文 | 卜玉鳳
編輯 | 蘇建勛
北京時間4月14日消息，Meta（原 Facebook）在三月底進行了高層人事調(diào)整，更換了廣告和電子商務(wù)產(chǎn)品部門的領(lǐng)導人，由之前負責廣告業(yè)務(wù)的副總裁赫奇曼（John Hegeman）擔任。
據(jù)媒體報道，蘋果對于第三方采集用戶隱私進行重大修改后，美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭“Meta平臺公司”采取應(yīng)對舉措，鼓勵更多的第三方賣家在自家的平臺（Facebook或Instagram）上設(shè)立商鋪，從而采集交易數(shù)據(jù)。
此次人事調(diào)整是為了推進這一策略。在之前的崗位上，赫奇曼需要應(yīng)對蘋果修改隱私政策帶來的廣告業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。而在新崗位，他的職權(quán)進一步擴大，還需要管理電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展。扎克伯格對于電子商務(wù)提出更高的期望，對于赫奇曼也施加了更大的壓力。
未來，前負責人樂文（Dan Levy）將在赫奇曼領(lǐng)導的部門中，主要負責電子商務(wù)移動聊天團隊。媒體指出，這次調(diào)整對樂文來說是降級。不過在一個內(nèi)部帖子中，樂文表示工作變動是自己的想法，他認為電子商務(wù)移動聊天也是公司一個新的增長機會。
對于這一人事調(diào)整，Meta官方并未置評。
去年，蘋果對于第三方采集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數(shù)據(jù)大幅度減少。
這對Meta造成了不小的負面影響，在一月份的財報分析師會議上，Meta首席財務(wù)官魏納（David Wehner）表示，蘋果修改隱私采集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經(jīng)濟損失，相當于全年收入的8%。在這一消息公布和財報公開后，Meta的股價在第二天暴跌了四分之一。
因此，Meta未來需要大規(guī)模的電子商務(wù)交易，才能夠彌補蘋果生態(tài)數(shù)據(jù)的損失。
據(jù)新浪科技報道，據(jù)一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務(wù)還沒有采集到足夠多的交易數(shù)據(jù)，無法彌補蘋果平臺的損失。
不過需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映Facebook廣告的營銷效果有所提升。
赫奇曼擁有網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的背景，2007年以軟件工程師的身份加入Meta，過去曾經(jīng)擔任Meta廣告競拍系統(tǒng)的技術(shù)副總裁。多位消息人士透露，在Meta內(nèi)部，赫奇曼被認為是一位強勢的技術(shù)領(lǐng)導人。去年六月，他離開了動態(tài)信息流團隊，開始負責廣告產(chǎn)品團隊。
據(jù)報道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經(jīng)常去夏威夷工作生活，赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。
知情人士透露，自從蘋果2020年宣布隱私采集改革計劃之后，Meta的廣告產(chǎn)品團隊一直在考慮各種解決方案。
