“最先恢復的肯定是三亞”。
(相關(guān)資料圖)
在北方最冷的時候，王健每年會去三亞住一個月，躲開北京最冷的溫度。我們在統(tǒng)計數(shù)據(jù)和采訪時發(fā)現(xiàn)，三亞和海南是大多數(shù)北方人元旦以及春節(jié)假期首選的度假城市。
疫情政策放開后，第一批陽康們已經(jīng)恢復了旅游、出差、運動健身等正常生活。臨近元旦假期時，他們就已經(jīng)開啟跨省旅游，飛往南方過冬的模式。
“北京周邊的民宿在元旦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不理想，但最近開始有不少公司咨詢團建的項目，預計春節(jié)前會有一波小高峰”北京楚瀾精品民宿創(chuàng)始人王健告訴我們。
“我們本來是打算元旦來跨年的，但是臨時訂酒店根本訂不到，已經(jīng)不是價錢的問題了”。
Fiona本來想去阿那亞跨年，但12月31日當晚的酒店已經(jīng)訂不上了，價格也比平時貴了兩到三倍。她選擇了錯峰出行，2號到阿那亞才能定到酒店。
從北京到阿那亞開車四個小時，F(xiàn)iona發(fā)現(xiàn)去阿那亞跨年的都是北京車牌。距離近，來回方便的北京周邊城市，成為元旦期間，希望跨省游的北京游客首選。
“這個社區(qū)真的太會了，幼兒園，電影院，劇場，醫(yī)院，服裝店，餐廳，咖啡廳都非常完善。有被這邊的環(huán)境打動到，對寵物很友好，有寵物酒店，幾乎每家餐廳每家店鋪都可以帶狗，整個社區(qū)環(huán)境也非常好，非常小資?！?/p>
Fiona第一次去阿那亞便被吸引了，但因為當時主要去工作，她只在阿那亞玩了兩天，這次再來算是圓未盡興的遺憾。
“出來玩的大部分都是年輕人。”Fiona觀察到。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，90后00后出游占比同比增長36%，親子游出游占比增長41%，銀發(fā)族出游占比則降低53%。
公開數(shù)據(jù)顯示，三亞某別墅度假酒店在新十條發(fā)布幾天內(nèi)幾乎售磬，12萬一晚的8人間、8萬一晚的6人間和七八千的雙人間都被訂完。
根據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動開始顯著恢復。
攜程發(fā)布2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，作為疫情防控放開后的首個小長假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長34%，此外，跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預訂對比中秋增長21%、33%。
2023年開年，陽康們開始撐起旅游市場，而且目的地多為暖和的三亞，或者已經(jīng)渡過疫情高峰的城市，而如華東地區(qū)的部分城市，因為還處于疫情波峰，旅游反彈的到來還需時日。
疫情放開后的元旦假期迎來了出游回暖，有游客選擇報復性消費，但也有大部分工薪階層捂緊錢袋。
三年疫情反復，讓文旅行業(yè)的人受到重創(chuàng)，對于民宿與旅游景區(qū)來說，此時的回暖反而是更加艱難的時刻，從業(yè)者依然力不從心。
中國旅游與民宿發(fā)展協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)在線民宿市場交易規(guī)模為209.4億元，2020年則下降到125.8億元，規(guī)模縮減了四成。2021年，受國內(nèi)旅游市場的復蘇和帶動，全年民宿市場交易規(guī)模也有所增長至約163億元。
民宿老板李茜在2022年3月發(fā)布了轉(zhuǎn)讓民宿的消息。2019年，李茜開始經(jīng)營這間民宿，位置在重慶繁華的解放碑長江索道邊，房間可以俯瞰長江，步行至洪崖洞、解放碑、來福士都只需要五六分鐘。
