此前在2021年春季，愛優(yōu)騰聯(lián)手多家影視公司、影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出檄文，直指“短視頻領(lǐng)域未經(jīng)授權(quán)對影視作品內(nèi)容進行二次創(chuàng)作的行為”，并呼吁短視頻平臺尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)。隨后在同年年末，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會修訂了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，其中指出短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)，自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”的內(nèi)容。

一時間，“二創(chuàng)藥丸”的聲音幾乎充斥各社交平臺，但由于二創(chuàng)生態(tài)之于UGC社區(qū)可謂是“百萬漕工衣食所系”。面對海量的二創(chuàng)作者與流量，短視頻平臺不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力一一甄別相關(guān)內(nèi)容是否侵權(quán)。顯然，堵不如疏，正如賈樟柯在與視頻創(chuàng)作者張小策對談時所言，“我并不覺得它們是兩條平行線......互相發(fā)展到一定階段，肯定會在某個地方融合握手的?！?/p>

(資料圖片)

就在數(shù)月前，抖音與搜狐達成版權(quán)合作，獲得了后者全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，并且快手方面也與樂視成為合作伙伴，共享二次創(chuàng)作內(nèi)容紅利。就在二線長視頻網(wǎng)站率先下場后，愛優(yōu)騰的共同陣線也開始出現(xiàn)“分裂”。

7月19日，愛奇藝與抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

與此同時還有傳言稱，繼愛奇藝“放下身段”后，騰訊視頻也正在與快手商談關(guān)于二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作。當然，由于視頻號的存在，騰訊如今的打算自然是肥水不流外人田，騰訊視頻方面也很快發(fā)布聲明、辟謠了這一傳言。但無論如何，愛奇藝作為長視頻領(lǐng)域的頭部玩家，選擇與抖音合作，也就意味著在這場長短視頻之爭中，長視頻平臺的態(tài)度已經(jīng)從全面對抗、轉(zhuǎn)變?yōu)楹炗喅窍轮恕?/p>

要知道，在一年前的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝CEO龔宇可是將二創(chuàng)內(nèi)容比作了“軟盜版”。但一直以來，“X分鐘看電影”、“X分鐘電視劇”等二創(chuàng)內(nèi)容是短視頻平臺吸引流量的法寶，同時也是長視頻平臺不可承受之痛。隨著生活節(jié)奏的加快以及國內(nèi)電視劇按集數(shù)采購的慣例，也讓電視劇形成了“龍頭爛尾水蛇腰”的狀態(tài)，影視劇制作方長期以來的內(nèi)容“注水”，使得倍速播放幾乎成為了觀眾最為常用的功能之一，然而反過來倍速播放又加重了劇集內(nèi)容的注水，甚至形成惡性循環(huán)。

最終，觀眾選擇了直接去短視頻平臺看二創(chuàng)內(nèi)容。但既然有流量，自然也就有了變現(xiàn)能力，這其實是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亙古不變的真理。

在允許二次創(chuàng)作傳播的內(nèi)容生態(tài)下，短視頻平臺幾乎是沒花任何成本就賺足了內(nèi)容和流量，二創(chuàng)作者則因此獲得了粉絲，觀眾更方便快捷地消費了內(nèi)容，只有付出資源自制或采購的內(nèi)容長視頻平臺“受傷”了。這對于當下依舊在為盈利苦苦掙扎的長視頻平臺來說，顯然是不可接受的事情。

然而時移世易，盡管愛奇藝方面剛剛宣布季度盈利，但這一成績多少是建立在大幅削減成本、透支未來的基礎(chǔ)上。在競爭對手騰訊視頻拿出《夢華錄》、《桃花塢2》，芒果TV有《浪姐3》，優(yōu)酷有《我叫趙甲第》的情況下，愛奇藝的自制內(nèi)容卻沒有濺起太多水花。

咋一看，“先授權(quán)后使用”的預授權(quán)模式是解決二創(chuàng)地位的方案，從“搶蛋糕”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白龅案狻保兑襞c二創(chuàng)作者解決了合規(guī)問題、愛奇藝將內(nèi)容變成了收入，將零和博弈變成雙贏，但事實上，愛奇藝是放棄了最為重要的流量，甚至于主動填平了自己的護城河。

此前長視頻平臺發(fā)難抖音、快手，無疑是為了奪回流量。短視頻平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎最后一塊蛋糕，顯然是目前的流量高地，不改變這一點，長視頻平臺的努力將注定是白費力氣。然而遺憾的是，碎片化、強刺激的短視頻在算法推薦的加持下，已經(jīng)是當下占據(jù)用戶時間最高效的產(chǎn)品。時至今日，全網(wǎng)短視頻用戶已接近10億，用戶日均使用時長超過2小時，而愛優(yōu)騰三家的付費用戶合計仍在3億上下徘徊。甚至，騰訊都已經(jīng)選擇了“打不過就加入”了。

再加上，二創(chuàng)的上游，也就是長視頻平臺與影視劇方其實都離不開短視頻平臺的流量。其中對于長視頻平臺而言，爆款劇顯然可遇不可求，并且在爆款劇熱度回落后，通過二創(chuàng)對其內(nèi)容進行重復挖掘、從而形成更大的長尾效應，無疑是個不錯的選擇。而對于影視劇方來說，作為當下流量高地的短視頻平臺已經(jīng)是不容錯過的宣發(fā)場景，所以自然也不太可能與短視頻平臺決裂。

更何況二創(chuàng)本質(zhì)上也是一種創(chuàng)造，并且創(chuàng)作者之所以未取得著作權(quán)人授權(quán)，主要原因是在海量視頻創(chuàng)作的背景下，創(chuàng)作者沒有辦法與著作權(quán)人取得聯(lián)系，也不太可能取得著作權(quán)人的分別授權(quán)。

事實上，愛奇藝也沒有太多的辦法。自制內(nèi)容盡管是長視頻平臺最為重要的護城河，但沒有爆款內(nèi)容也就意味著沒有流量，沒有流量就代表沒有廣告收入。因此愛奇藝自然有不得不將手中的資源賣個好價錢的理由，可背靠阿里的優(yōu)酷和背靠騰訊的騰訊視頻并沒有。且不提騰訊視頻辟謠了與快手的二創(chuàng)合作，目前有消息源透露，抖音方面最初選擇的合作對象是優(yōu)酷，并且后者表示“可以談”，但暫時還沒有結(jié)果。

而如今愛奇藝將二創(chuàng)授權(quán)賣給抖音，則可以說是暫時解了燃眉之急。準確來說，長視頻網(wǎng)站向短視頻平臺“低頭”極有可能幾乎是必然。在短視頻新規(guī)落地后，在抖音、快手、B站等UGC社區(qū)，創(chuàng)作者都不約而同選擇避開了國內(nèi)的版權(quán)內(nèi)容，開始聚焦海外及老的影視作品，以尋找國內(nèi)版權(quán)方力所不及的地方進行創(chuàng)作。

畢竟用戶看二創(chuàng)內(nèi)容是為了圖一樂，只要有內(nèi)容來打發(fā)時間就行，看愛優(yōu)騰自制內(nèi)容的二創(chuàng)還有可能去網(wǎng)絡社群里套路劇情，能為這些劇集和綜藝增加熱度?？梢嵌桃曨l平臺的用戶都去看海外的內(nèi)容，愛優(yōu)騰內(nèi)容的IP價值可可能會被動搖了。

所以當合作是飲鴆止渴、對抗是加速毀滅的情況下，愛奇藝當然會做出更加理性的選擇了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

關(guān)鍵詞： 二次創(chuàng)作 騰訊視頻 著作權(quán)人