據海關總署最新數據，初步測算，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。
(資料圖片)
疫情三年以來，不僅是國內消費者，不少海外消費者也開始嘗試，并逐漸習慣于使用電商平臺網購。新消費習慣的形成給了全球電商平臺、商家強大的業(yè)績增長動力。
作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數字持續(xù)攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。
在過去的一年，國內跨境電商迎來了新的發(fā)展趨勢，越來越多互聯(lián)網企業(yè)參與其中。在快速發(fā)展的過程中，伴隨著國內各地政府持續(xù)出臺扶持政策，以及商家們不斷適應外國市場和商業(yè)規(guī)則，跨境電商的品牌化設計、物流、海外倉、合規(guī)程度有了極大的提升。
受亞馬遜關店、封號、合規(guī)化壓力，2022年以來，雖然在亞馬遜新增賣家里仍有約75%為中國賣家，但隨著國內互聯(lián)網企業(yè)發(fā)力出海，新跨境電商平臺興起，中小商家有了更多的選擇。
例如，關注全球市場的Tiktok、速賣通、SHEIN；聚焦東南亞市場的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺已在國內經歷數輪融資。
以互聯(lián)網公司、電商平臺為主導的新出海模式，已成為2022年以來的行業(yè)熱議話題。
在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營銷玩法被快速引入外國市場。不過受限于消費習慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見明顯起色。
近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個中國跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。
資料顯示，SHEIN已將業(yè)務擴展至全球150多個國家和地區(qū)。不過另一方面，平臺出海并非一帆風順，2021年SHEIN曾關閉收縮部分地區(qū)業(yè)務，并在2022年首次開放第三方商家入駐，以擴大商品種類，爭取更多消費者。為了強化品牌影響力，SHEIN日本首家線下體驗店，更是引發(fā)了電商由線上走向線下的大討論。
在美國地區(qū)榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬安裝量火速上榜，名列第八。
值得關注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國，不僅有低價秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過低價吸引和社交分享的裂變增長，Temu雖然在2022下半年才進入市場，但其用戶增速卻異常迅猛。
據報道，Lazada在越南連續(xù)兩年被評為最佳電商平臺，在這背后是Lazada加大對跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶，也吸納更多國內品牌及商品。
在廣闊的海外市場中，有人增長也會有人失利。曾經將其創(chuàng)始人推上新加坡首富地位的Shopee卻在全球擴張過程中，不斷遭遇困境。
2021年以來，Shopee連續(xù)進入歐洲、南美洲市場。然而，在持續(xù)的燒錢補貼中，Shopee陸續(xù)被曝裁員、收緊市場。近期Shopee更是宣布關閉運營狀況較為良好的波蘭站，并實質上撤出歐洲市場。而此前，Shopee已相繼退出了西班牙、法國、印度、智利、阿根廷等市場。
據財報顯示，Shopee母公司冬海集團2022年三季度營收32億美元，卻出現(xiàn)了5.69億美元的虧損，環(huán)比擴大38.9%。目前，Shopee僅剩下東南亞市場“基本盤”較為穩(wěn)固，而母公司冬海集團正全力“開源節(jié)流”，努力在競爭中“活下去”。
相較于復雜的電商平臺出海，對于商業(yè)變化十分敏銳的中小商家是跨境電商的“先鋒隊”，最先抓住機遇“走出去”。近年來，跨境電商發(fā)展迅速，在國家相關政策支持下，跨境電商優(yōu)勢和潛力將得到進一步釋放。
我國外貿出口傳統(tǒng)歷史悠久，行業(yè)模式成熟，相較而言，依托電商APP、購物網站，B2C的小件跨國進出口仍屬“新業(yè)態(tài)”。
2021年，在《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》中提出，到 2025 年使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿占比提升至10%，給了該賽道更大的想象空間。同時，退稅、物流清關以及更多下沉到三四線城市的跨境電商試驗區(qū)劃分，有力地激發(fā)了各地“走出去”的動力。
美國、歐洲、東南亞、拉美地區(qū)作為全球主流的電商市場，現(xiàn)階段對于跨境商品均有低貨值關稅豁免政策，疊加國內的稅務、通關便利，疊加物流海外倉的修建，在稅務成本方面中國電商出海企業(yè)與海外本地競爭可以做到“不落下風”。
與此同時，國內跨境電商商家還可以依托國內強大的供應鏈體系和自身品牌塑造能力，實現(xiàn)對當地市場的有效覆蓋。
網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受媒體采訪時曾表示，目前，跨境電商綜試區(qū)已經基本覆蓋全國，跨境電商綜試區(qū)根據自身產業(yè)基礎和資源稟賦形成了發(fā)展特色，但更多綜試區(qū)的獲批，也表明各綜試區(qū)之間的競爭將加劇。
在2022年末，各地政府組織企業(yè)爭先恐后包機出海“搶單”，既是對國外品牌競爭者的焦慮，同時也展示了國內地區(qū)間的外貿、跨境電商支持力度。
“跨境電商排頭兵”廣東省與當地跨境出海商家的密接交流合作，積極參與跨境電商試點“吃螃蟹”、持續(xù)完善國際物流配送體系、專項紓困扶持、多個城市提出全新的跨境電商進出口目標，率先推出并總結了跨境電商進出口信息化系統(tǒng)、探索物流分撥中心、融合“鐵空聯(lián)運”等可復制經驗。
在新一年政府工作報告中，廣東省提出，要培育引進一批貿易總部型企業(yè)、跨境電商龍頭企業(yè)、現(xiàn)代商貿流通領軍企業(yè)，新打造一批千億元級、萬億元級出口產業(yè)集群。
浙江則依托溫州、義烏等外貿先進經驗，首創(chuàng)多個跨境電商運營制度，并將出口覆蓋至全球200多個國家和地區(qū)，建立海外倉超670個。舟山跨境電商產業(yè)園、金融服務方案“易跨寶”、跨境電商信用信息公示平臺等，都是近幾年備受行業(yè)內外肯定的優(yōu)秀成果。
浙江省計劃進一步穩(wěn)住外貿基本盤，減負紓困助力中小微企業(yè)出口增長；支持阿里巴巴國際站面向浙商提供幫助與服務。
據此前計劃，至2023年浙江跨境電商總出口額將突破5000億元，年均增速超30%，培育和引進5家以上年交易規(guī)模逾百億元的跨境電子商務平臺、50家以上年銷售規(guī)模逾10億元的標桿企業(yè)、500家以上年銷售規(guī)模逾億元的“金牌賣家”。
此外，還有江蘇、海南，以及四川、甘肅、寧夏等地區(qū)也紛紛成立跨境電商相關機構、產業(yè)園區(qū)，通過倉儲物流建設、營銷服務、地區(qū)聯(lián)動協(xié)作等方式，不斷支持地區(qū)企業(yè)走出去，推動傳統(tǒng)外貿行業(yè)轉型，同時也將有利于帶動區(qū)域產業(yè)結構升級。
財聯(lián)社聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。
