2022年，戶外消費(fèi)野蠻生長(zhǎng)。
陽(yáng)光明媚的日子組團(tuán)去露營(yíng)，踩上陸沖板玩轉(zhuǎn)“魔鬼的步伐”，亦或在飛盤運(yùn)動(dòng)的奔跑中體驗(yàn)“小狗一樣的快樂(lè)”······人們沖向戶外，帶火了一個(gè)個(gè)新的大眾休閑生活方式和戶外消費(fèi)品牌。
2022年已成江海，2023年的戶外休閑行業(yè)呈現(xiàn)嶄新的趨勢(shì)。
(資料圖)
元旦假期，全國(guó)有超5200萬(wàn)人次報(bào)復(fù)性出游，“療愈游”成為“陽(yáng)康”們的最愛(ài)；農(nóng)歷新年，人們終于告別“就地過(guò)節(jié)”，跨境游、周邊游、冰雪運(yùn)動(dòng)、主題樂(lè)園、古鎮(zhèn)漫游等均強(qiáng)勁復(fù)蘇；春暖花開后，踏青、賞花、露營(yíng)又成為旅游的主旋律，社交平臺(tái)的曬圖已經(jīng)充滿了春的氣息。
這直接體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)戶外出游的高漲熱情，也讓我們窺見(jiàn)戶外市場(chǎng)持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
新的一年，哪些戶外運(yùn)動(dòng)形式會(huì)在下一站出圈？曾經(jīng)爆火的露營(yíng)等戶外項(xiàng)目，在2023年是否還會(huì)持續(xù)繁榮？今年的你，又有哪些出游計(jì)劃？
2022年開春后不久，露營(yíng)便火了。
這種曾經(jīng)專屬于小眾專業(yè)發(fā)燒友的戶外項(xiàng)目，在2022年正式走向大眾并火爆全年，小紅書上有關(guān)露營(yíng)的筆記多達(dá)300多萬(wàn)篇。露營(yíng)人逃離城市和喧囂，置身大自然中，撘上精致的帳篷，撐起天幕、展開月亮椅、鋪上桌墊餐巾，劈柴、燒水、做飯，直到夜幕降臨。
圖源：FUNNY CAMPING
攜程數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)是2022年五一假期的“頂流”。露營(yíng)熱下，許多酒店、民宿、平臺(tái)也打起露營(yíng)特色牌，比如推出“露營(yíng)+玩樂(lè)”、“露營(yíng)+親子”和“露營(yíng)+景區(qū)”等多種玩法。
露營(yíng)的興起讓人們感受到戶外活動(dòng)的魅力，隨后飛盤、腰旗橄欖球等都在年輕人群中大熱。
以飛盤為例，在草坪、足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)甚至任何一個(gè)空曠的場(chǎng)地，都可以讓飛盤“飛”起來(lái)。由于上手快、門檻低，幾乎不需要什么運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，飛盤成為2022年戶外活動(dòng)中一道亮麗的風(fēng)景。
京東數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，飛盤成交金額同比增長(zhǎng)率達(dá)545%，其中女性消費(fèi)占比57%；這一運(yùn)動(dòng)的爆火也帶動(dòng)了相關(guān)裝備市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，比如飛盤品牌翼鯤近三年銷量增長(zhǎng)率在150%以上。
暮春后暖洋洋的天氣，讓人們的戶外健身運(yùn)動(dòng)需求也開始熱起來(lái)，促使騎行和滑板裝備銷量快速上漲。
數(shù)據(jù)顯示，2022年520大促期間，淘寶平臺(tái)自行車銷量增長(zhǎng)一度超過(guò)50%；京東618開門紅開始后的前10分鐘，自行車成交額同比增長(zhǎng)150%。另?yè)?jù)捷安特、美利達(dá)等自行車品牌的線下門店負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入夏季以來(lái)，自行車的整體銷售漲幅約三成，很多車型甚至一輛難求。
滑板方面，唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，2022年7月以來(lái)，滑板的搜索量同比大漲369.7%，滑板的銷量同比增長(zhǎng)83%。戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝則曾對(duì)媒體表示，他們2021年7月份開始入局做滑板，一年后就實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)4000%。
進(jìn)入秋冬之后，本地游、周邊游和主題公園、博物館打卡日漸盛行。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%；其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動(dòng)物園。以北京為例，2022年國(guó)慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院。
