上月底， 由管虎監(jiān)制、蔡岳勛擔(dān)任總導(dǎo)演，潘粵明、張雨綺、姜超主演，根據(jù)天下霸唱同名小說改編的《昆侖神宮》 剛剛 收官 ，近日就傳出 《南海歸墟》順利殺青 的好消息。 作為 企鵝影視 《鬼吹燈》系列 的第五部作品， 除了三巨頭不變外， 《 昆侖神宮 》里 明叔飾演者湯鎮(zhèn)業(yè) 也選擇了留守 ，固定的主創(chuàng)團(tuán)隊讓 IP 系列化開發(fā)有了更多底氣。
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作為國內(nèi)盜墓小說的開山之作,《鬼吹燈》系列一直在盜墓書迷心中有著不可撼動的地位。2015年，電影《尋龍訣》率先拉開了《鬼吹燈》影視化改編帷幕，七年多來，這一IP影視作品多面開花，電視劇、電影和網(wǎng)大有近30部之多，這個超級IP一直擁有著極強(qiáng)的生命力。
近年來，國內(nèi)掀起了一股網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱潮，《盜墓筆記》改編成多部影視劇和游戲，《全職高手》改編為動漫、電視劇，《誅仙》改編成游戲，《擇天記》推出近十部動漫……不止一部IP表現(xiàn)出對漫威宇宙的向往，并希望自己開發(fā)的系列化產(chǎn)品能夠打造成為“中國版漫威”。錯綜復(fù)雜的《鬼吹燈》IP，會成為中國的漫威宇宙嗎？
提到國內(nèi)IP開發(fā)做得最多、影響力最大的作品，《鬼吹燈》系列必須有姓名。
作為盜墓小說“開山之作”，《鬼吹燈》自2006年在天涯論壇連載后便因奇幻的寫作風(fēng)格風(fēng)靡一時，積累了萬千粉絲。作為國內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，天下霸唱創(chuàng)作的《鬼吹燈》一直是影視劇改編的香餑餑，多部相關(guān)改編的影視作品問世，讓作者豐富飽滿的想象力在影像中落地，最終成就了“鐵三角”詭譎懸疑的探險奇緣。
不過，由于種種原因，當(dāng)年原作者天下霸唱，以10萬元的價格，簽下了一份現(xiàn)在看來不可思議的糊涂合約。從此，《鬼吹燈》的影視改編權(quán)被一分為二，電影版權(quán)被萬達(dá)和夢想者影業(yè)持有，電視劇版權(quán)被騰訊影業(yè)持有。
你拉我扯的版權(quán)之爭讓《鬼吹燈》影視化的探索歷經(jīng)曲折。《鬼吹燈》影視劇的翻拍歷程，最早可以追溯到2007年。彼時，起點中文網(wǎng)還歸屬于盛大旗下，當(dāng)時的盛大公司野心勃勃的想要進(jìn)軍電影市場，還召開了發(fā)布會，邀請香港導(dǎo)演杜琪峰執(zhí)導(dǎo)《鬼吹燈》系列電影，并對外宣稱要將其打造成中國首部探險驚悚大片。
這部電影曾被寄予厚望，可惜后來雷聲大雨點小，項目不了了之，而盛大也在之后將起點中文網(wǎng)賣給騰訊，直接導(dǎo)致之后《鬼吹燈》原著版權(quán)混亂的問題。
杜琪峰版電影《鬼吹燈》流產(chǎn)以后，出品方中影公司曾經(jīng)試圖去好萊塢聘請導(dǎo)演作為外援創(chuàng)作，甚至找來了美劇《越獄》的導(dǎo)演參與執(zhí)導(dǎo)，但這個項目也是一拖再拖，沒能達(dá)成合作。最終，中影選擇與樂視合作，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多次之后，項目變成了陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》。
2015年，陸川執(zhí)導(dǎo)的電影《九層妖塔》作為第一部正式與觀眾見面的《鬼吹燈》改編電影，卻也是所有版本中最魔改的一版。電影選取了原著中一個極不起眼的橋段進(jìn)行擴(kuò)充，也找來了當(dāng)年的諸多頂流演員加盟，結(jié)果卻換來了豆瓣4.4的羞辱性打分和如潮的惡評。
