距離“我們的朋友”谷愛凌在北京冬奧會上奪冠已經(jīng)很久了，不過一年過去，時(shí)髦的中產(chǎn)和年輕人依舊熱愛滑雪。

疫情原因，出不了國的博主們把長白山打造成冬日最熱門的打卡景點(diǎn)，甚至在kpop偶像的引領(lǐng)下，還延伸出來一種以滑雪裝備為基礎(chǔ)的穿搭風(fēng)格Snowcore，半身穿著滑雪服，半身穿著日常服裝的造型。

但當(dāng)一個(gè)東西成為潮流以后總避免不了攀比，滑雪自然也是。所以坊間傳言，滑雪的鄙視鏈?zhǔn)牵鹤铐敹耸侨シ▏母哐┚S爾、瑞士的采爾馬特或圣莫里茲，反正就是阿爾卑斯山，然后是日本長野白馬村，最底部的則是在國內(nèi)玩玩，要么是新疆阿勒泰，要么是東北長白山。

(資料圖)

但現(xiàn)在的問題是，阿爾卑斯山“快要沒雪了”。

雪山?jīng)]雪

如果沒有足夠的雪，滑雪勝地可以做什么？

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，隨著全球變暖，歐洲受到嚴(yán)重的氣候危機(jī)影響。夏天，許多地區(qū)都遭受了嚴(yán)重干旱和創(chuàng)記錄高溫，而現(xiàn)在，一些地區(qū)又出現(xiàn)了有記錄以來的最高冬季氣溫——“溫度太高了，許多滑雪勝地甚至都不下雪了。”

這種影響對瑞士而言，尤其嚴(yán)重。中國新聞網(wǎng)在2022年7月27日指出，受到當(dāng)時(shí)歐洲熱浪的影響，阿爾卑斯山的融化面積可能會創(chuàng)下至少60年來有記錄的新高。

瑞士阿爾卑斯山脈格萊奇附近，羅訥冰川被蓋上白色“毯子”以來抵抗高溫

這樣的情況到了冬天依舊沒有好轉(zhuǎn)。瑞士氣象局指出，受近期異常高溫氣候影響，瑞士阿爾卑斯山北坡創(chuàng)下歷史最高氣溫紀(jì)錄?！敖衲?月，阿爾卑斯山北坡的氣溫首次達(dá)到20攝氏度?！?/p>

“不冷的寒冬”改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?。在日?nèi)瓦等城市，氣溫普遍高于往年。著名的日內(nèi)瓦湖游人如織，有的人組織傳統(tǒng)冬泳，有的人排隊(duì)買冰淇淋，成為一道獨(dú)特的冬日風(fēng)景。

雖然當(dāng)?shù)鼐用駱吩谄渲校?strong>但是“不夠冷”給環(huán)境帶來嚴(yán)重問題。根據(jù)瑞士聯(lián)邦和冰川檢測組織的數(shù)據(jù)，瑞士的變暖速度是全球平均水平的兩倍多，僅去年一年，其冰川就減少了6%的體積。

氣候?qū)W家表示，如果按照目前的變暖速度繼續(xù)下來，6500英尺（約1.98千米）以下的地區(qū)很可能會面臨沒有雪的未來?！霸诤０螢?577英尺（約1.70千米）的阿爾卑斯山地區(qū)，近10%的積雪將在夏季消失。”巴塞爾大學(xué)環(huán)境科學(xué)教授薩賓·倫普夫（Sabin Rumpf）指出。

《白日夢想家》劇照

這樣的問題不僅僅出現(xiàn)在瑞士。據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，跟蹤全球極端氣溫的西班牙氣候?qū)W家馬克西米連·埃雷拉（Maximilian Herrera）匯編的數(shù)據(jù)顯示，至少有八個(gè)歐洲國家記錄了有史以來最熱的1月1日，包括波蘭、丹麥、捷克共和國、荷蘭、白俄羅斯、立陶宛和拉脫維亞。

“我們可以認(rèn)為這是歐洲歷史上最極端的天氣事件，”埃雷拉解釋道，“相當(dāng)于2022年7月歐洲的極端熱浪。(當(dāng)時(shí)英國最高氣溫突破40攝氏度，約有15個(gè)國家突破歷史高溫極值。我們可以說，這是歐洲第一次相當(dāng)于北美最極端天氣的極端天氣事件(就極端高溫而言)?！?/p>

高溫給滑雪運(yùn)動也帶了極大影響。去年夏天，阿爾卑斯山的馬特洪峰就因高溫暫停了夏季滑雪活動。而現(xiàn)在，美聯(lián)社1月2日報(bào)道，奧地利因斯布魯克、瑞士阿德爾博登、德國倫格里斯等滑雪勝地均因天氣暖和而遭遇缺雪難題。瑞士阿德爾博登定于1月7日舉辦一站世界杯滑雪賽事。賽場負(fù)責(zé)人托尼·哈迪（Tony Hardy）說，由于缺雪，比賽將完全依賴人工造雪。

