2021年5月，在全球頂級拍賣行佳士得的一場拍賣會上，九個純數(shù)字化的加密朋克NFT頭像最終以1696萬美元的總價拍賣成交。同年6月，在蘇富比的在線拍賣活動上，一個編號為#7523的加密朋克NFT的成交價更是高達1175萬美元。

根據DappRadar的數(shù)據顯示，2022年4月第三周NFT市場OpenSea和LooksRare交易額合計超過15億美元，高于一季度的平均每周約為9.23億美元的銷售額。

顯然，NFT正在成為行業(yè)與資本追捧的新風口。不僅國內外互聯(lián)網圈的諸多大廠如Roblox、Microsoft、Meta、騰訊、阿里等都在進軍相關領域，就連李寧、361°、阿迪達斯這些傳統(tǒng)運動服飾品牌，也紛紛試水NFT營銷并卷了起來。

4月20日，國產運動服飾品牌361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO首次推出“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉球場”五款，分別對應滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場景，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)年輕人喜歡的潮流生活。

隨后，運動服飾大牌李寧也緊跟其后，宣布聯(lián)手NFT知名IP“無聊猿”。節(jié)前，李寧與無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）編號#4102的非同質化代幣（NFT）達成合作，官宣將共同打造“無聊猿潮流運動俱樂部”系列產品。

同時，中國李寧宣布以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時快閃活動，并邀請無聊猿編號#4102擔任快閃店限時主理人，融合青年文化、極限運動、潮流等元素打造超現(xiàn)實體驗。

而找“無聊猿”合作的服飾品牌可不止李寧，阿迪達斯先前就與其合作推出過NFT數(shù)字藏品。阿迪達斯曾拍下無聊猿編號#8774，并將該形象作為招牌之一用在自己的NFT項目中，該系列同時包括實體產品與數(shù)字產品，此外阿迪達斯還推出系列漫畫為自己的NFT項目進行推廣。

從阿迪達斯、361°到李寧，NFT到底有何魅力，吸引了這些傳統(tǒng)服飾行業(yè)品牌紛紛搶灘布局？

用潮流文化強化消費者鏈接

運動服飾品牌以擁抱潮流為榮，而NFT則是互聯(lián)網潮流圈最靚的仔。

NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質化代幣/通證），本質上是一種基于區(qū)塊鏈技術之上的權益證明，每一個NFT都是獨一無二的，可以被溯源、識別、交易。

作為具有稀缺性和唯一性的數(shù)字資產，NFT因能夠實現(xiàn)對潮流藝術的數(shù)字化呈現(xiàn)而備受年輕人喜愛。

在與361°合作NFT藏品時，F(xiàn)ATKO設計師在訪談中就曾表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請我一起去實現(xiàn)多元化的潮流文化表達，一起實現(xiàn)運動品牌向元宇宙的探索和邁進?！?/p>

而阿迪達斯和李寧的合作對象“無聊猿”，更是堪稱當今NFT界的頭部網紅，在世界范圍內都有著極大影響力，被各界名人爭相購買收藏。

比如，2022 年 1 月 29 日，知名流行音樂歌星賈斯汀?比伯買入“無聊猿”BAYC #3001，他為此甚至支付了大約4倍于根據物品的屬性和稀有度評估的市場價值的錢——高達500 ETH（約130萬美元）。

4月初的周杰倫的無聊猿被盜事件更是一度成為財經媒體和娛樂媒體的頭版頭條。而根據DappRadar數(shù)據顯示，上周無聊猿NFT在OpenSea交易額達到11100ETH（約合3300萬美元）。

眾多名人明星的加入，無疑讓“無聊猿”這類NFT數(shù)字藏品受到更多年輕人關注和喜愛。當品牌打造流行的NFT數(shù)字藏品，也能夠有效增強與消費者的情感鏈接，輔助品牌年輕化，讓品牌更容易被年輕人接受。

《廣告時代》調研也顯示，38%了解NFTs的消費者表示，與實物紀念品相比，他們更喜歡用NFT紀念他們從活動中獲得的歡樂時光。

去年，為慶祝品牌創(chuàng)始人路易?威登誕辰200周年，LV就打造了一款全年齡向游戲《Louis: The Game》，并在其中埋藏了30個NFT獎品，強化品牌在消費者心智中的形象。

