昨天小紅書一個(gè)#刮刮樂成了當(dāng)代年輕人的新型投資方式的話題上了熱門。刮刮樂讓我死去的回憶開始復(fù)蘇，那還是大學(xué)時(shí)期跟著曾經(jīng)熱衷研究雙色球規(guī)律的二大爺，在老家烏煙瘴氣的彩票站里買了兩張，刮完之后啥也沒中，只剩下無盡的空虛寂寞。
那時(shí)候玩刮刮樂的人群畫像基本可以以我二大爺為標(biāo)桿：中年男子，擁有三大愛好：抽煙、喝酒、做夢(mèng)發(fā)財(cái)。
(資料圖)
現(xiàn)在我覺得自己和身邊同齡人的愛好跟二大爺?shù)膼酆迷絹碓娇拷?/p>
年輕人愛上了刮刮樂是不是一種普遍現(xiàn)象不可考證，不過前段時(shí)間在火車站的檢票口，我就目睹了小販前圍在一起的男男女女，還以為什么網(wǎng)紅盒飯這么好吃，直到一個(gè)妹子手拿兩張刮刮樂邊刮邊等車。
熱火朝天的討論側(cè)面印證著這個(gè)古老的游戲，或許將取代盲盒，泡泡瑪特的隱藏款，不如能還房貸的100萬大獎(jiǎng)更誘惑。
刮刮樂翻紅，是有跡可循的。作為即開型彩票，刮刮樂主打的就是一個(gè)一邊刮一邊樂。
你不用擔(dān)心買張彩票卻忘了從褲兜里拿出來結(jié)果洗成渣，以為錯(cuò)過500萬；而且它延長了拆盲盒的興奮持久度。
拆盲盒的緊張是斷崖式下跌，刮刮樂的刺激是過山車式跌宕。
很多人拿盲盒跟刮刮樂作對(duì)比，被社會(huì)毒打后才能成長，當(dāng)意識(shí)到到手就成二手市場(chǎng)上論斤賣的塑料終究是消耗品，但刮刮樂不一樣，它是一種面向未來的低門檻“投資”。
畢竟10塊錢你買不了吃虧買不了上當(dāng)，最起碼比一刀揮下去啥都沒有的股市基金更良心，起碼你還能得到一張卡片留作紀(jì)念。
刮刮樂自帶網(wǎng)紅基因，因?yàn)橥孢@個(gè)是很需要“儀式感”的。以前姐妹逛街的路線可能是打卡新款奶茶然后看場(chǎng)電影，現(xiàn)在的流行玩法是先去雍和宮敬香祈福、求個(gè)手串，然后找家福彩中心買一包刮刮樂，懷揣希望打發(fā)時(shí)間。
玩刮刮樂最快樂的部分是前期的準(zhǔn)備工作，其中最重要的步驟，就是熟記中獎(jiǎng)100萬之后的領(lǐng)獎(jiǎng)步驟。?
但中頭彩的故事我只在《中華彩票網(wǎng)》的報(bào)道里見過，來自東莞的小鐘積累了購彩十幾年的經(jīng)驗(yàn)，每周都在彩票站度過周末，終于皇天不負(fù)苦心人，小鐘刮中了100萬，笑稱感謝福彩的多年陪伴、給他的生活帶來很多快樂。
“有了這100萬終于可以還清房貸了！”
當(dāng)然生活在北上廣深的年輕人用100萬發(fā)揮想象力的格局還是太小了。
小紅書上標(biāo)題“中1000萬，去福彩中心兌獎(jiǎng)全流程&日常vlog”的筆記引流效果非常好。
抱著圍觀天降紫微星的期待點(diǎn)進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)原來這里是白日夢(mèng)專區(qū)，大家虔誠為美好的未來提前慶祝“我買中了體彩大樂透一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)號(hào)碼，獎(jiǎng)金1800萬人民幣”。
《紐約時(shí)報(bào)》前段時(shí)間寫了一篇《如果彩票中了20億美元該咋辦》的“干貨”，雖然概率跟你被鯊魚咬死差不多，但幻想巨款到賬之后的生活不僅幸福，還能鍛煉思維。
比如文章中提到幾個(gè)重要建議：把嘴閉上、多準(zhǔn)備幾份中獎(jiǎng)彩票的掃描件藏在不同地方；注意別只找一個(gè)律師，對(duì)方容易眼紅詐騙你，最好組建一個(gè)信托、房地產(chǎn)、稅務(wù)、訴訟辯護(hù)律師夢(mèng)之隊(duì)，畢竟妍珍老公告訴我們：妍珍啊，最不能省的錢就是雇個(gè)好律師。
想到這里是不是已經(jīng)身臨其境了，比起刮開號(hào)碼的實(shí)操，前期的幻想步驟必不可少。
