騰訊和百度一起下注，說明這個賽道未來多賺錢？
過去的一年，科學家創(chuàng)業(yè)的團隊，越來越受到VC們青睞。
近日，騰訊和百度又一起下注了，這次就是一家由科學家創(chuàng)立的公司——全景聲科技。全景聲科技目前是繼美國杜比公司之后，全球第二家完整的全景聲系統(tǒng)解決方案提供商，擁有完全自主知識產權的WANOS中國全景聲技術。創(chuàng)始人潘興德則是我國知名的音頻技術專家。
技術的突出性，團隊強大的實力，與騰訊等互聯(lián)網公司在業(yè)務上的互補性，與此同時，全景聲也與目前正火的元宇宙存在某種難以密切的關聯(lián)……這些可能都是全景聲科技在當下頗受VC追捧的原因，
有媒體粗略統(tǒng)計，全景聲音頻技術目前在中國的市場需求約100多億元。不過對全景聲產業(yè)而言，目前最難的不是技術，其普及應用才是痛點。全景聲也是個長周期項目，從研發(fā)到發(fā)展再到成熟，預計也將經歷一個較長的過程。
對全景聲科技這樣的頭部玩家來說，技術很重要，更重要的則是技術的產業(yè)化。
騰訊和百度又一起下注了，這次是一家由科學家創(chuàng)立的公司。
近日，根據企查查App顯示，全景聲科技南京有限公司發(fā)生工商變更，新增股東廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，投資比例約10.4%。就在此前的1月，全景聲科技也獲得了來自百度的投資。
公開資料顯示，全景聲科技是一家音視頻電影制作系統(tǒng)及影院處理器研發(fā)提供商，公司成立于2014年，法定代表人為潘興德。
對于中國音頻行業(yè)的發(fā)展而言，沒有技術便沒有核心，國外對音頻技術的壟斷相當于掐住了行業(yè)的脖子，限制了行業(yè)的發(fā)展。而這也是潘興德進入行業(yè)的契機。
潘興德畢業(yè)于北京郵電大學，1999年，原信息產業(yè)部為了擺脫國外技術的壟斷，指導中國DVD行業(yè)聯(lián)合起來制定自己的技術標準——EVD，潘興德也參與了其中的研發(fā)工作。深感沒有核心技術而無奈的潘興德在研發(fā)期間也立下了自己的畢生志愿——打破國外壟斷，建立中國自主的音頻技術標準。
此后的很多年里，潘興德也一直在踐行著這個目標。在他博士畢業(yè)的那一年，他已經成為了EVD技術的首席專家。
人類在進步的同時，對聲畫的要求也在不斷的增強，技術的影響同樣影響著人的感官。潘興德作為行業(yè)的專家，也更加深刻的體會著技術的重要性。在研發(fā)EVD的期間，為了提高國內音頻技術的水平，潘興德把希望放在了國際技術合作上。2003年，潘興德遠赴德國主導了中德的合作，但是合作中途，美國杜比公司收購了合作方CTS，中德合作被迫暫停。
2007年，潘興德放棄了國外發(fā)展的機會，帶著歷練回到中國創(chuàng)業(yè)，下決心建立一個“中國的杜比”。
經過十年的打磨，2015年，潘興德帶著楚商集團、創(chuàng)想天使的種子輪投資成立了全景聲科技。2016年，全景聲科技全面進攻電影行業(yè)，同中影、華夏、萬達影視、貓眼電影、光鮮傳媒、博納營業(yè)等電影出品方制作了超百部WANOS中國全景聲版本電影。而與此同時的數(shù)百家影院也投入使用了WANOS技術。
全景聲科技的技術給人帶來了不同的視聽感受，而應用普及也越來越廣泛。2017年，全景聲科技迎來了元航資本的1000萬天使輪投資。
與此同時，全景聲科技的技術也在大跨步繼續(xù)進步。2018年，6月7日，以WANOS全景聲技術為核心的《三維聲國家標準》正式頒布；并在2020年11月25日成為三維聲《IEEE國際標準》。在這期間，全景聲科技還獲得了來自北航投資的A輪融資。目前，WANOS全景聲技術也已規(guī)模化應用于廣電、流媒體行業(yè)。
