杭州4歲女童模特妞妞在連續(xù)拍攝4天、換了300套衣服后，因?yàn)椴缓煤霉ぷ?strong>被媽媽狠狠踹了一腳，視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，一眾專家發(fā)聲點(diǎn)評(píng)：孩子應(yīng)該有一個(gè)快樂(lè)的童年，而不是被遏制成長(zhǎng)，淪為賺錢的工具。
互聯(lián)網(wǎng)事物更新迭代，大家又將目光對(duì)準(zhǔn)了親子賬號(hào)，從拍攝孩子自由玩鬧或孩子與家人的溫馨瞬間，到現(xiàn)在穿著尿不濕的孩子開著大火炒菜、用惡作劇將孩子嚇哭、給孩子打扮成稀奇古怪的角色。
而這操縱式曬娃帶來(lái)的收益遠(yuǎn)比普通題材要來(lái)的快，躲在孩子身后的父母?jìng)冑嵉呐梵w滿缽，孩子們也漸漸熟悉鏡頭的存在，一旦孩子有了自主意識(shí)，父母又會(huì)逼迫他們必須完成今天的拍攝，否則無(wú)法應(yīng)對(duì)越來(lái)越龐大的粉絲。
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甚至有賬號(hào)孵化公司直言不諱稱：做親子賬號(hào)，就是要將你的孩子打造成一個(gè)自然的演員。如此無(wú)盡商業(yè)曬娃，不僅會(huì)帶來(lái)無(wú)窮的后患，還會(huì)造成孩子心理的扭曲，最后釀成不可逆轉(zhuǎn)的局面......
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在社交媒體上年紀(jì)很小的網(wǎng)紅數(shù)量不少。5歲的“迷你蕾哈娜”倫敦·斯考特?fù)碛?strong>10.5萬(wàn)名粉絲，3歲的米莉-貝爾·迪亞芒德有14.3萬(wàn)名粉絲，著名的加州小潮男阿隆索·馬特奧擁有60多萬(wàn)名粉絲，還受迪奧邀請(qǐng)參加了巴黎時(shí)裝周。
不過(guò)一個(gè)剛出生幾年的孩子是如何運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，又是如何開通自己的賬號(hào)？答案可想而知。處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代父母會(huì)通過(guò)各種方式將孩子成長(zhǎng)的一點(diǎn)一滴都記錄下來(lái)，每張照片和視頻都是對(duì)某段時(shí)光的定格。
譬如艾瑞發(fā)布的《2017年中國(guó) 母嬰家庭人群白皮書》顯示，孩子處在0至6歲階段的家庭使用母嬰APP的最核心動(dòng)機(jī)不是記錄媽媽心情，而是記錄孩子成長(zhǎng)，根據(jù)寶寶樹小時(shí)光APP數(shù)據(jù)顯示，其2021年線上月活峰值超1.7億，此外排行靠前的app還有親寶寶、媽媽網(wǎng)等，均為寶媽提供了交流社區(qū)和儲(chǔ)存照片、視頻等服務(wù)。
圖源 TalkingData
但這也讓不少過(guò)分依賴的寶媽陷入了困擾，“隨著使用的時(shí)間積累，依賴性越來(lái)越大，擔(dān)心以后出現(xiàn)后臺(tái)故障、數(shù)據(jù)丟失等情況，”還要一小部分人擔(dān)心孩子的信息會(huì)被第三方平臺(tái)利用、泄露。
別看當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)，安全系統(tǒng)也足夠完善，可騙子的手段也在不斷更新，甚至僅僅利用一張照片便能讀取你孩子的出生年月、姓名、甚至家庭住址。
曾經(jīng)有某社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心工作人員因掌握了某市“婦幼信息某管理系統(tǒng)”市級(jí)權(quán)限賬號(hào)密碼，便多次將2016年至2017年的某市新生嬰兒信息及預(yù)產(chǎn)信息導(dǎo)出，共計(jì)50余萬(wàn)條。
而在賬號(hào)逐漸商業(yè)化的同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代數(shù)據(jù)“不可控”的一面被展現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有人知道這個(gè)視頻發(fā)出去后的反響會(huì)怎樣，又會(huì)給出鏡的本人造成什么影響。