?除了儀式感，刮刮樂是有點(diǎn)顏值在身上的。五顏六色的卡片風(fēng)格就是一個(gè)喜慶，福彩專門為刮刮樂配備了設(shè)計(jì)師，在官網(wǎng)上我們可以看到不同主題背后的設(shè)計(jì)理念。比如走“國潮路線”的唐潮彩繪仕女圖，據(jù)官方描述“尤其符合時(shí)下年輕人的品味，更有利于文化的傳承”。
在小紅書上彩票站也可以被“探店”，墻是米白色的，裝飾是粉色蝴蝶結(jié)的，門口是有小箱燈的，彩票站終于有了自己的名字叫“一家幸運(yùn)的彩票店”。店主制造了一種“暴富夢(mèng)+公主夢(mèng)”的雙重暴擊，為買彩票營造了浪漫的氣息。
圖源：小紅書@楊小冬
刮刮樂自帶“暴富祝愿”也被年輕人開發(fā)出很多用途，比如生日祝?；蛘咔槿斯?jié)禮物。如果沒中那這是一個(gè)祝福的故事，如果刮出100萬可能就是另一個(gè)故事了。
微博上流傳著不少因?yàn)楣喂螛范允У膼矍?，比?strong>“男朋友送了張刮刮樂作為生日禮物，中獎(jiǎng)了男友要求平分但我不同意，現(xiàn)在正在鬧分手”。
這也是刮刮樂的魅力所在，中獎(jiǎng)的收獲金錢，沒中獎(jiǎng)的收獲了愛情，大家都有美好的未來。
在當(dāng)代玄學(xué)異常走俏，身邊朋友圈子已經(jīng)廣泛涌現(xiàn)拜佛的、換劉亦菲頭像的、開始玩起塔羅的等各種流派，企圖在不確定的生活里抓到點(diǎn)確定性。
前段時(shí)間一位網(wǎng)友的觀察也引發(fā)熱議，“現(xiàn)在去寺廟排著隊(duì)拜送財(cái)神仙，送子姻緣那邊一個(gè)人都沒有”。
刮刮樂，一個(gè)“30次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”的神奇小卡片，就這樣自然而然地變成更現(xiàn)實(shí)的“玄學(xué)”消遣。奶茶是發(fā)胖消耗品，彩票是為暴富耕耘。
2005年即開型福彩被統(tǒng)一命名為“刮刮樂”，這個(gè)功能跟“老頭樂”有相似之處的彩票玩法上市后就備受歡迎。
彩票之神 圖源：《請(qǐng)回答1988》
門檻低、易上手就像奶茶水果味的電子煙，吸引了從不接觸彩票的人群加入彩民群體。2019年，全球彩票總銷量為3099億美元，即開票銷量942億美元，占全球彩票總銷量的30.4%，僅次于樂透型彩票。
雖然國內(nèi)的即開型彩票不如樂透型火爆，但被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“潛力有待挖掘”，特別是對(duì)比歐美地區(qū)的刮刮樂業(yè)務(wù)的豐富程度。
比如個(gè)性化的票面設(shè)計(jì)，刮刮樂主題也能跟品牌搞聯(lián)名；開票玩法增加了AR開票，線上虛擬刮刮。刮刮樂的銷售渠道除傳統(tǒng)的彩票站，還在煙酒店、便利店、藥店、咖啡店分布著刮刮樂網(wǎng)點(diǎn)。甚至有刮刮樂自動(dòng)販賣機(jī)，不讓一條想暴富的魚漏網(wǎng)。
最近幾年國內(nèi)的刮刮樂賣點(diǎn)也在搞創(chuàng)新，重點(diǎn)吸引的是即使手頭沒啥錢也得注重顏值和儀式感、體驗(yàn)感的消費(fèi)者。
廣東開彩票店的梁伯在接受燃財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在彩票站環(huán)境差、老頭多，我要是年輕人看了掉頭就走?！?strong>之前幾個(gè)年輕人來問他有沒有刮刮樂的新票，梁伯說因?yàn)椴涣私饽贻p人現(xiàn)在好這一口，就沒進(jìn)貨。被采訪的另一個(gè)店主干脆在彩票店門外支個(gè)小攤，用來招攬年輕人來玩。
“對(duì)于傳統(tǒng)彩票代銷點(diǎn)，抓住年輕彩民，也就相當(dāng)于門店下一個(gè)5年的生意已經(jīng)穩(wěn)妥”，燃財(cái)經(jīng)這樣總結(jié)。
歐皇本尊
有人為刮刮樂買單求暴富，有人就想著賣刮刮樂賺點(diǎn)小錢。在擺攤浪潮里有一波擺攤賣刮刮樂的分支，基本是傳統(tǒng)彩票站為了引流和增加營收的新出路。