據(jù)李茜回憶，依托著網(wǎng)紅城市重慶，2019年民宿經(jīng)營時入住率很高，不缺客流量，長期有大量游客入住。但隨后的兩年間，暫停的跨省游、長途游讓依靠外地客源的重慶旅游業(yè)受挫。
“不想堅持了?！崩钴鐩Q定以轉(zhuǎn)讓費8萬虧本轉(zhuǎn)讓自己的小面積民宿?！肮馐茄b修都花了18萬，血虧啊?！?/p>
“今年元旦基本各個京郊的酒店，民宿，雪場的生意都不是很好。今年春節(jié)會出現(xiàn)大規(guī)模的回老家過年的人員流動，所以春節(jié)假期會有一部分回暖但不會火爆，2023年不會再有報復性的消費，只有正常的理智消費。”王健談道。
所以精品民宿的影響不會太大，尤其是在15間客房以上的精品民宿，但是北京周邊80%以上都是4-5間房的小院民宿，影響會非常大。
根據(jù)攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)，元旦期間各大機場人從眾叕再現(xiàn)，基本恢復至去年同期水平，TOP10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。攜程門票數(shù)據(jù)也顯示，本省門票訂單量對比中秋期間增長22%，假期總體呈現(xiàn)短途、長線兩開花局面。
而對于北京周邊的民宿來說，王健認為，喜憂參半?！耙咔槠陂g的周邊游是唯一選擇，等穩(wěn)定了，周邊自駕游的客流也不會少，但是不會爆了，更不會出現(xiàn)民宿一房難求的景象?！?/p>
王健預測，民宿的恢復節(jié)點會按照從清明到五一逐漸恢復。今年周邊的人流量會增加，比如北戴河，承德，河北等一些景區(qū)。
最近，張雁每天都能接到十多個電話，一些上海、北京的老客人在咨詢民宿開業(yè)情況?！案杏X大家憋壞了，都準備出來玩?！?/p>
杭州市臨安區(qū)僻地寒樓民宿老板張雁認為，這是民宿三年來度過的最后一個寒冬。她發(fā)現(xiàn)，過去三年，大家在出行時擔心的事情變多了，出行的欲望減弱了，消費心理趨于謹慎。
“就像在家待久了，不知道出門要穿什么衣服一樣?！睆堁阏J為，游客心理上的平復和心結(jié)的解開還需要一段時間。
“想要迎來完全的復蘇，最重要的是解開大家的心結(jié)?！?/p>
同時民宿的周邊配套也要跟上，王健觀察到，京郊度假這三年以來配套設(shè)施比之前完善多了。民宿附近有知名景區(qū)、知名餐飲以及網(wǎng)紅咖啡，都會吸引游客打卡入住。
對民宿來說，想要脫穎而出肯定要細分，同時也要有內(nèi)容。游泳池也幾乎成了民宿的標配。圍爐煮茶、露營、冬日的火鍋套餐以及桌游和方便可行的劇本殺，都成為豐富民宿的內(nèi)容元素。
這三年，北京周邊增加了上萬家民宿。接下來，京郊周邊的民宿競爭會更加激烈。北京周邊4-5間房的小院民宿，影響會非常大，但15間客房以上的精品民宿影響相對較小。
出境游的放開，一方面會讓文旅行業(yè)逐漸回暖，但除少部分金字塔尖的富人外，從人們整體消費力來看，消費預算卻相對的減弱了，F(xiàn)iona有春節(jié)出國游的計劃，而Cindy調(diào)侃道，“三年疫情，大家的錢包都癟了，還是抓緊恢復經(jīng)濟，搞錢重要?！?/p>
疫情三年，文旅行業(yè)所遭受的重創(chuàng)需要在循序漸進中恢復。
近幾年來，我們也看到了文化國潮、沉浸式體驗、IP潮玩等多種元素與景區(qū)的結(jié)合。這些元素的融入吸引了更多年輕人紛紛打卡，也提升景區(qū)的知名度和趣味性。而接下來，為游客提供更多情緒價值和功能價值將成為景區(qū)和民宿的加分項。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，后續(xù)旅游消費市場的修復進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度，以及春運開啟后帶來的疫情考驗。
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