作為超級文學(xué)IP，太多書迷和影迷對首次翻拍《鬼吹燈》寄予厚望，然而觀影之后卻發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演對原著進(jìn)行了“粉碎性”改編，不少人指責(zé)陸川“掛羊頭賣狗肉”。
同一年，烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《尋龍訣》口碑就好不少，7.4的豆瓣評分也可圈可點。因為有陳坤、舒淇、黃渤、夏雨、劉曉慶、楊穎等明星助陣，這應(yīng)該是有史以來牌面最大的《鬼吹燈》組合。這部電影在改編時盡可能貼合了原著，特效有不少驚喜，人物性格也立得住，算是國產(chǎn)電影好萊塢化的典型代表。
2016年，正午陽光率先將《鬼吹燈》劇版化，正午精益求精的制作水準(zhǔn)和毫不注水的良心改編，堪稱一股清流，將小說第一卷中的九層妖塔、關(guān)東軍地下軍事要塞、遼國古墓、將軍墓內(nèi)的粽子和童男童男女水銀尸等情節(jié)，都還原了出來?！豆泶禑糁^古城》選角雖然不算完全還原原著，但起碼角色該有的精氣神都在，而且劇情較為緊湊，情節(jié)沒有太多注水，堪稱良心改編。
此后，《鬼吹燈》系列影視劇多面開花，幾乎每年都有新作問世。截止目前，《鬼吹燈》影視劇已接近30個版本，包括電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等作品。太多版本的影視改編作品讓原著被拆分得七零八碎，作品質(zhì)量也參差不齊，復(fù)雜的授權(quán)、水平不一的開發(fā)，極大地消耗著國產(chǎn)大IP的品牌口碑和用戶好感，也稀釋了內(nèi)容價值。
因為《鬼吹燈》原著影視化授權(quán)混亂，市場中帶有“鬼吹燈”三字的作品如過江之鯽，世界觀、設(shè)定、影像風(fēng)格上都難以統(tǒng)一，幾十個胡八一同時存在，看得人眼花繚亂。
不同制片方在改編時也是各有套路，有的喜歡選擇系列中某一令人印象深刻的設(shè)定，有的則是綜合幾個故事中的框架進(jìn)行拼接，更有甚者只是借用了原著和主角的名字。混亂的授權(quán)和五花八門的改編，在擴(kuò)大IP影響力的同時，也讓“鬼吹燈宇宙”支離破碎，越來越錯綜復(fù)雜。
這樣的混亂局面直到騰訊入場后才開始逐漸改善。早在2015年，企鵝影視就買下《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權(quán)，宣布將逐一開發(fā)八部作品上線，《鬼吹燈》IP自此開啟了騰訊系對其有序開發(fā)的階段。
2019年《怒睛湘西》播出后，《龍嶺迷窟》 《云南蟲谷》 《昆侖迷宮》 《南海歸墟》 《巫峽棺山》系列網(wǎng)劇開始由監(jiān)制管虎與總導(dǎo)演費(fèi)振翔率領(lǐng)的制作團(tuán)隊接手，對這一IP進(jìn)行系列化開發(fā)。主創(chuàng)和主演班底固定的系列化開發(fā)，不僅能夠統(tǒng)一風(fēng)格打造強(qiáng)記憶點，也能夠保證質(zhì)量水準(zhǔn)，為后續(xù)作品的敘述風(fēng)格定調(diào)。
此外，在拍攝過程中，固定的團(tuán)隊可以不斷積累經(jīng)驗總結(jié)教訓(xùn)，確保下一部作品不斷進(jìn)步、持續(xù)進(jìn)階，助力這一IP的穩(wěn)定開發(fā)與長線打造。隨著前幾部網(wǎng)劇的成功以及《南海歸墟》的殺青，穩(wěn)扎穩(wěn)扎的開發(fā)進(jìn)度奠定了騰訊系列化開發(fā)的口碑，可以說，騰訊系的“鬼吹燈”宇宙目前已經(jīng)初具雛形。
事實上，越是超級IP，其影視化之路越是艱難。玄幻IP便于架構(gòu)引人入勝的奇幻世界，但這些作品往往驚險有余而深度不足，難以承受住反復(fù)的IP開掘。
相比之下,《哈利·波特》從原著到系列電影，再到目前風(fēng)靡的游戲，這個IP開發(fā)屢試不爽，根結(jié)在于原著具有充沛的生命力。少年的成長與友誼，正邪對抗的驚心動魄，作品中所傳達(dá)出來的真善美總是鼓舞人心。