年輕人不再執(zhí)著于空間距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，進(jìn)行周末游、周邊游等“微度假”深度體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年十一假期首日，本地、周邊游訂單增長(zhǎng)98%。
進(jìn)入冬季，滑雪仍舊是戶外活動(dòng)中“最靚的仔”。
近年來(lái)在冬奧的帶動(dòng)下，這一競(jìng)技運(yùn)動(dòng)已成全民熱潮，滑雪場(chǎng)上不乏男女老少。從2022年初搶購(gòu)“谷愛(ài)凌同款”到購(gòu)置全套滑雪鞋服、頭盔、護(hù)目鏡，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品也保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。京東運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品成交同比增長(zhǎng)114%。
回顧2022年流行的這些戶外熱潮，其實(shí)都帶有鮮明的社會(huì)和時(shí)代烙印。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧向億歐表示，2022年疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整前，大眾走向“遠(yuǎn)方”的腳步暫時(shí)擱淺，戶外活動(dòng)也呈現(xiàn)出諸多特質(zhì)。
首先從觀念上，戶外活動(dòng)已經(jīng)從“競(jìng)技”行為演變成“輕社交”的休閑生活方式。
亞洲飛盤聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)、全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)副秘書長(zhǎng)薛志行告訴億歐，相較于從前挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限的“硬核”活動(dòng)，如今的戶外運(yùn)動(dòng)變“輕”了。
“輕”是輕松的表現(xiàn)，露營(yíng)就是典型代表。這些原本小眾的戶外項(xiàng)目能夠出圈的一大原因，是因?yàn)閾碛械蛷?qiáng)度、重樂(lè)趣、易開展等特點(diǎn)，能夠讓戶外活動(dòng)變成一種生活方式，讓人們用快樂(lè)輕松的方式進(jìn)行體育鍛煉。
張致寧解釋，作為新興的旅游業(yè)態(tài)，露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)具有短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，可以集觀光、休閑、娛樂(lè)、戶外教育、體育運(yùn)動(dòng)等于一體，是游客享受生活、親近自然、放松身心的絕佳選擇，由此成為旅游市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
露營(yíng)活動(dòng)，圖源：AquaX槳板運(yùn)動(dòng)學(xué)院
其次在趨勢(shì)上，大眾喜歡的運(yùn)動(dòng)正逐漸年輕化、潮流化和社交化。
飛盤、腰旗橄欖球、滑板等備受年輕人喜愛(ài)的潮流戶外運(yùn)動(dòng)，都有很明顯的社群屬性。具體看來(lái)，很多年輕人都是通過(guò)社交平臺(tái)“種草”，自己親身體驗(yàn)后再通過(guò)社交平臺(tái)分享，帶動(dòng)更多的親朋好友來(lái)參與。
薛志行表示，年輕人的好奇心和社群氛圍使不同項(xiàng)目之間跨界破圈，把志同道合、熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人聚合在一起，讓社群發(fā)展壯大。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉也提及，飛盤、腰旗橄欖球等這些項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地和技術(shù)需求不苛刻，無(wú)需專業(yè)水準(zhǔn)，也能入門體驗(yàn)其中的樂(lè)趣。更為重要的是，這些運(yùn)動(dòng)的社交屬性非常明確，可以和志同道合的一群人交流，互相激勵(lì)，建立工作之外的另一個(gè)圈層。
最后在參與門檻上，人們也更注重裝配的輕量化和運(yùn)動(dòng)本身的健身屬性。
比如騎行屬于一種有氧運(yùn)動(dòng)，可以幫助身體消耗熱量、有效地強(qiáng)化全身耐力，而且騎行只需要一輛車就可運(yùn)動(dòng)，對(duì)場(chǎng)地沒(méi)什么特殊要求；再比如，滑板也屬于輕裝簡(jiǎn)行戶外運(yùn)動(dòng)，不需要打破城市的邊界，就能讓人們更加輕松自在地短距離、高頻次地享受戶外。
不過(guò)，這些在2022年出圈的戶外運(yùn)動(dòng)并非一時(shí)興起，都有久遠(yuǎn)的歷史和文化淵源，只是在特殊的社會(huì)環(huán)境下在2022年破圈。
東海半邊山BY·伴野露營(yíng)節(jié)主理人張賦慧向億歐解釋：“2022年大火的這些運(yùn)動(dòng)一直存在，只不過(guò)以前可玩的戶外運(yùn)動(dòng)太多，人群比較散，沒(méi)有形成比較大的關(guān)注。疫情出行受限情況下，加上社交媒體傳播，相對(duì)參與門檻并不高同時(shí)具備社交屬性的戶外運(yùn)動(dòng)才會(huì)爆火。”
