近日，重慶第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團公司（重慶）破產(chǎn)清算的公告。

公告內(nèi)容顯示，中國天府可樂集團公司(重慶)已于2022年12月29日被重慶市第五中級人民法院指定破產(chǎn)管理人，企業(yè)破產(chǎn)案件已獲法院破產(chǎn)庭辦理。

天眼查信息顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）成立于1988年，主要從事食品飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，法定代表人為錢黃。股權(quán)穿透顯示，該公司由重慶市國資委旗下的重慶輕紡控股（集團）公司全資所有，公司旗下還曾擁有三家子公司，但目前均已注銷。

(資料圖片僅供參考)

實際上，早在2021年企業(yè)年報中就顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）參保人數(shù)僅為2人。2022年5月，該公司就已主動申請破產(chǎn)，申請理由是“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力”。在裁定文書中，天府可樂已于2005年停產(chǎn)。2022年12月，中國天府可樂集團公司（重慶）破產(chǎn)申請獲受理。

隨著破產(chǎn)消息的發(fā)酵，天府可樂官方微博很快發(fā)布回應(yīng)聲明，品牌已尋到一條屬于天府的發(fā)展之路，除重慶地區(qū)，天府可樂已布局四川、貴州、云南、廣州、黑龍江等市場，并推出了草本無糖天府可樂。據(jù)計劃，2023年天府可樂還將上市草本白桃味天府可樂。

與此同時，公司董事長蔣林、副董事長錢黃紛紛出來接受媒體采訪，公開辟謠破產(chǎn)消息。

品牌火速辟謠：天府可樂的故事仍在繼續(xù)

1月4日下午，天府可樂在其官方微博發(fā)布了一封《致所有天府朋友們的一封信》作為回應(yīng)。

在信中，天府可樂表示，本次破產(chǎn)清算的公司主體為中國天府可樂集團公司（重慶），其作為天府最初注冊的公司，在歷史發(fā)展中已完成了它的使命。早在2018年，該公司就已將天府可樂品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。因此，本次破產(chǎn)清算并不會影響天府可樂的正常發(fā)展。

天府可樂（重慶）飲品公司副董事長錢黃在接受媒體采訪時也表示：“說天府可樂要退出市場是誤解，目前我們正在計劃擴大生產(chǎn)線、拓展市場?！彼嘎?，天府可樂是有著87年食品工業(yè)史的重慶非遺、重慶老字號企業(yè)，近兩年發(fā)展勢頭良好，正加大對品牌和資源投入。

公司董事長蔣林也透露，本次只是完成品牌轉(zhuǎn)移后，將原來的“僵尸”企業(yè)破產(chǎn)清算。下一步，天府可樂將立足重慶、面向全國進(jìn)行布局。目前，公司位于重慶的新廠房已落成投產(chǎn)，二期工程正在建設(shè)中，海外工廠也已進(jìn)入對接洽談步驟。

據(jù)公告信內(nèi)容，天府可樂已走出川渝，將銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至貴州、云南、廣東、黑龍江等地區(qū)。品牌還在近幾年陸續(xù)獲得“首屆天貓國產(chǎn)汽水之王”、“重慶市老字號”、“重慶優(yōu)質(zhì)文旅商品”等稱號。

天眼查顯示，繼承了天府可樂品牌的天府可樂（重慶）飲品有限公司成立于2018年，實控人蔣林，主要從事食品銷售經(jīng)營、食品生產(chǎn)、貨物進(jìn)出口等。股東及出資信息顯示，公司實控人為唐德江，發(fā)起股東包括重慶國資委旗下的重慶輕紡控股（集團）公司和即將破產(chǎn)的中國天府可樂集團公司（重慶）。

天府可樂官方微博表示，“天府可樂有實力和信心做好國潮品牌，天府可樂的故事仍在繼續(xù)?！?/strong>目前，已上市的公司產(chǎn)品除草本可樂外，還有無糖可樂、酒風(fēng)味氣泡水等創(chuàng)新產(chǎn)品。