全景聲科技目前是繼美國杜比公司之后，全球第二家完整的全景聲系統(tǒng)解決方案提供商，擁有完全自主知識產權的WANOS中國全景聲技術。
去年5月，據媒體報道，全景聲科技啟動了新一輪融資，資金用于提高交付能力，以服務當前高速增長的市場需求。今年年初，在騰訊、百度進入公司股東序列的同時，晨暉資本、開源證券也位列其中。
“彈藥”已經入搶，未來也在等待著全景聲這支科學家團隊去繼續(xù)升級打怪。
騰訊百度為什么要投這樣一家公司？
第一，技術是第一位的。
深耕行業(yè)20多年，全景聲科技已一步步成長為中國數(shù)字音頻技術的頭部企業(yè)。2016年，全景聲科技推出完全自主知識產權的WANOS全景聲技術和系列產品，最多可支持多達128個聲道和128個聲音對象解碼。這可以增強現(xiàn)有系統(tǒng)的音頻質量，提供沉浸式的全景聽覺體驗。這項技術的推出打破了歐美巨頭的壟斷。
一直以來，杜比全景聲（Dolby Atmos）幾乎占據了國內的全部市場，國內的電腦、電視機、手機、影院等采用的均是杜比全景聲。據了解，美國杜比每年以音頻技術授權為主，專業(yè)產品銷售為輔，毛利率高達90%。
全景聲科技的商業(yè)模式也類似，即通過與機構合作，進行全景聲影片制作，以及授權技術通過收取授權費盈利。不過，據全景聲科技稱，相對于杜比等歐美國家的高額技術授權費，全景聲科技將會將價格低至其一半以上。同時對于中國本土企業(yè)，服務更深度。而從國家和行業(yè)層面來說，也能避免音頻產業(yè)關鍵技術完全受制于國外。
第二，目前，WANOS全景聲技術也已規(guī)模化應用于廣電、流媒體行業(yè)。
近年來，我國超高清視頻政策體系不斷完善，發(fā)布了一系列政策不斷推動超高清視頻應用落地。2021年，“十四五”規(guī)劃提出要加快提升超高清電視節(jié)目直播能力，推進電視頻道高清化改造，推進沉浸式視頻、云轉播等應用。
這些政策的背后孕育著一個巨大的藍海市場。按照2019年印發(fā)的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，2022年，我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模目標超過4萬億元。
自成立以來，全景聲科技以電影市場為切入點開始落地，參與制作了《長津湖》《你好，李煥英》《我和我的祖國》《上海堡壘》《烈火英雄》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等包括50多部院線電影，200多部點播電影。
在電視行業(yè)，全景聲科技的技術應用在了央視春晚的直播中，并且與湖南衛(wèi)視合作，建立了首個超高清視頻三維聲（全景聲）技術聯(lián)合實驗室，在《歌手》《聲入人心》等節(jié)目中都采用了最新的全景聲技術。
除了內容生產端，全景聲科技的技術也可應用在播放端的影院、電視、手機、音響和耳機等。數(shù)據顯示，全國已有400多家影院采用了全景聲科技的中國全景聲WANOS。
第三，和騰訊在業(yè)務上的協(xié)同性。
這家正全力沖刺的行業(yè)頭部選手再次獲得騰訊的投資，可以說是情理之中，意料之內。
近年來，游戲和文娛傳媒領域一直是騰訊重金撒向的領域。
目前，騰訊在音樂領域已經上市公司騰訊音樂娛樂集團，旗下包含了酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大音樂平臺。在影視領域，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成了“三駕馬車”，此外騰訊還持有著博納影業(yè)、西山居、檸萌影業(yè)的股份。
