€(gè)三角飯團(tuán)，特別好辨認(rèn)。
很多人蹲點(diǎn)兩小時(shí)，就為了一睹“花花”真容。
花花受歡迎到什么程度？如果5點(diǎn)不起床，7點(diǎn)半前不在園區(qū)門(mén)口排隊(duì)，根本就見(jiàn)不到花花的全貌，只能被人頭擋著。
即便這么難見(jiàn)到花花，也擋不住熊貓粉的熱情。
作為熊貓界的女頂流，花花以一己之力，帶動(dòng)成都大熊貓繁育研究基地9倍門(mén)票增長(zhǎng)，帶來(lái)1075元的人均消費(fèi)。
網(wǎng)友是看著花花長(zhǎng)大的，感情自然不用多說(shuō)。
海外的網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)啟“云養(yǎng)”熊貓模式。
看看iPanda在Youtube上的播放量，任意一條都是一百多萬(wàn)?；ɑê惋曫B(yǎng)員譚爺爺這對(duì)“爺孫組合”也走紅海外，評(píng)論區(qū)的留言數(shù)量動(dòng)輒上百條。
同樣受歡迎的還有前段時(shí)間的旅日大熊貓香香。為了看香香最后一眼，6萬(wàn)人抽簽只選2600人，送別場(chǎng)面更是比過(guò)了無(wú)數(shù)明星。
熊貓這么可愛(ài)，惹得全世界的人都想擁有一只。
從2000年開(kāi)始，每年花10萬(wàn)元就能認(rèn)養(yǎng)一只大熊貓，花100萬(wàn)元就能終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓。認(rèn)養(yǎng)人不僅能得到大熊貓的冠名權(quán)，還可以得到探視權(quán)。
2000年的100萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)并不是小數(shù)目。
但是極具吸引力的探視權(quán)，還是引來(lái)了名人明星的扎堆認(rèn)養(yǎng)。
2002年，奧運(yùn)冠軍張怡寧就認(rèn)養(yǎng)了北京動(dòng)物園的一只大熊貓，成為首位認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物的運(yùn)動(dòng)員。
2009年5月12日，成龍?jiān)诔啥蓟卣J(rèn)養(yǎng)了兩只熊貓幼崽，分別命名為“龍龍”和“鳳鳳”。
成龍?jiān)谧詡鳌段沂浅升垺分羞€寫(xiě)道，自己做了兩個(gè)熊貓公仔，走到哪里帶到哪里。
這兩只“熊貓”還確實(shí)和成龍去過(guò)不少地方：柏林、倫敦、美國(guó)舊金山等等。?????????????
是“熊貓控”的當(dāng)然不止成龍一位明星，還有王一博。
王一博曾表示自己愛(ài)看熊貓吃竹子，所以生日的時(shí)候，粉絲為了給王一博慶生，幫助他認(rèn)養(yǎng)了一只熊貓，取名王妮娜。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)的政界、商界還是演藝界，大熊貓都成了香餑餑。
大熊貓認(rèn)養(yǎng)人部分綜合 金錯(cuò)刀制圖
畢竟什么宣傳，都不如一只賣(mài)萌的大熊貓好使。
誰(shuí)和熊貓沾邊，都有機(jī)會(huì)上熱搜。
2月底丫丫被曝出身體狀態(tài)糟糕，一周后蜂花就表明了認(rèn)養(yǎng)意向。
平時(shí)蜂花抖音短視頻只有零星幾個(gè)贊，而認(rèn)養(yǎng)的短視頻被爆贊了將近5萬(wàn)個(gè)，當(dāng)晚蜂花直播間沖進(jìn)了2.3萬(wàn)人。
有網(wǎng)友都快感動(dòng)到用一生來(lái)回報(bào)：“讓他換包裝他說(shuō)沒(méi)錢(qián)，但他有錢(qián)認(rèn)養(yǎng)丫丫，有錢(qián)贊助丫丫回國(guó)，這樣的企業(yè)值得野性消費(fèi)，余生的洗護(hù)用品全靠蜂花了”。光這1條留言就上萬(wàn)點(diǎn)贊。
蜂花的熱度一直在持續(xù)，頭兩天一度超過(guò)了丫丫的話(huà)題。
雖然北京動(dòng)物園已經(jīng)回應(yīng)了接回丫丫后也沒(méi)有認(rèn)養(yǎng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但網(wǎng)友還在力挺蜂花。
蜂花的火爆也體現(xiàn)在銷(xiāo)量上。
近7天，蜂花觀看人次破10萬(wàn)的就有3天，銷(xiāo)量25萬(wàn)-50萬(wàn)，而蜂花直播間以往的銷(xiāo)量為10萬(wàn)-25萬(wàn)。
刀哥計(jì)算了下，以蜂花直播間爆款16.9元兩瓶護(hù)發(fā)素為單價(jià)，一天最好時(shí)候可以賣(mài)3萬(wàn)份6萬(wàn)多瓶單品，每分鐘最高賣(mài)出27份將近60瓶。
匯源在蜂花發(fā)聲后也說(shuō)要領(lǐng)養(yǎng)丫丫。
雖然流量比不上蜂花高，但匯源這次似乎有了熱點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，把流量徹底玩起來(lái)了。
首先讓熱度飆升。