曾經(jīng)有位父親在YouTube網(wǎng)站的DaddyOFive頻道發(fā)布了一系列視頻，畫面中的他將墨水潑灑在了孩子的臥室中，并向他大發(fā)雷霆，罵他把屋子搞成一團(tuán)糟，在孩子驚恐之余他們告訴他：這只是個(gè)玩笑，bro！孩子自然感到生氣，于是他們便又開始嘲笑孩子，讓他不要發(fā)那么大的火。
后果是什么？這對(duì)父母被法院判定未能對(duì)他們的兩個(gè)孩子盡到監(jiān)護(hù)職責(zé)，還要這兩個(gè)孩子從他們家里轉(zhuǎn)移出來(lái)，交給其他人照看，75萬(wàn)粉絲的賬號(hào)就此封號(hào)。
而視頻中的男孩在他父母所創(chuàng)作的作品中，不斷被“開玩笑”，淪為被捉弄得對(duì)象，就像是在經(jīng)歷一場(chǎng)場(chǎng)父母親手策劃的“噩夢(mèng)”。
以上是不知道有攝像頭存在的孩子，他們會(huì)隨時(shí)感到恐懼。
“人們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)我，他們覺(jué)得我很可愛嗎？”40歲平面設(shè)計(jì)師的兒子普林斯頓在被粉絲認(rèn)出后，便會(huì)問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題，他只知道自己會(huì)被圍著拍照，卻不知道自己在網(wǎng)絡(luò)上早已小有名氣。
但普林斯頓的父親薩伊·羅伯茨對(duì)此并沒(méi)有表示愧疚，反而是“為他感到自豪，希望他長(zhǎng)大后能更好地開發(fā)自己的天賦?！?/strong>和羅伯茨一樣的父母還有很多，他們認(rèn)為自己并沒(méi)有強(qiáng)迫孩子做什么，品牌方之所以愿意找上門是因?yàn)樗麄冋嫘南矚g自己家的孩子，小孩子也很享受拍照的過(guò)程。
然而即使父母小心翼翼的告知孩子“這只是為了好玩”，但雇傭攝影師和與品牌合作，與商業(yè)化完全脫不開干系。兒童心理學(xué)家耶爾達(dá)·烏爾斯合著的研究報(bào)告中，格林菲爾德指出，小時(shí)候出名的孩子長(zhǎng)大后更容易性格內(nèi)向和出現(xiàn)社交焦慮，他們可能會(huì)以一種不健康的方式渴望人們的關(guān)注。
某數(shù)據(jù)平臺(tái)信息顯示，一個(gè)主要展示家中兩萌娃的賬號(hào)，在近30日直播帶貨銷售額近500萬(wàn)元，主頁(yè)帶有“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)，為了流量他們可以不惜一切代價(jià)操縱孩子做出與實(shí)際年齡不符的動(dòng)作：3歲小女孩化身吃播博主，被父母喂食大量高熱量食物，體重高達(dá)70斤，被喂酒后被拍下反應(yīng)取悅眾人，被父母要求每天開播至深夜.......
對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，親子號(hào)的雛形是在“美化”自己的日常生活；對(duì)于出鏡的孩子來(lái)說(shuō)，他們也不知道自己在做些什么，這是一件未知但又必須完成的事；對(duì)于看客來(lái)說(shuō)，他們可以從視頻中體驗(yàn)到有娃的家庭幸福感，俗稱“云養(yǎng)娃”。
兒童網(wǎng)紅已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新消費(fèi)品，家長(zhǎng)只看中流量的變現(xiàn)過(guò)程快，卻在潛移默化中將這種走捷徑的浮躁心態(tài)灌輸給孩子，當(dāng)下已經(jīng)不只是數(shù)字時(shí)代的兒童隱私保護(hù)問(wèn)題了。
其實(shí)很多父母在一開始并沒(méi)有抱著將流量變現(xiàn)的想法去的，只是在曬娃-被關(guān)注-變現(xiàn)-變現(xiàn)再變現(xiàn)的過(guò)程中掙扎著。
宿遷程女士發(fā)布第一條孩子學(xué)走路的視頻后，便養(yǎng)成了隨手拍攝記錄孩子生活的習(xí)慣，隨著關(guān)注量、點(diǎn)贊量的增多，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了“你家孩子的衣服在哪里買的？”“同款學(xué)步車有嗎？”為此，程女士當(dāng)起了好物推薦官，并從中獲取了一些利潤(rùn)。
當(dāng)從一條孩子和小動(dòng)物互動(dòng)的視頻下看到網(wǎng)友惡評(píng)時(shí)，她果斷選擇關(guān)閉賬號(hào)，“我突然意識(shí)到，事情發(fā)展和自己原本為了記錄孩子美好的成長(zhǎng)歷程的初心相背離，因?yàn)檫^(guò)多展露在眾人面前，才讓孩子遭受一些非議?！?/strong>