占據營收半壁江山的游戲業(yè)務更不用說。據不完全統(tǒng)計，截至今年4月，騰訊在國內累計投資游戲相關公司已超過100家，涵蓋休閑、社交、角色扮演、二次元、等多個品類及賽道。目前，國內全景聲在移動游戲領域的應用已國際領先。騰訊旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》（三周年版）等游戲中均應用了全景聲，其中，《QQ飛車》于去年12月上線，是全球第一款應用全景聲的手游。
從去年至今，元宇宙概念大火，而音頻技術在元宇宙中又是一個重要的元素，大長追逐全景聲這樣的頭部玩家，也就不難理解。
從杜比公司推出全景聲技術至今，已有十年時間。在這十年來，國內的音頻技術、視聽產業(yè)也在不斷發(fā)展。
涵蓋內容端和播放端，中國的視聽產業(yè)規(guī)模巨大，并且其中都存在全景聲技術可應用的場景。比如，內容端的電影、電視、音樂、視頻、游戲等，播放端的影院、電視、手機、音響和耳機等。
此前有媒體粗略統(tǒng)計，全景聲音頻技術在中國的市場需求約100多億元。在技術愛好者們看來，三維全景聲發(fā)展前景十分樂觀，而未來技術國產化也是必然趨勢。而一位投資人對此觀點雖然表示認可，但補充了句“過程是曲折的”。
一方面，在外部競爭方面，杜比已經形成了壟斷性的行業(yè)地位。這使得它成為了行業(yè)標準，先發(fā)優(yōu)勢豎起了行業(yè)壁壘，其他公司就算有心進入該領域，也很難獲得電影界的認可?！斑@種固有的觀念很難打破?！鄙鲜鐾顿Y人表示。
另一方面，國內全景聲行業(yè)本身的技術仍存在可提升空間。以全景聲科技為例，“只能說在現(xiàn)有的科技里達到相對好的狀態(tài)，發(fā)聲原理、空間定位問題都有待更長時間的探索。”潘興德自我總結道。
不過對全景聲產業(yè)而言，目前最難的不是技術，其普及應用才是痛點。當前音頻市場仍以立體聲、環(huán)繞聲為主，全景聲作為一項新技術還處在市場培育階段。以手機、電視為例，在以“薄”為美的時代，選擇全景聲就意味著它們要增加成本、改善硬件增加揚聲器為代價才能應用起來，這也使得很多廠商放棄全景聲或者選擇“偽”全景聲。與全景聲產業(yè)而言，無論內容端還是播放端的軟硬件都沒能配套完善。
在很多人看來，“聲音”現(xiàn)在還是一門垂直的生意，基本只是在影院領域應用，市場空間并不算大。哪怕是龍頭杜比，其2020年凈利潤才為2.31億美元，營業(yè)收入為11.62億美元。
全景聲是個長周期項目，從研發(fā)到發(fā)展再到成熟，預計也將經歷一個較長的過程，這也會影響投資人們的決策。反映到投融資動態(tài)上可以看到，市面上獲得融資的全景聲技術服務商寥寥無幾，而全景聲科技上一輪融資也已經是在3年前。
曾有從業(yè)者認為，VR行業(yè)快速發(fā)展或許是全景聲產業(yè)的爆發(fā)點。伴隨著VR在2016年的爆發(fā)，大量的VR電影、VR游戲以及VR便攜式產品開始出現(xiàn)，這讓3D全景聲技術有了廣闊的應用前景，“VR領域聲音也不能再是傳統(tǒng)的立體聲，3D和全景聲逐漸成為剛需?！?/p>
然而直至今天，VR與全景聲兩個產業(yè)都沒能真正商業(yè)化。
技術很重要，可更重要的是技術的產業(yè)化。潘興德此前接受媒體采訪時也表示，“無論是我們，還是美國杜比，首先要做的是開拓市場，為市場提供更好的解決方案。讓消費者體驗到這個技術并愿意為此買單，這個是關鍵?！?/p>