微博上#匯源發(fā)布認(rèn)養(yǎng)丫丫征集令#這個(gè)話(huà)題已經(jīng)有了十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和流量。
原本平時(shí)只有2000—5000人觀看的匯源直播間，3月9號(hào)當(dāng)天突然涌進(jìn)了31萬(wàn)人。爆款的幾款果汁銷(xiāo)量已經(jīng)沖到1萬(wàn)件。
其次，把流量接住。
面對(duì)突如其來(lái)的話(huà)題熱度，匯源第二天迅速來(lái)了一次市場(chǎng)大調(diào)查——到底認(rèn)養(yǎng)哪只大熊貓，又把熊貓粉絲的心緊緊攥在一起。
最后不忘做好口碑，向外界留言不為營(yíng)銷(xiāo)，只想默默做事。
比匯源更會(huì)把握熱度的還有吉利汽車(chē)。
吉利這家“新招”不斷的企業(yè)，早就盯上了微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，在今年2月推出了熊貓Mini。
當(dāng)然，擅長(zhǎng)趣味營(yíng)銷(xiāo)的吉利，怎少得了一番熱度炒作。
在熊貓Mini上市當(dāng)天，認(rèn)養(yǎng)了一只真熊貓“翠翠仔”。
雖然有眾多玩家爭(zhēng)相入局，但萌萌的宣傳片和“適合接孩子的神器”定位，讓不少家庭心動(dòng)。
很多小夫妻甚至上午看車(chē)，下午就去提車(chē)了。
根據(jù)中車(chē)協(xié)的銷(xiāo)量，2月的熊貓Mini賣(mài)了近7000輛，比奇瑞QQ冰淇淋銷(xiāo)量還高。
如果按中配版4.29萬(wàn)/輛計(jì)算，2月份吉利賣(mài)了約3個(gè)億。
這在吉利的新能源車(chē)型里算很不錯(cuò)業(yè)績(jī)了，吉利帝豪新能源曾經(jīng)一個(gè)月的銷(xiāo)量為負(fù)數(shù)，吉利博瑞一個(gè)月才賣(mài)了150臺(tái)。
在買(mǎi)家眼里，賣(mài)家更可愛(ài)了，心甘情愿為情緒買(mǎi)單。
在賣(mài)家心里，得了人心賺了收益，兩全其美。
有句話(huà)調(diào)侃用戶(hù)與企業(yè)的關(guān)系：企業(yè)是魚(yú)，用戶(hù)是水。
企業(yè)一天都離不開(kāi)用戶(hù)，不然就只能永遠(yuǎn)消失。??
很多品牌為了吸引客戶(hù)，用盡“手段”引來(lái)圍觀。比如前段時(shí)間爆火的椰樹(shù)椰汁，將祖?zhèn)鞯牟吝吤郎c“土味”進(jìn)行到底。
熊貓也有屬于自己的流量時(shí)代。
90年代，熊貓以精湛的雜耍表演，給人們留下了精彩回憶。
1991年盼盼以“巴斯”的身份亮相央視春晚表演節(jié)目，贏得滿(mǎn)堂彩。
熊貓盼盼從此深入人心，但是犧牲大熊貓的健康，換來(lái)短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，是一件得不償失的事情。????????????????????????????????
幾乎所有的僅僅以熊貓作為玩偶、獵奇形象的營(yíng)銷(xiāo)，幾乎都是以失敗收?qǐng)觥?/p>
前年，茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)養(yǎng)了一只大熊貓茅茅，同一年時(shí)間茅臺(tái)出了一款茅臺(tái)財(cái)富熊貓酒53度。借用熊貓的IP，熱度果然高，在某寶上隨便一個(gè)鏈接有將近500人參與競(jìng)拍活動(dòng)。
但是，雷聲大雨點(diǎn)小，這款酒在各大平臺(tái)的銷(xiāo)量的近乎為0。
不過(guò)時(shí)代在變，熊貓營(yíng)銷(xiāo)也在朝健康發(fā)展。????
熊貓過(guò)去靠表演，現(xiàn)在靠“賣(mài)萌”。日本每年靠賣(mài)熊貓周邊加賣(mài)門(mén)票能賺近300億，營(yíng)收和過(guò)去也完全不在一個(gè)量級(jí)。
時(shí)代在換，玩法在變。
但熊貓經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，一直都在，誰(shuí)抓住了粉絲和流量，便能一飛沖天。????????????????
結(jié)語(yǔ)：
韓國(guó)三星愛(ài)寶樂(lè)園的姜爺爺最近有點(diǎn)難過(guò)，因?yàn)椤皩O女”熊貓福寶馬上就要回國(guó)了。
為了讓福寶回國(guó)后能馬上適應(yīng)環(huán)境，姜爺爺居然教起福寶漢字，自己卻在下班后偷偷抹淚，不舍福寶走。
網(wǎng)友們一邊羨慕福寶的幸福生活，一邊更擔(dān)心 丫丫在美國(guó)的生活。
但好在丫丫4月份就要回國(guó)了，這場(chǎng)大熊貓的關(guān)注從2月持續(xù)到了現(xiàn)在。
除了熱心的網(wǎng)友，企業(yè)、官方都在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)起到了推動(dòng)的作用。
看得出品牌們的愛(ài)心是真實(shí)的，因?yàn)檎J(rèn)養(yǎng)熊貓也獲得高度曝光。
畢竟做慈善，就是做商業(yè)。
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