近日，各大平臺逐一發(fā)布了綜藝片單，從棚內(nèi)到棚外，從眼前的茍且，到詩和遠(yuǎn)方。綜藝正在特殊時(shí)期，以更多元的方式，娛樂大眾。為了讓讀者更全面、更深入、更垂直的看透綜藝，烹小鮮（pengxx01）特別推出了「綜藝·鮮察」專題。
從熱播綜藝、綜藝發(fā)展等角度，看懂、看透綜藝。本篇為：愛優(yōu)騰發(fā)力推理迷綜，芒果能否成功“守擂”？
迷綜季，天下三分？
曾一手打造《明星大偵探》迷綜神話的“小盒子工作室”何忱團(tuán)隊(duì)出走芒果、“跳槽”騰訊視頻后，制作的第一檔全新推理迷綜問世了，《開始推理吧》。
5月27日上線先導(dǎo)篇，6月3日上線正片第一案，分“上、中、下”三期，截止今天共收獲5761萬播放量。
與同團(tuán)隊(duì)制作的《明星大偵探6》累計(jì)43億+、平均單期3億+的播放量相比，似乎開了一個(gè)有些尷尬的“啞炮”。
《開始推理吧》劇情截圖/圖文無關(guān)
自從2016年《明星大偵探》橫空出世，成為芒果TV以獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶的“重磅殺器”，甚至一度帶動線上線下劇本殺行業(yè)發(fā)展，“推理迷綜”即成為視頻網(wǎng)站都想分一杯羹的大蛋糕。
2021年，愛奇藝同步上線《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》3部S級懸疑綜藝，今年已上線《萌探探探案2》。
2022年，騰訊視頻（網(wǎng)傳重金）挖到芒果迷綜核心班底何忱團(tuán)隊(duì)，大制作推出實(shí)景推理綜藝《開始推理吧》。
優(yōu)酷同樣磨拳霍霍，在年度待播綜藝片單中布局4部推理迷綜。
愛優(yōu)騰來勢洶洶，芒果TV能否守住獨(dú)家頭部優(yōu)勢？
對于伴隨芒果TV《明星大偵探》走過7年的觀眾而言，“小盒子”團(tuán)隊(duì)的出走被視為一種背叛，這份情緒多多少少已蔓延至騰訊視頻新綜藝。
《明星大偵探》對芒果TV意義非凡。
2014年4月，芒果TV上線。盡管背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹，但作為當(dāng)下四大長視頻平臺中最晚的入局者，芒果TV必然面對用戶量爭奪大戰(zhàn)。
《明星大偵探 第一季》上線前，芒果TV月活量只有4000萬左右，這部綜藝收官播放量已達(dá)6億+，累計(jì)播放量27億+，成為平臺回報(bào)率最高的項(xiàng)目之一。
彼時(shí)，導(dǎo)演何忱與主嘉賓何老師都沒有想到，一部綜藝能錄7年。
何老師（中）與何忱（右）
2014年，韓國首個(gè)RPG推理游戲節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》爆火。與此同時(shí)，國內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容高速發(fā)展，懸疑賽道逐漸躍入觀眾眼簾。
出生在警察世家的何忱敏銳感受到懸疑推理類內(nèi)容的受眾廣泛性與題材稀缺性，策劃購買版權(quán)、推出中國版《犯罪現(xiàn)場》，但她在芒果TV尚屬新人，無力發(fā)起整個(gè)項(xiàng)目。
于是，何忱帶著策劃案拜訪何老師，說服對方和自己一起組建團(tuán)隊(duì)、制作節(jié)目，之后才逐漸成型“何撒白鬼歐”與精妙劇本的《明星大偵探》。
2016年-2021年，《明星大偵探》發(fā)展水漲船高，從最初嘉賓棚內(nèi)搜證、拍照只有拍立得，到獲得手機(jī)品牌贊助、第三季引入實(shí)景錄制。
第六季結(jié)尾，節(jié)目已拿下1個(gè)冠名商、9個(gè)贊助商。
這期間，何忱團(tuán)隊(duì)也接連開發(fā)了《密室大逃脫》《我是大偵探》及衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》，成為芒果系推理迷綜的核心團(tuán)隊(duì)，吸金力亮眼。
但今年2月，據(jù)36氪報(bào)道，何忱從芒果TV離職。
她帶著《明星大偵探》《密室大逃脫》總導(dǎo)演何舒、《密室大逃脫》第一季執(zhí)行制片人、第三季總導(dǎo)演宋梓漪等核心團(tuán)隊(duì)成員，成立了新公司“偵偵日上”，并接受了騰訊注資，騰訊持股約23.53%。
臨時(shí)出走，直接影響到《明星大偵探 第七季》的原定錄制計(jì)劃。
據(jù)悉，《明偵7》由原定負(fù)責(zé)《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的晏吉工作室臨時(shí)接手，劇本、后期倉促，原合作贊助商處在觀望態(tài)度，第一期開播僅剩4家贊助商。
贊助商缺席，“雙北”之一撒貝寧因故無法參與錄制，《明星大偵探》系列首次遭遇重創(chuàng)，回歸無實(shí)景初始錄制狀態(tài)，豆瓣評分首次跌至系列最低的7.8分，前六季均分8.83。