走過巔峰與低谷的天府可樂

在簡單的工商信息背后，對于川渝地區(qū)的消費者而言，天府可樂是他們十分熟悉的飲料品牌。

隨著天府可樂“破產(chǎn)”的傳聞發(fā)酵，在社交平臺上，有重慶網(wǎng)友曬出自己近期的購買記錄，并提到超市零售價為4~5元一瓶，雖然比百事、可口可樂略貴，但可樂口味十分獨特。不過據(jù)新消費日報觀察，多數(shù)網(wǎng)友是頭一次聽說該品牌。

重慶網(wǎng)友曬出玻璃瓶裝天府可樂

公開資料顯示，天府可樂發(fā)源于四川成都，國貨可樂品牌的創(chuàng)業(yè)思路可一路追溯至上世紀(jì)30年代，由四川中藥研究所（重慶中藥研究所前身）與重慶飲料廠（中國天府可樂集團前身）聯(lián)合研發(fā)。

直至上世紀(jì)80年代，內(nèi)含中草藥成分的天府可樂配方才最終確定，這也使得天府可樂的口味與其他任何一種可樂不同。飲料中的草藥成分一度使得四川當(dāng)?shù)叵M者將其作為治療感冒的藥劑。在獨特風(fēng)味的加持下，可樂一經(jīng)上市就迅速被評為“一代名飲”，并于1985年入選國宴飲料。

飲料銷售擴張從四川走向全國，天府可樂迅速跟進(jìn)擴產(chǎn)，生產(chǎn)線一度達(dá)到7條，灌裝廠108個，代理商同時拓展至日本、美國等地。在銷量井噴式發(fā)展的80年代末、90年代初，天府可樂始終供不應(yīng)求，年銷量一度達(dá)到20萬余噸，銷量占據(jù)當(dāng)時中國可樂消費市場的75%。

但隨著百事等外資可樂品牌進(jìn)入中國市場，并廣泛與國貨可樂開展合資聯(lián)營，天府可樂的市場份額被迅速擠占。產(chǎn)量不斷壓縮的天府可樂合資公司一度陷入虧損、負(fù)債，并最終停產(chǎn)。

2016年，隨著可樂配方、商標(biāo)歸屬糾紛塵埃落定，天府可樂高調(diào)宣布復(fù)出，并順利投產(chǎn)、上架商超。在情懷加持、較為靈活的營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新思路中，天府可樂逐步拓展著自己的市場。

天府可樂再次投產(chǎn)后，生產(chǎn)車間宣傳視頻截圖

而天府可樂所經(jīng)歷的行業(yè)沉浮，也是不少國貨汽水品牌曾經(jīng)經(jīng)歷的。其中也包括哇哈哈的非常可樂、山東的嶗山可樂、廣東的亞洲可樂，以及曾經(jīng)市場占有率僅次于百事、可口可樂，但現(xiàn)在已停產(chǎn)20年的汾煌可樂。

隨著元氣森林、農(nóng)夫山泉、康師傅等國貨飲料品牌的崛起，近幾年健力寶、北冰洋、冰峰飲料、嶗山、漢口二廠、正廣和等品牌也迎來了新一輪發(fā)展機遇，紛紛打出情懷和國貨崛起的營銷口號賣力宣傳。元氣森林也在2022年推出了自己的“元氣可樂”產(chǎn)品，引來各方關(guān)注。

冰峰飲料一度憑借長期占據(jù)地區(qū)銷量榜首的市場地位，向證監(jiān)會遞交了A股上市申請。但在發(fā)審過會的2022年5月，冰峰卻突然宣布撤回上市材料，且并未透露原因。

從網(wǎng)友在社交媒體平臺上的反饋來看，相較于口味消費者更關(guān)心價格因素，普遍售價4元以上的國貨汽水，往往很難在百事、可口可樂的低價競爭中取得明顯優(yōu)勢。已經(jīng)喝過不少新式飲料的消費者需要更多創(chuàng)新飲品激發(fā)其購買欲，一度火遍全國的元氣森林，未能推出更多爆款的情況下，近幾年增速正逐漸放緩。

但不論是降低成本還是創(chuàng)新研發(fā)、投入營銷，對于國貨汽水品牌而言都是十分難邁過去的發(fā)展門檻，需要更多的投入。

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