互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟“降本增效”，在小紅書、B站直播、知乎視頻之后，虎牙、斗魚先后傳出裁員消息。
據(jù)Tech星球消息，近日，虎牙整體大裁員，國(guó)際化業(yè)務(wù)裁員比例高達(dá)70%，出海產(chǎn)品Nimo的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大收縮；國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)裁員20%，主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門，而且裁員干脆利落，上午通知下午就辦離職。也解約了很多應(yīng)屆畢業(yè)生。對(duì)此，虎牙回復(fù)稱不予置評(píng)。
同時(shí)，虎牙的“難兄難弟”斗魚，近期也在開啟裁員行動(dòng)，其中斗魚直播整體裁員30%，主要裁員業(yè)務(wù)為游戲商務(wù)和直播經(jīng)紀(jì)，裁員集中在上海和北京的團(tuán)隊(duì)，武漢總部也有涉及。
今年4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”發(fā)布了退市公告，宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分在全渠道終止運(yùn)營(yíng)。企鵝電競(jìng)主動(dòng)退出競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)前三大游戲直播平臺(tái)，最終只剩下了起步早的斗魚和虎牙。然而，如今兩家日子也并不好過。
前不久斗魚、虎牙遞交了2021年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，從財(cái)報(bào)上看，兩大游戲直播平臺(tái)上一年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)都不是太理想，虎牙2021年盈利減少、增速放緩，斗魚錄得虧損。
虎牙2021年?duì)I收增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)有所下滑?；⒀?021全年?duì)I收113.51億元人民幣，2020年同期為109.14億元；歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為5.84億元，而2020年同期凈利潤(rùn)為8.84億元，同比下滑33.9%。
其中直播業(yè)務(wù)占虎牙總收入的89.74%，仍然為主要營(yíng)收來源，具體為2021年直播服務(wù)營(yíng)收26.13億元，而2020年同期為28.15億元，同比減少7.2%?；⒀缽V告和其他收入為1.96億元，和2020年同期1.76億元相比增長(zhǎng)11.6%，在總收入中占比約10.26%。
此外，虎牙付費(fèi)用戶自2020年以來持續(xù)減少，第四季度虎牙直播的付費(fèi)用戶總數(shù)為560萬，2020年同期為600萬，同比下降6.67%。
斗魚方面，2021營(yíng)收下降，由盈轉(zhuǎn)虧。2021年斗魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.65億元，2020年同期為96.02億元，同比下降4.55%；凈虧損為6.20億元，2020年同期凈利潤(rùn)為4.05億元，斗魚在2021年由盈轉(zhuǎn)虧；調(diào)整后凈虧損為4.01億元，2020年同期調(diào)整凈收益為5.42億元。
同樣作為主要營(yíng)收來源的直播收入，同比下降了3%至85.86億元，且占總營(yíng)收的94.8%，占比進(jìn)一步增加。在廣告及其他業(yè)務(wù)收入方面也呈下降趨勢(shì)。2021年斗魚的廣告及其他收入分別為5.7億元，2020年同期為7.5億元，同比下降24%。
斗魚在財(cái)報(bào)中也表示，斗魚全年?duì)I收下降的主要原因是直播收入和廣告等收入同比下降。
與虎牙遭遇的困境一樣，斗魚在2021年也遭遇了付費(fèi)用戶減少的困境，斗魚在2021年季度平均付費(fèi)用戶數(shù)量為730萬，2020年同期為760萬，同比下降30萬人。
虎牙和斗魚是中國(guó)最大的兩家游戲直播和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，二者在游戲直播市場(chǎng)份額超過70%。其中，虎牙市占率為40%，斗魚超過30%?；⒀篮投肤~已先后在美股上市。
這兩家公司背后都有騰訊的身影。騰訊控股通過其附屬公司擁有虎牙36.9%的股權(quán)，占虎牙總投票權(quán)的50.9%。同時(shí)，騰訊也是斗魚的最大股東，持有斗魚公司約38.0%股權(quán)及投票權(quán)。
考慮到虎牙和斗魚在游戲直播領(lǐng)域一直兩相對(duì)抗戰(zhàn)況膠著，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，作為大股東的騰訊一直希望兩家企業(yè)合并。
2020年10月12日，虎牙和斗魚共同宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并。歷時(shí)一年，虎牙斗魚合并事件塵埃落地。7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導(dǎo)的虎牙斗魚合并案以反壟斷為由被禁止。
虎牙斗魚合并被叫停之后，斗魚一直處于水深火熱中。先股價(jià)一路下跌，市值較2021年內(nèi)高點(diǎn)縮水超90%；聯(lián)合創(chuàng)始人、張文明公司董事兼聯(lián)席CEO離職；今年年初，有消息稱騰訊擬將斗魚私有化。
虎牙雖以20億拿下5年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）獨(dú)播權(quán)，但高額的版權(quán)費(fèi)用也打破版權(quán)賽事價(jià)格歷史記錄。除此之外，還與ESL公司簽署了中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議。版權(quán)費(fèi)用的飛速增長(zhǎng)，成為平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率較大的負(fù)擔(dān)。
自2020年卡開始虎牙和斗魚的付費(fèi)用戶都出現(xiàn)了不同程度的減少。
不僅如此，整個(gè)游戲直播的大壞境也并不樂觀。從2019年開始，整個(gè)游戲直播行業(yè)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)開始放緩，游戲主播數(shù)量、用戶發(fā)送彈幕條數(shù)出現(xiàn)下滑。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年，在中國(guó)游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水的情況下，僅有直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)0.35%，其余如游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬；發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億；貢獻(xiàn)指數(shù)由113.18億下降至102.67億；貢獻(xiàn)人次由4.05億下降至3.74億。
與此同時(shí)，快手、抖音、B 站等跨界者正發(fā)力游戲直播賽道，蠶食斗魚和虎牙的市場(chǎng)份額。
自2013年第一筆投資以來，B站共投資游戲公司48家，動(dòng)漫動(dòng)畫相關(guān)公司49家，幾乎涵蓋了ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）上下游產(chǎn)業(yè)鏈。B站不僅成立電競(jìng)俱樂部、推出一系列游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，還耗資8億人民幣搶下全球電競(jìng)賽事最大流量——英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)播權(quán)。另外，B站人均送禮價(jià)值達(dá)50.89元，遠(yuǎn)超其他直播平臺(tái)。
抖音等頭條系產(chǎn)品對(duì)游戲內(nèi)容的下注也毫不吝嗇，有消息稱從 2018 初開始今日頭條就有意投資、收購(gòu)游戲工作室，到2020年頭條系旗下游戲團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)展至1000多人。與游戲制作相輔相成的游戲內(nèi)容也同樣被抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品極為重視。
快手更是從2016年開始，一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域，相繼拿下《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán)、2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽直播版權(quán)、2020年KPL賽事版權(quán)等，來自2020年 ChinaJoy 全球電競(jìng)大會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月底，快手游戲直播月活用戶超過 2.2 億，游戲短視頻月活用戶突破3億。
游戲直播與游戲行業(yè)的興衰直接掛鉤，游戲版號(hào)停發(fā)263天，不少游戲企業(yè)裁員、關(guān)停，頭部游戲產(chǎn)品也受到了“未成年人防沉迷新規(guī)”的影響，用戶量減少，游戲直播行業(yè)承壓。
合并叫停、增長(zhǎng)見頂、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于斗魚、虎牙來說，選擇裁員是求生存的“必選”。
關(guān)鍵詞： 同比下降 英雄聯(lián)盟