因?yàn)橄胍N售刮刮樂，需要從投注機(jī)上訂貨。而擁有一臺(tái)投注機(jī)，得向當(dāng)?shù)夭势敝行纳暾?qǐng)代銷資格，擁有資格的前提，是擁有一個(gè)可以開彩票店的門面。當(dāng)然有個(gè)賣彩票的親戚朋友也可以。不過從社交平臺(tái)的擺攤經(jīng)驗(yàn)反饋來看，賺沒賺到錢仍然看天時(shí)地利。
以前開家彩票店或許還是個(gè)不錯(cuò)的小買賣，現(xiàn)在行業(yè)飽和、缺乏創(chuàng)新，店里主要還是十年如一日只買一個(gè)號(hào)碼期待中獎(jiǎng)、曾經(jīng)也是年輕人的中年失意人。
開彩票店也并不能實(shí)現(xiàn)“刮刮樂自由”。
一位網(wǎng)友在小紅書上認(rèn)真發(fā)問：是啊，為什么咱們不開個(gè)彩票店，低價(jià)進(jìn)彩票然后刮出大獎(jiǎng)呢？
評(píng)論區(qū)過來人現(xiàn)身出發(fā)：幾年前男友跟別人合伙開彩票站，兩個(gè)人天天玩刮刮樂，把店刮黃了。畢竟暴富不是彩票站老板的主業(yè)，他們的主業(yè)是販賣暴富夢(mèng)想。
販賣暴富夢(mèng)想，至少比做暴富夢(mèng)更靠譜。如今除了賣彩票的實(shí)體從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)也催生了一批彩票博主，俗稱白日造夢(mèng)家。
比如在《紐約時(shí)報(bào)》那篇教你怎么領(lǐng)取20億彩票頭獎(jiǎng)的文章，就采訪了兩位Tiktok“彩票博主”。Tu女士從交易員轉(zhuǎn)行到金融自媒體，以“Your Rich BFF”之名，教你怎樣暴富、如何處理暴富，吸引了200多萬粉絲。
就像文章里說的“博主們提供的建議是免費(fèi)的，但是用戶們，你們的暴富愿望是可以用來賺錢的?！?/strong>
另一位博主Hussain憑借“彩票中大獎(jiǎng)后專業(yè)建議”主題內(nèi)容，接到了一款彩票app投放的廣告。“我只用了一分鐘做的推廣視頻，就賺到4位數(shù)的廣告費(fèi)，太棒了?！?/strong>
這位也算是個(gè)教你暴富博主？
隨后他向媒體表示自己的真實(shí)的目的不在鼓勵(lì)買彩票，而是教大家如何處理意外之財(cái)。
如何才能突然暴富？估計(jì)別人也不敢問，博主們也不敢說，但都在刑法里了。
最近看到一則很刑的報(bào)道，深刻反應(yīng)當(dāng)代人暴富夢(mèng)想和精神狀態(tài)：美國一對(duì)夫婦因涉嫌偷取華盛頓州價(jià)值22050美元的刮刮樂被捕。偷的正是自己工作的彩票站。
夫妻倆交代因?yàn)樘焯炜粗櫩凸纬龃螵?jiǎng)，由于自己沒有錢買，只能選擇這種0成本犯罪。“我打算刮出大獎(jiǎng)，然后再用獎(jiǎng)金付彩票的錢。實(shí)際上只刮出了14000美元。”拆盲盒血虧啊。
刮刮樂的誘惑沒人能拒絕，只要“聽說我七舅姥爺家三外甥女買彩票中了1000萬”的故事仍然流行，就能產(chǎn)生“他們都開始買彩票”的效果。
買彩票真中了大獎(jiǎng)的人像一個(gè)異次元世界的存在，聽說過沒見過。
國內(nèi)頭彩中獎(jiǎng)?wù)咭话闶悄涿I(lǐng)取，于是我們看到的通常是一張喜洋洋、馬里奧、熊大們和彩票站長的詭異合影。因?yàn)榭床灰姼鼰o從得知，中彩票新聞被當(dāng)成彩票行業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)的幌子，出現(xiàn)種種信任危機(jī)。
圖源水印
關(guān)于到底應(yīng)不應(yīng)該帶頭套匿名領(lǐng)獎(jiǎng)的爭(zhēng)議一直存在，隔壁美國情況更復(fù)雜，每個(gè)州的領(lǐng)獎(jiǎng)規(guī)定不一樣，有些州規(guī)定禁止匿名領(lǐng)取，所以公眾也就能一窺這些幸運(yùn)兒是何方神圣。