而《鬼吹燈》即便在影視化的過程中將主題改為尋寶，也很難在立意上站住腳。同時在改編過程中，原著中尸變、“粽子”等大量不合時宜的靈異內(nèi)容必須刪除，緊張刺激程度大幅度降低，少掉了原本最大的賣點。在生命力貧瘠的IP上反復(fù)開掘，最終難免會力有不逮。
另一方面，碎片式開發(fā)也會進(jìn)一步稀釋原著的精髓，各自為戰(zhàn)的改編將IP弄的支離破碎，也無法保證連貫的審美調(diào)性。開發(fā)不成體系，平臺或者制片方僅僅能夠享受到首播的紅利，難以實現(xiàn)平臺效應(yīng)或者品牌效應(yīng)的轉(zhuǎn)化，超級IP開發(fā)變成了一錘子買賣的游擊戰(zhàn)，造成IP資源的浪費(fèi)。
盤活一部超級IP已經(jīng)很難，構(gòu)建一個IP宇宙更是難上加難，能力和野心缺一不可。在從源頭解決版權(quán)糾紛后，主創(chuàng)團(tuán)隊、演員、美學(xué)必須保持一致，先有風(fēng)格，再精進(jìn)內(nèi)容，最后達(dá)成統(tǒng)一，甚至形成一套工業(yè)體系，并逐步建立一套完備的從開發(fā)到營銷的閉合產(chǎn)業(yè)環(huán)，這些短期內(nèi)都很難實現(xiàn)。
從2008年的第一部《鋼鐵俠》起，14年來，漫威用劇情相互勾連出28部電影，全球總票房超過200億美元，從瀕臨破產(chǎn)的漫畫公司驚艷轉(zhuǎn)型，成功締造出龐大的IP影視帝國。
更重要的，漫威崛起這些年，不僅締造了龐大的IP影視帝國，也改變了好萊塢的游戲規(guī)則。近幾年，好萊塢六大影業(yè)的運(yùn)作模式越來越傾向于已有大IP的延伸，中小體量的原創(chuàng)獨(dú)立電影越來越少。
在內(nèi)容的打造上，漫威打通了各個IP人物的內(nèi)在聯(lián)系，所有角色和因素互相關(guān)聯(lián)在一起，2012年前，漫威推出的獨(dú)立英雄電影缺乏連貫邏輯，從2012年開始，漫威把電影宇宙架構(gòu)于一個完整而連貫的劇情之上，整合了多個英雄人物。這樣的整合并非簡單地對之前的人物進(jìn)行收攏復(fù)盤，而是通過引入一條關(guān)于無限寶石的線索開始串聯(lián)起所有的電影。
很多影迷對看“漫威”挖彩蛋、捋時間線的快樂都深有感觸。漫威是在“紀(jì)傳體”敘事的基礎(chǔ)上整理宇宙框架，鋼鐵俠、浩克、美隊們首先各自成長，在某個節(jié)點相遇開啟共同的冒險故事，最終無數(shù)英雄傳編織成超英混戰(zhàn)的高光局面。
只要你追過一兩部漫威，基本能明白不同角色和劇情之間的連結(jié)，哪怕?lián)Q演員換導(dǎo)演，也不影響我們快樂追番。
從這一點來看，國產(chǎn)IP需要構(gòu)筑某一種被受眾認(rèn)可的“熟悉感”。每部作品都有共同的故事元素和情節(jié)設(shè)定，角色互相勾連，每部之間以彩蛋鋪路，利用懸念串聯(lián)起整個故事邏輯，不斷增加每個IP人物的粘性。通過對IP資源有機(jī)整合，內(nèi)容和人物相互關(guān)聯(lián)和嵌套，最終形成龐大的宇宙生態(tài)。
同時，用成熟的工業(yè)流程穩(wěn)定進(jìn)行系列化IP開發(fā)也相當(dāng)重要，如果連續(xù)幾部作品都能獲得觀眾認(rèn)可，并以點及面，組成一個拳頭，那就可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化的開發(fā)階段。系列化開發(fā)過程中，每部劇集如果能通過彩蛋連接，且加入一些互相客串、相同場景服化道的小細(xì)節(jié)，增強(qiáng)IP的辨識度，就能為構(gòu)建“IP宇宙”打下基礎(chǔ)。
所謂“宇宙”，其實并不是什么特別高大上的概念，歸根到底，那個構(gòu)架在繽紛故事之上的“宇宙框架”，依賴的是某種文化認(rèn)同。《鬼吹燈》可以嘗試去點亮自己的宇宙，雖然我們的原生幻想土壤相對貧瘠，但借助傳統(tǒng)文化早已植入人心的優(yōu)勢，那些優(yōu)質(zhì)IP都有機(jī)會成為中國的漫威。
（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）
