“顏值經(jīng)濟”如火如荼，消費者的需求也在不斷提升。除了護膚美妝外，大家對身體最堅硬的部位——牙齒，呵護需求也變得愈發(fā)“火熱”，美白、洗牙、補牙和整牙等項目日趨增多。

庫潤數(shù)據(jù)對1000名較為關(guān)注牙齒美麗健康的成年被訪者（18-60歲）進行線上調(diào)研，嘗試洞察當(dāng)下我國消費者對牙齒美觀、健康護理、正畸項目的看法。

其中得出了一些有趣的結(jié)論：中產(chǎn)階級標(biāo)配一口好牙、牙齒白又齊是美牙定義、公立醫(yī)院是整牙主陣地……

美齒經(jīng)濟：年輕有錢的女性

一線城市、80后90后的女性被訪者是“美齒經(jīng)濟”核心主體，注重牙齒健康和美觀；牙齒問題越來越突出的50歲以上的老年人，護齒意識卻最為淡薄。

這提醒我們，在關(guān)照自己時，一定別忘了定時帶家中老人去醫(yī)院檢查、治療牙齒。

一口好牙：中產(chǎn)階級標(biāo)配

目前我國更在意“一口好牙”的仍集中在中產(chǎn)以上家庭;

重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員及管理者居多，還包括自由職業(yè)者（例如網(wǎng)紅、模特、公眾號撰寫人）以及一些專業(yè)人員（例如律師、醫(yī)生、記者）等。

好牙標(biāo)準(zhǔn)：牙齒白又齊

有62%的被訪者認(rèn)為自己的牙齒發(fā)黃不夠白，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。

顯然在被訪者心目中，牙齒白又齊是一口好牙的標(biāo)準(zhǔn)！但其實擁有堅固的“內(nèi)核”，也是成為優(yōu)秀牙齒的關(guān)鍵。

"整牙"雖熱，但滲透率不高

我國牙齒不齊的發(fā)病率較高（59.4%），但在口腔護齒市場中，正畸矯正項目的滲透率較低。

在此次調(diào)研的對牙齒較為關(guān)注的被訪者中，也僅有11.4%表示自己曾經(jīng)進行過牙齒正畸。

洗牙/整牙熱趨勢 市場在壯大

牙齒不整齊的被訪者中（59.4%），有31.5%的被訪者表示自己未來1-2年有牙齒正畸的計劃，該項目的“熱門度”僅次于洗牙項目和較為剛需的牙齒修補項目；

此意識形態(tài)得益于我國民眾口腔牙齒護理意識的不斷增強，可見牙齒清洗和牙齒正畸市場潛力巨大。

整牙，我更關(guān)心這個？

醫(yī)生的經(jīng)驗高低以及產(chǎn)品質(zhì)量的好壞往往決定了正畸的最終效果，超5成被訪者關(guān)注的是醫(yī)生經(jīng)驗技術(shù)和矯正產(chǎn)品的質(zhì)量，可以看出作為一項“偽醫(yī)美”項目，被訪者最為在意是后續(xù)改善效果。

整牙費用昂貴 公立醫(yī)院受青睞

進行過牙齒正畸或計劃正畸的被訪者，超7成選擇在公立機構(gòu)進行牙齒正畸，其中5成左右選擇公立醫(yī)院；雖然正畸也被很多人看作是“變美”的一條路徑，但僅有不到5%的被訪者是在整形醫(yī)療機構(gòu)做的正畸。

家長期望孩子有一口好牙

關(guān)注自身牙齒美觀健康的家長對子女的牙齒關(guān)注程度同樣很高，近7成的家長表示哪怕孩子的牙齒沒有問題也非常有必要去看牙醫(yī)定期做檢查。

家庭護齒 仍是大頭

8成的被訪者日常會為口腔護理多花錢，而并不僅僅局限于刷牙而已；

26.6%被訪者為了口腔健康美觀，每月愿意花100-300元購買一些家用護齒產(chǎn)品；

甚至有近10%的被訪者表示愿意花費超過700元，家庭護齒市場目標(biāo)用戶消費力強勁。

社交媒體 齒科品牌新戰(zhàn)場

短視頻、在線醫(yī)療網(wǎng)站以及小紅書作為被訪者最常獲取護齒美齒信息的渠道，經(jīng)初步查閱，目前這些渠道上有關(guān)口腔護齒美齒的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，好物推薦、產(chǎn)品廣告、體驗測評、專業(yè)醫(yī)生的護理指南等應(yīng)有盡有。

庫潤數(shù)據(jù)對1000位消費者調(diào)研，洞察出大家對牙齒健康的部分看法與做法。為了能使自己大快朵頤、露出明媚笑容，萬萬不可忽視牙齒健康，有問題一定要盡早就醫(yī)治療。

關(guān)鍵詞： 公立醫(yī)院 中產(chǎn)階級