如果有人說，顏色也是有價(jià)值的，也是要收費(fèi)的，或許會(huì)令多數(shù)人感到十分困惑。
(資料圖片)
不過，繼“圖片收費(fèi)”“字體收費(fèi)”“音樂收費(fèi)”之后，現(xiàn)在我們熟悉的PS軟件開發(fā)者Adobe，已經(jīng)邁出了“顏色收費(fèi)”第一步。
11月8日，一條消息登上熱搜：“Adobe將對(duì)上萬種顏色收費(fèi)”。
根據(jù)多家媒體報(bào)道，Adobe官方近日宣布將開始對(duì)潘通色收費(fèi)，訂閱費(fèi)用為每月49.9元，或每年599元。在付費(fèi)之后，用戶才能在Photoshop、InDesign等應(yīng)用中使用潘通色，如果不付費(fèi)，用戶文件中的潘通色都將顯示為黑色，只有付費(fèi)后才能夠再次使用。
Adobe官方文件還顯示，2022年11月之后，將僅提供以下潘通色本：潘通+ CMYK涂層、潘通+ CMYK無涂層、潘通+ 金屬涂層。據(jù)報(bào)道，潘通早在今年3月底時(shí)就計(jì)劃此行動(dòng)了，后來推遲到了8月底，雖然備受爭議，但該來的還是來了。
換句話講，以后大家P圖或者做設(shè)計(jì)的時(shí)候，有特定的上萬種顏色就不能免費(fèi)使用了，以前用了的以后不付費(fèi)也會(huì)顯示為黑色！
這條消息一出，許多網(wǎng)友紛紛表示“離了大譜”：
還有網(wǎng)友表示，潘通的做法讓人不由得想起那些變灰的歌單……
不過，設(shè)計(jì)同學(xué)先別急著罵Adobe，這種主意也不是Adobe自己想出來的。
根據(jù)Adobe高級(jí)副總裁Ashley Still介紹，要求收費(fèi)是因?yàn)榕送ㄐ薷牧松虡I(yè)模式，因此所有用戶必須通過Pantone Connect購買許可證，并使用Adobe Exchange安裝插件，才能夠使用完整的潘通色。
而潘通方面則稱，自2010年以來，其在Adobe內(nèi)部的顏色庫就一直沒有得到適當(dāng)?shù)木S護(hù)，顯得相關(guān)生產(chǎn)力軟件有些過時(shí)，Adobe應(yīng)用中總共缺少數(shù)百種新的顏色。在合作后將刪除過時(shí)的庫，并共同專注于改進(jìn)應(yīng)用內(nèi)的使用體驗(yàn)。
什么是“潘通色”？顧名思義，就是潘通這家企業(yè)搞出來的顏色（正經(jīng)顏色）。按照Adobe這位高管的意思也就是說，收費(fèi)是潘通要收的，這個(gè)鍋我們Adobe不背。
可是顏色不是大自然當(dāng)中本來就有的嗎？怎么還得專門搞出來？
這話倒也沒錯(cuò)。百度百科對(duì)“顏色”一詞是這么解釋的：
“顏色是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺效應(yīng)。
“人對(duì)顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，比如人類對(duì)顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時(shí)人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。”
那么，莫非潘通真的敢“冒天下之大不韙”，將自然界里的色彩都給做成收費(fèi)產(chǎn)品？
要回答這個(gè)問題，還得從頭了解潘通這家公司和它的產(chǎn)品服務(wù)。
“潘通”（Pantone）是按音譯的方法翻譯成中文的，雖然其自譯為“彩通”，不過由于“潘通”的譯法更常見，下文就以這個(gè)譯名代指這家公司。
潘通的前身是一家印刷品公司，創(chuàng)始人勞倫斯·赫伯特（Lawrence Herbert）是學(xué)生物和化學(xué)的雙學(xué)士。
赫伯特最初在一家名為M & J Levine Advertising的小公司兼職，并利用自己的化學(xué)知識(shí)來系統(tǒng)化、簡化公司彩色油墨的生產(chǎn)，很快實(shí)現(xiàn)了印刷業(yè)務(wù)部門的盈利。后來赫伯特就把這個(gè)部門買下來，改名潘通。
20世紀(jì)50年代的潘通公司采用了約60種不同顏料的基本原料，并以低效率的試錯(cuò)法來混合油墨、調(diào)配顏色。后來赫伯特將顏料的配方減少到只有十余種的純原色油墨，使得生成各種顏色變得非常簡單。這對(duì)廠家來說，可以減少庫存、縮減成本、提高顏色復(fù)現(xiàn)的穩(wěn)定性，好處是非?？捎^的。
1963年，潘通推出了第一個(gè)配色系統(tǒng)Pantone Matching System Printers" Edition（潘通配色系統(tǒng)印刷版），開始了它推動(dòng)制造業(yè)顏色標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。這個(gè)系統(tǒng)簡稱PMS，直到今天還在使用，也是潘通最主要的產(chǎn)品了，其重點(diǎn)是要實(shí)現(xiàn)色彩再現(xiàn)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，是選擇、確定、配對(duì)和控制油墨色彩方面的權(quán)威性國際參照標(biāo)準(zhǔn)。
