從2022年4月起，文創(chuàng)潮每周更新“文創(chuàng)新經濟周匯”欄目，跟蹤文創(chuàng)產品的數據表現，記錄每周相關大事件。
其中，文創(chuàng)潮每周都會根據天貓榜單顯示的數據，統計進入盲盒熱銷榜和手辦熱銷榜的TOP10。
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最近一期回顧：騰訊反腐，B站募資4億美元，泡泡瑪特測試手游 | 文創(chuàng)新經濟周匯第55期
截至2023年1月3日，文創(chuàng)潮共記錄了38期盲盒熱銷榜、38期手辦熱銷榜，收錄超700款產品的銷售數據。
通過對周匯數據的復盤，文創(chuàng)潮統計到，在過去的9個月里，有19款盲盒月銷上萬，分別來自52TOYS旗艦店、Black Toys旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、迷你世界旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、玩具城市旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、熊小丫旗艦店。
月銷5000件以上的手辦有11件，分別來自miHoYo旗艦店、原神旗艦店、moeyu旗艦店、保衛(wèi)蘿卜旗艦店、錦鯉拿趣旗艦店、明日方舟旗艦店、塑唐玩具旗艦店、心育玩具專營店。
需要說明的是，在多次周匯文章中重復上榜的產品，我們在年度盤點中選取銷售數據最好一次計入統計，月銷和價格均為此前上榜時的統計數據，并非最新結果。
另外，天貓榜單對應有更新時間，文創(chuàng)潮注意到，部分爆款產品在售罄時被店鋪操作下架，可能就因此無法進入榜單。本次年度盤點為了數據一致性，不會額外增補這些未被抓取進熱銷榜的產品與店鋪。
2022年4月到12月期間，共計有19款盲盒在淘寶月銷上萬，涉及店鋪包含52TOYS旗艦店、Black Toys旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、迷你世界旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、玩具城市旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、熊小丫旗艦店。
19款盲盒，包括罐頭豬LuLu農場系列（52TOYS）、Nanci秘密花園系列（若來）、大力招財貓打工人系列（TOP TOY）、宇宙少女團系列、迷萌假日派對系列、迷萌勇者闖魔城系列（三款都來自迷你世界）、RiCO夢境系列（尋找獨角獸）、OZAI偷偷給你講故事 （BlackToys）、LAURA甜蜜妖怪系列（ToyCity）等。
泡泡瑪特旗下，有9款產品實現月銷破萬，包含DIMOO、HIRONO小野、SKULLPANDA、LABUBU、MOLLY等IP，包括DIMOO 時光漫游系列、DIMOO 侏羅紀世界系列、HIRONO 小小的使壞系列、MEGA 珍藏系列100% SPACE MOLLY、SKULLPANDA 密林古堡系列、SKULLPANDA 食夢動物系列、 SKULLPANDA 溫度系列、LABUBU 一起圣誕系列、SKULLPANDA X亞當斯一家系列。
? 泡泡 瑪特 SKULLPANDA溫 度系列 ?
其中，SKULLPANDA各系列銷售數據亮眼，溫度系列月銷超過6萬件，食夢動物系列月銷超4萬件，密林古堡系列月銷上萬。
IP商業(yè)價值體現出的強大消費購買力，反映在泡泡瑪特財報中。
泡泡瑪特2022半年報顯示，SKULLPANDA成為上半年收入貢獻最高的IP，實現收入4.62億元。其次是Molly：4.04億元、Dimoo：2.98億元、The Monsters：1.35億元。
??? 泡泡瑪特 MEGA 珍藏系列100% SPACE MOLLY周年盲盒 ???
MEGA珍藏系列，是泡泡瑪特在2021年6月正式推出的高端潮玩產品線，除了100%，還有400%、1000%等超大尺寸。下半年推出的周年盲盒迅速進入熱銷榜。
2022上半年，泡泡瑪特MEGA珍藏系列，實現收入1.93億元。
迷你世界旗艦店銷售的宇宙少女團、迷萌假日派對系列盲盒，在去年下半年時，月銷一度突破8萬、7萬。
迷你世界宇宙少女團系列
宇宙少女團系列，8+1組合，IP形象出自游戲中的女性角色。
玩法上，抽中隱藏款可兌換限定角色皮膚，正常款可兌換角色皮膚碎片，組成實體盲盒與游戲的聯動。
迷萌系列的IP形象，出自迷你創(chuàng)想旗下動畫《迷你聯盟》，內容主要面向親子類用戶群體。
迷你世界迷萌假日系列派對
盲盒只是迷你世界IP商業(yè)化的一環(huán)。此前，迷你世界IP商業(yè)化負責人葉佰延曾介紹，圍繞該IP打造的產品，涵蓋益智玩具、IP玩具、文具/周邊、潮玩、服飾、家居周邊等。