并為頭獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)咛峁﹥煞N領(lǐng)獎(jiǎng)方式，像強(qiáng)力球的最高獎(jiǎng)23億美元，可以一次性領(lǐng)取11.2億（剩下的要上交政府），或者分30年全額領(lǐng)取。
因?yàn)椴势豹?jiǎng)金是跟政府債券價(jià)格掛鉤的，誰知道30年后變成什么樣？于是2014年之后，就沒有任何中獎(jiǎng)?wù)哌x擇分期領(lǐng)取。一般獎(jiǎng)金的40%-50%作為稅收分給政府。
英國女孩查理·拉加德彩票中獎(jiǎng)100萬美元，她沒選擇一次性領(lǐng)取，而是每周領(lǐng)取1000美元，追求攝影夢(mèng)。
誰是彩票的最大收益者呢？
美聯(lián)社分析強(qiáng)力球現(xiàn)在越來越難中，是因?yàn)?strong>政府希望人們多購買彩票，獎(jiǎng)金池里的錢也就越多。所以2015年修改規(guī)定后強(qiáng)力球的中獎(jiǎng)概率從1.752億/1，變成了2.922億/1。雖然彩票部分收入應(yīng)該被投入到教育和公益，但這筆錢的去向一直是個(gè)迷。
國內(nèi)的彩票行業(yè)仍然是個(gè)“水很深”的地方。中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國京在接受《中國慈善家》采訪時(shí)提到，“別說中國的彩票產(chǎn)業(yè)不成熟，連個(gè)行業(yè)都算不上，法律法規(guī)也不夠健全?！?/strong>
按照財(cái)政部規(guī)定，彩票資金實(shí)行收支兩條線管理。各省級(jí)彩票中心負(fù)責(zé)收錢，財(cái)政、民政、體育總局負(fù)責(zé)支出。不過蘇國京表示，負(fù)責(zé)收錢的彩票發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)并不知道錢最終會(huì)如何支出，也無權(quán)過問。“這會(huì)導(dǎo)致權(quán)責(zé)不清、銷量為王和過分看重部門利益等問題”。
彩票是否真的有人中獎(jiǎng)，我們不知道、獎(jiǎng)池中的資金去向，我們更難得知。“在現(xiàn)行的法規(guī)當(dāng)中，也沒有相關(guān)信息公開的硬性要求?！?/p>
不過背后的邏輯我們?cè)谫I刮刮樂的時(shí)候也不會(huì)很關(guān)心，畢竟面對(duì)意外之財(cái)，只要來就歡迎。全球經(jīng)濟(jì)下行，經(jīng)濟(jì)越差、彩票越多人買在多地已經(jīng)得到驗(yàn)證。
2018年，弗吉尼亞大學(xué)研究美國民眾彩票心理機(jī)制的喬納森·科恩在接受彭博社（Bloomberg）采訪時(shí)說：“彩票已經(jīng)成為社會(huì)流動(dòng)性的替代機(jī)制”。
“這是在一個(gè)機(jī)會(huì)越來越少的經(jīng)濟(jì)體中獲得經(jīng)濟(jì)成功的一種方式?！?/p>
當(dāng)對(duì)辛勤勞動(dòng)和儲(chǔ)蓄致富的期待落空，大家轉(zhuǎn)向彩票中獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)成功的心情是完全可以理解的。
作為一個(gè)手氣不太好的人，我不相信刮刮樂能讓我暴富，但我的確相信刮刮樂提供了一種“因期望而帶來的快樂”。
人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆摸到的是巧克力還是。但不管怎么樣，下一刻永遠(yuǎn)值得期待。
畢竟，這是現(xiàn)在我們生活里最缺乏的一種快樂了。
用chatgpt預(yù)測(cè)彩票號(hào)碼 圖源小紅書 @小紅薯63FE6AAA，
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