打造可沉淀的品牌數(shù)字資產

作為一種基于區(qū)塊鏈技術的產品，品牌NFT藏品不同于虛擬的品牌形象，而是看得見、摸得著的品牌數(shù)字資產，這對品牌沉淀和利用數(shù)字資產開展營銷非常有利。

而品牌通過NFT打造數(shù)字資產的方式也是多種多樣，比如可將品牌特色和風格NFT化為具體的數(shù)字藏品。

法國奢侈品牌巴黎世家和《堡壘之夜》的合作，就通過深入挖掘巴黎世家經典作品，為粉絲最喜歡的四個游戲角色打造了四套NFT時裝——展現(xiàn)品牌標志性的外觀和質感。新的虛擬套裝不僅展現(xiàn)了品牌的形象，還為品牌創(chuàng)造了新的收入來源，并推動了粉絲從虛擬世界返回現(xiàn)實世界購買產品，形成了消費閉環(huán)。

品牌也可以選擇直接將產品NFT化。例如，食品行業(yè)的奧利奧，通過NFT技術將一幅水墨畫數(shù)字化，打上獨一無二的標識信息，使其成為所有粉絲與奧利奧共同擁有的數(shù)字資產，為奧利奧品牌注入了濃濃的國風元素。同時，奧利奧將數(shù)字水墨長卷解構成了5000塊奧利奧數(shù)字餅干NFO（Non-fungible OREO），并于限定時間開啟認領，極大增強了奧利奧和用戶在數(shù)字化領域的互動和聯(lián)系。

產品可以NFT化，反過來，有價值的NFT數(shù)字藏品同樣能夠在現(xiàn)實世界中實體化或產品化。

以李寧為例，其與“無聊猿”合作打造的主理人NFT，穿著李寧經典ARCHIVE“VICTOR 001”領獎服，手捧中國李寧經典款鞋，不僅為李寧提供了一個非常酷的數(shù)字化形象，多種造型的猿主理圖案被印在中國李寧的T恤上，線下營銷活動也吸引諸多年輕人的參與。

當然，NFT數(shù)字藏品市場火爆的背后也涉及諸多問題，例如合規(guī)性的確定、藏品公允價值的確定以及如何避免轉讓交易時產生炒作亂象等是擺在NFT數(shù)字藏品面前的現(xiàn)實問題。

對此，4月13日，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布關于防范NFT相關金融風險的倡議。倡議提及，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

NFT是搭上下一代互聯(lián)網的船票？

眾多傳統(tǒng)品牌紛紛試水NFT營銷的背后，是互聯(lián)網下一代浪潮變遷的大趨勢使然。如今，互聯(lián)網的發(fā)展又有了新的方向——Web 3.0，即基于區(qū)塊鏈技術的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)。

自媒體“量子學派”曾撰文總結：Web1.0為“可讀”（read）、Web2.0為“可讀+可寫”（read+write）、Web3.0則是“可讀+可寫+擁有”（read+write+own）；Web1.0為“半中心化”、Web2.0為“中心化”、Web3.0則是“去中心化”；Web1.0、Web2.0為信息互聯(lián)網、Web3.0則是價值互聯(lián)網。

更多人認為Web 3.0代表了互聯(lián)網的下一個階段，也是2022年最大的技術趨勢之一。

Cryptopolitan數(shù)據就顯示，2022年一季度，Web 3.0初創(chuàng)公司已獲得超1.73億美元的投資，而2020年全年的投資只有2000萬美元。

當前火爆的元宇宙概念，就被認為是基于Web3.0技術體系和運作機制支撐下的可信數(shù)字化價值交互網絡，是以區(qū)塊鏈為核心的Web3.0數(shù)字新生態(tài)。而NFT，則被認為是可以打開元宇宙的鑰匙或通證。

雖然，當下很多品牌試水NFT營銷的仍舊是沿用PR媒體噱頭思路，而非帶著產品思路，但NFT至少在幫助品牌年輕化、鏈接用戶情感、品牌IP或資產數(shù)字化等諸多方面存在價值，更可能是品牌搶占未來下一代網絡的新起點，從這個角度看，未來品牌間的NFT營銷玩法只會越來越卷。

關鍵詞： 阿迪達斯 運動服飾 巴黎世家