2022年中國白電行業(yè)現狀分析

白電行業(yè)整體趨勢如何?

疫情過后，國內白電市場呈現出較為明顯的反彈趨勢，特別是進入夏季，對空調等電器的需求量增高，據奧維云網數據顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%，零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，取得量額齊增的成績。

另一方面，受換電周期的影響，老舊電器的淘汰，根據《家用電器安全使用年限》標準，家用電冰箱、空調、洗衣機的安全使用年限為8-10年，特別是智能家居的襲來，增加了用戶對電器的需求，海信、海爾作為白電行業(yè)巨頭，或能受益于市場地位。另外，從海爾、海信的費用支出來看，整體營銷費用占了很大的比例，期內，海信營銷費用達到41.46億元，同比增長41.55%，占比達到12.79%;海爾營銷費用同樣達到167.31億元，占比達到14.99%。

白電市場前景如何?

隨著氣溫的逐漸提升，已經迎來了白電市場的傳統需求旺季。2022年5月家用空調行業(yè)排產約1658萬臺，較去年同期生產實績增長7.2%。其中，內銷較去年同期實績增長12.4%;出口較去年同期實績下滑5.5%。

從中國白色家電企業(yè)白色家電業(yè)務布局狀況來看，企業(yè)布局產品多以空調、冰箱、洗衣機為主，部分企業(yè)布局了洗碗機、熱水器、干衣機等白電產品。行業(yè)內上市企業(yè)重點布局區(qū)域多集中在國內，美的集團、海爾智家、海信家電、ST奧馬等企業(yè)國外營收占比較高，進行了全球化業(yè)務布局。從白電業(yè)務營收占比來看，海爾智家、格力電器、海信家電、ST奧馬等企業(yè)白電業(yè)務占比較高，是企業(yè)發(fā)展的主要動力。

我國是世界最大的白電生產基地，特別是大型家電，如冰箱，洗衣機，空調。白電行業(yè)是長期行業(yè)，國內市場短期接近飽和狀態(tài)，據統計，我國國內白電產量年均變化不大，家電國內市場成交額年均復合增速為-5.91%，國外市場或許是機會。

目前白電行業(yè)上游主要為電加熱器、家用閥件、芯片等零部件企業(yè)，有一定的技術壁壘，優(yōu)勢企業(yè)浮現，白色家電行業(yè)整體對上游議價能力偏弱;白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)占據了主要的市場份額，整體市場集中度高，競爭較為緩和。

智能化將是未來白電產業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能白電產品經歷三個發(fā)展階段，單品智能化、白電系統智能化和融入智能家居系統。隨著智能化水平的提升，智能白電產品將呈現出分系統的趨勢，家庭中的電器產品將不再是孤立的，而是成系統地聯系在一起。家庭中的智能白電產品將逐步分為娛樂系統、空氣系統、水系統、美食系統。

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