嚴肅了一整年，DataEye研究院今天整點活，臨近周末輕松一波
——用數據盤點這一年國內游戲業(yè)有多離譜。
(相關資料圖)
回首2022年
有產品重獲新生，亦有產品乘勢騰飛；
有公司逆勢增長，也有公司跌落谷底；
當然其中不乏令人摸不著頭腦的，甚至能爆笑一整年的事兒。
在此，DataEye研究院統(tǒng)計了2022年22個離譜數據。（偶爾整活，趁主編沒發(fā)現，速看）
一本名為《道詭異仙》的小說，成為2022年網文屆關注的焦點。而其“同名改編游戲”《道詭異仙》，在貼吧平臺，也有27萬條相關話題的討論。
但即使詢問許多資深的老玩家，他們也從未聽過這款游戲的名字。因為，這款游戲根本就不存在！
上述27萬條玩家評論，都是由玩家自主發(fā)揮想象創(chuàng)作出來的游戲世界觀、玩法。但僅憑“空口白話”，玩家已經給游戲設立了完整的游戲流程、世界觀、攻略。
甚至有游戲已經以此作為創(chuàng)意素材進行宣發(fā)推廣。
這些玩家想象都源于小說中“坐忘道”的設定，他們最大的樂趣以及人生終極目標，就是通過欺騙來獲得樂趣。因此就有網友模仿該行為，通過捏造游戲，騙取網友的信任，以獲得樂趣。
網友點評：這讓我想起有人在維基百科捏造異國歷史的故事...（來源：TapTap公眾號）
今年8月，由《多多自走棋》運營團隊龍淵網絡推出的《自走棋MOBA》在菲律賓市場開啟小規(guī)模測試，該游世界觀、背景則是來源于《多多自走棋》，并且游戲內有諸多元素與《Dota2》有一定的相似性。
網友點評：這我熟啊，反復翻譯就可以躲避相似度檢查（來源：TapTap公眾號）
也有部分玩家表示期待（來源：百度貼吧）
9月14日，《羊了個羊》引爆朋友圈，截止至12月6日，《羊了個羊》微博話題總覽34億次閱讀，抖音話題共計213億播放。
《羊了個羊》最初的成功，離不開抖音游戲發(fā)行人計劃上的22萬獎金任務。
而相關任務頁顯示：熱門視頻中有大量娛樂吃瓜類視頻。內容往往是一些含糊的爆料，比如“二字男頂流和京圈XX年底就宣布和平分手，二字男頂流擺爛許久......”
網友點評：只痛恨游戲廣告太少（來源：知乎）
11月17號《大多數》登錄Steam平臺，當天下午四點解鎖，次日早上八點緊急下架，存活時間不足24小時。
原因或許在于游戲跟試玩版并無多大區(qū)別，并且游戲內容與網友期待相悖。
網友點評：上架了？還沒買；下架了？那省錢了（來源：小雞游戲公眾號）
根據三方平臺數據顯示，由Shift Up工作室研發(fā)、騰訊旗下國際業(yè)務品牌Level Infinite發(fā)行的《勝利女神：NIKKE》11月的預估流水超過了人民幣近8億元，與《賽馬娘》流水基本持平。
這款游戲先是通過抖臀式射擊的設定抓取用戶，再通過精致的立繪、建模以及足夠深度的玩法留存玩家。（作為NIKEE、幻塔內容營銷的核心供應商，DataEye很榮幸助力兩款游戲多次獲得佳績）
網友點評：二次元美少女，致富密碼（來源：微博）
去年10月，扎克伯格將市值一度突破萬億美元的Facebook公司改名為Meta（元宇宙），并承諾每年在元宇宙里投入100億美元?！霸钪媸俏磥怼保瞬駥Υ藞孕挪灰?。并在一個月后，Meta重量級元宇宙項目《Horizon Worlds（地平線世界）》上線了。
今年8月，扎克伯格在個人臉書上傳了一張游戲截圖。虛擬形象的扎克伯格手持攝像機進行自拍，身后是分別代表法國、西班牙的埃菲爾鐵塔和巴塞羅那大教堂。
由于游戲截圖過于簡陋，這張自拍引起了網友的熱烈討論，不少網友表示“尋找比《Horizon Worlds》畫質還爛的游戲是一件非常困難的事情”。
網友點評：這不是就是《摩爾莊園》2.0?（來源：微博）
多燒點錢，幫國內廠商探探路（來源：微博）
在過去的30天里，《文字游戲》在Steam取得了96%的好評率。
在內容上，這款游戲可謂“腦洞大開”，其運用漢字的設計邏輯為核心玩法，玩家可以利用【移字】、【刪字】、【文字拆解與組合】三種能力，解開謎題，推進游戲。比如把“捶”換成“睡”字，Boss便會呼呼大睡，接下來還能“打”個夠。
這款游戲甚至讓老外求著要翻譯。