人們愛(ài)上戶外休閑和健身，催生了一個(gè)萬(wàn)億賽道。
2022年11月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億；到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬(wàn)億元。
僅以露營(yíng)為例，公開資料顯示，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)52.6%。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
2022年盛行的戶外活動(dòng)，2023年大體還會(huì)繼續(xù)流行。
張賦慧表示，伴隨露營(yíng)、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)融入到大眾生活中，形成的社群和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣會(huì)使戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者持續(xù)地參與，與之而來(lái)的是這些運(yùn)動(dòng)在新的一年依然會(huì)有較大的發(fā)展。
“但可能聲勢(shì)會(huì)弱一點(diǎn)?！睆堎x慧還坦言，“2023年戶外消費(fèi)形態(tài)整體應(yīng)該會(huì)再次回到疫情前，各種戶外運(yùn)動(dòng)都有人在打卡。不過(guò)同時(shí)，大眾的消費(fèi)熱情也會(huì)更加理性?！?/p>
與此同時(shí)，2023年的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也會(huì)有一些新的變化。
一方面，不同戶外運(yùn)動(dòng)形式可能會(huì)形成更大區(qū)域的運(yùn)動(dòng)文化社群，不同地域間的交流也會(huì)更加頻繁，進(jìn)而發(fā)展出定制化、個(gè)性化、多元化的新消費(fèi)場(chǎng)景。
薛志行解釋，經(jīng)過(guò)三年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)有望成為2023年線下消費(fèi)回歸的重要入口。隨著戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者走出去的需求不斷加強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加大，會(huì)產(chǎn)生更加自由的出行產(chǎn)生新的需求。
另一方面，2023年國(guó)內(nèi)游回暖、跨境游重啟，也將帶來(lái)更豐富的戶外活動(dòng)表現(xiàn)形式。
張賦慧表示，在大家能出國(guó)后，大量的潛水、沖浪及滑雪愛(ài)好者都會(huì)重新選擇去國(guó)外參與，這些運(yùn)動(dòng)在2023年依然會(huì)有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
圖源：AquaX槳板運(yùn)動(dòng)學(xué)院
方澤體育/睿澤體育CEO李良東認(rèn)為，對(duì)于一些參與門檻較高的項(xiàng)目，比如滑翔翼、動(dòng)力傘、跳傘、飛行等也會(huì)增多，但暫時(shí)難以成為類似飛盤等在2022年井噴式增長(zhǎng)的項(xiàng)目。
商業(yè)價(jià)值之外，戶外活動(dòng)還具有其他深刻意義。
中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)負(fù)責(zé)人曾表示：“戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，其實(shí)是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山。通過(guò)綠水青山帶動(dòng)全民健身，全民健身賦能全民健康，最終讓全民健康進(jìn)一步助力全面小康。實(shí)踐證明，這條路可以走通?！?/p>
但目前國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)和休閑產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，存在專業(yè)人才缺乏、企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力有限等難題，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放。
伴隨需求的逐步擴(kuò)大以及全民健身觀念的逐漸普及，可以預(yù)見(jiàn)的是，戶外消費(fèi)會(huì)逐步從瘋狂生長(zhǎng)走向精細(xì)化，2023年也依然將是戶外運(yùn)動(dòng)和休閑行業(yè)的紅利和高速增長(zhǎng)期。
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