乙游也有替身文學？
"喜"提熱搜的《光與夜之戀》周年慶，過得有點慘淡。
6月6日，“光與夜之戀婚紗”、“光與夜之戀布朗云”等話題掀起了輿論。前有玩家們對周年慶策劃表達不滿，后有女主私設塌房事故。這一度讓國乙女玩家們炸開了鍋。
除了乙女玩家將炮口對準官方轟炸以外，不少吃瓜群眾也聞風而來。為此，官方后續(xù)就活動、私設事件發(fā)布聲明。但從效果來看，玩家的憤怒之火顯然還難以平息。
很多玩家們表示"要么官方退錢，要么關服"、"已退坑"、"正在退坑邊緣"。此外，也有部分玩家發(fā)出質(zhì)疑的聲音，難道《光與夜之戀》本質(zhì)上是換裝游戲？抑或是卡牌游戲？
總之，這似乎與她們想像中的戀愛游戲有所不同。
周年慶到底發(fā)生了什么? 筆者作為吃瓜群眾的一員，為大家梳理一下。
故事的開頭是這樣的。6月5日中午12時，《光與夜之戀》官方微博發(fā)布了游戲周年紀念婚紗套裝活動詳情。
從玩家心理角度來說，這一形式能夠將戀愛中的儀式感在游戲中具象化。某種程度上，這既能讓玩家獲取更沉浸的游戲體驗，同時也能加強產(chǎn)品與用戶之間的粘性。
聽起來，這似乎會是一個很浪漫的活動，一個成功的營銷手段。但往往一個細微的差池，就會讓現(xiàn)實變得很骨感。
根據(jù)官方信息指出，“亙古紗華”周年紀念套裝總共有五套，分別對應游戲中的五位男主?；榧喌墨@得方式有三種：購買328限定禮盒（限一次）；限時兌換券兌換（累積240抽兌換一個禮盒，限三次）；累積270抽領取一個禮盒（限一次）。
在此類游戲中，氪金玩家更注重卡片的成套收集。前提是，在花了合理的價錢后，她們能夠通過自選的方式獲取自己想要的道具/裝飾品。
對于普通玩家而言，她們可能沒有充足的資金，更希望通過日常積累的游戲資源，在活動節(jié)點進行有效兌換。此外，佛系玩家則更在乎劇情線的推進，婚紗禮盒的抽取形式對她們來說并沒有太大意義。
需要提出的是，三種方式兌換的禮盒，都是隨機出婚紗套裝。根據(jù)《光與夜之戀》靈犀攻略組估算，如果玩家想要拿到全套婚紗時裝，至少需要氪上萬元。
此公告一出，玩家們的不滿情緒迅速蔓延，"想錢想瘋了"成為了評論區(qū)的高頻詞。
不滿的情緒，難免會升級為抵觸、維權事件。其中，有玩家開始以停氪表明自己的憤怒，也有部分玩家選擇通過中消協(xié)及物價局等部門，投訴游戲道具定價過高。另外，就是在各大游戲平臺給游戲差評，刷低評分。
根據(jù)TapTap數(shù)據(jù)顯示，6月6日《光與夜之戀》在平臺上迎來了差評高峰，共計1142條負面評論。但此前，該作新增評價約在10-20條/日，且評價基本趨向正面。
簡而言之，本次《光與夜之戀》運營活動失誤，對于玩家情緒影響甚巨，并致使該作游戲口碑嚴重下滑。
玩家們是想談戀愛，但不想被當做韭菜。
可能官方原意是希望通過新活動增強用戶黏性，為用戶帶來更沉浸的游戲體驗。如今，卻成為了破壞體驗的絆腳石。
一般來說，乙游更多是側重突出劇情細節(jié)，抽卡應該是貫穿游戲機制，使得整個產(chǎn)品在玩法、視覺、故事等方面上更加飽滿。當然，對于游戲廠商而言，這也是一種有效的商業(yè)變現(xiàn)手段。
但如何把握好二者之間的平衡，則是一門需要不斷鉆研的學問。
在卡牌手游中，玩家主要分為廚力黨、強度黨以及強廚黨。
廚是指熱愛、迷戀某物。廚力則是指代玩家對于自己喜愛的角色傾注資源。
對于廚力黨來說，卡牌數(shù)值是最不重要的。他們更偏好于顏值、人物設定。簡單來說，廚力黨樂于傾注資源到喜愛的角色，不論角色能力強弱。
強度黨則是酷愛高傷害、高操作，根據(jù)當下的條件需要去攻略、鍛練角色。整體而言，這更偏向數(shù)值維度。
強廚黨則是出于對某個角色的喜愛，并且致力于發(fā)揮該角色最大的潛力。
在乙游中，戀愛的題材引導玩家關注劇情推進、卡牌收集等?？梢哉f，核心用戶還是以廚力黨為大宗。
那么在《光與夜之戀》中，卡牌能賦予玩家什么?