《白日夢想家》劇照

即使積雪這樣的消失速度看起來很糟糕，但這依舊可能是在未來最好的一年。

“最好的情況是像現(xiàn)在這樣的冬天每隔一段時(shí)間出現(xiàn)一次，”蘇黎世大氣與氣候科學(xué)研究所的索尼婭·塞納維拉特內(nèi)（Sonia Seneviratne）指出，“最壞的情況則是，對于未來而言，今年是一個(gè)非常好的冬天?！?/strong>

去什剎海冰嬉，去長白山滑雪

阿爾卑斯山?jīng)]雪并不影響國內(nèi)年輕人的滑雪熱潮。前兩年就一直流傳這樣一個(gè)段子：那些本打算去阿爾卑斯滑雪的精英們，都在長白山相遇了。

去什剎海玩冰嬉，去長白山滑雪，成為了或來自電視劇或受社交媒體影響，當(dāng)下年輕人最熱門的冬季游玩項(xiàng)目。

“滑雪”火了，這一次是真的。

據(jù)2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書的數(shù)據(jù)顯示，滑雪的人數(shù)基本每年都在呈遞增趨勢。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師（《2021-2026年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》）預(yù)測，未來10年我國參與滑雪運(yùn)動的人數(shù)將以每年60%-80%的速度遞增。預(yù)計(jì)2030年，中國滑雪人次將達(dá)到5700萬。

數(shù)據(jù)來源：2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書

雖然國內(nèi)滑雪場整體規(guī)模同冰雪強(qiáng)國滑雪場相比仍有一定差距，但出于疫情原因，出境滑雪者回流，滑雪熱愛者開始把目光看向國內(nèi)知名雪鄉(xiāng)和郊區(qū)雪場。

《南方周末》指出，近年城郊度假型滑雪場以及大型目的地滑雪度假區(qū)得到發(fā)展，前者滑雪人次占比已超過16%，后者滑雪人次占比已達(dá)到13%以上。除此之外，滑雪市場將逐步由初級體驗(yàn)市場過渡到以北京-崇禮、吉林省、長白山-通化、哈爾濱-亞布力、阿勒泰五大滑雪旅游目的地為核心的休閑度假市場。

圖源《南方周末》

但對于一般游客而言，想要擠進(jìn)滑雪圈卻沒有那么簡單，拋開開頭提到的地區(qū)鄙視鏈不說，滑雪這個(gè)有著濃重老錢風(fēng)的運(yùn)動，僅僅在價(jià)格上就嚇退了很多人。

也就是說，玩滑雪，真的很燒錢。

據(jù)國內(nèi)OTA平臺發(fā)布的關(guān)于主題游滑雪打包產(chǎn)品價(jià)格顯示，國內(nèi)滑雪人均消費(fèi)2398元，國外滑雪人均消費(fèi)9893元。

動輒上千的價(jià)格雖然讓很多普遍游客望而卻步，卻成為了中產(chǎn)們的“新寵”?；┭b備貴嗎？確實(shí)貴的，但也恰恰滿足了中產(chǎn)們的需求。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”期間，滑雪用品銷售額同比增長120%?？缇畴娚唐脚_速賣通近日發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比增長超60%。

白色市場也讓各大奢侈品品牌也看到了商機(jī)，紛紛推出相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品。

CHANEL為COCO NEIGE2021/22滑雪系列專門邀請了BLACKPINK成員Jennie出鏡拍攝廣告片。

FENDI則是直接在長白山的萬達(dá)滑雪場山頂開了一家快閃咖啡館FENDI CAFE；BURBERRY在吉林松花湖度假區(qū)張羅起了一間大帳篷式的限時(shí)精品店，負(fù)責(zé)提供咖啡和棒冰等休閑小食。

小紅書@MIKITAN_

還有LV的滑雪SKI系列，滑雪板就售價(jià)6.55萬，護(hù)目鏡售價(jià)超1萬；以及CHLOE推出與法國滑雪服飾品牌FUSALP的聯(lián)名膠囊滑雪系列，一條連體褲近2萬。

資本入場，玩家買單，似乎所有人都在看好滑雪市場。

然而，在最近的咸魚上，“99新滑雪板”成為一種獨(dú)特的季節(jié)限定產(chǎn)品，售賣用戶們普遍指出，“學(xué)不會”、“骨折棄坑”、“為上鏡敗家”和“沖動消費(fèi)”是主要的出手原因，“滑雪啊，想愛，但很難?！?/strong>