在Morphe宣布將關(guān)閉美國(guó)所有門(mén)店一周后，其母公司Forma Brands于2023年1月12日，正式根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第 11 章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
Forma Brands在最新公開(kāi)的聲明中表示，其母公司FB Debt Financing Guarantor, LLC已與Forma Brands目前擔(dān)保債務(wù)的代理公司Jefferies Finance LLC簽訂了最終資產(chǎn)購(gòu)買協(xié)議，該公司所有資產(chǎn)將被收購(gòu)。
【資料圖】
根據(jù)聲明介紹，F(xiàn)orma Brands將從現(xiàn)有投資者處獲得3300萬(wàn)美元（約合人民幣2.21億元），用于支持出售過(guò)程中的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。而作為破產(chǎn)出售的一部分，該公司已根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章向特拉華州法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
事實(shí)上，早在去年10月，就有消息傳出Forma Brands正在考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)或其他選擇，當(dāng)時(shí)該公司的大股東私募基金General Atlantic拒絕置評(píng)。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)orma Brands的前身為 Morphe Holdings，以化妝刷起家，因“物美價(jià)廉”迅速在歐美圈打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí)Morphe也積極開(kāi)展社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷，與KOL紅人展開(kāi)密切合作，包括在Youtube上擁有千萬(wàn)粉絲量的Jeffree Star、James Charles和Jaclyn Hill等，是當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)美妝品牌之一。
2019年，私募基金General Atlantic收購(gòu)了Morphe 60%的股份，當(dāng)時(shí)Morphe正處于高速發(fā)展階段，還提出將以上市為目標(biāo)。據(jù)稱，在投資時(shí)，Morphe的凈銷售額約為5億美元（約合人民幣33.5億），息稅、折舊和攤銷前收益約為1.3億美元（約合人民幣8.7億），估值約為22億美元（約合人民幣147.5億）。
美國(guó)權(quán)威數(shù)字營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妝社交媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中就指出，Morphe 拿下美國(guó)市場(chǎng)第2名，英國(guó)市場(chǎng)第5名，西班牙市場(chǎng)第10名等亮眼成績(jī)。
此后，Morphe的“野心”不斷膨脹，企圖轉(zhuǎn)型成為一家美妝孵化器和多品類平臺(tái)，并正式成立了Forma Brands，宣稱將通過(guò)公司旗下各類品牌產(chǎn)品組合來(lái)重點(diǎn)為為千禧一代和Z世代提供服務(wù)。
除了廣為人知的Morphe外，目前Forma Brands旗下還包括了Jaclyn Cosmetics、Bad Habit、 Playa Beauty、Morphe 2、Lipstick Queen等多個(gè)品牌。
△左為Jaclyn Cosmetics 右為Bad Habit
其中Morphe 2是由公司與Tiktok明星博主Charli和Dixie D "Amelio，合作推出的針對(duì) Z世代的全新子品牌；Bad Habit于 2020 年推出，由 YouTube 紅人 Emma Chamberlain 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)；Jaclyn Cosmetics是與YouTube紅人Jaclyn Hill合作的品牌；Playa Beauty則是Forma Brands收購(gòu)的美發(fā)品牌，由前時(shí)尚造型師 Shelby Wild 創(chuàng)立。
然而好景不長(zhǎng)，受疫情和供應(yīng)鏈等多方面的影響，2021年前后Forma Brands的相關(guān)業(yè)務(wù)受到了極大的沖擊。
前不久，Morphe就宣布計(jì)劃關(guān)閉其在美國(guó)的所有門(mén)店，未來(lái)將只通過(guò)電商網(wǎng)站和美妝零售商Ulta Beauty銷售。
而在此次法庭文件中也指出，由于新冠疫情、消費(fèi)者美容習(xí)慣的改變以及與某些有影響力的紅人合作關(guān)系的終止，導(dǎo)致公司出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性的問(wèn)題。據(jù)悉，F(xiàn)orma的負(fù)債在5億-10億美元之間（約合人民幣33.5億-67億）。
作為當(dāng)時(shí)第一批利用Instagram平臺(tái)銷售美妝產(chǎn)品的公司之一，F(xiàn)orma Brands的起家離不開(kāi)與紅人的密切合作。然而成也蕭何敗蕭何，享受頂流帶來(lái)紅利的同時(shí)，F(xiàn)orma Brands也遭受到了來(lái)自頂流翻車的反噬。
據(jù)悉，2021年前后，與Morphe展開(kāi)密切合作的兩個(gè)頂流紅人Jeffree Star和James Charles先后被指控使用種族主義語(yǔ)言和性騷擾，深陷丑聞和爭(zhēng)議，隨后Morphe與兩者斷絕了聯(lián)系。
而據(jù)根Morphe發(fā)布的文件顯示，2021年前10個(gè)月，與 Charles、Star 和 Jaclyn Hill 三位KOL相關(guān)的收入下降了66%至3200萬(wàn)美元（約合人民幣2.1億）。而公司2021年的銷售額約為2.95億美元（約合人民幣19.8億元）——僅完成了計(jì)劃的80%。
不過(guò)，2021年Morphe與美國(guó)流行樂(lè)女歌手Ariana Grande推出的個(gè)人美妝品牌r.e.m.beauty并沒(méi)有受到太多影響。該品牌在剛推出不久，就在國(guó)內(nèi)被爆出抄襲國(guó)貨美妝品牌色彩地帶小飛碟系列的設(shè)計(jì)，而r.e.m.beauty并沒(méi)有做出相關(guān)回應(yīng)。
令人諷刺的是，據(jù)WWD報(bào)道，r.e.m.beauty的零售合作伙伴Ulta Beauty在最近的收益電話會(huì)議上稱，r.e.m.beauty是公司化妝品品類銷售增長(zhǎng)的引擎。
此外，2022年12月，Playa Beauty的創(chuàng)始人起訴Morphe和Forma的所有者 General Atlantic，指控其在 2020 年將品牌收購(gòu)后并未為品牌帶來(lái)充分的幫助。
壓死駱駝的從來(lái)不是最后一根稻草，F(xiàn)orma Brands從紅極一時(shí)走到如今的申請(qǐng)破產(chǎn)，是諸多因素綜合的結(jié)果。
而此次申請(qǐng)破產(chǎn)后，擔(dān)保債權(quán)人將接管 Forma 的批發(fā)業(yè)務(wù)、在線平臺(tái)和國(guó)際 Morphe 零售店。
Forma Brands總裁Simon Cowell則表示:“公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃、品牌發(fā)布計(jì)劃和營(yíng)銷合作保持不變，同時(shí)公司將有更多的財(cái)政資源用于投資于多類別產(chǎn)品組合、產(chǎn)品發(fā)布、創(chuàng)新品牌和營(yíng)銷戰(zhàn)略?！?/p>
據(jù)悉，目前公司已任命Stephen Marotta為首席重組官，而Marotta擁有超過(guò) 35 年的財(cái)務(wù)重組經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任 Brooks Brothers 和 Payless ShoeSource 等公司的首席重組官。
然而在破產(chǎn)重組后能否作出合適的調(diào)整且重新站起，這對(duì)于Forma Brands來(lái)說(shuō)仍然是一次生死攸關(guān)的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： 約合人民幣 申請(qǐng)破產(chǎn) 紅極一時(shí)
