文｜小福 編輯｜樸芳
從定級分賬到時長分賬，大刀闊斧轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的愛奇藝，終于迎來了第一個“考核期”。
如今一個月期滿，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬情況究竟有了哪些變化？
分賬新規(guī)首輪考核
由于愛奇藝目前還未更新月度分賬榜單，我們根據(jù)貓眼專業(yè)版公開數(shù)據(jù)大致梳理了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影4月的票房分賬前十名情況。
（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版；注：“*”影片為多平臺拼播影片，《長江妖姬》為3月31日上線，表格僅計入了該片在4月期間的票房數(shù)字）
愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影在4月的表現(xiàn)延續(xù)了今年3月的低迷態(tài)勢，無一部影片單平臺月分賬破千萬。
其中由鐘欣潼領(lǐng)銜主演的奇幻愛情網(wǎng)絡(luò)電影《青蛇：前緣》以792萬的累計分賬獲得了該月的分賬冠軍。值得一提的是，她在去年主演的兩部網(wǎng)絡(luò)電影分賬也基本都在這一票房區(qū)間。
該月的愛奇藝分賬亞軍和季軍則由《蜀山傳：萬劍歸宗》《茅山天師》兩部影片分獲。這兩部影片皆為傳統(tǒng)題材的網(wǎng)絡(luò)電影，受眾群體、市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。
具體對比3月分賬情況，盡管4月冠軍影片的成績有微小下滑，但前三名影片的總票房基本還處于同一水平線。而在前十名總票房產(chǎn)出方面，4月為3639.6萬，較3月的3844.5萬又縮水了200萬左右。
要知道，在今年1月時，僅愛奇藝月榜前三名影片的單月票房總和就已經(jīng)超越了這兩個數(shù)字。
總體來看，在采用新分賬模式后，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的4月票房波動并不明顯。
不過需要看到的是，在數(shù)據(jù)公開方面似乎出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，自4月1日起在愛奇藝上線的新網(wǎng)絡(luò)電影的累計觀影人次已經(jīng)被隱去。
這確實更不利于我們直觀看出影片的市場表現(xiàn)。不過考慮到新分賬規(guī)則下“有效觀看次數(shù)”已經(jīng)失去統(tǒng)計意義，愛奇藝或是出于這方面考量取消了這部分的數(shù)據(jù)公開。
拼播大勢，馬太效應(yīng)
若把時間維度拉回去年同期和前年同期，這之間的差距就非常巨大了。
去年4月，愛奇藝僅《浴血無名川》一部影片的單月分賬就達到了2200萬+的水平，而2020年4月則有《鬼吹燈之龍嶺迷窟》這部年度爆款，上線首月分賬多達2771.9萬。對比之下，已經(jīng)連續(xù)兩個月無千萬量級新片的愛奇藝，上次見到2000萬量級的項目還是在年初。
不難發(fā)現(xiàn)，在進入今年以來，愛奇藝平臺單平臺分賬成績明顯落后前兩年，頭部項目票房縮水，年分賬超千萬項目數(shù)量走低——這自然不是因為商業(yè)模式改變所造成的新問題。
這一方面是由于今年上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量整體縮水，其中又有許多頭部網(wǎng)絡(luò)電影項目選擇多平臺拼播上線。在各平臺分?jǐn)偭隧椖匡L(fēng)險的同時，單平臺分賬票房不可避免地會出現(xiàn)一定程度下滑。
像在愛奇藝2022年榜中，進入票房前十的項目里拼播影片達到了3部。而愛優(yōu)騰合計16部的2022年千萬量級新片中，拼播項目更有7部之多，幾乎占據(jù)了半壁江山。在頭部項目數(shù)量有限的前提下，越來越多的影片都選擇拼播模式播出，久而久之，單平臺爆款的出現(xiàn)率必然會下降。
另一方面，4月上線的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影明顯欠缺爆款項目也是事實，這背后的深層次原因在于整個行業(yè)性的馬太效應(yīng)加劇，頭部網(wǎng)絡(luò)電影與其他電影之間的票房差距也在進一步拉大。
