7月6日中午12點，一個平平無奇的工作日。
整個朋友圈都已經(jīng)被周杰倫“攻占”。距離上一次發(fā)布新專輯，已經(jīng)過去了6年。期間，辦演唱會、當(dāng)導(dǎo)師、生娃，JayChou一個沒落下。唯獨2017年就說要發(fā)行的新專，遲遲不見動靜。以至于杰迷們再次聽到新專的風(fēng)聲，都忍不住反問：7月發(fā)？哪一年的7月？
(資料圖)
但這一次，新專是真的來了！新歌MV從那架價值700萬元的古董鋼琴開始，節(jié)奏響起，畫面瞬移到1920年代與藝術(shù)家們相遇：梵高的《星空》、蒙克的《吶喊》、莫奈的《自畫像》，達(dá)利的山羊胡子、常玉的屈腿裸女，都在歌詞中悄然融合。古典、說唱、流行隨意轉(zhuǎn)換的風(fēng)格，也讓網(wǎng)友們“爺青回”，評價是“原汁原味的周杰倫”。
也有樂迷保持高標(biāo)準(zhǔn)的要求，認(rèn)為新的主打歌是陽光版的《夜的第七章》，在創(chuàng)新程度上有所匱乏。但無論如何，華語樂壇激起了久違的浪花，周杰倫依然是互聯(lián)網(wǎng)永恒的流量密碼。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅是主打歌《最偉大的作品》MV的先行發(fā)布，就拿下了當(dāng)天18個熱搜。從硬核分析向的#最偉大的作品解讀#到粉絲安利向的#拜托他可是周杰倫啊#，甚至友情出演MV的鋼琴大師朗朗，也收獲了一個#朗朗胖了#的喜感話題，熱度飆升。
社交媒體上的狂歡延續(xù)到私域，朋友圈則再次上演歌詞刷屏大賽。
搞笑男、搞笑女們熱衷于用“世代的狂，音樂的王！”調(diào)侃周董依然中二、略顯臭屁；情懷濾鏡拉滿的老粉，則用“這世上的熱鬧來自孤單”來唱響共鳴。這場“周杰倫效應(yīng)”背后，是QQ音樂、抖音、快手、B站、豆瓣、微博、咪咕多個互聯(lián)網(wǎng)平臺的注意力搶奪戰(zhàn)，甚至在淘寶、京東等電商平臺上，實體專輯的預(yù)售也開始銷量劇增——淘寶店Jay新專輯團(tuán)購社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價150元的精裝版實體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬。
全網(wǎng)爭搶“周杰倫”，吸金的周杰倫，到底貢獻(xiàn)了多少流量和利潤？
周杰倫的新專輯在7月6日中午12點發(fā)布主打MV，8日預(yù)售，15日正式上線。
從曝光數(shù)據(jù)上來看，巨星的流量虹吸效應(yīng)讓多個平臺都獲得不小的收益——主打歌MV發(fā)布10分鐘內(nèi)，QQ音樂播放達(dá)85萬次、點贊近20萬；杰威爾音樂官方微博發(fā)布的視頻播放超136萬次、評論超8000條、點贊6.3萬；同樣的時間點，唯一有周杰倫本人入駐的快手上，杰威爾音樂官方號登上熱榜第二，點贊超9000，評論超5000。隨后12點20分左右，周杰倫在快手親自發(fā)MV，點贊迅速破百萬；到下午13點，B站杰威爾音樂發(fā)布的視頻播放達(dá)230萬、彈幕超16萬；QQ音樂播放超440萬、點贊61.4萬。
MV發(fā)布1小時，QQ音樂、周杰倫快手號、杰威爾B站號數(shù)據(jù)表現(xiàn)
流量數(shù)據(jù)都很亮眼，但各家的策略和主打點各有不同。
實際上，這次最早出圈的是豆瓣——早在新專輯發(fā)布前，豆瓣提前開分事件就率先吸引了一波群眾視線。7月4日，有歌迷發(fā)現(xiàn)，《最偉大的作品》已在豆瓣開分，甚至有人稱已拿到專輯曲目demo并打上一星差評，這瞬間引發(fā)熱議。最終demo被證明是粉絲自制，豆瓣自稱“后臺bug”，公開致歉并迅速關(guān)評，拿下一波熱度深藏功與名。
相比起豆瓣，B站則用上了一出迷霧彈。6月28日，B站高調(diào)對外官宣，“哎呦，不錯哦”來B站了，配圖用上了一張像周杰倫的剪影。但事實上，此次入駐B站的并非周杰倫本人，而是其所屬音樂公司杰威爾音樂。與此同時，快手也開始虛虛實實式造勢——“周杰倫與快手將結(jié)束合作”的消息不脛而走，但影響力尚未擴散，快手相關(guān)人士迅速出面接受媒體采訪，否認(rèn)了這一說法，順帶提了一嘴新歌發(fā)布。
今年 5 月，微信視頻號重映了周杰倫的兩場演唱會，觀看人次將近一億。但此次視頻號和抖音、微博一起瓜分熱度，更像是重在參與的角色。畢竟新專輯的發(fā)布，直接涉及到版權(quán)歸屬問題，熱度需要聚焦。此前，騰訊音樂曾長期把控周杰倫版權(quán)，但去年8月后，騰訊控股和騰訊音樂發(fā)布聲明稱，將按照相關(guān)規(guī)定放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。
所以目前，騰訊音樂、B站、快手都拿到了杰威爾音樂的官方授權(quán)，在新專輯的前期預(yù)熱時都提到了“首發(fā)”——這其實更像是一個文字游戲，誰也沒法冠上“獨家”的名頭。
