上周末，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》。方案提出，要開展品牌培育能力提升工程，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

魯迅曾說過，“只有民族的，才是世界的。”來自民族大眾的東西，經(jīng)過千百年提煉升華后，才具有生命力和持久力，才能被世界認(rèn)同。國潮，從狹義的角度去理解就是潮流款式的外型設(shè)計(jì)，帶有中國特定元素的潮流消費(fèi)品。從更廣義的角度去理解，就是民族品牌的崛起。

從全球角度看，各個(gè)國家都有各自的代表性國潮品牌，比如說一說到可口可樂、麥當(dāng)勞、微軟、蘋果就能想到美國，一說到松下、豐田、東芝就能想到日本，一說到老佛爺、古奇就能想到法國，而一說到寶馬、奧迪、奔馳就能想到德國。中國也有很多自己的國產(chǎn)品牌，比如說服裝行業(yè)的李寧，白酒行業(yè)的茅臺(tái)，中藥行業(yè)的同仁堂，餐飲行業(yè)的全聚德，乳制品行業(yè)的伊利，家電行業(yè)的海爾、格力、美的，ICT行業(yè)的華為等等。

在我國目前雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，特別是擴(kuò)大內(nèi)需、刺激有效消費(fèi)也需要有代表性的、有個(gè)性的國潮品牌崛起，帶動(dòng)行業(yè)引領(lǐng)市場潮流。在剛結(jié)束不久的618電商購物節(jié)上，年輕人群體展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力以及對(duì)國潮品牌的熱愛度。不少老字號(hào)民族品牌也推出了很多爆款產(chǎn)品，比如海鷗手表推出了首個(gè)潮表系列，還有“奶茶”黃金吊墜，國潮剃須刀等，都成為消費(fèi)市場的熱門，這說明，時(shí)尚消費(fèi)的潮流正在向有民族特色的方向發(fā)展。

與此同時(shí)，品牌也能產(chǎn)生價(jià)值，有代表性的潮民族品牌更能體現(xiàn)出不菲的價(jià)值。最新出爐的2022年全球品牌價(jià)值前一百名價(jià)值總額已經(jīng)達(dá)到8.7萬億美元，排名第一的蘋果品牌價(jià)值為9470億美元。在2021年《中國500 最具價(jià)值品牌》排名榜上，國家電網(wǎng)以5576.95億元的品牌價(jià)值登頂，工商銀行和海爾分列二三名，位居前100的品牌平均每個(gè)品牌價(jià)值為1692.31億元。

資本市場對(duì)于有產(chǎn)品個(gè)性和寬廣護(hù)城河的國潮品牌也給予了很高的溢價(jià)，比如貴州茅臺(tái)，是典型的中國文化的代表，能以15%的業(yè)績增速維持30倍左右的估值;在港股上市的李寧也是憑借國潮品牌逆襲，股價(jià)從4港元起步，最高漲到108港元，這些就是資本市場給國潮品牌的全新定位。在A股市場，特別是消費(fèi)領(lǐng)域還有很多國潮品牌上市公司，如全聚德、同仁堂、云南白藥、美的集團(tuán)、格力電器、五糧液、瀘州老窖、伊利股份、飛亞達(dá)、比亞迪、上海家化等等，很多都是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，業(yè)績非常優(yōu)秀。在國家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策的引導(dǎo)下，在國家大力發(fā)展國潮民族品牌的政策扶持下，這些行業(yè)民族品牌有望迎來新一輪高速增長。

關(guān)鍵詞： 國潮品牌 資本市場 有望迎來新一輪高速增長 貴州茅臺(tái)