截至今天（1月18日），新冠疫情放開已經(jīng)41天，壓抑3年的中國商業(yè)，都躍躍欲試般高調(diào)宣誓自己的野心與企圖。
來自福建的安踏，本不屬于被“壓抑”的公司行列，過去三年，這家公司不僅每年的財報都保持超高增長，更關(guān)鍵的，2021年6月，他們的市值一度超過5000億港元，每股達到186.6港元。5000億港元，小米和格力電器加一起的市值也只有一半，而小米與格力，曾是安踏掌舵者丁世忠對標和追逐的兩個目標，前者因高性價比而被丁欣賞，后者因格力的中國制造標簽而常被丁提及——他希望打造10個安踏、每個營收100億元進而去對標格力。
(資料圖)
事實上，早在2019年，丁世忠就動了真格，他組建財團拿下當時旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙、阿托米克、頌拓、威爾勝、壁克峰等多個知名品牌的亞瑪芬體育。
從那個時候開始，高光時刻與巨大壓力，都同時降臨在丁世忠與安踏公司身上。
我們能看到的是，一方面不少的職業(yè)經(jīng)理人開始進入安踏，另一方面，丁長期培養(yǎng)的老部下開始在關(guān)鍵崗位得到重用。職業(yè)經(jīng)理人的代表之一是原耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕，她加入安踏后就任安踏品牌常務(wù)副總裁；老部下得到重用的代表，是之前負責籃球業(yè)務(wù)的徐陽接手始祖鳥，成為品牌掌舵人，后來還同時接管了壁克峰。
最新消息是，丁世忠繼續(xù)在人事方面進行調(diào)整，這一次還包括他自己。
丁世忠卸任集團CEO，賴世賢接任，職位是聯(lián)席CEO，另一位聯(lián)席CEO是吳永華，而丁世忠將繼續(xù)擔任集團董事長；鄭捷卸任安踏集團總裁一職，接下來將主要負責亞瑪芬的單獨上市。懶熊體育還得到消息，徐陽或?qū)⒅鼗匕蔡と沃髌放瓶偛茫ㄏ喈斢谠瓉淼膶I(yè)運動群CEO，目前未對外宣布），而吳永華將轉(zhuǎn)去分管FILA品牌。
從這幾個人事變化可以看出，丁世忠還是安踏這艘大船的掌舵人，他希望騰出更多精力去盯著最重要的事情。而最重要的事情分為三個：一個是亞瑪芬的IPO；二是安踏主品牌運營得健康與良好；三是為了保證上述事情順利推進，人事、戰(zhàn)略以及重要的決策及時到位。
先說亞瑪芬體育的上市。
這個應(yīng)該是丁世忠與鄭捷接下來最重要的事情，在一部分人看來，亞瑪芬體育上市可能有點早，但一個現(xiàn)實是，為了收購亞瑪芬體育，安踏組建了龐大的外部財團，加上疫情的因素，這種資金以及營收增長的壓力不言而喻。根據(jù)財報顯示，三年前的2019年，亞瑪芬體育的虧損達到12億元，按照安踏的持股比例，需要承擔約6.3億元的虧損。在2020年與2021年，安踏為亞瑪芬體育承擔的虧損額度大致在6.01億元與8100萬元。
雖然在2021年虧損減少，甚至2022年可能有好轉(zhuǎn)跡象，但亞瑪芬在經(jīng)歷3年收購后，還是需要快速證明其在中國市場的無限增長能力，乃至在全球市場的品牌地位。而上市不僅是為發(fā)展提供彈藥，更主要是在疫情結(jié)束后，給內(nèi)外部都提供最核心的發(fā)展要素——“信心”。
再說安踏品牌。
此次人事調(diào)整另一個值得關(guān)注的變化就是徐陽，他2006年就加入安踏，從中層一路做到安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理，打造了克萊·湯普森旗艦產(chǎn)品和“要瘋”等自主IP，這兩年因為亞瑪芬的收購被丁世忠調(diào)去負責亞瑪芬里最重要的品牌始祖鳥，可謂成績突出，算得上是丁世忠最得力的干將。
最近幾年，雖然整個安踏集團的勢頭很猛，先后超越李寧、阿迪達斯，甚至還可以超越大部分品牌，但是就安踏主品牌如何增長以及如何健康增長，一直是丁最看重的事情。最近兩年，李寧籃球不管是品牌力、產(chǎn)品力還是市場占有率，都對安踏構(gòu)成了顯著壓力。徐陽重回安踏主品牌任總裁，同樣是個很清晰的信號。
而且，跟其他知名的國際品牌不同， 安踏品牌才是丁創(chuàng)業(yè)從0到1甚至到100的完整經(jīng)歷與陪伴，說白了安踏才是他的“親生孩子”，也是整個集團的根，不管收購的國際品牌怎樣亮眼與優(yōu)秀，根都需要扎得更深。
好在，通過2021年的東京奧運會、2022年的北京冬奧會，安踏正用過去李寧的方式跟運動員、冠軍、榮譽等緊緊綁在一起，也極可能成為又一個“國貨驕傲”。
不管怎樣，這次看上去調(diào)整幅度很大的人事變動，也不過是丁世忠在實現(xiàn)更大夢想中的一環(huán)，這個擅長制定目標、并朝著目標前進的創(chuàng)始人，正在開始著一次充滿冒險的商業(yè)之旅。2007年，只有36歲的丁世忠就帶領(lǐng)安踏在港股上市成功，隨后的2008年，時任阿迪達斯大中華區(qū)副總裁的鄭捷加入安踏。
設(shè)定目標，招人、找人、用人，然后開始新征途。丁世忠很喜歡如此。
“聽不厭的旋律，追不上的偉大?！鄙缃幻襟w上，丁世忠的簽名這樣寫道。