玩家點評：想玩嗎？學中文吧（來源：BB姬公眾號）
2022年的年輕人，為了從心理上找回失去的功德，減少對內心的譴責，選擇通過在線敲木魚的方式，實現自我的“靈魂救贖”。
因此，一款名叫《電子木魚》的App，曾一度登上了國內App Store免費總榜第2名。并在抖音拿下2.1億次的播放量。
網友點評：都什么年代了，還在敲傳統(tǒng)木魚（來源：BB姬公眾號）
2020年末，深圳市中級人民法院對《迷你世界》侵權《我的世界》一案作出一審判決，判決《迷你世界》應立即停止侵權并賠償損失2113.24萬元。隨后，《我的世界》及《迷你世界》均提起上訴。
11月30日，廣東省高級人民法院作出終審判決，判決認定 《迷你世界》全面抄襲《我的世界》構成不正當競爭，并判決《迷你世界》立即停止侵權，徹底刪除230個侵權元素，同時賠償網易公司5000萬元，在一審判決賠償基礎上提高了判賠金額?！?/p>
在今年8至9月份的一個月時間內，《原神》在國內外聯(lián)動次數高達15次，最瘋狂當屬9月16號當晚，在10分鐘內一口氣發(fā)布了聯(lián)動支付寶、凱迪拉克、招商銀行信用卡的活動—— 一天聯(lián)動三次！
有玩家吐槽說：《原神》這是想讓人招商銀行辦卡貸款，綁上支付寶，然后買凱迪拉克。
網友點評：招行果然在二次元前線 （來源：微博）
11月9號，《三國志·戰(zhàn)略版》宣布攜手@阿根廷國家足球隊，共同出征2022年卡塔爾世界杯。@阿根廷國家足球隊宣布《三國志·戰(zhàn)略版》成為阿根廷國家隊官方合作手游。
22號，阿根廷隊首戰(zhàn)輸球——以1比2不敵沙特阿拉伯隊。不過，12月1日阿根廷還是以2比0擊敗波蘭，以小組頭名身份出線。
網友點評：阿根廷為了第三冠，找到了《三戰(zhàn)》（來源：微博）
冰川網絡憑借在《超能世界》、《X-Hero》中植入【拯救狗狗】副玩法，并以此作為主要營銷創(chuàng)意的形式，使得該產品從默默無聞變成半年流水過6億的現象級產品，也因此成為眾多游戲廠商關注的焦點。
比如點點互動旗下3D放置手游《Valor Legends》也將游戲后綴名由“Eternity（永恒）”改為了“Dog Rescue（狗子救援）”，同時，游戲宣傳圖也全部換成了“簡筆畫救狗”的玩法示意圖。
除了【拯救狗狗】之外，【爬塔】【過關】【停車場挪車】【吸血鬼割草】等副玩法也“養(yǎng)活了”大批量的游戲。
網友點評：百家跟進，最終只有幾家吃得紅利（來源：游戲葡萄公眾號）
4月30日，《王者榮耀》發(fā)布【關羽】新皮膚。
但上線之初就被網友嘲笑。甚至一度登上微博熱搜。
DataEye數據顯示，《途游斗地主》在2022年共開啟24.4萬場達人直播，達人直播總點贊量超38億次（點贊可累計）。除此之外，《指尖四川麻將》、《禪游斗地主》也是達人直播平臺的投放“大戶”。
不僅僅是棋牌游戲，在2022年上半年游戲直播榜TOP50中，在榜的休閑游戲達到了18款，占比約36%，是榜單占比最高的品類。
甚至在知乎平臺中，【抖音直播途游斗地主賺錢】的話題，也引起了部分用戶的關注。
DataEye研究院發(fā)現，2022年多款SLG都在達人視頻營銷板塊爭奪用戶。
其中，網易旗下《無盡的拉格朗日》已經取得超18億次的播放量；《三國志戰(zhàn)略版》也吸引達人創(chuàng)作出超萬組的視頻。
DataEye研究院統(tǒng)計了今年1-10月新增的廣告素材數據（去年投放沿用至今年的不算），我們發(fā)現：總樣本1564.88萬組新素材中，有1297.08萬組使用天數，僅1-4天（含），占比82.88%！而使用天數超過50天的，僅占比0.587%。
11月17日，暴雪娛樂宣布，與網易授權協(xié)議將于2023年1月23日到期，公司將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。
由于大批量暴雪系游戲的下架，也導致大量暴雪游戲主播的失業(yè)，甚至爐石圈內知名主播、知名選手安德羅妮在直播間當起了外賣小哥，為即將到來的“失業(yè)”做準備。（2016年，安德羅妮以1億元的身價從斗魚轉會到虎牙，創(chuàng)當年主播轉會記錄）