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潮玩品牌增加高端收藏級產品線，以收藏手辦、拼裝玩具、變形、可動人偶、積木等新的產品形態(tài)，拓展用戶群體，尋找增量市場的思路已經在得到驗證。
例如52TOYS創(chuàng)始人與CEO陳威，認為盲盒扭蛋類只是收藏玩具中的入門級產品，當玩家有了進階型的收藏需求時，他們自然會對更多的品類感興趣。
這種觀點在產品表現上有所驗證，比如，52TOYS除了LuLu豬農場系列在去年熱銷，旗下機甲變形品牌BEASTBOX的天貓旗艦店，在線抽盒機的總銷量也突破7萬次。
52TOYS LuLu豬農場 系列
尋找獨角獸的RiCO夢境系列，同樣月銷上萬。除了有來自IP和產品的影響力，新玩法的引入也成為銷量的引爆點。
從去年4月起，尋找獨角獸開始在盲盒中加入“星卡”玩法，將盲盒中常見的身份卡進行工藝升級。
同時，星卡也是消費者購買專屬大娃的“入場券”，只有集齊IP全套星卡，才能獲得大娃購買權。
ToyCity玩具城市也體現出在工藝和玩法上的創(chuàng)新。laura甜蜜妖怪系列有12個常規(guī)款，12個特別款，1個常規(guī)隱藏和1個特別隱藏，增加一系列小組件，提升盲盒可玩性，并使用手感漆、植絨材質，增加手辦的質感。
ToyCity Laura甜蜜妖怪 系列
上述的爆款盲盒產品和品牌，折射出2022年潮玩市場的一些共性：
在期待行業(yè)回暖消費復蘇的大基調下，品牌希望通過在產品材質、設計、可玩性等方面創(chuàng)新，回應日益挑剔的消費者；開拓新的高端收藏級產品線，以多樣化的產品矩陣滿足消費者進階的收藏需求；抑或是埋頭拉車，補齊內容-產品-場景，從線上到線下的IP商業(yè)化生態(tài)——為了度過冬天活下去，也為了在春天里走得更遠。
2022年4月到12月間，淘寶月銷5000件以上的手辦有11款，分別來自miHoYo旗艦店、原神旗艦店、moeyu旗艦店、保衛(wèi)蘿卜旗艦店、錦鯉拿趣旗艦店、明日方舟旗艦店、塑唐玩具旗艦店、心育玩具專營店。
從IP類型上看，游戲動漫仍然是IP手辦的主要類型。其中《原神》《崩壞3》《明日方舟》《保衛(wèi)蘿卜》等國產游戲IP手辦占到榜單半壁江山。
《原神》有著絕對的影響力。售價在1299元的凝光1/7手辦、848元的刻晴1/7手辦、999元的魈1/7手辦，月銷都突破萬件。此外，甘雨、可莉、派蒙等角色的手辦銷售數據也很突出。
海角一覦Q版手辦，是《明日方舟》旗艦店中的熱銷產品，自6月30日發(fā)布預售后，不到10天，月銷就超過8千件。預售價格98元/個，290元/套。
動漫IP方面，除了進入榜單的SHF鳴人可動手辦，萬代拼裝海賊王海賊船、寶可夢皮卡丘手辦等，都是去年手辦愛好者的心頭好。
一直以來，國際經典的強勢IP和一線手辦廠商，更多主導著手辦市場的結構。
不過，從2022年國內手辦市場的變化來看，隨著國產IP凝聚忠實粉絲，國風國潮文化興起，女性用戶強勢崛起，手辦市場存在著松動的可能。
錦鯉拿趣在2022年熱銷的兩款手辦產品，可以作為其中一個例證。單體售價在79元的“一波王炸”，出自綜藝《這就是街舞》中王一博所在戰(zhàn)隊的名字，沉香如屑Q版手辦，角色出自古裝偶像劇《沉香如屑》。
兩款產品趨向于影視IP衍生品、明星周邊，產品購買者與游戲動漫IP手辦的消費者存在較大的畫像差異。
這也反映出當前手辦市場的兩個趨勢，一方面，部分手辦在定價和尺寸上與盲盒接近，單體幾十塊的手辦，更像是“明盒”，手辦和盲盒的界限正在變得模糊。
另一方面，是女性手辦市場逐漸興起，玩家從盲盒入門，培養(yǎng)了對進階型收藏玩具的需求。
透過2022年度熱銷手辦，銷售數字的背后還有一些值得關注的行業(yè)動向。
老牌強勢IP仍然保有生命力，國產IP手辦也正在收獲市場期待。IP是國產還是海外，并沒有本質區(qū)別。畢竟對于手辦玩家而言，角色動作、姿態(tài)、著裝、整體還原，手辦的觀賞性和收藏價值，才是人們始終在意的內容。
而且，國產IP與海外IP也正在進行雙向的交流和融入。
2022年11月，在“潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”的分享中，手辦大廠GoodSmile China集團副總裁馮德彬表示，順應中國IP出海潮流，為海外IP融入中國元素，已經成為GSC的IP長期策略。
回顧：GoodSmile中國市場經驗分享：把握手辦市場新機遇
此外，國潮國風文化的興起也為手辦市場帶來了新的變化。例如《原神》凝光1/7手辦就在角色、背景的設計中，增加了屏風、畫卷、燈籠、香爐等中式元素，既是還原角色設定，也是為國產IP出海增添中國魅力和辨識度。
隨著國產手辦、原創(chuàng)類手辦進一步提升企劃、設計、工藝、品牌能力，我們相信國潮手辦將成為手辦市場發(fā)展的新動力。