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，而短視頻正在成為全民最熱休閑方式。
世界上最好消費(fèi)的是兩種人：一是女人，二是為娃買單的女人。在母嬰市場(chǎng)的藍(lán)海里，育兒和母嬰博主在里面暢游帶貨，今年2月底，母嬰博主@千惠在這里 奪得抖音帶貨主播日榜第一，當(dāng)日兩場(chǎng)直播總GMV約1.06億。隔了一周后的那場(chǎng)帶貨直播GMV超千萬(wàn)。
博主早期是由博客上衍生出來(lái)的詞，但現(xiàn)在的博主儼然不只是貼主樓主這么簡(jiǎn)單。
就譬如母嬰博主的存在是以自身經(jīng)驗(yàn)為主，專業(yè)知識(shí)為輔面向新手媽媽開展教育工作的存在，當(dāng)下還是以帶貨為主，千惠在這里不僅擁有著高學(xué)歷，家庭也相當(dāng)幸福美滿，自然成了寶媽們跟風(fēng)的對(duì)象。
所以博主的產(chǎn)出內(nèi)容中，一定會(huì)有與自己標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容，母嬰博主的早期除了曬娃就是曬經(jīng)驗(yàn)，直到自己成功曬出一套生意經(jīng)，有了曝光度才會(huì)被挖掘更多的價(jià)值，素人網(wǎng)紅參加綜藝成功出圈的案例比比皆是。
這一切的起源都來(lái)自于“曬文化”，畢業(yè)要曬，旅游要曬，攻陷味蕾的美食也要曬，閨蜜結(jié)婚要曬，自己脫單也要曬......
然而當(dāng)自己的生活進(jìn)入數(shù)字化后將會(huì)面臨不可控的局面，有專家稱所有的網(wǎng)絡(luò)信息都具有長(zhǎng)效性，來(lái)得容易想走總會(huì)留下足跡。
根據(jù)《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)家信息安全漏洞共享平臺(tái)收集整理信息系統(tǒng)安全漏洞20721個(gè)，數(shù)量極大，且比去年增長(zhǎng)了28.%，高危漏洞數(shù)量為7422個(gè)，同比增長(zhǎng)了52.2%。
不過(guò)人們?cè)絹?lái)越注重自己的隱私，不論是手機(jī)防窺膜還是各色軟件人臉識(shí)別鎖，幾乎成了所有人隱私的最后一道防線。而我國(guó)的傳統(tǒng)文化一直非常注重隱私觀念，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們一邊保護(hù)自己隱私一邊曬生活，形成相互矛盾的局面。
最近Soul提交了港股上市申請(qǐng)，他是繼微信、微博后Z時(shí)代年輕人最為活躍的平臺(tái)，2021年，該公司的月活躍用戶及日均活躍用戶數(shù)目分別為31.6百萬(wàn)名及9.3百萬(wàn)名，分別按年增長(zhǎng)51.6%及55.8%，用戶在平臺(tái)上分享自己的照片，由于信息公開透明，此類軟件也成了不少“銷售人員”的溫床。
回到文章問(wèn)題的本質(zhì)，為什么媽媽都喜歡曬自己娃？
這有一個(gè)雞蛋理論，消費(fèi)者有一種行為特征：對(duì)一個(gè)物品付出的勞動(dòng)或者情感越多，就越容易高估該物品的價(jià)值。譬如曬自己DIY的手包、自己花費(fèi)兩天時(shí)間畫的畫、栽培的花，娃也是一樣，是一個(gè)母親最自豪的“作品”。
但孩子只是你的孩子，父母是把孩子帶到世界上的根源，但這不是消費(fèi)孩子的理由，曬出生意的同時(shí)不妨問(wèn)問(wèn)孩子：你愿意做這項(xiàng)工作嗎？愿意為你的粉絲而創(chuàng)作作品嗎？
商業(yè)曬娃或許可以賺到很多錢，但對(duì)孩子造成的影響不可逆，或許他們并不想過(guò)早的暴露自己的短板，并以此成為長(zhǎng)大后的黑料。
參考：
商業(yè)曬娃敘事腳本：在營(yíng)造真實(shí)與無(wú)可挑剔的表現(xiàn)之間找到平衡——澎湃
“曬文化”：當(dāng)代青年的自我認(rèn)同與價(jià)值引領(lǐng)——中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
“媽咪博主”：曬娃曬出財(cái)富和隱憂——中青在線
怕被屏蔽不敢在朋友圈“曬娃”？有人把它變成了一門生意——新民晚報(bào)
公共資訊：化妝做飯都得干，穿著尿不濕的萌娃月入500萬(wàn)？可別再坑娃了！——南寧公眾頻道
關(guān)鍵詞： 知道自己 數(shù)據(jù)顯示 普林斯頓