網友點評：人家光送外賣就比我賺的多...（來源：百度貼吧）
數據顯示，2022年內至少已有75款游戲項目宣布解散或停運。這些游戲大多由騰訊、網易、B站、朝夕光年等游戲大廠運營，其中不少游戲曾取得過極佳的成績。
其中，騰訊停運項目最多，達26個；其次是網易、B站、朝夕光年以及米哈游，分別為14個、10個、4個、1個。
網友點評：工作室殺手騰訊
8月29日，冰川網絡2022年半年度報告顯示，公司實現營收8.2億元，同比增長275.32%;歸母凈利潤3億元，同比增長4370.36%。
2022年上半年，國內投融資34起，數量較去年同期的124起（總量181起）下降72.5%，披露融資并購總金額33億元，較去年同期下降90%。
海外投融資共有96起，較去年同期增長70%。披露的融資并購總金額為6631億元，同比增長768%。其中微軟收購動視暴雪花了687億美元（約合人民幣4602億元），Take-Two收購 Zynga用了127億美元（約合人民幣850億元），這兩起收購案撐起了上半年游戲行總融資并購額的半壁江山。
今年9月，寶可夢公司（任天堂和GF共同擁有，專門負責寶可夢ip的相關業(yè)務）起訴了與《口袋妖怪復刻（口袋之旅）》相關的6間公司，以侵權為由，要求賠償5億元。
而《口袋妖怪復刻》這款游戲已經在國服運營7年之久，也就是說，寶可夢粉絲玩了7年盜版游戲。
網友點評：你懂我意思（來源：游戲小雞公眾號）
在港股市場，有家游戲公司已經連續(xù)8年處于虧損狀態(tài)，巔峰時期市值曾超過60億港元，到了2022年市值甚至不到1億港元，如今股價跌到每股僅為0.2港元，令人不勝唏噓。
而在今年二季度，該公司正式涉足食品電商業(yè)務，三個月內貢獻了700萬的營收。甚至有業(yè)內人士透露，現在的重要業(yè)務是預制菜，并調侃其已拿下「抖音賣筍第一名」的成績。
2022，游戲行業(yè)離譜頻出背后，其實是行業(yè)處于快速變革階段：
1、行業(yè)經歷了版號停發(fā)、實名制、官媒發(fā)聲等一系列事件背后，是流量紅利枯竭，競爭更加激烈內卷；2、用戶層面，他們喜好在快速變化，從過去追求3A品質，到如今追求多樣化；3、產品層面，頭部產品固化，輕度休閑游戲、小游戲快速興起；4、營銷方面，傳統(tǒng)買量廣告過于成熟，效果型達人營銷快速崛起。
這一系列快速變化，催生了種種機遇:小游戲、效果型達人營銷、視頻號商業(yè)化、副玩法營銷、云游戲。
這一系列快速變化，背后是更宏大而深遠的時代洪流：
1、公司：監(jiān)管版號，更激烈固化的市場、更加挑剔的用戶，導致馬太效應愈演愈烈，頭部公司更加專注自己的優(yōu)勢領域（如騰訊海外發(fā)成功《幻塔》以后，又發(fā)成《nikke》，聚焦二次元大作?品牌營銷這一強項），尾部公司面臨較大壓力（比如某上市公司去帶貨賣筍）。
2、營銷：創(chuàng)意素材的消耗越來越快，能做到持續(xù)引流的素材占比極其微小。導致營銷方向發(fā)生了大轉變，從傳統(tǒng)信息流買量逐步往達人營銷拓展，這背后反映出用戶紅利見頂，新的流量洼地只要有成效，就會成為香餑餑。
3、用戶：參與游戲討論的渠道更多、意愿更強、聲量更大、議題更去中心化，因此一方面發(fā)生很多游戲公關事件，比如請辭xxx游戲策劃，另一方面也導致一些休閑游戲可以快速出圈，比如《羊了個羊》。
4、精神文化：游戲本質是內容，背后是一代人的精神文化的變化。從今年的情況來看，“躺平”、“佛系”情緒濃烈，以至于一些休閑游戲（如《彈殼特工隊》）和一些無聊減壓游戲（《敲木魚》、《數1億粒米》）能火爆。
同時，過于內卷的市場和快速變化的風向，也讓抄襲再次成為國產游戲揮之不去的陰影，因此發(fā)生了不少訴訟案。
一系列離譜數據，不過是快速變革行業(yè)中的縮影。
變化之下伴隨規(guī)律，離譜之后趨于靠譜。
快速適應新環(huán)境的游戲行業(yè)，正在找到新的營銷渠道、新的產品思維，新的用戶喜好。
現在，2022年12月，不是寒冬。
