不設(shè)邊界的字節(jié)跳動，這次的目標是小紅書？
字節(jié)跳動把觸角伸到了種草領(lǐng)域。
4月19日，北京地區(qū)的一些用戶登陸抖音APP時發(fā)現(xiàn)，首頁左上角的“同城”一級入口，已經(jīng)變成了“種草”。同時，用戶也可以自主選擇將“種草”切換成“同城”“直播”“熱點”等頻道。
一位字節(jié)跳動員工對《豹變》表示，該功能幾個月前就在個別地區(qū)開始灰度測試，有時候不同用戶、不同手機刷到的頁面都不一樣。這是抖音在直播、短視頻之外，探索的新業(yè)務板塊。
《豹變》聯(lián)系上海、杭州等地區(qū)的抖音用戶，不少人表示在抖音首頁還未看到“種草”頻道。預計該功能還處于測試階段，不排除未來流程跑通、內(nèi)容沉淀后，向更多地區(qū)開放。
與抖音常見的視頻呈現(xiàn)方式不同，“種草”采用了雙瀑布流的展示方式，在頁面布局上更接近小紅書。《豹變》體驗后發(fā)現(xiàn)，“種草”頻道以圖文為主，多張圖片會自動播放，視頻內(nèi)容相對少一些，這與抖音目前的內(nèi)容占比恰好相反。
抖音首頁的“種草”入口
在內(nèi)容類型上，產(chǎn)品測評類較少，以博主自制美食居多，不少博主會曬食譜、烹飪過程和成品，屬于日常生活分享類型。這與抖音里常見的從美食探店引導用戶下單購買團購券不同。
在頁面交互上，用戶打開一個帖子后，必須要先退出，回到“種草”頁面才能點擊進入下一個帖子，這跟抖音直接上下滑動的使用方式不同，而與小紅書的交互方式一樣。
不少“種草”博主也在小紅書等平臺開有賬號，但抖音的流量明顯比小紅書高不少。《豹變》注意到，一位名為“干飯團長”的博主在抖音“種草”發(fā)布了制作蜜汁雞翅的帖子，收獲了1800多個點贊。而在其同名小紅書賬號里，雖然沒有相同內(nèi)容的帖子，但是其他帖子一般只有幾個至幾十個點贊。
也有用戶在體驗后表示，抖音在“種草”上的內(nèi)容積累不足，很容易刷到抖音生態(tài)里原有的內(nèi)容。“刷了幾個帖子后，就刷到一些健身教練、舞蹈博主的抖音，跟我之前刷抖音的內(nèi)容一樣了，這算種草嗎？”一名北京抖音用戶表示。
實際上，依靠流量優(yōu)勢，抖音一直在不斷拓展邊界。此前，抖音在布局電商業(yè)務時，一度依賴向淘寶、京東等電商平臺導流掙廣告費，電商平臺也把抖音看成重要的流量來源。但與此同時，抖音也在壯大自己的電商業(yè)務，在短視頻、直播帶貨日漸成熟后，直接推出獨立電商APP“抖音盒子”，成為電商領(lǐng)域的重要玩家。
此后，抖音又把觸角伸向本地生活，搶美團的飯碗。在本地生活領(lǐng)域，抖音借鑒了種草的打法，吸引大量達人拍攝探店視頻引導用戶下單購買團購券，但效果不及預期。
目前，深耕“種草”的小紅書一直無法突破商業(yè)化瓶頸，尚在探索更好的變現(xiàn)途徑。抖音依靠流量優(yōu)勢，能否逆襲小紅書，抑或是與此前不少新業(yè)務一樣偃旗息鼓，還需要時間來檢驗。
你平時都在哪個平臺被種草？
