在沖浪、滑雪后，飛盤成為年輕人們的“新寵”。打開小紅書、朋友圈，精致下午茶已經(jīng)略顯過時，身穿leggings手拿飛盤才是潮人標(biāo)配。一個小小的圓盤有何魅力，為什么能讓年輕人如此上癮？這一股飛盤熱又會給運(yùn)動市場帶來什么樣的變化？
“玩狗不如當(dāng)狗”“一開始我玩的時候不太懂，還特意借了條狗”，《脫口秀大會第四季》中，脫口秀演員小北玩飛盤的段子，讓這項運(yùn)動開始出圈。
剛剛過去的五一假期，很多人選擇出門露營。而在露營的時候，《豹變》發(fā)現(xiàn)，年輕人除了會帶上天幕、帳篷和燒烤爐，也會帶上一個飛盤，在閑暇的午后時光享受“狗狗的快樂”。
根據(jù)小紅書今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢》，在過去的一年里，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍。在小紅書搜索“飛盤”相關(guān)筆記，已經(jīng)高達(dá)6萬余條，除了飛盤基礎(chǔ)教學(xué)視頻，很多人還會分享自己的飛盤穿搭、曬自己的設(shè)計款飛盤。
冬日滑雪，夏季沖浪，當(dāng)代年輕人在戶外運(yùn)動的探索上從未止步。為何飛盤可以成為年輕人當(dāng)下的新寵？對商家們來說，飛盤的“錢景”如何？
后疫情時代，人們越來越關(guān)注身體健康，從而掀起了一陣全民“運(yùn)動熱”。
室內(nèi)有劉畊宏線上直播，戶外有組團(tuán)徒步、騎行和扔飛盤，積極健康的運(yùn)動正在替代喝酒蹦迪，成為當(dāng)代年輕人逃離壓力的主要娛樂方式。
在大廠工作的康康是典型的996社畜，平常在家和公司兩點一線，偶爾空閑就只想在家躺平。北京疫情居家辦公后，線上的溝通更模糊了他生活和工作的邊界，半夜12點開會成為了居家辦公常態(tài)。后來他在社交平臺刷到了飛盤，決定去“嘗試一下”。
康康告訴《豹變》：“盤一飛起來，注意力就會高度集中在接盤傳盤、擺脫防守上，至少在那一兩個小時里，可以完全不想KPI、OKR、周報日報，飛盤讓我感受到片刻的自由。”
和需要專業(yè)裝備、專業(yè)訓(xùn)練的滑雪、沖浪不同，飛盤的低門檻、場地不受限成為許多新手快速入坑的原因。
如果僅僅作為休閑娛樂，只要一個幾十塊錢的盤和一雙便于跑步的鞋子，無論是在小區(qū)樓下活動區(qū)、學(xué)校的操場還是城市公園的草坪，飛盤都可以被靈活拋擲。
新晉飛盤愛好者大莉平日總是自稱“肥宅”，在和《豹變》交流時，她說：“我第一次玩飛盤就像愛麗絲跳進(jìn)兔子洞，進(jìn)入了一個新世界。以前周末會和朋友吃吃喝喝拍照片，實在是有點無聊，現(xiàn)在一到周末就期待能和大家約飛盤，這么一算倒是省了不少錢，還鍛煉了身體?！?/p>
除了飛盤自身的運(yùn)動屬性，多人合作式的運(yùn)動方式，還賦予了飛盤社交屬性。
大莉談到，自己其實本來有點社恐，抱著試一試的心態(tài)參加了離自己比較近的一家俱樂部?；叵氲谝淮螀⒓踊顒拥膱鼍埃f：“當(dāng)時因為我正手很爛，兩個教練姐姐和其他幾個人都陪我加練，并且一直鼓勵我?！狈e極友好的俱樂部氛圍給大莉帶來了情緒價值，后來俱樂部的每次活動，大莉都會去參加。
從新手小白到打過幾次比賽，大莉告訴《豹變》：“在露營時和朋友玩玩飛盤，是比較放松的狀態(tài)。玩的時間久了，就會想要更專業(yè)的訓(xùn)練。打比賽的話，就更需要專業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)和場地。”