從此次新專發(fā)布的情況來看，QQ音樂和周杰倫的捆綁依然是最深的，除了音樂版權(quán)，還可以開發(fā)相關(guān)的周邊商品。QQ音樂首頁顯示兩個banner：一個banner是新專輯預(yù)約，截至發(fā)稿前，已有731萬人預(yù)約；一個banner是定制周邊的售賣入口，包含三款可與新專輯綁定購買的手辦，MV發(fā)布后，“周杰倫新專輯手辦是畫餅和鴿王”同樣占據(jù)了熱搜。
快手宣傳點則在于“周杰倫親自首發(fā)MV”、“獨家互動只在快手”，抓準(zhǔn)了周杰倫本人入駐的社交特色?？偨Y(jié)來看，微博、豆瓣、視頻號、抖音更像是輿論陣地，承擔(dān)了放大熱度的功能；快手刷了一波獨家互動的存在感；新加入版權(quán)爭奪的B站則暫時只收割了一波流量熱度，真正拿到實打?qū)崰I收的，恐怕還是發(fā)行專輯的QQ音樂和野生玩家。
在電商平臺上，野生玩家率先實現(xiàn)了熱度變現(xiàn)。數(shù)字專輯同樣帶火了實體專輯，雖然還未售賣，但已經(jīng)開始預(yù)售。淘寶店Jay新專輯團(tuán)購社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價150元的精裝版實體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬?？头嬖V「電商在線」，“商品價格多退少補，從臺灣代購，空運到內(nèi)地”；京東得金音像專營店，同樣上架了專輯，定價168元。
晚上21點，該鏈接漲價到178元，平裝版缺貨
盡管全網(wǎng)都在爭奪“周杰倫”，但周杰倫的吸金模式其實是一條長轉(zhuǎn)化的路徑。
它并不直接和營收的增幅掛鉤，但和流量、用戶的增長息息相關(guān)，甚至在流量紅利見頂?shù)摹傲袅繒r代”，和增長也不一定強關(guān)聯(lián)，而是和用戶的粘性、促活等指標(biāo)產(chǎn)生聯(lián)系。蝦米音樂相關(guān)人士曾在接受《財經(jīng)》采訪時表示：“‘周杰倫’三個字意味著15%以上的DAU增幅。”
然而，請周董來坐鎮(zhèn)的價格也并不便宜?！睹咳战?jīng)濟新聞》此前報道，2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費為870萬元，第三年便漲至1818萬元。隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權(quán)展開爭奪，最終騰訊音樂花費5.7億元買下3年獨家版權(quán)。
在擁有版權(quán)的QQ音樂、酷狗音樂等APP上，周杰倫的歌曲被加上VIP標(biāo)識，非會員只能試聽部分，要完整收聽就要開通綠鉆會員。
以騰訊音樂為例，騰訊音樂的營收主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩個部分。
其中，在線音樂服務(wù)收入包含訂閱、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授，而娛樂服務(wù)收入則包括全民K歌、酷狗直播的直播打賞，平臺會員費以及智能設(shè)備收入。然而，騰訊音樂真正的盈利點是后者。2022年一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)營收26.2億，社交娛樂業(yè)務(wù)營收40.3億，后者占比超過60%——音樂起家的騰訊音樂，其實并不依賴音樂賺錢。
依靠“買買買”版權(quán)構(gòu)建起前期競爭壁壘，盈利則依靠“音樂+娛樂+社交”，在這套玩法下，周杰倫的價值被進(jìn)一步放大了。正如此次時隔6年再發(fā)新專輯，熱門評論下有粉絲留言：“口味那么刁，只要能發(fā)歌，粉絲還要什么自行車！”情懷濾鏡加成，入股周杰倫幾乎不會翻車。強大的粉絲粘性，為音樂、視頻類內(nèi)容社區(qū)的搭建，提供了天然的社交培育土壤。
對于現(xiàn)階段的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，爭奪“周杰倫”的意義已經(jīng)發(fā)生了變化——這更像是在某個領(lǐng)域的標(biāo)桿，平臺需要用“周杰倫”這個符號作為一款敲門磚，打開或穩(wěn)固特定圈層的用戶，進(jìn)一步實現(xiàn)其在社交、娛樂、二創(chuàng)等領(lǐng)域豐富的結(jié)果。比如，艾媒咨詢CEO張毅在接受媒體采訪時表示，周杰倫的受眾集中在80后和90后，B站目前用戶以00后為主。B站與杰威爾版權(quán)合作，更多是寄希望于擴展新用戶的表現(xiàn)。
然而，時下的華語樂壇已非早年的唱片時代。唱片時代所具備的專業(yè)化分工特色，被碎片化取代，一首熱歌的誕生也許出自任何一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，短視頻更是讓各種網(wǎng)生歌曲迅速地擴散、又迅速地銷聲匿跡。同樣買下周杰倫版權(quán)的快手，依然很難培養(yǎng)起用戶在快手聽歌的習(xí)慣。周杰倫的流量法則沒有失效，但隨著傳奇揭開神秘面紗，懷舊經(jīng)濟這張牌還能打多久？從劉德華、成龍到周杰倫，他們依然星光璀璨，但情懷的提取，卻早已暗中標(biāo)明了額度。