作為綜藝界首屈一指的口碑、流量高峰，每個(gè)視頻平臺都希望能復(fù)制《明星大偵探》的成功路線。
2021年，愛奇藝推出劇本殺系列綜藝新企劃“迷綜季”，接連上線3部推理迷綜《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》。
愛奇藝高級副總裁、迷綜季操盤手陳偉在采訪中表示，“我們希望做一個(gè)漏斗型產(chǎn)品，從最大面開始切，然后逐漸硬核?！?/p>
3部綜藝風(fēng)格迥異，分別面向不同類別的受眾群體。
由吳彤導(dǎo)演的《萌探探探案》定位為泛大眾國民輕綜藝，每期改編一個(gè)經(jīng)典影視IP，主要環(huán)節(jié)是玩家玩游戲，類似《王牌對王牌》外景cosplay版。
《奇異劇本鯊》符合常規(guī)劇本殺設(shè)定，氛圍偏輕松?！蹲詈蟮内A家》則更加強(qiáng)調(diào)劇本硬核推理、極致燒腦。
總體來看，“迷綜季”是對愛奇藝站內(nèi)綜藝品類的創(chuàng)新補(bǔ)充，但放在整個(gè)推理迷綜市場上橫向衡量，尚未取代《明星大偵探》的“江湖地位”。
相比起愛奇藝的“矩陣式”綜藝排播，騰訊視頻更偏向“集中力量辦大事”。
從《開始推理吧》首期節(jié)目來看，騰訊視頻確實(shí)投入巨額成本制作，直接改造了一整棟建筑，一層房間完成一個(gè)案件推理，機(jī)關(guān)、密室環(huán)環(huán)相扣，十分硬核。
根據(jù)節(jié)目介紹，前6案互相獨(dú)立、解鎖劇情，從第7案開始將勾連起整棟建筑海量角色，完成更為燒腦的全新故事。
何忱團(tuán)隊(duì)集合了《明星大偵探》與《密室大逃脫》兩個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)，在《開始推理吧》中將實(shí)景推理的沉浸式感受做到更高段位，值得肯定。
但也必須承認(rèn)，新節(jié)目嘉賓尚處在磨合期，互相碰撞不夠有梗；嘉賓設(shè)置中缺少一個(gè)如何老師一般主控的核心DM玩家，場面經(jīng)常混亂；首期節(jié)目分上、中、下播出，共近4個(gè)小時(shí)，耗時(shí)相對過長。
種種原因，或許正導(dǎo)致了《開始推理吧》首播效果不佳。但也不排除嘉賓經(jīng)過磨合，結(jié)合更加優(yōu)質(zhì)的制作水準(zhǔn)，將迸發(fā)出令人驚喜的節(jié)目效果。
目前，愛奇藝《萌探探探案2》正在與騰訊視頻《開始推理吧》打響“擂臺”，每周同期播放。
優(yōu)酷雖暫未播出正片，但根據(jù)年度綜藝片單，其已布局了基于站內(nèi)經(jīng)典IP的互動解謎綜藝《白夜迷霧》、劇本解謎綜藝《推理大師》、密室逃脫類節(jié)目《頭號密室》以及偏重探案過程的《妙探雙雄會》，共計(jì)4部推理迷綜。
面對愛優(yōu)騰來勢洶洶的分蛋糕大動作，芒果TV自然不愿意將用戶與市場份額拱手相讓，《密室大逃脫4》正在錄制中，同期正在加緊開發(fā)其他創(chuàng)新迷綜。
至少截至目前，《大偵探7》的市場份額仍遙遙領(lǐng)先，即便贊助有所受損，最終仍以43億播放量“笑傲群雄”。
今年的影視市場不太安穩(wěn)，除了推理迷綜賽道之外，其他品類綜藝皆面臨“提質(zhì)減量”境況。
5月26日，愛奇藝發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)，首度實(shí)現(xiàn)季度盈利，Q1凈利潤1.69億元。愛奇藝明確表示，減少綜藝節(jié)目的推出、提高運(yùn)營效率，是實(shí)現(xiàn)季度盈利的重要原因。
總覽愛優(yōu)騰2022年度上新綜藝，“綜N代”數(shù)量相對減少。
以騰訊視頻為例，與上海笑果公司的脫口秀品類王牌綜藝錄制延后，推出偏幕后性質(zhì)的、讓脫口秀演員自己策劃脫口秀的《怎么辦！脫口秀專場》，用大咖帶動節(jié)目。
首期嘉賓 成龍
截至目前，各視頻平臺基本統(tǒng)一了“頭部綜藝對壘、低成本節(jié)目兜底”的制作思路，集中力量“掐尖兒”，分流用戶。
至于成本偏高的臺網(wǎng)綜（如《奔跑吧》）、風(fēng)險(xiǎn)偏大的類型綜（如《開播！情景喜劇》）等，則逐漸突破平臺獨(dú)播壁壘，以多平臺上線的形式分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
賽馬場是競爭，也是促進(jìn)內(nèi)容進(jìn)步的好機(jī)會。
《明星大偵探》七年長跑，已經(jīng)走到內(nèi)容創(chuàng)新的十字路口。
愛優(yōu)騰皆下場發(fā)力迷綜季，或許能從平臺內(nèi)容戰(zhàn)略的角度，促進(jìn)推理迷綜市場涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)之作。
無論對用戶、對平臺、對行業(yè)，都是利好。
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