職業(yè)飛盤或者競技飛盤和其他專業(yè)運(yùn)動一樣，對運(yùn)動員身體各方面素質(zhì)要求非常高，包括彈跳、速度、耐力、反應(yīng)以及身體的協(xié)調(diào)能力。雖然飛盤上手比較快，但如果想要提升技能，一樣需要花時間去練習(xí)基本功。
一場飛盤比賽對體能的消耗極大，所以體能的提高是技能提升的基礎(chǔ)，并且體能的提升并非一日之功，需要穩(wěn)定持續(xù)的訓(xùn)練，包括核心力量、靈敏度訓(xùn)練和耐力訓(xùn)練等。
在北京Hi+飛盤部落的微信群里，《豹變》發(fā)現(xiàn)，飛盤已經(jīng)融入愛好者的日常，群友們經(jīng)常隨機(jī)發(fā)起扔飛盤邀約，而為了更好的“接盤”，許多人加入運(yùn)動隊伍，在群里打卡夜跑、引體向上等基礎(chǔ)訓(xùn)練。大莉也在群中，她表示“飛盤讓大家卷起來了”。
從運(yùn)動精神角度，團(tuán)隊飛盤是一項禁止身體接觸、自我主持的運(yùn)動，每個隊員同時也要充當(dāng)裁判的角色，所以飛盤依賴于每個隊員都遵守公平競賽的飛盤精神。而“盤不落地，永不放棄”則是每個選手在比賽中的追求。
90后飛盤愛好者梁爽告訴《豹變》，原來的她幾乎不運(yùn)動，自從接觸飛盤之后開始享受陽光，享受在場上奔跑的時刻，“原來‘永不放棄’帶來的爽感比當(dāng)一只咸魚快樂多了”。
今年春天，飛盤熱度上升離不開社交平臺的流量加持。
比如，在小紅書發(fā)布的《2021潮流年度盤點》中，“飛盤”被列為潮流生活年度關(guān)鍵詞之一。去年下半年，不少博主開始在小紅書分享飛盤玩法、飛盤穿搭以及裝備指南。而在微博的“飛盤”話題下，大多數(shù)博文都配有參加飛盤活動照片和視頻。
郭郭原本從事設(shè)計行業(yè)，但天天加班的生活讓他覺得并不快樂，在2015年他決定辭職創(chuàng)業(yè)，做有關(guān)健康生活方式的“嗨跑團(tuán)”，從服務(wù)大眾跑者到策劃品牌跑步營銷，再到品牌和賽事合作等，7年來嗨跑團(tuán)的業(yè)務(wù)越來越廣。
今年上半年，郭郭決定將飛盤納入自己的業(yè)務(wù)，通過小紅書、微博、公眾號等線上渠道宣傳。他告訴《豹變》：“很多人都會被博主好看的照片吸引，在社交平臺po出好看的飛盤照，一定程度上可以滿足人性上的展示欲。”
青春靚麗的飛盤照片成為新一代社交貨幣。天才少女谷愛凌說：“美麗，是有力量、有自信和健康。”飛盤下的美麗莫不如此。
翻看小紅書“飛盤”詞條下的圖文筆記，幾乎都是俊男靚女英姿颯爽馳騁賽場的靚照，“l(fā)ayout”精彩動態(tài)瞬間的記錄， 自信爽朗的笑容和照片洋溢著的陽光感，比以往的下午茶擺拍更吸睛。
小紅書博主分享的飛盤照片
而為了更好地服務(wù)用戶，許多飛盤俱樂部都會配備專門的攝影師記錄下場上精彩的瞬間，這些照片會在活動結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)到社群中，郭郭告訴《豹變》：“有時候博主來參與活動，她們往往都對照片有一定的要求，所以我們也雇專業(yè)攝影師盡量拍攝高質(zhì)量圖片?！?/p>
如此一來，從一開始用戶被社交平臺的照片吸引，在好奇心和展示欲驅(qū)使下參加當(dāng)?shù)仫w盤俱樂部，再到主動在社交平臺曬出自己的美照，一條線上宣傳的良性循環(huán)路徑就此形成，而飛盤也被貼上了“潮流”“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。