在今年年初，《張三豐》《老九門之青山海棠》《龍云鎮(zhèn)怪談》三部愛奇藝獨播網(wǎng)絡(luò)電影目前都達到了2000萬的票房量級。但來到3月、4月后愛奇藝連續(xù)兩個月缺失爆款項目，這才造成了持續(xù)性的整體票房縮水。
依賴頭部爆款撬動全平臺的現(xiàn)象也正在優(yōu)酷、騰訊視頻上演。
如果橫向?qū)Ρ雀髌脚_的4月分賬情況，愛奇藝的領(lǐng)跑勢頭依舊非常穩(wěn)。上線項目最少、無新爆款項目涌現(xiàn)的優(yōu)酷暫不贅述，騰訊視頻雖獲上線9天分賬1504.8萬的小爆款項目《東北告別天團》加持，但月榜單第二、三名僅有二三百萬票房體量。
當(dāng)然，我們也不能完全排除愛奇藝新分賬模式對項目票房影響的可能性。只是要驗證這一觀點，我們還需要更長的時間和足夠多的項目數(shù)據(jù)來佐證。
無“陣痛”，穩(wěn)過渡？
總的來看，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的這輪變革暫時并沒有帶來較明顯的變化。我們此前預(yù)想中可能會出現(xiàn)的新一輪短暫“陣痛”似乎并未來臨，過渡十分平穩(wěn)。
一方面，在提質(zhì)減量的這兩年間，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)早已經(jīng)歷過多輪洗牌，如今能夠留在頭部市場的本身就已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。相對而言，這類項目的制作水準(zhǔn)、內(nèi)容品質(zhì)都在不斷提高，而且在項目升級之后，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體范圍也得以拓寬。
對于這類影片而言，就像愛奇藝決定更新商業(yè)模式時所預(yù)見的那樣，按照觀看總時長分賬可能比定級分賬更能凸顯出這部分項目的優(yōu)勢，新商業(yè)模式反而帶來了利好。
另一方面，或許還有很多我們看不到的腰尾部項目，已經(jīng)在新商業(yè)模式下淡出觀眾視線。在取消定級后，網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝已經(jīng)完全變成了觀眾“用腳投票”的陣地。失去了平臺的庇護，腰尾部項目也幾乎失去了僥幸取勝的全部可能，更難登上分賬榜單前列。
當(dāng)然，在此之中被忽視的大多數(shù)“普通項目”，或許將成為下一個遭遇“淘汰”洗禮的群體。
進入今年以來，愛優(yōu)騰上線影片的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，而這很有可能會在愛奇藝的分賬新規(guī)下繼續(xù)加劇。
在提質(zhì)減量的大背景下，上線項目越少市場競爭就越激烈，而頭部公司和頭部項目強者愈強，將對市場帶來更積極的提振作用。與此相對的，競爭力有限的普通項目話語權(quán)則會繼續(xù)縮水。一個非常現(xiàn)實的問題是，一部網(wǎng)絡(luò)電影寥寥幾百萬的分賬票房數(shù)字，既難盈利，也不足以帶動整個大盤。
于觀眾來說，他們可以為那些更值得留下的好項目投出手中一票，獲得更佳的觀影體驗，這并不是一件壞事；而于創(chuàng)作端來說，這將是一次史無前例的“行業(yè)倒逼發(fā)展”。觀眾和平臺已經(jīng)逐漸剝奪了他們原地踏步的機會，不進則退，接下來的日子必然會更加殘酷。
不過對于平臺來說，網(wǎng)絡(luò)電影顯然還處在它原本的發(fā)展軌道上。就像愛奇藝在4月的分賬表現(xiàn)，盡管沒有爆款誕生，但頭部項目仍然能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，在全新的商業(yè)模式下發(fā)揮出它應(yīng)有的表現(xiàn)。愛奇藝也可以在“抽離”大規(guī)模項目補貼后喘上一口氣，真正把這塊蛋糕歸還給市場。
目前來看，這是一個不錯的信號。
而在接下來的幾個月里，如果愛奇藝的新商業(yè)模式有效性能夠得到有效驗證，其他頭部平臺完全有可能緊隨其后，踏入商業(yè)模式變革的陣營中。
畢竟，在降本增效的大環(huán)境下，大家的訴求其實是一致的。