從這一點(diǎn)上看，它似乎跟如今常見的RGB、CMYK之類的顏色系統(tǒng)有著類似的作用。只不過，潘通的配色系統(tǒng)更便于行業(yè)專業(yè)應(yīng)用，更容易在不同廠商之間維持顏色的一致性，畢竟如果僅僅根據(jù)CMYK這種顏色系統(tǒng)來調(diào)色的話，各廠家的油墨不一定能保證100%一致。知乎上已經(jīng)有熱心網(wǎng)友做了科普：
（來源：知乎網(wǎng)友XYGO）
當(dāng)然，至今已有數(shù)十年歷史的潘通，除了潘通配色系統(tǒng)外，還發(fā)展出了潘通疊印色彩系統(tǒng)、高保真色彩系統(tǒng)、服裝和家居系統(tǒng)、流行色色彩展望等產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的色彩方案供應(yīng)商。
譬如，細(xì)心的同學(xué)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在很多數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，廠商通常都愿意將所謂的潘通年度流行色來用于產(chǎn)品；很多時(shí)尚產(chǎn)品也會(huì)緊隨潘通流行色潮流。是的，某種程度上，潘通每年發(fā)布的流行色，已經(jīng)成為了各行各業(yè)色彩應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)，其號(hào)召力可見一斑。
潘通發(fā)布的2022年流行色PANTONE 17-3938 Very Peri（長春花藍(lán)）（來源：潘通網(wǎng)站）
據(jù)報(bào)道，隨著潘通成為配色系統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，潘通宣稱擁有多種色調(diào)的所有權(quán)，以保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被未經(jīng)許可地使用。這次的“顏色收費(fèi)”事件顯然也是其計(jì)劃中的一步吧。
所以說，新聞里所說的對(duì)顏色收費(fèi)可能還是不太確切。首先，收費(fèi)的應(yīng)該是潘通而非Adobe；其次，潘通的收費(fèi)是針對(duì)印刷等行業(yè)專用的色彩匹配體系，主要還是為行業(yè)提供服務(wù)，不會(huì)太影響普通消費(fèi)者級(jí)別的用色需求。
與其說潘通是對(duì)顏色收費(fèi)，不如說潘通是對(duì)其所維護(hù)的專有配色系統(tǒng)收費(fèi)。大家日常P個(gè)圖，不太會(huì)用到這些潘通顏色，還是無需太過擔(dān)心的。
當(dāng)然，如果你是與印刷、設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員，真的需要使用潘通色，那么根據(jù)官方說法，就得通過Pantone Connect購買高級(jí)許可，并使用Adobe Exchange安裝插件才能用上。據(jù)了解，這其中潘通授權(quán)的顏色多達(dá)15000種。不過費(fèi)用確實(shí)不便宜，每月49.9元，按年599元。
當(dāng)然，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，提到對(duì)顏色使用的“壟斷”，不能不提顏色商標(biāo)，尤其是單一顏色商標(biāo)。
眾所周知，我國商標(biāo)法中規(guī)定的可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊的形式，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。其中的顏色組合即指若干顏色以特定的順序、形式組合在一起形成的商標(biāo)。譬如我國首例成功注冊的顏色組合商標(biāo)——吉列公司2005年12月申請(qǐng)?jiān)诘?類“電池”商品上注冊的“黃銅色和黑色”顏色組合商標(biāo)，2006年3月核準(zhǔn)注冊；以及國內(nèi)首例顏色組合商標(biāo)維權(quán)案例的涉案商標(biāo)——美國迪爾公司申請(qǐng)?jiān)诘?類“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等商品上注冊的“綠色和黃色”顏色組合商標(biāo)。
吉列金霸王電池和約翰·迪爾拖拉機(jī)上使用的相應(yīng)顏色組合商標(biāo)（來源：Unsplash）
但是，我國商標(biāo)法并未提及可將單一顏色申請(qǐng)注冊為商標(biāo)。實(shí)踐中，我國也暫無將無邊界形狀限制的單一顏色成功注冊為商標(biāo)的例子。唯一曾經(jīng)獲得初審公告、并無限接近核準(zhǔn)注冊的吉百利紫色商標(biāo)，也由于他人隨后提出的異議而最終被決定不予注冊。