正如大莉告訴《豹變》：“朝陽很多大一點的俱樂部，每次活動來拍照打卡的妹子們都非常好看，但也會給我這種只是想來專心扔飛盤的人很大心理壓力?！?/p>
這種商業(yè)化的運(yùn)作讓飛盤在國內(nèi)從小眾運(yùn)動走入大眾的視野，對飛盤的推廣的確功不可沒。
然而，當(dāng)很多人參與活動只為了拍個照片時，“飛盤精神”是不是開始變味了？對真正熱愛飛盤的朋友們來說，一邊希望飛盤能夠被普及，另一邊又擔(dān)心飛盤商業(yè)化后很難保持競技的“純粹”。
隨著飛盤不斷商業(yè)化，商家們真的能賺到錢嗎？
不同于露營、滑雪、沖浪，動輒就需要買各種裝備，飛盤愛好者的裝備基本一個盤就足夠，頂多再加一副飛盤手套，想要去專業(yè)的場地體驗正規(guī)的飛盤訓(xùn)練，也只需要支付俱樂部2小時100元左右的費(fèi)用。對于玩家，飛盤可以說得上是性價比極高。
飛盤看著普通，但是專業(yè)運(yùn)動飛盤涉及空氣動力學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科。目前國內(nèi)專門做飛盤的商家屈指可數(shù)。
徐穎峰2008年創(chuàng)立的翼鯤飛盤，成為亞洲第一個拿到錦標(biāo)賽級別認(rèn)證的飛盤品牌，能夠在國際頂級飛盤聯(lián)賽使用，如今70%的業(yè)務(wù)都在海外市場，2020年的營收達(dá)到2000萬。2016年，艾克飛盤通過WFDF比賽用盤的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。
目前來看，國內(nèi)飛盤市場幾乎是翼鯤和艾克兩家獨大，但潛力巨大國內(nèi)飛盤市場，或許會吸引更多商家入局。
飛盤的“潮流屬性”吸引不少頂流奢侈品、運(yùn)動潮牌推出帶有自家logo的飛盤，以吸引年輕消費(fèi)群體。比如香奈兒推出售價11000美元的碳纖維飛盤，SUPREME與飛盤鼻祖Wham-o聯(lián)名的漸變圖案+漸變色logo設(shè)計飛盤，甚至一些新消費(fèi)品牌也在想方設(shè)法吸引飛盤玩家注意，比如三頓半咖啡聯(lián)名橘子海推出唱片飛盤，吸引了一大波粉絲。
當(dāng)下飛盤的火熱，也讓各種俱樂部如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，在俱樂部初始發(fā)展階段，大部分老板們也都在“為愛發(fā)電”，飛盤的商業(yè)化還需要更深入的探索。
飛盤俱樂部活動主要分為新人局、進(jìn)階局和以賽代練局，報名費(fèi)用基本在90-130元左右，每場次報名人數(shù)在20余人左右。
目前，北京地區(qū)舉辦一次飛盤活動的場地價格在500-1000元不等，聘請專業(yè)攝影師和教練也是比較大的支出，另外還有隊服、手套、打車等費(fèi)用。排除天氣、疫情對活動的影響，粗略估計，較好的情況下每場活動俱樂部大概能盈利1000元左右，而這是整個團(tuán)隊的收入，并且日常運(yùn)營、社群維護(hù)等不計入此成本。
雖然舉辦活動成本較高，營收并不如想象中“暴利”，但俱樂部們都在積極地向上摸索，尋求多樣化的發(fā)展，飛盤俱樂部主要有與品牌方合作、辦活動、包團(tuán)建三種盈利模式。
北京Hi+飛盤俱樂部的創(chuàng)始人Max曾經(jīng)是職業(yè)足球運(yùn)動員，在受傷退役后，Max轉(zhuǎn)行做過幾年投資行業(yè)，但憑借著對競技場的熱愛，她選擇重回體育行業(yè)，飛盤是她最近想要新發(fā)展的項目。