首先，在戰(zhàn)斗模式中，卡牌的數(shù)值能力完全決定了玩家通關與否。尤其在以敘事劇情為主軸的乙游中，玩家們想要解鎖劇情，想要推進與主角間的關系，就只能借由獲取高數(shù)值的卡牌并投入資源培養(yǎng)完成。
其次，在獲取限定卡片后，玩家能夠開啟卡片附帶的限定劇情。這不僅能加強玩家對女主的代入感，還能深化玩家與男主的情感連結。即通過一系列的約會、互動讓玩家能夠挖掘到更多關于男主的背景，并對男主的感情升溫。
再則，每位男主都會有角色專屬卡片，而玩家們可以通過收集全部卡面來表達自己對男主的喜愛。也就是通過"收藏"老公的各種造型卡牌來獲得歸屬感。
某種程度上，這就是大部分玩家氪金的理由。此外，再加上抽卡機制還伴有一定的賭徒心態(tài)，進而刺激玩家消費。
需要提出的是，對于《光與夜之戀》這種純戀愛的女性向手游而言，它的本質(zhì)還是以敘事、戀愛劇情為主，卡牌僅僅是附帶的玩法，而非游戲的本質(zhì)。
而本次《光與夜之戀》周年企劃，卻是在卡牌和乙女游戲中間雷區(qū)，不斷觸發(fā)引信。這在筆者看來，即是“數(shù)值游戲”與“廚力游戲”相互過渡的問題。
如果游戲運營活動將重心放在商業(yè)化變現(xiàn)側，難免有本末倒置的意味。更何況乙女游戲玩家群體，本來就是相對獨特的存在。
氪金嚴重只是本次事件的導火索，私設問題才是重磅炸彈。
對于部分玩家來說，為心儀的戀人氪金倒也無傷大雅，但擲千金為他人作嫁衣會讓她們的心態(tài)瞬間崩潰。
屋漏偏逢連夜雨，一波未平一波又起。正當在玩家們?yōu)橹苣昊顒映车貌豢砷_交之際，有玩家發(fā)布了游戲“Bug”相關內(nèi)容。
據(jù)了解，游戲中Bug會導致特定頁面顯示錯誤的占位內(nèi)容。有玩家注意到，當中頻繁出現(xiàn)“布朗小寶寶”這一ID，并在超話發(fā)布了該Bug的錄屏。
通過全網(wǎng)搜索，名為“布朗云”的游戲策劃浮出水面。
該策劃在個人微博上暴露了大量個人特質(zhì)，且均與游戲內(nèi)女主人設雷同，所有的蛛絲馬跡似乎都指向游戲策劃“布朗云”將自己寫成了女主。
如果這是真的，對于玩家們而言，意味著游戲男主們愛上的是“布朗云”，而玩家自己一直扮演的也是“布朗云”。這就如同在玩家群體中投下名為“原來女主另有他人”的震撼彈，怒火燎原的瞬間將“光與夜之戀布朗云”推上了熱搜。
私設事件的嚴重性在于欺騙。《光與夜之戀》是一款純戀愛手游，在玩家即女主的代入下，菀菀類卿的既視感擊碎了玩家的戀愛濾鏡，加上婚紗隨機性更是讓事件愈演愈烈。
對此，官方緊急致歉聲明中回應道：對于所謂已于2021年離職的工作人員有在文案設定中夾帶私設的行為，此前已澄清過絕不存在此情況。并稱，女主的雛形是通過市場調(diào)研“現(xiàn)代中國女性的用戶畫像”總結歸納而來。
顯然，官方?jīng)]有想到，自己“合理”的解釋，卻成為玩家再次抓住的話柄。一瞬間，“難道現(xiàn)代中國女性用戶畫像=不會兒化音+海外留學+路癡+丟三落四嗎？”類似輿論乍起，戰(zhàn)火燒到了冒犯女性的城墻之上。
為了平息玩家怒火，《光與夜之戀》追加說明，該員工任職期間的職位管轄無權干涉并介入文案創(chuàng)作，并承諾后續(xù)會在開發(fā)細節(jié)和文案設定上進行更加嚴格的質(zhì)量管控。最后，在公告中將婚紗禮盒調(diào)整為免費發(fā)放。
至此，官方與玩家的對弈告一段落。
《光與夜之戀》的女主人設真的塌房了嗎?在沒有更直接的證據(jù)之下，誰都沒有答案。但從玩家對于官方聲明的不置可否來看，這次似乎真的翻車了。
其實不論是細分于哪類玩家，對于私設與重金隨機游戲機制的理解都或有不同。不可否認的是，本次運營事故確實從兩個層面?zhèn)α送婕摇?/p>
或許我們很難理解乙女玩家對于游戲的敏感，但保護好少女幻想、守護她們對愛戀的沉浸，或許才是延長乙女類產(chǎn)品生命力的最佳解。
在筆者看來，乙游出品公司實質(zhì)上是在販賣“少女幻想”。玩家本想在其中投射理想的自我，卻不知這更多是由資本設定的符號角色，進而演變成消費主義引導的文化工業(yè)體系。
在這一體系下，女性玩家能夠自由選擇投入時間、金錢和真實情感，實現(xiàn)消費自由，無可厚非。但這并不意味著，她們愿意淪為資本的數(shù)字勞工。
隨著女性用戶不斷壯大，“她經(jīng)濟”讓廠商們無法忽視其背后的價值，廠商們精準掌握女性用戶心理痛點以引導氪金，大有將女性市場潛能量釋放的作為?？蓲伋唇穑瑥S商是不是應該多考慮下女性玩家的真正訴求。
筆者相信，官方本意并非刻意。這次運營事故，或許就是國乙游戲成長的代價。