“作為成文法國家，由于沒有明確的法律授權(quán)，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)在實(shí)踐中實(shí)際上排除了單一顏色作為商標(biāo)注冊的可能性。”北京市集佳律師事務(wù)所合伙人侯玉靜曾撰文表示，在司法實(shí)踐層面，單一顏色受到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)還任重道遠(yuǎn)，但越來越多的法官、學(xué)者已經(jīng)逐漸意識(shí)到單一顏色保護(hù)的必要性。
她認(rèn)為，單一顏色可能首先會(huì)在反不正當(dāng)競爭法的適用上獲得突破，然后逐步向獲準(zhǔn)注冊靠攏，單一顏色的注冊和保護(hù)畢竟是大勢所趨?！氨M管單一顏色無法在我國獲得商標(biāo)法保護(hù)，但由單一顏色或以單一顏色為主構(gòu)成的商品包裝、裝潢，從法條文義上講，《反不正當(dāng)競爭法》第六條第（一）項(xiàng)“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”條款可以將其納入保護(hù)范圍之內(nèi)?！?/p>
國際上對(duì)單一顏色能否作為商標(biāo)注冊這一問題，也是爭議頗多。不過，部分國家的商標(biāo)審查審理實(shí)踐中是可以接受單一顏色商標(biāo)的，例如美國、德國、澳大利亞等，只不過相對(duì)于顏色組合商標(biāo)而言，由于單一顏色能被肉眼分辨出的數(shù)量有限，為了防止申請(qǐng)人利用某種程度上帶有“稀缺性”的單一顏色商標(biāo)取得不合理的競爭優(yōu)勢，這些單一顏色商標(biāo)要想獲得注冊，通常不能是功能性的，并且要取得“第二含義”。目前，國外已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功注冊的案例。
最為著名的當(dāng)屬“蒂芙尼藍(lán)”了。根據(jù)知名奢侈品牌蒂芙尼網(wǎng)站介紹，作為“世界上最貴的藍(lán)色”，標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)由查爾斯·蒂芙尼和約翰·楊于1837年創(chuàng)制，并于1845年首次公開使用，此后便一直用于蒂芙尼的各種推廣物料上，其中最為人熟知的就是蒂芙尼標(biāo)志性的藍(lán)色禮盒了。
蒂芙尼藍(lán)色禮盒（來源：Wikimedia Commons，CC-BY-SA 3.0，作者：AdrianaGórak）
據(jù)介紹，蒂芙尼藍(lán)從1998年以來一直是蒂芙尼注冊的顏色商標(biāo)，并于2001年被標(biāo)準(zhǔn)化為潘通專門為蒂芙尼定制的顏色，不再是自由使用的色彩。該顏色在潘通的配色體系中被命名為“1837藍(lán)”（1837 Blue），其中1837即蒂芙尼成立的年份。
除了蒂芙尼藍(lán)以外，妙卡紫等顏色也都已有在國外成功注冊為商標(biāo)的案例。
然而，有“壟斷”就有反“壟斷”。蒂芙尼對(duì)蒂芙尼藍(lán)的強(qiáng)勢保護(hù)，令一些藝術(shù)家感到不滿。一位名叫Stuart Semple的英國80后藝術(shù)家，就曾在社交媒體上發(fā)起了一場“FreeTiffany”活動(dòng)，聲稱要打破“蒂芙尼藍(lán)”的顏色壟斷，引發(fā)熱議。
在英國，巧克力生產(chǎn)商吉百利使用“吉百利紫”多年，并于1995年在巧克力等商品上注冊“吉百利紫”（Pantone 2685 C）單色商標(biāo)，而這一商標(biāo)曾遭到雀巢的挑戰(zhàn)，雙方在法院拉鋸數(shù)年，雖然吉百利在2012年英國高等法院獲得了對(duì)其有利的裁決，但隨后被上訴法院撤銷，即使后來更新其商標(biāo)描述措辭也未能成功，最終在2019年放棄該商標(biāo)。
而在歐洲大陸，一件粉色商標(biāo)也引發(fā)了兩家企業(yè)的糾紛。德國電信旗下電信運(yùn)營商T-Mobile曾在20多年前將粉色（也可稱為洋紅色）注冊為商標(biāo)。但德國電信針對(duì)一家名為Lemonade的初創(chuàng)保險(xiǎn)公司維權(quán)時(shí)獲得禁令并迫使后者更改了logo，因此后者便在2019年11月對(duì)該粉色商標(biāo)主張無效宣告。2020年12月，法國一家法院做出裁決，認(rèn)定沒有證據(jù)表明這家電信巨頭真正利用該市場提供訴爭商標(biāo)相關(guān)服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)撤銷該商標(biāo)權(quán)。
“在單一顏色商標(biāo)可以注冊的國家，獲準(zhǔn)注冊的單一顏色商標(biāo)也并非當(dāng)然受到保護(hù)?！焙钣耢o表示，商標(biāo)權(quán)人在尋求保護(hù)時(shí)依然需要舉證證明單一顏色如何通過使用獲得了顯著性，該單一顏色為什么不具有實(shí)用功能性或美學(xué)功能性，對(duì)該單一顏色的保護(hù)為什么不會(huì)妨礙同行業(yè)競爭者的利益等等。
等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。大千世界色彩繽紛，不過無論如何，這些作為商標(biāo)的顏色即使成功注冊，也是為了區(qū)分商品的來源，并不會(huì)也不應(yīng)阻礙大眾對(duì)顏色進(jìn)行非商標(biāo)性的日常使用。否則，就真的成了“壟斷”了。
關(guān)鍵詞： 組合商標(biāo) 反不正當(dāng)競爭法