Max的社群成立于今年4月份，目前已經(jīng)有上百人，她告訴《豹變》，在疫情前總共舉辦過四場活動，到第四場的時候幾乎是超額報名的狀態(tài)，但她希望盡量保證每個人的體驗感，讓大家能夠用最少的錢玩得更暢快，所以目前每場幾乎都是不賺錢甚至需要貼錢的狀態(tài)。
她表示：“即使是將來比較成規(guī)?；?，也希望玩家的黏度更高一些， 也許將價格定的低一點，場次多一點，會是比較好的選擇。”
Hi+飛盤俱樂部組織的飛盤活動
另外，據(jù)觀察，目前國內(nèi)飛盤玩家大部分為女性，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“飛盤是女性人數(shù)僅次于跳皮筋的運(yùn)動?！?/p>
根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國市場中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者每年掌握著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出。近年來，女性在運(yùn)動領(lǐng)域的消費(fèi)力也持續(xù)上漲，中國體育用品聯(lián)合會《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》顯示，女性體育消費(fèi)顯著增長，平均總消費(fèi)達(dá)6362元，相比2020年增長近50%。
數(shù)據(jù)背后顯示出女性在運(yùn)動領(lǐng)域的巨大潛力，女性的消費(fèi)力不容小覷。許多飛盤俱樂部也開始為女性設(shè)置“單性別專場”比賽，專為女性服務(wù)。單性別局一方面可以解除女性在社交、安全方面的顧慮，另一方面也會帶動女性群體消費(fèi)的增加。
除了專業(yè)的飛盤俱樂部，負(fù)責(zé)承包公司團(tuán)建的企業(yè)管理咨詢公司們也正在飛盤上下功夫，以“體驗式”為核心，增強(qiáng)飛盤的趣味性和實踐性，飛盤飛靶、飛盤九宮格、飛盤保齡球、飛盤投籃等非傳統(tǒng)玩法逐漸被開發(fā)出來。
飛盤在國內(nèi)的應(yīng)用場景越來越豐富，但對于一項體育運(yùn)動來說，其商業(yè)價值最終還是要回到賽場上。如果飛盤賽事能夠獲得關(guān)注度，就必定會吸引贊助商，將來也會帶動門票、周邊等其他附加收入。
2019年國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心將飛盤項目納入管理，并且在上海成功舉辦了世界飛盤聯(lián)合會2019年亞洲大洋洲飛盤錦標(biāo)賽，這是國際性飛盤賽事首次在國內(nèi)落地。2025年，世界運(yùn)動會將在成都舉辦，國際性飛盤賽事將再次來到中國。
這些賽事的舉辦都推動著飛盤的進(jìn)一步推廣。北京AZ飛盤俱樂部主理人Chris告訴《豹變》：“未來飛盤可能會朝兩個方向發(fā)展，一個是更加職業(yè)化，賽事增多，讓它像足球一樣的運(yùn)動，另一個方向是成為大家日常的娛樂，像羽毛球、乒乓球，不需要來俱樂部，也不需要教練?！?/p>
雖然飛盤真正的爆發(fā)也許還等待需要一段時日，但目前來看，飛盤依舊有著值得期待的“錢”景。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）
關(guān)鍵詞： 運(yùn)動領(lǐng)域 永不放棄
